Impact Mkt

(Por Marcelo Maurizio) En el fascinante mundo del "product placement", algunas marcas brillan con luz propia, convirtiéndose en reinas indiscutibles de la pantalla. ¿Quién lidera este juego de sutileza publicitaria? ¡Descúbrelo con nosotros! Te contamos los super tips para el "Product Placement" (o llamado integración de producto o emplazamiento de producto) que domina las pantallas. Esta estrategia si funciona versus un acción muy directa con uno o dos influencers o en un programa de tv (acciones no tradicionales), ya que el producto realmente se emplaza en el guión y en la historia. Esto mismo se puede producir correctamente en todas las campañas con influencers, pero deben estar pautados, guionados, con estrategia, producción y branding.

(Por Maurizio, Maqueda y Otero) En el dinámico mundo del marketing, del branding, de la cultura de marcas, surge un conflicto entre seguir las tendencias y adoptar estrategias verdaderamente disruptivas. Al adentrarnos en este conflicto, cuestionamos el propósito de nuestros esfuerzos de marketing. ¿Es simplemente seguir las tendencias, o existe un mix de marketing más coherente y sólido que va más allá de buscar likes y vistas? Este artículo explora la creciente tensión entre las megatendencias y la disruptividad estratégica, instándonos a replantear los enfoques convencionales del marketing.

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) Pautar y crear product placement: la estrategia que brinda los mejores resultados y es más relevante con la actual era de contenidos integrados en la vida cotidiana, es una técnica ignorada y auto saboteada por las mismas empresas y por la agencias de medios digitales e incluso tradicionales, solo porque implica integrar, coordinar y hacer un trabajo que sencillamente no pueden hacerlo. La mayoría de las empresas y figuras públicas desconocen los secretos y beneficios de realizar product placement debido a una combinación de prejuicios, desconocimiento y, sobre todo, sesgo cognitivo. Muchas personas creen erróneamente que solo las grandes marcas pueden permitirse el lujo de realizar product placement ( o integración de producto o emplazamiento de producto) y que no es posible para marcas más pequeñas o emprendimientos locales. Este es un error común y una creencia errónea alimentada por la falta de educación y comprensión sobre esta estrategia de marketing.

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, desde Miami) La inversión en medios de comunicación es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing que se precie. A través de los medios, las empresas, marcas, personalidades y políticos pueden llegar a su público objetivo y promocionar sus productos o servicios. En los últimos años, hemos visto un aumento significativo en la inversión en medios digitales, con afirmaciones de que el 50% o 60% del gasto publicitario se destina a los medios en línea. Sin embargo, esta afirmación es engañosa, ya que no todos los anunciantes invierten en medios digitales en la misma medida.

(Por Otero, Taylor y Maurizio) En el competitivo universo de los negocios, la realización de una Planeación Estratégica eficaz se convierte en la hoja de ruta esencial para alcanzar y mantener una ventaja competitiva sustentable. Este proceso, que involucra compromisos, decisiones y acciones, es clave para identificar los temas cruciales que conducirán al éxito de una organización y proporcionar las herramientas necesarias para su implementación y control. 

(Por Maqueda, Taylor, Maurizio y Rodriguez Otero) Continuamos con la segunda parte de este invaluable manual de éxito para el 2024. Pasos hacia la liberación del miedo y la transformación empresarial. La superación de estos errores que compartimos, implica una transformación profunda, es un cambio de la forma de observar, analizar y decidir del management, es una evolución de la forma de ser de la empresa. Es una forma mucho más coherente de entender y afrontar la visión real de la vida y de los negocios, mucho más antropológica y social que una AI o un indicador de rentabilidad. 

(Por Maqueda, Taylor, Maurizio y Rodriguez Otero) En el competitivo mundo empresarial, en nuestro mercado tan lleno de oportunidades y desafíos, la toma de decisiones fundamentales se ve a menudo afectada por los conocimientos erróneos heredados, pero fundamentalmente por el temor. En este artículo, desarrollado por un equipo diverso, resumimos los problemas detectados, luego de entrevistar a muchos emprendedores y empresarios, en todo Anglolatina durante un año y medio. 

(Por Maqueda y Taylor) Zara, conocida por su innovación en la moda, enfrenta críticas y controversias relacionadas con su última campaña, centrada en la sección exclusiva "Atelier". A pesar de las expectativas de destacar la artesanía y el lujo, la firma gallega se ha visto obligada a retirar la campaña después de una lluvia de críticas que la vinculaban con el conflicto actual en Oriente Medio.

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) El Origen de dos gigantes que hoy son protagonistas en la Copa América 2024. En el apasionante mundo del marketing deportivo, pocas rivalidades han alcanzado la magnitud épica de la contienda entre Adidas y Puma. Fundadas por los hermanos Dassler, Adolf y Rudolf, estas marcas se erigen como pilares del deporte moderno.

(Por Marcelo Maurizio y Maximiliano R. Otero) La ciencia de la toma de decisiones y la sabiduría en liderazgo y en estrategia, sólo puede alcanzarse con la formación, entrenamiento y desarrollo de hábitos para lograr el “ ser” que logre el éxito empresarial. Esta formación dejó de estar basada en competencias duras o técnicas, para pasar a estar fundamentadas en experiencia, habilidades blandas y en la capacidad de interrelacionarse, y en integrar, cruzar conceptos, conocimientos, recursos y a su vez modificar el observador de manera constante.

(Por Taylor, en concreción con Maurizio y Maqueda) En la actualidad, el pulso de las empresas exitosas se mide no sólo por su capacidad de aprender y evolucionar, sino también por su habilidad para integrar y coordinar todas sus acciones de manera cohesionada, una práctica conocida como "Crossing" (Cruzamiento). Este enfoque implica no solo contar con una estructura empresarial coherente y amplia, sino también destacar en competencias blandas, especialmente relevantes en el complejo escenario actual. Reconocer la importancia de áreas estratégicas a través de la creación de estructuras robustas y roles especializados es fundamental para competir y triunfar en el dinámico panorama empresarial actual. 

(Por Taylor, en concreción con Maurizio y Maqueda) En el vertiginoso mundo del marketing, cada decisión y estrategia cuenta. Seas un micro emprendimiento o una gran empresa corporativa. Desde el manejo de campañas publicitarias hasta la elección de la agencia adecuada, cada paso tiene implicaciones significativas. En este análisis exhaustivo, reunimos la experiencia de 15 expertos, incluyendo líderes en Head de Cultura de Marcas, especialistas en Branding, gurús del Management, gerentes de Publicidad de numerosas empresas y las clasificamos en una serie de muy claros tips.

(Por Taylor, Maurizio y Otero) En el complejo universo del mundo empresarial, dos términos que a menudo se entrelazan, aunque son diferentes y poseen identidades únicas, hablamos de Branding y Marketing. La percepción errónea de que son intercambiables ha llevado a confusiones y malentendidos en numerosas estrategias comerciales. Para disipar la neblina conceptual, exploraremos las distinciones fundamentales entre Branding y Marketing, dos fuerzas motrices que dan forma y proyección a las marcas, sea cual sea su tamaño o entorno.