Si hiciéramos un paralelismo con algo que ya conocemos, diría que los videos interactivos son como los libros "elige tu propia aventura", pero en el mundo digital. Las marcas utilizan frecuentemente esta posibilidad de interactuar para simplemente colocar "llamados a la acción", para que visites una web o completes un formulario, pero el formato se presta para mucho más.
Grandes marcas ya experimentan con el formato de videos interactivos y han mejorado notablemente el promedio de clicks de las campañas. Reportes indican que el CTR de un video lineal, que se reproduce en Vimeo, Youtube u otra red social de video streaming, está en una media entre el 1% y el 2%, en comparación al CTR de un Video Interactivo, que varía entre un 5% a un 12%, lo que se traduce en una mayor efectividad con respecto al modelo tradicional de utilizar un video.
Cinemad, una StartUp argentina dedicada al desarrollo de videos interactivos, recibió en 2015 el premio Seedstars a la compañía más innovadora de Chile y sus oficinas en ese país, Argentina y España producen un crecimiento de ventas de un 182% intermensual en promedio que demuestra que las empresas eligen cada vez más este tipo de video publicitario.
Para comprender con mayor profundidad el funcionamiento del formato, desde Cinemad nos cuentan que primero se sube el video a una plataforma propia donde “reencodea” el video en 4 calidades diferentes para optimizar la transmisión del contenido. Luego pasa por el editor de interactividad donde se agregan los distintos elementos interactivos. Finalmente se genera un código para embeber en una web, YouTube o para publicar en Facebook y/o Twitter. El formato también permite distribuir el video en espacios publicitarios tradicional de video online.
Algo para destacar es que también se puede trabajar con videos ya realizados, en ese caso lo que se hace es adaptar la interactividad y elementos al contexto del video. En cambio, si entramos en estadio de pre-producción del contenido podemos filmar el contenido teniendo en consideración los futuros elementos interactivos que agregaremos.
Según Cinemad, cuando la creatividad es buena, agregar la interacción la potencia pero los mejores resultados se ven cuando se produce la pieza creativa pensando ya en los elementos interactivos y los objetivos que se desean alcanzar.