CosMc's, McDonald's expanded crossing: beyond the conventional spin-off

 (By Marcelo Maurizio) In the realm of marketing and strategy, McDonald's is providing a masterclass in the complexity of crossing, the integration of experiences, and fisygitality (integral on-off experience). More than a mere "spin-off," the fast-food chain is setting the pace with its new concept, CosMc's, demonstrating how the association with a cosmic character goes far beyond a simple partnership. It literally creates a distinct universe through a concept that expands, amplifies, crosses, and integrates throughout the experience (this is Crossing); it's a strategic crossover that redefines branding in action.

CosMc's: A Universe of Flavors and Experiences

McDonald's has taken a bold step with the pilot test of CosMc's, a restaurant format based on "otherworldly" beverages and a unique selection of foods. Inspired by the fictional McDonaldland universe, this concept goes beyond the mere opening of a new establishment. It is an epitome of crossing, exploring bold and unexpected flavor combinations, vibrant colors, and functional enhancers.

Fisi Digitality (or Fisygital) in Action: More than a Spin-Off

Fisygitality, or the seamless integration of physical and digital experiences, is evident in every aspect of CosMc's. From the way customers place orders at digital kiosks to the option of picking up orders from the car through the Drive-Thru service, McDonald's is enhancing the customer experience, taking it to new levels.

A "Spin-Off" in business refers to the creation of a new company, division, or independent entity from an existing company. This involves the separation and creation of an autonomous entity that can operate independently.

A "spin-off" can occur for various reasons, such as corporate restructuring strategies, a focus on specific business lines, or to unlock value for shareholders by allowing the new entity to have its own management and strategic focus.

Typically, the shares of the new entity (spin-off) are distributed among the shareholders of the parent company, and both entities continue to operate as separate companies. This process aims to improve operational efficiency, focus resources on specific areas, or enable a clearer focus on particular market segments.

CosMc's vs. McCafé: A Strategic Revitalization

CosMc's is not just an expansion of the well-known McCafé; it represents a new venture by McDonald's into innovative consumption moments and efficient service. The company's strategy aims to gain ground against rivals like Starbucks and Dunkin', capitalizing on the growing demand for afternoon beverage occasions, estimated at around $100 billion.

The Intersection of Audiovisual Content and Retail

The partnership between audiovisual content, a concept, and a retail giant like McDonald's goes beyond the conventional association. McDonald's, as a crossing expert, has managed to bring a comic-cartoon concept to life in a retail environment, merging visual narratives with tangible experiences.

Next Stop: Dallas-Fort Worth and San Antonio

The CosMc's in Illinois marks the beginning of a series of planned openings in the coming months. McDonald's aims to open ten additional pilot locations in strategic areas such as the metropolitan areas of Dallas-Fort Worth and San Antonio by the end of 2024, further expanding its crossing universe.

In summary, McDonald's is not just creating a new restaurant format; it is writing an entirely new chapter in the strategy of crossing and fisygitality. CosMc's is not just a place to enjoy unique flavors; it's a journey to the stratosphere of the customer experience, where the brand expands and intertwines with new and unexpected narratives and partnerships.

A true example of how crossing can take brands beyond conventional limits.

Nómades en la red laboral: ¿traidores o embajadores?

(Por Sonia Abadi, médica, psicoanalista, creadora del modelo de Pensamiento en Red y autora del libro “La prodigiosa trama. Variaciones en clave de red”) ¿Qué opinión tienes sobre ellos, sobre ellas? ¿Habrá que aceptarlos y cambiar algunas dinámicas de la empresa? ¿No hay algo más para entender y para hacer?

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

Los dos Vodkas más premiados en los International Bartender Spirits Awards 2025: Calidad, artesanía y valor en el auge del mercado global

(Por Marcelo Maurizio) Mientras que el consumo de alcohol, en globalmente desciende, las bebidas alcohólicas de muy alta calidad, en particular, cada vez se venden más. Una variable muy importante del mercado, donde la excelencia y el lujo cada vez son más valorados. En un escenario, mes a mes, más competitivo y globalizado, los International Bartender Spirits Awards 2025 se consolidan como el certamen de referencia para identificar productos de alta calidad, innovación y excelencia.

 (Tiempo de lectura de valor : 4 minutos)

F1: la película rompe récords de taquilla con US$ 144 millones el primer Weekend (otra muestra irrefutable del éxito de los mega eventos y experiencias phygitales y el crossing marketing)

(Por Taylor con Maqueda) Con un impresionante debut global de $144 millones, F1: The Movie no sólo marca un hito en la historia del cine, y le da una enorme relevancia a Apple Original Films, sino que también revela las tendencias emergentes que están transformando la industria del entretenimiento de lujo, el marketing deportivo y la narrativa audiovisual en 2025.

Tiempo de lectura de valor: 5 minutos

¿Sabés la diferencia entre los modelos matemáticos “Frequency" y “Recency” (ahora + Relevance) de planificación de medios? (entérate de lo que estás haciendo muy mal)

(Por Maqueda–Maurizio-Rotmistrovsky-Otero) ¿Por qué el Modelo Recency (+ más ahora relevance) y los Crossing Events son la nueva estrategia para el Éxito en Medios en 2025? La revolución del Marketing Crossing, en la era de la saturación y la relevancia. (¿por qué la mayoría de agencias de medios (on-off) y empresas no logran asimilarlo y ejecutarlo?)

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

La historia de la guerra de las marcas en el Fútbol: ¿cómo Adidas, Puma y Nike conquistaron camisetas y mercados? ¿cómo están hoy en el mundial de clubes 2025?

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT con la participación de Taylor-Maurizio) Las marcas en Miami y en USA están jugando otro torneo apasionante. ¿Alguna vez te has preguntado cómo las marcas deportivas transforman los clubes y selecciones en verdaderas potencias de marketing? 

Tiempo de lectura: 4 minutos

Coca-Cola y Star Wars: la estrategia de Crossing Marketing que revoluciona las experiencias de marca (y potencia el engagement en Anglolatina)

(Por Juan Maqueda, en colaboración con Maurizio-Otero) ¿Sos coleccionista de latas o fanático de Star Wars, amás el Mkt?. Nosotros las tres cosas, por eso te contamos la reciente colaboración entre Coca-Cola y Star Wars, bajo la campaña "Refresh Your Galaxy", ejemplifica a la perfección cómo el crossing marketing —la integración de marcas, contenidos y comunidades— redefine la narrativa de impacto en mercados tan dinámicos como LATAM, Miami, EE.UU. y España. 

Adidas lidera el Mundial de Clubes 2025: la marca domina el escenario (¿saldrá campeón como en Qatar y en las dos últimas copas américa?)

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT) Mientras el Mundial de Clubes 2025 transita por su fase final de octavos, el escenario se enciende con una realidad palpable: la batalla por la hegemonía en patrocinio deportivo está en plena ebullición. En un torneo que reunió a 32 de los clubes más destacados del planeta, la presencia de las grandes marcas deportivas revela no sólo preferencias, sino estrategias de expansión global, alianzas de largo plazo y una competencia que trasciende el terreno de juego. 

Tiempo de lectura: 5 minutos