Quilmes and Franco Colapinto: The 'Pinta' Revolution Captivating Hearts (from Miami to Buenos Aires)

(By Maurizio and Otero) The COLAPINTA of Franco and Quilmes is here... from Argentina and for export. In a world where advertising is becoming increasingly fleeting, the Argentine beer brand Quilmes has managed to capture consumers' attention with an ingenious campaign featuring young Formula 1 driver Franco Colapinto.

This new spot not only highlights the essence of the brand but also introduces a collectible that promises to be the object of desire from Miami to Buenos Aires. The word "pinta," which in popular slang refers to both a beer and a lifestyle, becomes the thread that ties together this innovative brand activation. In this article, we will explore how Quilmes has managed to connect emotionally with its audience and what lessons we can draw from this initiative.

 

IG: @infonegociosmiami

 

Summary and Tips

 

The Quilmes campaign featuring Franco Colapinto is a testament to how brands can innovate and emotionally connect with their audience. "In today's world, where attention is a scarce resource, brands must strive to be memorable."

Without an official launch yet, the colapinta is already a success:

Quilmes will achieve this through captivating storytelling, the smart use of a brand ambassador, and the introduction of a collectible that invites participation. This approach not only strengthens loyalty among existing customers but also opens the door to new consumers.

 

Click to see the spot here.

Key Points:

 

  • The Quilmes campaign highlights the emotional connection between the brand and its consumers, linking F1 with the return of an Argentine driver.

 

  • The involvement of young driver Franco Colapinto adds a sense of freshness and modernity—transforming the image from a very football-oriented beer to a more dynamic one.

 

  • The activation includes a collectible glass that appeals to nostalgia and the desire for belonging.




 

The Strategy Behind the Campaign

The Power of Emotion

"In a saturated market, brands that manage to establish an emotional connection with their consumers are the ones that thrive." This statement, supported by neuroscience studies, emphasizes the importance of emotions in the decision-making process. Quilmes has understood this principle and designed its campaign to resonate in the hearts of its audience.

"By integrating Franco Colapinto, a rising young talent, the brand not only associates itself with the dynamism of the sport but also targets a young audience seeking authenticity and fresh energy." The spot combines a message of camaraderie and celebration, elements that are fundamental in Latin American culture.

 

Innovation and Modernity

The Quilmes spot is not just a simple promotion; it exemplifies how innovation can transform a brand's perception. "Creativity is the new oil," say marketing experts, and Quilmes has expertly tapped into this resource.

The use of the word "pinta" in the campaign context is a clever wordplay that, in addition to being witty, invites conversation. "The best advertising campaigns are those that get people talking about them," remarks an engagement specialist.

 


The Collectible: An Icon of Desire

The brand activation includes a collectible glass that promises to become an object of desire. "Collectible products generate a sense of belonging and nostalgia that is hard to resist." This glass, bearing Colapinto's signature, is not just a beer vessel; it becomes a symbol of shared experiences among friends and family.

 

"Collecting is a strategy that can establish a lasting relationship between the consumer and the brand." By creating a product that people want to have, Quilmes is not just selling beer; it is selling an experience and a memory.

  • Infonegocios RED: 4.5 million Anglophone Latinos reading business news daily.

  • Sign Up for Free: Register and receive our newsletter by simply leaving your email and name here.

Miami también se queda con las Series Finales de Nascar en el 2026

(Por Maqueda y Maurizio) En 2026, Miami no será una ciudad: será un estadio global. Con el Mundial de Fútbol, Grand Prix de F1, Miami Open, Series NASCAR y más, el sur de Florida proyecta una inyección económica de USD $12.000 millones y audiencias multiculturales que redefinirán el sportainment. 

(5 Minutos de Lectura de alto valor estratégico) 

¿Por qué Miami es la capital de los rooftops 2025? ¿Cuáles son los top?

(Por Vera) Miami fue una de las primeras ciudades en América donde los rooftops se convirtieron en una tendencia popular, pero la idea no necesariamente se copió del modelo de Monte Carlo u otro lugar específico. La proliferación de rooftops en Miami fue parte de una tendencia global en la industria de la hospitalidad y el entretenimiento urbano, y una serie de condiciones hoy hacen que Miami sea la capital de los rooftops.

(5 minutos de lectura de alto valor)

Collabs estratégicas: ¿qué son y por qué son claves en toda empresa desde el 2024?

(Por Maurizio y Otero) ¿Cómo las alianzas innovadoras conquistan audiencias en Miami, LATAM y España. Por qué necesitas a un Head de Cultura para liderar este tipo de diferenciales y por qué hoy este tipo de estrategias, al igual que el crossing marketing, la integración de contenidos (product placement), la expansión de categorías y las experiencias phydigitales son el nuevo abc de toda marca.

(5 Minutos de Lectura de alto valor estratégico) 

El G20 2026 será en Miami: Trump elige su complejo turístico (si algo le faltaba a la ciudad para ser la nueva capital de Occidente, no solo de anglolatina, ya lo logró)

(Por Equipo de Geopolítica & Economía (Taylor-Molina-Maurizio)) La cumbre del G20 aterriza en Trump National Doral: Un enorme impulso económico. Donald Trump anunció que la cumbre de líderes del G20 2026 se celebrará en su complejo de lujo Trump National Doral (Miami), del 14 al 15 de diciembre. Todos los medios del mundo, (y las marcas e inversiones) necesitan más que nunca tener su base en Miami.

(Lectura de alto valor estratégico: 4 Minutos)

Asesinan a Charlie Kirk, aliado de Trump, en tiroteo durante evento en universidad de Utah: reacciones y claves del crimen

(Por Taylor-Molina) El gobernador Spencer Cox (Utah) califica el hecho como "asesinato político"; Trump ordena banderas a media asta y promete "justicia". La comunidad internacional está conmocionada. La paradoja es que tanto se dice que la derecha, los conservadores, los libertarios atacan a la prensa, hoy una vez más, todo pensador, esta vez un comentarista y miembro activo de los medios,  defensor de la familia,  del matrimonio, de las libres ideas, de la fé judeo cristiana, del respeto por la mujer,  por los niños, por la libertad, es asesinado.

(5 Minutos de lectura de alto valor estratégico) 

Empresas de Latam pierden US$ 287.000 Millones/Anual: error mortal, subestimar el marketing real (phydigital) en la era crossing (parte III)

(Por Maqueda, Maurizio y Otero) En 2025, mientras el mundo celebra la IA y el metaverso, LATAM comete un suicidio corporativo masivo: el 73% de sus empresas han eliminado stands, equipos de activación y presupuesto para OOH (publicidad exterior), creyendo que el “marketing digital” es la panacea (Datos: eMarketer). El resultado: marcas desangrándose en un océano de algoritmos, incapaces de conectar con humanos reales. Este artículo no es una crítica: es un plan de rescate. 

(Duración de lectura de valor: 5 minutos)