The Future of Brand Synergy: How LEGO x Formula 1 Redefines "Crossing" in Marketing

(By Taylor, Maqueda, and Maurizio for @infonegociosmiami) * Forget simple synergy. "Crossing" is the new frontier, a radical reimagining of brand collaboration that transcends mere partnerships. It's about multiplying creative output – products, experiences, activations – on a scale that eclipses the sum of its parts.  Think vertical, horizontal, holistic, and simultaneous.  Crossing is the quantum leap in amplifying business, market presence, profitability, and engagement, earning it the moniker “Quantum Marketing.”  LEGO and Formula 1's groundbreaking collaboration serves as a powerful case study, demonstrating how to revolutionize thinking, being, and doing business in today's dynamic landscape.

 

(5-minute read) 



Rethinking Simplicity in a Complex World

 

Here's a hard truth: the old paradigms of simplicity no longer hold the keys to success.  In a world saturated with information and demanding ever-evolving experiences, "complex, time-intensive, abstract, integrated, and strategic" are the new pillars of effective marketing.  While bite-sized content might work for a quick post, navigating today's hyper-expansive business landscape requires a paradigm shift.  It's time to move beyond literal interpretations, purely numerical metrics, and short-sighted strategies.

 

LEGO x F1: A High-Octane Fusion of Speed & Creativity

 

As Formula 1 roars into its 75th season, its collaboration with LEGO Group promises a thrilling fusion of adrenaline and imagination. This partnership, captivating fans and families alike, is set to redefine how we experience both the thrill of motorsports and the joy of creative construction. 

This season, expect:

 

  • Immersive Experiences: From interactive fan zones at key races to captivating digital experiences,  LEGO and F1 are breaking down the barriers between the physical and digital realms.

 

  • Next-Level Fan Engagement: The partnership offers unparalleled opportunities for fans to connect, engage, and immerse themselves in the world of Formula 1 like never before.

 

  • A Celebration of Innovation:  The collaboration transcends mere entertainment, inspiring a love for engineering, design, and the boundless possibilities of creativity.



Key Takeaways:

 

  • Playful Innovation: Harness the power of immersive experiences like LEGO and F1 to spark creativity and learning for all ages.

 

  • Event Engagement:  Don't miss the LEGO Fan Zones at F1 races – a prime opportunity to connect with fellow enthusiasts and explore the latest products.

 

  • Digital Immersion: Stay ahead of the curve by exploring online experiences and apps from LEGO and F1, offering interactive activities and exclusive content.



 

The 2025 Season Launch: A Glimpse into the Future of Play

The 75th anniversary season of Formula 1 kicked off in Melbourne on March 13th, 2025, marking the start of an unprecedented collaboration between LEGO Group and Formula 1.  This partnership promises to redefine fan engagement and drive innovation throughout the season.

Here’s a sneak peek at what’s in store:

LEGO F1® Products: Building Excitement On and Off the Track

Get ready to build your own racing adventures! The LEGO F1® 2025 product line is here, featuring a range of sets designed to ignite imaginations and bring the thrill of Formula 1 to life.

 

  • LEGO® Speed Champions: These meticulously detailed sets offer a rewarding building experience, connecting fans with their favorite teams and drivers.

 

  • LEGO® Collectibles:  Collectors can get their hands on miniature versions of all ten teams, including special edition F1® and F1 ACADEMY™ show cars.

 

  • **LEGO® DUPLO®: ** Younger fans and their parents can share their passion for racing with the new LEGO® DUPLO® Race Cars and F1® Team Pilot set.

 

  • LEGO® City: The LEGO® City F1 range, comprised of six dynamic sets, allows fans to recreate every aspect of a race weekend, from vehicle transport and garage repairs to heart-stopping race starts and lightning-fast pit stops.

 

Experiences That Put You in the Driver's Seat

LEGO and Formula 1 are bringing the action to fans at 14 key races in 2025, starting with the season opener in Melbourne.

 

  • LEGO® Fan Zones:  Enjoy exclusive Make and Take builds, photo opportunities, and first looks at the entire LEGO® F1 product lineup.

 

  • LEGO® Pit Shops: Located at 21 Formula 1 races, these pop-up shops will offer fans the chance to purchase the full range of LEGO® Speed Champions, LEGO® City, LEGO® DUPLO®, and LEGO® Collectibles.



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Digital Engagement That Keeps You Connected

The excitement extends beyond the track and into the digital realm.

 

  • LEGO® Magazine: Look out for special F1-themed activities and features in the March and July issues of LEGO® Magazine.

 

  • LEGO.com:  Explore a dedicated F1 hub at www.LEGO.com featuring interactive activities, behind-the-scenes content, and more.

 

  • LEGO® Play App:  Kids can explore their passion for F1 through creative tools, challenges, and a dedicated LEGO® F1 game.

 

  • Livestreams: Tune in to www.LEGO.com/live/f1 for exclusive livestreams featuring product reveals, behind-the-scenes insights, and exciting giveaways.



** This is just the beginning of an epic partnership. Stay tuned for more exciting announcements and experiences throughout the season! **

 

Quotes from the Leaders

“We are thrilled to be starting an incredibly exciting year for our collaboration with Formula 1,” said Federico Begher, Senior Vice President of New Business at LEGO Group. “We have a wide range of immersive and creative experiences for fans and families to dive into throughout the year. We can't wait to get started in Australia and introduce everyone to our products that spark curiosity and foster a love of engineering and speed in builders of all ages," he added.

"This exciting collaboration with the LEGO Group continues to grow from strength to strength, allowing us to take the world of Formula 1 beyond the racetrack and directly into homes," said Emily Prazer, Commercial Director of Formula 1. "These activities and experiences will allow fans to learn more about the intricacies of the sport through play and ignite a passion for racing for builders of all ages."



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McDonald’s anuncia el cierre de CosMc’s, su tienda especialista en bebidas: ¿qué revela esta decisión?

(Por Maurizio y Maqueda) En un escenario donde las marcas más poderosas del mundo parecen perder el rumbo ante las nuevas tendencias de consumo, la decisión de McDonald’s de discontinuar su concepto CosMc’s en EEUU — apenas dos años después de su lanzamiento — deja una huella profunda en el universo del marketing y la innovación en foodservice.

(Lectura de alto valor estratégico: 5 minutos)

Annobón: la isla africana que pide reinsertarse en Argentina y cambiar el mapa geopolítico (la noticia que resuena en todo el mundo)

(Por Taylor y Molina) En un mundo donde las fronteras se redefinen y las historias olvidadas vuelven con fuerza, Annobón, una remota isla africana en el Golfo de Guinea, ha dado un paso audaz: solicitar formalmente su incorporación como estado asociado a Argentina. La historia de esta pequeña isla, que fue parte del Virreinato del Río de la Plata y hoy vive en el olvido institucional, revive un escenario de potencial reconfiguración geopolítica en tres continentes: América del Sur, África y la Antártida.

(Contenido valor: micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

Subway cerró 600 locales en 2025: el modelo de franquicias no-lugar en crisis en todo el mundo (en la era de hiper experiencia y la diferenciación)

(Por Rodriguez Otero y Maurizio) La fórmula de hace 20 años, basada en ofrecer solamente productos económicos, rápidos y de calidad aceptable, ya no funciona en un mercado saturado y en constante evolución, en todo el mundo. La hiper saturación de locales, la hipercompetencia y el desgaste de la propuesta tradicional han llevado a Subway a un punto de inflexión: o reinventa su modelo o se convierte en una historia más de cierre masivo y pérdida de relevancia. Pero esto es transversal a todos los negocios y categorías.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

EE.UU. vs. China: la rivalidad estratégica que redefine el Siglo XXI (el status que hoy tienes que conocer y que nadie te dice)

(Por Alberto Schuster, nota cocreada con Beyond, comentarios Taylor - Mauvecin) Pocas relaciones bilaterales han tenido un impacto tan profundo en el orden global como la que mantienen Estados Unidos y China. Lo que en los años 70 comenzó como una apertura diplomática, se ha transformado en una competencia estratégica por el poder, la influencia y la narrativa internacional. Hoy, esa rivalidad alcanza todos los planos de la política mundial. No se trata solo de una disputa puntual; estamos ante una reconfiguración estructural del sistema global.

(Contenido de alto valor estratégico: duración 5 minutos de lectura)

Nueva York, la ciudad más rica del mundo en 2025 y USA, el país líder, delante de China: (¿Qué otras ciudades están en el top ten?)

(Por Taylor con Vera) ¿Sabías que Estados Unidos ha superado a China en concentración de riqueza privada? En un escenario global donde la movilidad de capital y la redistribución de la riqueza marcan la pauta, la capital del mundo, Nueva York, no solo mantiene su liderazgo, sino que ha sido coronada como la ciudad más rica del planeta en 2025, según el prestigioso informe World’s Wealthiest Cities Report de Henley & Partners. 

(Contenido valor : micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

¿Qué nos enseña el declive de Subway y qué tendencias emergen?

(Por Taylor y Maqueda) Mientras tanto, marcas como McDonald’s y Starbucks están en situaciones similares, están buscando modificar el modelo de experiencia y de diversificación de servicios y sobre todo el crossing con otras marcas, categorías incluyendo opciones de delivery diferenciado, avance en formas de take away, gamificación, tematización, ludificación y personalización digital. El mundo de los negocios cambió su forma de hacer planes de negocios y de evaluar el corto, mediano y largo plazo.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

Breaking News: PepsiCo acelera y se une a la F1 (la nueva era del crossing marketing y la expansión de experiencias reales)

(Por Maurizio y Maqueda) Pensar que en algunas agencias, y medios, hace unos pocos años decían que se había acabado la activaciones, las promotoras, los eventos, el sponsoring, el out of home (OOH), el product placement… ¿Listos para una noticia que acelerará tu estrategia de negocios y marketing? La alianza entre PepsiCo y la Fórmula 1 (La universidad del crossing marketing y phygitalidad) no es solo un acuerdo más; es una jugada maestra que redefine las reglas del juego en branding, innovación y presencia global.

(Contenido valor: micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

Miami Swim Week 2025: el epicentro de la moda y los negocios (Vogue protagonista)

(Por Vera, con la colaboración de Maurizio & Rotmistrovsky) ¿Qué hace de Miami Swim Week 2025 un evento imán para marcas, inversores y trendsetters globales? La respuesta está en su fusión de audacia creativa y estrategias de negocio, potenciada este año por la alianza histórica entre Vogue México & Latinoamérica y Paraíso Miami Swim Week. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Paraiso Miami Swim Week 2025: las latinas reinan en la pasarela, en las playas, en las redes y en cada swimming pool de Miami

(Por Vera, Maurizio & Rotmistrovsky) Las latinas han sido siempre una fuerza en la moda y la belleza, y en Miami, no es diferente. En la pasarela de PARAISO Miami Swim Week, las latinas han reinado durante años, pero este año su liderazgo ha sido apabullante, y no es de extrañar. Su belleza, energía y vibra son irresistibles. Un evento que atrae a marcas, diseñadores y visionarios de todo el mundo y ofrece una plataforma para la innovación, la creatividad y el lujo con propósito. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

El Gran Premio de Barcelona ¿Por qué es tan reconocido mundialmente? ¿Qué latinoamericanos y que españoles han ganado en este circuito?

(Por Maqueda y Maurizio) El Gran Premio de Barcelona se ha corrido en el Circuito de Cataluña desde 1991. Sin embargo, la historia de la carrera en este circuito se remonta a 1951, cuando se corrió el primer Gran Premio de España en el Circuito de Pedralbes, que también estaba ubicado en la ciudad de Barcelona.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura)