Eso implica una conducta de exigencia en el hacer y en el ser de las empresas, que requiere una gran capacidad creativa, de branding y colaborativa. Recientemente, la escudería italiana ha sellado un acuerdo histórico con HP, convirtiéndose en el title (título) sponsor de la Scuderia 2025, ya que cada vez más las empresas de tecnología, B2B, de servicios e incluso como nunca antes de consumos masivos (Mc Donlad´s), apuestan a la F1, y a todo sponsoring deportivo y de experiencia real, para realmente ser “valorado y experimentado” como una marca, una propuesta diferente.
Ferrari y su Maestría en Acuerdos Cross: Un Análisis Post-Pandemia
Este movimiento no solo destaca la fuerza de Ferrari en el ámbito del patrocinio, sino que también refleja una tendencia más amplia post-pandemia: las marcas están volviendo a invertir fuertemente en eventos, sponsoring y experiencias para diferenciarse en un mercado saturado.
Tips de Ferrari la marca que entiende muy bien lo que es crossing, asociatividad, experiencia phydigital y expansión de marca:
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Ferrari ha firmado un acuerdo histórico con HP, convirtiéndose en su título sponsor a partir de 2025, con un contrato que se estima en 100 millones de euros por temporada.
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Este acuerdo es uno de los más grandes en la historia del deporte, similar al que Red Bull firmó con Oracle en 2022.
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HP busca empoderar a las personas a través de la tecnología y la innovación, creando conexiones significativas en el ámbito deportivo.
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La alianza con Ferrari se une a la reciente asociación de HP con el Real Madrid, mostrando su fuerte inversión en el marketing deportivo.
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Santander finalizará su patrocinio con Ferrari al concluir la temporada 2024, lo que abre nuevas oportunidades para la Scuderia.
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Esta renovación coincide con la llegada de Lewis Hamilton en 2025, lo que podría atraer nuevos patrocinadores.
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La pandemia ha impulsado a las marcas a invertir más en experiencias y eventos para diferenciarse en un mercado abarrotado.
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La experiencia del consumidor se ha vuelto clave, ya que los compradores buscan autenticidad y conexión emocional.
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Ferrari se posiciona no sólo como una marca de coches, sino como un símbolo de prestigio y exclusividad en el deporte. Ha generado ediciones limitadas del team en amarillo en el 2022 que son un completo éxito, luego Azul en Miami 2024 que es considerado un caso completo de exito de contenido cross y extensión de marcas histórico y recientemente acaba de sacar su edición black, celebrando con el triunfo en Monza.
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Ver aquí el informe completo de las ediciones crossing, aquí.
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La estrategia de Ferrari de forjar alianzas cross con mega marcas es un modelo a seguir en un entorno de marketing cada vez más competitivo.
La Alianza Histórica con HP
El contrato de HP con Ferrari es monumental, con un compromiso de aproximadamente 100 millones de euros por temporada, similar al acuerdo entre Red Bull y Oracle. Esta inversión masiva no solo demuestra la confianza de HP en la marca Ferrari, sino que también subraya el deseo de ambas empresas de crear conexiones significativas a través de la tecnología y la innovación. En un momento en que la competencia es feroz, formar alianzas estratégicas se ha vuelto esencial para mantenerse relevante.
La Experiencia como Diferenciador
La pandemia ha cambiado drásticamente la manera en que los consumidores interactúan con las marcas. Hoy más que nunca, la experiencia lo es todo. Las marcas de lujo, como Ferrari, están liderando el camino al ofrecer experiencias únicas que no pueden ser replicadas por productos de bajo costo producidos en masa. A medida que los consumidores buscan autenticidad y conexión emocional, las empresas están redoblando sus esfuerzos en eventos y experiencias personalizadas.
El Caso de Santander y el Futuro de Ferrari
Santander anunció el fin de su patrocinio con Ferrari, abriendo la puerta a nuevas oportunidades. Con la llegada de Lewis Hamilton en 2025, la Scuderia está bien posicionada para atraer nuevos sponsors que deseen asociarse con una de las marcas más icónicas del deporte.
La no renovación del acuerdo con Santander se alinea con la estrategia de Ferrari de buscar socios que no solo aporten capital, sino que también compartan su visión de innovación y excelencia.
Ferrari no solo es una marca de coches; es un símbolo de prestigio y exclusividad. Su capacidad para forjar acuerdos cross con mega marcas como HP demuestra una estrategia bien pensada en un entorno post-pandemia, donde la experiencia y la conexión emocional son cruciales.
A medida que más marcas buscan diferenciarse de los productos de bajo precio, el enfoque de Ferrari en crear experiencias significativas y alianzas estratégicas se convierte en un modelo a seguir en el mundo del marketing. La marea roja continúa avanzando, y el futuro parece brillante.
En una próxima nota a continuación, te contamos que otros sponsor tiene Ferrari.
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