Heineken impactó con sus multi acciones crossing en F1de MX (y amplificó su política de sponsoring con Verstappen)

(Por Maurizio y Maqueda) La industria del patrocinio deportivo ha evolucionado en las últimas décadas, pero pocas historias son tan fascinantes como la reciente decisión de Heineken de cambiar su política de patrocinio para incorporar a Max Verstappen como embajador de su línea de cervezas sin alcohol. Este movimiento no sólo revela las dinámicas del mercado actual, sino que también pone de manifiesto cómo una marca puede adaptarse rápidamente a las circunstancias para aprovechar oportunidades únicas. El Mkt crossing obliga a nuevamente armar grandes equipos de planificación, activación y expansión de experiencias en las marcas, esto implica creación de una mega área de HEAD of culture y generar mayor inversión en experiencias phydigitales de marcas. En este artículo, exploraremos cómo Heineken transformó su enfoque de patrocinio y lo que esto significa para la Fórmula 1 y la cultura del consumo responsable. 

Una Alianza que reescribe las Reglas del Patrocinio en la Fórmula 1 (Cada vez mayor ampliación del marketing real phidigital, cruzado).

Un Cambio de Estrategia

La decisión de Heineken de asociarse con Verstappen surgió en un contexto de intensa competencia. Según Bram Westenbrink, CCO de Heineken, el cambio fue impulsado por el fracaso de un acuerdo de una marca rival con Red Bull Racing. Cuando la noticia de que un competidor estaba en conversaciones avanzadas con Verstappen llegó a Heineken, la compañía entró en un “pánico” estratégico. “Normalmente, solo patrocinamos competiciones como la Champions League o la F1”, comentó Westenbrink, reconociendo que la búsqueda de un embajador para su marca 0.0, la cerveza sin alcohol, se volvía urgente.

Verstappen ha sido una figura polarizadora en la Fórmula 1, conocido por su estilo agresivo en la pista y su autenticidad fuera de ella. La marca buscaba a alguien que no solo tuviera éxito, sino que también compartiera sus valores de responsabilidad y autenticidad. “Max siempre ha sido muy claro. Siempre sabes lo que defiende”, añadió Westenbrink, subrayando la importancia de la imagen del piloto en la estrategia de marketing de Heineken.

La Carrera por el Patrocinio

Mientras Heineken se apresuraba a cerrar el trato, la competencia no se estaba quieta. La rapidez y la agilidad en la toma de decisiones se volvieron cruciales. “Tuvimos que movernos extremadamente rápido, y normalmente estas cosas llevan mucho tiempo”, explicó Westenbrink. Esta situación no solo ilustró cómo la presión del mercado puede acelerar las decisiones comerciales, sino que también destacó la importancia de la adaptabilidad en un mundo donde las tendencias cambian rápidamente.

El acuerdo finalmente se concretó, aunque los detalles financieros permanecieron en secreto. A pesar de las bromas sobre la conversación inicial con Raymond Vermeulen, manager de Verstappen, la esencia del trato reside en el valor que ambas partes encuentran en esta asociación. Para Heineken, contar con un embajador de la talla de Verstappen representa una oportunidad dorada para conectar con un público más joven y diverso, especialmente en un mercado en crecimiento como el de la cerveza sin alcohol.

La Fórmula 1 como Plataforma Global

Desde su entrada en el mundo de la Fórmula 1 en 2016, Heineken ha mostrado un compromiso firme con la promoción del consumo responsable de alcohol. La reciente extensión de su asociación con la F1, que ahora se extiende hasta 2027, es un testimonio de cómo la marca ha sabido integrar sus mensajes de manera efectiva en el entorno de las carreras.

La F1 ha sido un escaparate ideal para Heineken, permitiéndole conectar con una audiencia global que valora la innovación y la emoción. En este contexto, el Gran Premio de Las Vegas, que se celebrará el proximo mes de noviembre, se presenta como el escenario perfecto para resaltar estos valores. La carrera no solo es un evento deportivo, sino una celebración del entretenimiento, donde la marca puede llevar su mensaje de consumo responsable a un público masivo.

  • En MX Heineken brilló en cada rincón de la ciudad y del autómdromo. 

Las marcas necesitan volver a estructuras de marketing mucho más amplias que incluso los 90, ahora se suma el on line como un gran difusor, pero ya no es el generador. La generación es un gran valor de acciones muy cruzadas, complejas, intercontectadas reales de expansión de experiencia de marca en muchas vivencias y amplifiaciones de productos y servicios.

Para ello es vital, sea en una agencia de autos, en una heladería, en un negocios de zapatos o en una mega marca de comida rápida 

  • Activaciones y Experiencias para los Fans

La asociación entre Heineken y la F1 no se limita a ser un mero patrocinio; se traduce en experiencias inmersivas para los fanáticos. Desde activaciones en las pistas hasta eventos en la vía pública, la marca ha estado a la vanguardia de la interacción con los aficionados. La celebración de eventos como el "Pit Stop Challenge" y la creación de zonas para los fanáticos son ejemplos de cómo Heineken busca no solo promover su marca, sino también crear una comunidad en torno al deporte.

 

  • IG: @infonegociosmiami

Con la reciente inclusión de Martin Garrix como embajador global de Heineken, la marca está posicionando su cerveza 0.0 en el centro de una experiencia que combina música, deporte y un mensaje de responsabilidad. Esta estrategia no solo apela a los aficionados de la F1, sino que también atrae a un público más amplio que busca opciones de entretenimiento saludable y responsable.

  • La Responsabilidad Social en el Deporte

Uno de los aspectos más destacados de la asociación de Heineken con la F1 es su compromiso con la responsabilidad social. La campaña de no consumir alcohol, es una gran sincronia, plataforma ideal para el posicionamiento de Heineken 0.0 , que amplia su penetración en países árabes. 




Lujo, diseño y rentabilidad: cómo Related Group y Jorge Pérez redefinen el mercado inmobiliario en la costa de Florida

(Por Taylor) Miami ya no es el único imán del lujo en Florida. Pompano Beach, con sus playas vírgenes y aguas turquesas, emerge como el nuevo epicentro de inversiones premium. Bajo el liderazgo visionario de Jorge Pérez (Related Group), en alianza con BH Group by Marriott International, el W Pompano Beach Hotel & Residences fusiona arte, innovación y rentabilidad. 

(5 minutos de lectura) 

Florida City da la bienvenida a un nuevo restaurante Chick-fil-A: innovación en negocios, impacto social y estrategia comunitaria

(Por Vera) En un mundo donde la velocidad, la responsabilidad social y la experiencia del cliente marcan la diferencia, la apertura de un nuevo restaurante Chick-fil-A en Florida City no es solo una expansión más. Es una muestra clara de cómo las marcas líderes en fast food están reinventando su impacto social, estrategia de negocio y liderazgo comunitario en un entorno de alta competencia y exigencia. 

Tiempo estimado de lectura: 5 minutos

Omega: de James Bond al primer reloj en la Luna y al Gadget oficial de los millennials (¿sabes lo que es el Celebrity Branding o Endorsement?)

(Por Maurizio) ¿Qué une a James Bond, los astronautas de la NASA y los fanáticos del automovilismo? Un nombre: Omega. Desde las misiones Apollo hasta las muñecas de 007, esta marca suiza ha convertido el tiempo en leyenda. Hoy, su modelo Planet Ocean Negro-Naranja (presentado en Basel) se vende como pan caliente en Miami, y en las ciudades más cool del mundo. ¿Qué lo hace irresistible? ¿Cómo logró Omega dominar el lujo narrativo? 

 | 5 Minutos de Lectura de valor |

Rolex eligió a Messi y Antonella para ejecutar la estrategia de Endorsement que revoluciona el mercado de lujo (y rompió su mandato de no estar en el fútbol)

(Por Taylor y Maurizio) En un mundo donde la exclusividad y la percepción de prestigio definen las marcas, Rolex ha elevado el concepto de endorsement a un nivel estratégico y emocional sin precedentes. La elección de figuras como Leo Messi y Antonella Roccuzzo no solo responde a una lógica de prestigio, sino a una fórmula poderosa que combina historia, exclusividad y posicionamiento en mercados clave como Miami, epicentro mundial del lujo y las tendencias. 

Tiempo de lectura: 5 minutos 

Las personalidades tóxicas en los ámbitos laborales o gubernamentales (Cómo los miedosos, envidiosos, narcisistas, extremos aplicados y resentidos destruyen todo) (Parte 1)

(Una colaboración Rotmistrovsky-Rodriguez Otero-Maurizio) La crisis silenciosa provocada por personalidades tóxicas que está destruyendo el 73% de las organizaciones modernas,  y que se ha apropiado de liderazgos políticos o institucionales es hoy una de las principales revisiones que se deben hacer en todo los ámbitos.