What are the top 10 branding mistakes, and what is the "Branding of the Future" ("Brandoffon: The Branding of the Future" by Andy Stalman)

(By Rodriguez Otero and Marcelo Maurizio) Branding is a complex process that requires careful attention and well-defined strategies to avoid costly mistakes. Andy Stalman's book "Brandoffon: The Branding of the Future" is a must-read to understand the evolution and trends of branding in the digital age. Here we highlight its key points and teachings.

Why has brand management become even more demanding? (Or should we actually say business).

Difficulties or opportunities, depending on how you look at them:

The new rules:

  • Crossing, phigitality, co-creation, associativity, expansion of experience, thematization, hyper-conceptualization, need for limited, personalized, temporary products, brand museology, environmental and human sustainability, integrality (not just reputation), daily dynamics, playful activity, emotional value, integral coherence in everything done.

These are the new rules, which means that now the "management variables" cannot only be hard metrics or cash flow, but they must have a holistic, quali-quantum view, short-term, medium-term, long-term.

Common mistakes when executing Branding:

  • Lack of understanding of the target audience: Not fully understanding the needs, desires, and behaviors of the target audience can lead to ineffective branding strategies.

  • Message inconsistency: Transmitting contradictory or inconsistent messages can confuse consumers and weaken the brand's perception.

  • Lack of differentiation: Not highlighting and communicating the unique and distinctive attributes of the brand can cause it to get lost in the market saturation.

  • Lack of authenticity: Being perceived as fake or inauthentic can damage the brand's reputation and trust among consumers.

Mistakes due to lack of investment, vision, and amplification:

  • Low investment in market research: Not allocating sufficient resources to market research can result in poorly founded branding strategies disconnected from market needs.

  • Low budget for Marketing and Advertising: Limiting the budget for marketing and advertising can restrict the visibility and reach of the brand, making it difficult to position and recognize.

  • Lack of innovation and adaptation: Failing to adapt to market changes and trends can make the brand obsolete and lose relevance over time.

  • Little attention to customer service: Neglecting customer service can lead to negative experiences that affect the brand's reputation and loyalty.

  • Absence of Integrated Communication Strategies: Failing to effectively integrate communication strategies can create disconnection and confusion among the brand's messages.

  • Lack of measurement and evaluation of results: Not measuring and evaluating the impact of branding strategies can hinder the identification of areas for improvement and optimization.

Avoiding these mistakes is essential to build and maintain a solid and successful brand in a competitive and ever-changing market.

Review of the Book "Brandoffon: The Branding of the Future" by Andy Stalman

  • Humanization of brands: Stalman emphasizes the importance of humanizing brand behavior to authentically connect with customers today.

  • Accessibility and clarity: The book stands out for its clear and accessible style, allowing any reader to understand the fundamental concepts of branding without complicated technical terms.

  • New opportunity in the online world: Stalman introduces the concept of "Pangea" as a new opportunity for online businesses, highlighting the importance of being present in both the digital and physical worlds.

  • Future behaviors of brands and consumers: The author explores the possible future behaviors of successful brands and consumers, providing insightful perspectives on the evolution of branding.

  • Inspiration and revelation: "Brandoffon" is an inspiring work that offers innovative ideas and fresh perspectives on the future of branding and its impact on the business world.

But also, what are the things that are most confused when doing Branding?

  1. The first thing that is very noticeable today is to believe that everything is digital, video, or online media.

  2. The second consequence is that Branding today is Crossing (all interconnected, interrelated, and feedbacked, the greater the ability to "cross" the on-off experience and weave a network or connective fabric, the greater the capacity of someone who claims to be an expert in Branding.

  3. The experience, in turn, is becoming more detailed, profound, amplified, conceptualized, and themed.

  4. Not understanding this today is to do very little. Excuses for not doing are self-deceptions to not invest, not finance, not inject capital, or simply not do anything new, out of fear or to maintain the status quo.

Finally, another of the most common mistakes is:

Lack of deep knowledge of the target audience.

  1. Good branding is based on a deep understanding of the target audience. This involves understanding the needs, desires, behaviors, and preferences of the ideal customer.

  2. Minimization, lack of clear and consistent differentiation:

  3. Successful branding differentiates itself clearly and consistently from the competition. This involves highlighting the unique and distinctive aspectsSuccessful branding differentiates itself clearly and consistently from the competition. This involves highlighting the unique and distinctive aspects of the brand that make it memorable and relevant to its audience.

Lastly, good branding involves continuous assessment and adaptation. Brands must constantly be aware of market trends, customer opinions, and changes in the business environment to effectively adjust their branding strategy.

Good branding encompasses everything from clearly defining the brand identity to consistently delivering on promises, through a deep understanding of the target audience and adaptability to changing market conditions. It is a continuous process that requires meticulous attention to every detail to build and maintain a strong and relevant brand in the minds of consumers.

Billie Eilish en Miami 2025: tres conciertos imperdibles en el Kaseya Center

(Por Maurizio) ¿Puede un solo anuncio disparar la dopamina colectiva de toda una ciudad? Cuando la ganadora de nueve premios Grammy, Billie Eilish, confirmó que su “Hit Me Hard and Soft Tour” aterrizará en Miami por partida triple (9, 11 y 12 de octubre de 2025), la Magic City entró oficialmente en “modo FOMO”. No se trata solo de un evento musical: estamos ante un caso de negocio, turismo, sostenibilidad y marketing experiencial que ilustra por qué la industria del live-entertainment proyecta superar los $40 000 M en 2025 (PwC Outlook). 

(Contenido estratégico. Micro nota 2 minutos de lectura, Nota Expandida 3 minutos adicionales)

Miami vuelve a ser la capital del “traje de baño” (cada vez con más experiencias, glamour, belleza y también sostenibilidad)

(Por Vera) En un mundo donde la moda y el emprendimiento se encuentran en constante evolución, Miami Swim Week 2025 se presenta como un evento pionero en la confluencia de la sostenibilidad y la innovación en la industria de la moda. Con un enfoque en la creatividad, la tecnología y la inclusión, este evento busca redefinir la forma en que pensamos sobre la moda y su impacto en el mundo.

(Contenido estratégico. Micro nota 2 minutos de lectura, Nota Expandida 3 minutos adicionales)

La revolución estética 2025 del Black Tape Project: cómo la piel se convirtió en lienzo en las playas de Miami

(Por Vera) Fue un mega boom en la semana de la F1 en Miami, ahora en la semana de la moda, está influyendo en todas las creaciones de trajes de baño. El fenómeno que transformó la moda de playa en arte corporal conquista el mainstream y desafía los límites entre performance y alta costura. Datos de Google Trends revelan que las búsquedas relacionadas con "Black Tape Miami" han incrementado un 342% en el último año, más del 50% desde dispositivos en Argentina, Colombia, Centroamerica, España y Brasileña, confirmando que la diáspora latina ha encontrado en este fenómeno un punto de conexión transatlántico.

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¿La IA de Mark Zuckerberg revolucionará la publicidad digital? (el error de las agencias que solo apostaron al online y sus consecuencias)

(Por Maqueda, Otero, Taylor y Maurizio) La industria publicitaria está a punto de experimentar una revolución sin precedentes. Mark Zuckerberg, CEO de Meta, ha revelado una visión innovadora que podría cambiar la forma en que se crea y se ejecuta la publicidad en Miami y en todo el mundo. Lo más importante de esta noticia es lo relevante, vital y estratégico de hacer un sistema integral - crossing marketing, branding y cultura de marca hoy, y no solo enfocarse en marketing digital.

(Contenido estratégico. Micro nota 2 minutos de lectura, Nota Expandida 3 minutos adicionales)

Nike abre sus propios gimnasios de lujo: ¿cómo Nike Studios revolucionará el fitness y el lifestyle en 2025?

(Por Taylor junto a Otero y Maurizio) La icónica marca deportiva, que ha vestido a los mejores atletas del mundo, ahora quiere entrenar a su comunidad en espacios exclusivos que reflejan su identidad de rendimiento y estética premium. Con una cuota mensual de solo 250 dólares, ya hay clases en marcha y el impacto global está a la vista. ¿Estás listo para entender cómo esta estrategia redefine el universo fitness y el lifestyle de alto nivel? ¡Vamos allá!

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BeneCasa Open: el torneo de dominó de US$100 000 que encenderá Miami en 2025

(Por Otero y Maqueda) ¿Puede un juego de mesa convertirse en el pivote de negocios, turismo y cultura latina del año? El 6 y 7 de junio de 2025 la respuesta se medirá ficha a ficha en el JW Marriott de Brickell, cuando el BeneCasa Open International Domino Challenge —con el premio más alto en la historia del dominó, US$ 100 000— aterrice en la Magic City. No es solo un campeonato: es un caso práctico de economía naranja, marketing experiencial y orgullo pan-hispano que aspirará a trending topic global. 

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Eataly Aventura: el Italiano más esperado en 2025 abre el 12 de junio

(Por Maqueda y Vera para Infonegocios Miami) Después de mucho esperar, finalmente se ha anunciado la fecha de apertura de Eataly Aventura, el famoso mercado ( temático-conceptual-multiexperiencial) italiano que combina tiendas, restaurantes y opciones de comida rápida en un solo lugar. El 12 de junio a las 3 pm, Eataly abrirá sus puertas en el Aventura Mall, convirtiéndose en uno de los destinos gastronómicos más emocionante

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Juan Valdez conquista Dubai Mall: claves de su expansión global y estrategias para triunfar en mercados élite

(Por Maximiliano Mauvecin junto a Marcelo Maurizio) Café Colombiano en el Epicentro del Lujo. En un mundo donde el retail compite por captar la atención de consumidores exigentes, Juan Valdez acaba de marcar un hito: la apertura de su tercera tienda en Dubai Mall, el centro comercial más visitado del planeta (100+ millones de visitantes anuales). La importancia del crossing marketing, la phygitialidad y la experiencia temática conceptual.

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