What are the top 10 branding mistakes, and what is the "Branding of the Future" ("Brandoffon: The Branding of the Future" by Andy Stalman)

(By Rodriguez Otero and Marcelo Maurizio) Branding is a complex process that requires careful attention and well-defined strategies to avoid costly mistakes. Andy Stalman's book "Brandoffon: The Branding of the Future" is a must-read to understand the evolution and trends of branding in the digital age. Here we highlight its key points and teachings.

Why has brand management become even more demanding? (Or should we actually say business).

Difficulties or opportunities, depending on how you look at them:

The new rules:

  • Crossing, phigitality, co-creation, associativity, expansion of experience, thematization, hyper-conceptualization, need for limited, personalized, temporary products, brand museology, environmental and human sustainability, integrality (not just reputation), daily dynamics, playful activity, emotional value, integral coherence in everything done.

These are the new rules, which means that now the "management variables" cannot only be hard metrics or cash flow, but they must have a holistic, quali-quantum view, short-term, medium-term, long-term.

Common mistakes when executing Branding:

  • Lack of understanding of the target audience: Not fully understanding the needs, desires, and behaviors of the target audience can lead to ineffective branding strategies.

  • Message inconsistency: Transmitting contradictory or inconsistent messages can confuse consumers and weaken the brand's perception.

  • Lack of differentiation: Not highlighting and communicating the unique and distinctive attributes of the brand can cause it to get lost in the market saturation.

  • Lack of authenticity: Being perceived as fake or inauthentic can damage the brand's reputation and trust among consumers.

Mistakes due to lack of investment, vision, and amplification:

  • Low investment in market research: Not allocating sufficient resources to market research can result in poorly founded branding strategies disconnected from market needs.

  • Low budget for Marketing and Advertising: Limiting the budget for marketing and advertising can restrict the visibility and reach of the brand, making it difficult to position and recognize.

  • Lack of innovation and adaptation: Failing to adapt to market changes and trends can make the brand obsolete and lose relevance over time.

  • Little attention to customer service: Neglecting customer service can lead to negative experiences that affect the brand's reputation and loyalty.

  • Absence of Integrated Communication Strategies: Failing to effectively integrate communication strategies can create disconnection and confusion among the brand's messages.

  • Lack of measurement and evaluation of results: Not measuring and evaluating the impact of branding strategies can hinder the identification of areas for improvement and optimization.

Avoiding these mistakes is essential to build and maintain a solid and successful brand in a competitive and ever-changing market.

Review of the Book "Brandoffon: The Branding of the Future" by Andy Stalman

  • Humanization of brands: Stalman emphasizes the importance of humanizing brand behavior to authentically connect with customers today.

  • Accessibility and clarity: The book stands out for its clear and accessible style, allowing any reader to understand the fundamental concepts of branding without complicated technical terms.

  • New opportunity in the online world: Stalman introduces the concept of "Pangea" as a new opportunity for online businesses, highlighting the importance of being present in both the digital and physical worlds.

  • Future behaviors of brands and consumers: The author explores the possible future behaviors of successful brands and consumers, providing insightful perspectives on the evolution of branding.

  • Inspiration and revelation: "Brandoffon" is an inspiring work that offers innovative ideas and fresh perspectives on the future of branding and its impact on the business world.

But also, what are the things that are most confused when doing Branding?

  1. The first thing that is very noticeable today is to believe that everything is digital, video, or online media.

  2. The second consequence is that Branding today is Crossing (all interconnected, interrelated, and feedbacked, the greater the ability to "cross" the on-off experience and weave a network or connective fabric, the greater the capacity of someone who claims to be an expert in Branding.

  3. The experience, in turn, is becoming more detailed, profound, amplified, conceptualized, and themed.

  4. Not understanding this today is to do very little. Excuses for not doing are self-deceptions to not invest, not finance, not inject capital, or simply not do anything new, out of fear or to maintain the status quo.

Finally, another of the most common mistakes is:

Lack of deep knowledge of the target audience.

  1. Good branding is based on a deep understanding of the target audience. This involves understanding the needs, desires, behaviors, and preferences of the ideal customer.

  2. Minimization, lack of clear and consistent differentiation:

  3. Successful branding differentiates itself clearly and consistently from the competition. This involves highlighting the unique and distinctive aspectsSuccessful branding differentiates itself clearly and consistently from the competition. This involves highlighting the unique and distinctive aspects of the brand that make it memorable and relevant to its audience.

Lastly, good branding involves continuous assessment and adaptation. Brands must constantly be aware of market trends, customer opinions, and changes in the business environment to effectively adjust their branding strategy.

Good branding encompasses everything from clearly defining the brand identity to consistently delivering on promises, through a deep understanding of the target audience and adaptability to changing market conditions. It is a continuous process that requires meticulous attention to every detail to build and maintain a strong and relevant brand in the minds of consumers.

El libro censurado que a un mes de su lanzamiento es récord mundial: Facebook y el Poder Oculto (la verdad que Meta no quiere que sepas)

(Por Taylor y Rodriguez Otero) ¿Sabías que un libro mordaz sobre Meta, la empresa matriz de Facebook, se convirtió en un éxito de ventas en EE.UU. y Amazon, y revela secretos oscuros sobre el gigante tecnológico? Descubre cómo esta polémica puede cambiar tu visión sobre las plataformas digitales y su impacto en la sociedad y los negocios en Miami, latam y el mundo ¿Por qué  hacer un libro precisamente para contar como un sistema (red) apuesta a que la gente deje de leer libros, papers, documentos?

Información de valor: Nota 4 Minutos de lectura. 

¿Cómo Fiat convirtió una estrategia de compra de empresas en un imperio global hoy?

(Por Maqueda & Maurizio) La Revolución Silenciosa de Fiat en el Mercado Automotor. Desde un Fiat 510 a ser el cuarto grupo automotriz más grande del mundo. Desde Alfa Romeo y Maserati hasta Ferrari, Fiat ha demostrado que la compra inteligente y la integración empresarial pueden transformar un fabricante de autos en un imperio de influencia y riqueza. ¿Cuánto pesa Brasil en el grupo?. ¿Cómo es su portfolio y mercado?

Información de valor: Micro Nota 4 Minutos de lectura

¿Qué son los agentes de IA? ¿Por qué son tan importantes en la eficiencia de la empresa hoy?

Por Alberto Schuster ( Una creación en colaboaricon con Beyond) En el marco de la transformación digital impulsada por la Inteligencia Artificial (IA), los agentes de IA se han consolidado como una de las aplicaciones más versátiles y valiosas para mejorar el rendimientooperativodelasempresas.Adiferencia de los sistemas tradicionales de automatización, estos agentes actúan de manera autónoma, adaptativa y colaborativa, ejecutando tareas específicas y resolviendo problemas complejos en múltiples áreas funcionales.

Contenido estratégico. Nota (Paper) 3 minutos de lectura

Juan Valdez conquista Dubai Mall: claves de su expansión global y estrategias para triunfar en mercados élite

(Por Maximiliano Mauvecin junto a Marcelo Maurizio) Café Colombiano en el Epicentro del Lujo. En un mundo donde el retail compite por captar la atención de consumidores exigentes, Juan Valdez acaba de marcar un hito: la apertura de su tercera tienda en Dubai Mall, el centro comercial más visitado del planeta (100+ millones de visitantes anuales). La importancia del crossing marketing, la phygitialidad y la experiencia temática conceptual.

(4 minutos de lectura)

Una revolución en el marketing deportivo y la experiencia del fanático: la producción multimedia de "MotorHome" llega a Miami (desde Córdoba, Argentina)

(Por Ortega desde Miami) Se trata de "MotorHome", un innovador proyecto de una productora argentina (Roll Production) que, con una brillante idea y un equipo de especialistas en fútbol, marcas y cultura popular, presenta un contenido multicanal que combina streaming, redes sociales, activaciones y alianzas estratégicas con medios como Fox, Telefe Argentina, Infonegocios Miami, y plataformas digitales de primer nivel.

Información de valor: Micro Nota 3 Minutos de lectura

En vivo desde Imola: el regreso esperado por fans de todo el mundo de Colapinto (lo que nadie te dice: ¿el caos le juega a favor?)

(Por Taylor en colaboración con XDXT) La Fórmula 1 como Campo de Batalla Estratégica. En el vertiginoso ecosistema de la Fórmula 1, donde cada curva representa una decisión crítica y cada temporada un capítulo de reinvención, el regreso de Franco Colapinto a la parrilla no es solo una noticia deportiva; es una lección magistral de resiliencia y estrategia en tiempos turbulentos, y aunque muchos se enojen de Marketing.

Información de valor: Micro Nota 3 Minutos de lectura.

Reserve Padel organiza el “Moonlight Open” (con presencia de importantes jugadores como Tapia, Galán y Coello) en honor a Charlie Moon y con fin solidario

Este viernes 16 de mayo, Reserve Cares—el brazo solidario de Reserve Padel—organizará la primera edición del Moonlight Open en Reserve Miami Seaplane. El Moonlight Open unirá a la comunidad local en torno al deporte, la filantropía y la celebración, con la ambiciosa meta de recaudar entre 750.000 y 1.000.000 de dólares para apoyar la investigación y el tratamiento del cáncer en el Sylvester Comprehensive Cancer Center.

Huawei también se mete al juego de las PCs con su HarmonyOS (¿no hay suficiente con Windows, OS y Linux?)

(Por Taylor desde Silicon Beach, con Maurizio) La batalla tecnológica del siglo se libra en los escritorios, y tiene muchas implicancias. ¿Estamos ante la mayor disrupción tecnológica desde el nacimiento de Windows y MacOS? El 19 de mayo de 2025, Huawei presentará su primera línea de computadoras personales con HarmonyOS, un sistema operativo 100% chino, desarrollado desde cero para romper la dependencia de Silicon Valley.

Contenido estratégico(Información de valor: Micro Nota 1,5 Minutos de lectura. Nota Expandida (Paper), si se desea amplificar información, 4 minutos de lectura)

Centroamérica unida: la gran oportunidad impulsada por Nayib Bukele (¿por qué es un proyecto interesante para el continente?)

(Por Maurizio y Otero) En un mundo cada vez más interconectado, la idea de unir pequeñas naciones en una sola entidad cohesiva no es solo un sueño, sino una estrategia viable propuesta por el presidente de El Salvador, Nayib Bukele. Esta propuesta que se presentó por primera vez hace más de un año y medio, comienza a resonar en todo los rincones del continente, ya que sería ampliamente beneficiosa en multisentidos. En su ambiciosa visión es muy racional. ¿Qué ideologías están en contra por mezquinos intereses?.

Contenido estratégico (Información de valor: Micro Nota 2 Minutos de lectura. Nota Expandida (Paper), si se desea amplificar información, 4 minutos de lectura)