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Milei e Messi: uma dimensão argentina histórica e singular — dois headliners no America Business Forum 2025 em Miami

(Por Taylor–Maqueda e Maurizio, um artigo co-criado com a prestigiosa comunidade de negócios Ristretter) Nesta primeira parte do relatório, focamos no fenômeno Messi–futebol–Argentina. Aqui enfrentamos uma verdade que a mídia mainstream romantiza ou banaliza: Messi não é apenas “orgulho argentino”. Ele é o ativo de soft power mais valioso que a Argentina produziu desde Jorge Luis Borges ou Fangio.

Leitura estratégica de alto valor: 4 minutos

 

A dimensão argentina: por que suas vozes transcendem o indivíduo

Impacto econômico mensurável do “Efeito Messi”

Segundo estudo da Brand Finance (2023), encomendado pela Associação do Futebol Argentino, a vitória no Catar 2022 gerou:

 

  • US$ 2,1 bilhões em valor de marca para “Argentina” como destino de turismo, investimento e exportações

 

  • Aumento de 18% nas visitas de turistas internacionais à Argentina (2023 vs. 2019)

 

  • US$ 680 milhões adicionais em exportações de produtos “certificados na Argentina” (vinho, carne, bens agro) devido ao halo effect

 

  • Aumento de 34% nas candidaturas a universidades argentinas vindas de Brasil, Chile, Colômbia e México

 

  • US$ 420 milhões em IDE adicional em tecnologia, agronegócio e energia atribuídos ao “momento Argentina” pós-Copa



Mas os números apenas insinuam a mudança de narrativa. Por décadas, “Argentina” no imaginário global evocava crises econômicas, Falklands/Malvinas, ditadura militar e default soberano. Messi reescreveu esse roteiro: agora evoca excelência, paixão disciplinada e a capacidade de superar a adversidade por meio do talento e do esforço coletivo.

 

Como argumenta o cientista político Benedict Anderson em Imagined Communities (Verso, 1983), nações modernas são construções narrativas sustentadas por símbolos compartilhados. Messi funciona como um símbolo vivo mais poderoso do que qualquer campanha governamental de nation branding poderia comprar.

A diáspora argentina em Miami e sua relação com o fenômeno Messi

  • Os 250 mil argentinos que vivem no Sul da Flórida não são espectadores passivos do sucesso de Messi; são beneficiários diretos e co-construtores de seu ecossistema.

  • Quando Messi chegou ao Inter Miami em julho de 2023, o clube vendeu 1,2 milhão de camisas em 72 horas (recorde da MLS). Desses compradores, 38% eram argentinos residentes na Flórida, segundo análise de transações por CEP da Fanatics Inc. Mais revelador: 67% dos novos season-ticket holders (incrementais à base anterior) têm sobrenomes argentinos e endereços fiscais em Miami-Dade, Broward e Palm Beach.

  • Isso não é turismo esportivo — é a consolidação de infraestrutura cultural. Restaurantes argentinos em Miami reportaram aumento médio de 42% no fluxo de clientes durante a temporada 2023–2024 da MLS (Baires Grill, Don Julio, Uchi Nikkei com propriedade argentina). Lojas de vinho especializadas em rótulos argentinos (The Wine Room Brickell, Wine by the Bay) registraram alta de 31% nas vendas de Malbec, Torrontés e casas premium como Catena Zapata e Achaval Ferrer.

  • Messi não está apenas jogando futebol em Miami — ele está ativando circuitos econômicos inteiros que beneficiam a comunidade argentina mais ampla. Sua presença valida a decisão dos 250 mil conterrâneos que escolheram Miami como lar: “Se o Messi está aqui, fizemos a escolha certa.”

Messi como ponte geracional e cultural

 

  • A primeira onda de imigrantes argentinos (1970–1990) fugiu da ditadura e da crise.

 

  • A segunda (2001–2015) escapou do corralito e do default.

 

  • A terceira (2016–2025) reúne profissionais, empreendedores e UHNWIs otimizando por qualidade de vida e estabilidade institucional.

 

  1. Simbolicamente, Messi pertence às três: nascido na era Menem, alcançou glória no Barcelona durante as crises kirchneristas, retornou simbolicamente (pela Copa América e a Copa do Mundo) no colapso Fernández–Massa e agora constrói legado a partir de Miami, durante a experiência Milei.

  2. Para os filhos de argentinos nascidos em Miami — mais de 85 mil menores de 18 anos, segundo estimativas do Census Bureau — Messi representa o que palestra de pai nenhum consegue transmitir: profissionais que podem ser simultaneamente argentinos e globais, fiéis às raízes culturais enquanto operam com excelência no contexto norte-americano.

  3. Como documenta a socióloga Peggy Levitt em The Transnational Villagers (University of California Press, 2001), identidades transnacionais bem-sucedidas não exigem uma escolha binária entre origem e destino; exigem figuras que encarnem uma síntese funcional.



 

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