Las icónicas casetas que cambiaron la playa de Miami

(Por Belén Galdolfo Screpante) El arquitecto estadounidense William Lane fue el encargado de diseñar los reconocidos puestos de socorristas que por años han sido parte del paisaje de la ciudad.

La historia de Miami Beach es la de sus playas bajo un invencible verano, y la icónica imagen de sus coloridas casetas de socorristas, con ese aire retro que el arquitecto Lane ha sabido preservar en las actuales tras el paso devastador del huracán Andrew en 1992.

Ahora, 30 años después de que Andrew azotara la costa de Miami (el 24 de agosto de 1992) con vientos de categoría 5 (más de 250 km por hora), Lane y su estudio de arquitectura completaron la instalación de las 36 nuevas casetas de socorristas en esta famosa playa que el cine y el turismo popularizaron a lo largo de décadas.

Una colorida cadena de 36 torres playeras

Estas casetas forman un colorido paisaje que salpica Miami Beach desde la punta sur, en South Point Park, hasta la punta norte, en calle 87, en total 7 millas (11,5 kilómetros). Son una «larga infraestructura playera de acento caribeño que son un complemento maravilloso para una ciudad tropical de blancos edificios», dice Lane a Efe.

«Empecé a trabajar en los prototipos de las nuevas casetas en serie de seis torres en 2015 por petición del ayuntamiento de Miami Beach. Para 2020 ya estaban prácticamente instaladas todas», añade Lane.

Una inspiración «vintage», urbana y tropical que surge tanto de sus trabajos de arquitectura y diseño en Nueva York (donde residió 15 años), como de su estancia posterior en las Islas Vírgenes estadounidenses y luego, a partir de 1992, en Miami.

«Pasé de un ambiente urbano al Caribe, una región animada por sus arrecifes de coral, los peces tropicales, la paleta de colores, el mar, la naturaleza, el submarinismo». Todo un mundo que, según dice, marcó profundamente sus posteriores trabajos.

Cuenta Lane que fue testigo del huracán Hugo en 1989 y que en 1992 se mudó a Miami y vivió el paso de Andrew; pero, lo más importante, fue «asimilar el estilo de casas de Cayo Hueso (extremo sur de Florida)». Así como también la diversidad cultural y de formas que es Miami» y su reflejo del estilo Art Decó y MiMo (Miami Modernist).

En ese contexto, sus puestos de socorristas «son muy Miami». Tienen la influencia del «océano y las dunas en contraste con el blanco tropical de la ciudad y sus animadas estructuras y edificios», sino, «definitivamente, por lo caribeño y tropical».

Esta infraestructura playera confeccionada con madera (tratada para ser resistente al ambiente marino), aluminio y acero inoxidable expresa en sus «formas abstractas y antropomórficas» la identidad y «diversidad cultural» de Miami Beach, apunta Lan.

Casetas de vigilancia móviles

«Son, en cuanto a los materiales usados, muy old school», dice al hablar con pasión de estas torres de vigilancia. En caso de amenaza de huracán, pueden remolcarse hacia el interior.

Cada instalación se apoya en una estructura elevada sobre la arena. Cuentan «con un gran trabajo de ingeniería para poder trasladarse por un buldócer ante el peligro de un huracán», apunta.

Recuerda que la primera cuestión que se planteó fue en 2015, con el encargo del ayuntamiento de Miami Beach. Fue «cómo convertir una infraestructura que necesitamos, un espacio utilitario, en algo especial, diferente. Cuentan con un significado cultural añadido», tal como en el metro de París, comenta.

«Ese es el valor cultural que quise imprimir a las casetas. Quise que sean una forma de arte y expresión y, a la vez, parte de la comunidad. Son un espacio utilitario y público llevado a otro nivel de experiencia», destaca.

El ritual como activo de marca: lo que Harvard no enseña en el MBA (y Corona sí)

(Por Maqueda-Maurizio) Aquí está el insight más profundo de esta campaña —y el que menos se está discutiendo en los análisis convencionales: El ritual de la lima no es un accidente de mercado. Es el activo competitivo más valioso que Corona posee. Y es el único que ningún competidor puede comprar, copiar ni patentar.

(Lectura de alto valor estratégico, 4 minutos; ideal para compartir y guardar)

El cumple de Antonella: un modelo y lecciones para ejecutivos y marcas

(Por Ortega- Vera- Edición Maurizio) Los directivos de las principales escuelas de negocios del mundo — Harvard Business School, IESE, Wharton — comparten un consenso emergente: el liderazgo del siglo XXI es profundamente personal antes de ser profesional.

(Lectura de valor , 4 minutos; ideal para compartir y guardar)

Argentina 2026: el mayor desembarco de marcas en LatAm (el mapa completo de todos los sectores comerciales)

(Por Rotmistrovsky-Maurizio-Mauvecin) Hay fenómenos económicos que se analizan con datos. Y hay fenómenos históricos que se entienden con perspectiva. Lo que está ocurriendo en Argentina en 2026 es, sin ninguna duda, el evento de expansión de marcas internacionales más significativo que ha vivido un mercado latinoamericano en las últimas tres décadas. 

(Lectura de valor , 4 minutos; ideal para compartir y guardar)

Lionel Messi en Miami: la leyenda de los 900 goles y su impacto en el fútbol mundial (y en los medios on-off)

(Por Ortega en Miami) En la noche del 18 de marzo de 2026, el mundo del fútbol fue testigo de un momento histórico: Lionel Messi alcanzó la increíble cifra de 900 goles oficiales en su carrera. Este logro se concretó en un partido de la Concachampions donde el Inter Miami se enfrentó a Nashville, y desde entonces, las reacciones no han dejado de resonar en los distintos rincones del deporte.

Argentina 2026: el mayor desembarco de marcas internacionales en la historia comercial de Latinoamérica (¿por qué?)

(Por Rotmistrovsky-Maurizio-Mauvecin) Hay momentos en la historia económica de un país donde las señales no mienten. Argentina 2026 es uno de esos momentos. Lo que está ocurriendo en los shoppings de Buenos Aires no es simplemente la apertura de nuevos locales comerciales: es una reconfiguración estructural del ecosistema de marcas en Latinoamérica, y quien no lo vea así, está leyendo mal el tablero.

(Lectura de valor, 4 minutos; ideal para compartir y guardar)