Introducción: un viaje al pasado con mirada al futuro
La era de los 90 fue un periodo decisivo en la historia del marketing, donde marcas como Pepsi definieron tendencias que aún resuenan en la actualidad. La reciente campaña de Pepsi es un testimonio de cómo la nostalgia puede ser utilizada de manera efectiva en la publicidad moderna. En un contexto donde el entretenimiento y el deporte se entrelazan cada vez más, Pepsi se presenta como un pionero, fusionando el legado de una película icónica con la cultura del fútbol americano. A medida que nos adentramos en este análisis, exploraremos cómo esta campaña no solo busca captar el interés de los consumidores, sino también crear experiencias memorables que resuenen en la mente del público.
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Puntos Clave
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Relevancia y Modernidad: La campaña “Make Your Gameday Epic” combina elementos de la cultura pop de los 90 con un enfoque contemporáneo.
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Colaboraciones Estratégicas: La asociación con artistas como Megan Thee Stallion y la producción de Ridley Scott son clave para la narrativa.
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Interacción y Experiencias: Las iniciativas digitales y físicas buscan involucrar al consumidor de manera activa.
Con esta estrategia, Pepsi no solo busca vender un producto, sino también ofrecer una experiencia que perdure en la memoria colectiva de sus consumidores. En un entorno donde la competencia es feroz y la atención es limitada, la habilidad de contar historias que resuenen y conecten emocionalmente es más crucial que nunca. El regreso de Pepsi a los 90, fusionado con la modernidad de la era digital, establece un nuevo paradigma en el marketing contemporáneo (El crossing MKT y la expansión de la experiencia amplificada).
Mirá aquí esta épica historia de Pepsi, donde cruza todo el tiempo el pasado, el presente, el circo romano, el futbol Americano, la música de los 90, la actual, el on line, el off line y pepsi y su impronta única de marca.
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Tips Destacados
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Colabora con Influencers: Las asociaciones con figuras reconocidas amplifican el alcance.
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Crea Experiencias Inmersivas: Ofrece más que un producto; genera un ambiente participativo.
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Esto es posible si se vuelve a estrategia con planners de MKT estratégico, equipos de cultura con talentos blandos y duros, logística promocional, o sea un regreso al denominado concepto de Ronald Regan + Mark Zuckerberg (Los 90 + el crossing on-off).
El regreso a la Estrategia de Marketing (de valor real y no efímero).
“Casi 20 años después de que el ‘Imperio Romano’ de Pepsi conquistara la cultura pop, la marca vuelve al ruedo con una colosal campaña temática de Gladiador titulada ‘Make Your Gameday Epic’”, explica la Jefa de Marketing de Marca de Pepsi, Jenny Danzi. Esta frase encapsula la esencia de la campaña: un retorno a las raíces que evoca recuerdos y emociones. La nostalgia no solo es un recurso emocional, sino una poderosa herramienta de marketing que, cuando se utiliza correctamente, puede generar un vínculo fuerte con el consumidor.
La estrategia de Pepsi se basa en el reconocimiento de que los recuerdos compartidos pueden ser un puente hacia nuevas experiencias. Esta campaña no solo está diseñada para atraer a aquellos que vivieron la era de los 90, sino también a las nuevas generaciones que buscan autenticidad y conexión.
Colaboraciones que Impactan
La colaboración con Megan Thee Stallion es un ejemplo perfecto de cómo las marcas pueden unirse a artistas contemporáneos para revitalizar su imagen. “Me siento honrada de seguir los pasos de las leyendas que aparecieron en esta campaña de Gladiator hace 20 años y orgullosa de haber forjado mi propio legado”, comenta Megan. Su participación no solo añade un aire de frescura a la campaña, sino que también conecta con un público más joven que valora la autenticidad y la creatividad.
Además, “el inconfundible ‘boom, boom, clap’ del épico tema de Queen ‘We Will Rock You’ aparece en una nueva muestra con una nueva letra de Megan”, lo que demuestra cómo el uso de música icónica puede evocar sentimientos de nostalgia mientras se presenta un giro moderno.
Innovación Digital y Experiencias Físicas
La campaña “Make Your Gameday Epic” no se limita a anuncios en televisión. “Los consumidores van a ver la escala de esta campaña en todas partes donde compren”, afirma Danzi. Esta omnipresencia se traduce en experiencias inmersivas y activaciones en el punto de venta que invitan al consumidor a participar activamente. Desde “latas parlantes” hasta herramientas generadoras de retratos como “Mi Imperio Romano”, Pepsi está creando un ecosistema donde el consumidor no solo observa, sino que se involucra.
El uso de plataformas digitales y redes sociales amplifica el impacto de la campaña. La posibilidad de interactuar con la marca a través de medios digitales permite a los consumidores personalizar su experiencia, aumentando así la recordación y el compromiso. “Lo que comenzó como una asociación de marca en los cines evolucionó hasta convertirse en uno de los mayores programas promocionales de la historia de nuestra compañía”, señala Marc Weinstock, presidente de marketing y distribución mundial de Paramount Pictures. Esta evolución resalta la importancia de crear una narrativa envolvente que invite a la participación del público.
La Sinergia entre Cine, Música y Deporte
La intersección de diversas formas de entretenimiento es un componente central de la campaña. Pepsi ha logrado unir el cine, la música y el deporte en una experiencia cohesiva. “Dar vida al mundo épico de Gladiator II de una forma moderna y dinámica a través de esta campaña de Pepsi fue increíblemente emocionante”, afirma Jake Scott, director de la campaña. Esta sinergia no solo atrae a los aficionados al cine, sino que también capta la atención de los apasionados del fútbol americano, creando un cruce de audiencias que potencia el impacto de la campaña.
La elección de la NFL como plataforma para lanzar esta campaña es estratégica. Con millones de aficionados que siguen cada partido, la visibilidad de Pepsi se multiplica. Además, el uso de superestrellas de la NFL, como Josh Allen y Travis Kelce, quienes se convierten en gladiadores del gridiron, añade un nivel de atractivo que resuena tanto con los fanáticos del deporte como con aquellos que buscan entretenimiento.
Experiencias Integradas: Más Allá de una la Publicidad (el crossing)
El enfoque de Pepsi va más allá de la simple promoción de un producto; se trata de crear experiencias memorables que los consumidores puedan disfrutar. Las activaciones en tiendas, donde se muestran carteles en inglés y español con el mensaje “Prepárate para un partido épico” (“Make Your GameDay Epic”), son ejemplos de cómo se busca integrar el mensaje de la campaña en la vida diaria del consumidor.
Además, la oferta de Fandango para una entrada de cine para “Gladiator II” es una estrategia que conecta la experiencia de ver la película con el consumo del producto. Esta táctica no solo fomenta la lealtad del cliente, sino que también posiciona a Pepsi como parte integral de la experiencia de entretenimiento del consumidor.
Conclusiones: Un Imperio Renovado
La campaña “Make Your Gameday Epic” de Pepsi no solo celebra un legado de décadas, sino que también establece un nuevo estándar para el marketing moderno. Al combinar la nostalgia con innovaciones digitales y colaboraciones estratégicas, Pepsi ha logrado crear una narrativa que resuena profundamente en el público anglolatino de Miami y América Latina.
“Esta campaña sísmica captura la esencia de la emoción y la anticipación que los fans tienen para el gameday”, dice Danzi. Esta afirmación encapsula la visión de Pepsi: ser más que una simple marca de refrescos, sino un facilitador de experiencias memorables.
Al mirar hacia el futuro, es evidente que la combinación de nostalgia, innovación y engagement es la clave para el éxito en un mundo donde la atención del consumidor es cada vez más esquiva. La capacidad de Pepsi para adaptarse a estas dinámicas y crear un contenido que resuene en múltiples niveles es un testimonio de su relevancia continua en la cultura pop.
Preguntas Frecuentes (FAQs)
1. ¿Qué es la campaña “Make Your Gameday Epic”?
La campaña es una iniciativa de Pepsi que celebra el lanzamiento de “Gladiator II” mientras promueve la temporada de la NFL, combinando música, cine y deporte en una experiencia de marketing única.
2. ¿Cómo se relaciona Megan Thee Stallion con la campaña?
Megan Thee Stallion es una de las figuras centrales de la campaña, aportando su talento musical y su conexión con el público joven, además de reinterpretar el clásico “We Will Rock You” de Queen.
3. ¿Qué tipo de activaciones se están llevando a cabo?
Pepsi está implementando activaciones tanto digitales como físicas, incluyendo latas parlantes, herramientas generadoras de retratos y promociones en puntos de venta que invitan a los consumidores a participar activamente.
4. ¿Por qué es importante la nostalgia en esta campaña?
La nostalgia evoca emociones y recuerdos positivos, creando un vínculo emocional con el consumidor que puede aumentar la lealtad a la marca y la recordación del producto.
5. ¿Dónde se puede ver la campaña?
La campaña se puede ver en múltiples plataformas, desde anuncios en televisión hasta activaciones en tiendas y contenido en redes sociales, asegurando que el mensaje de Pepsi llegue a una amplia audiencia.
