¿A qué responde ese color violeta?
En el mundial donde claramente hay más disrupción creativa en el diseño de indumentaria, también es el de mayor compromiso histórico con la causa de equidad de género. Nike, Adidas, Puma y todas las marcas deportivas han hecho su clara apuesta al mundo femenino y a su causa de equidad de género, donde la utilización de la misma camiseta por parte los seleccionados de ambos géneros hoy es la gran estrategia de casi todas las naciones y de sus patrocinadores.
Es claro que el fútbol tiene que salir de años de atraso en este ámbito. Por ello todas las marcas, salvo excepciones de países con un serio atraso en DD.HH, han presentado sus camisetas nacionales, al mismo tiempo tanto para hombres como para mujeres. Pero la selección de Argentina y Adidas, han generado una clara y diferencial apuesta al feminismo y a los derechos igualitarios de la mujer, reemplazando el color azul marino de la camiseta tradicional suplente, por el color violeta representativo del feminismo.
La indumentaria alternativa, que es íntegramente violeta, cuenta con detalles en lila y los números y el escudo se pueden apreciar en plateado. La misma tiene detalles alusivos al Sol de Mayo -uno de los símbolos patrios más preponderantes de la identidad de Argentina -
Dicha impactante y polémica camiseta, se estrenará ante Polonia para cerrar la participación argentina en el grupo C.
La remera “transmite un poderoso mensaje de igualdad de género, alineado a los valores de diversidad e inclusión que nuestra marca promueve”, dijo oportunamente en el lanzamiento de dicha camiseta, el gerente general de la marca Adidas Arg., Pablo Lamo.
Así comenzó una gran polémica, que paradójicamente en el mundo se la analiza como un gran avance de AFA (La asociación de fútbol de dicho país).
Por supuesto que es un tema polémico, y de todos los sectores hay opiniones encontradas, lo cierto es que en Argentina mucho no se explicó esta excelente apuesta de AFA y de Adidas, pero también es cierto que mientras más se trataba de explicar, más complejo se hacía la conversación sobre el tema, por lo que toda acción de comunicación se silenció en Argentina, para que madure este hecho, sin tanta mala interpretación de dicha decisión. No obstante en el mundo, tanto del marketing, como el de las organizaciones políticas, evalúan a esta fuerte apuesta, como un enorme acierto.
Las distintas visiones y discusiones van desde la cábala, a si esta “acción” realmente se trata de un mensaje poderoso que va a ayudar a visibilizar las cuestiones de género, o si solo es el típico caso de pinkwashing/purplewashing (lavado rosa/violeta) o, como también se lo suele llamar, femvertising (propaganda feminista).
Te explicamos aquí por que hoy las marcas deportivas apuestan a la causa de equidad de género.
Lo cierto es que Adidas con Argentina van a volver a enfrentar, como en el mundial 78, a Polonia, mundial donde Argentina levantó la copa por primera vez en un World Cup… y ésta, es la segunda coincidencia que tanto la cábala argentina y la publicidad de la mítica cerveza Quilmes (muy argentina, en el idioma coloquial del país se dice Argenta), omiten por solo recordar el mundial 86, en lugar de honrar también a un mega equipo como el del mundial 78, cosa que Adidas no olvida, ya que fue una gran acierto de patrocinio.
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