Coca-Cola y Oreo lanzan una mega colaboración cross (inédita): ¿por qué es crossing y no solo co-branding?

(Por Marcelo Maurizio y Maximiliano Rodriguez Otero) Coca-Cola y Oreo, dos de las marcas más icónicas del mundo, han unido fuerzas para lanzar una colaboración innovadora que promete sorprender a sus fanáticos. A partir de septiembre, los consumidores podrán disfrutar de la nueva Coca-Cola inspirada en Oreo y las Oreos con sabor a Coca-Cola. Esta colaboración estará disponible por tiempo limitado en tiendas seleccionadas alrededor del mundo. La literatura antigua y global, titula a esto como colaboración, a lo sumo, cross, pero en realidad es mucho más, solo que este secreto de la estrategia Crossing está “guardada” para que no todos la apliquen. ¿Te contamos por qué?

¿Por qué es Crossing?

1. Analogía: la era Crossing. Antes las películas eran de Batman, o de Superman, ahora todos los superhéroes interactúan incluso en los Avengers. No es un co branding es un Crossing. Porque surgen más cosas que la asociación, surgen nuevos productos, nuevas historias, nuevos productos, nuevos personajes desde allí, o sea crea otro mundo. 

2. Es crossing porque: Oreo, hoy es muchísimo más que una galletita y ya es mucho más que muchos sabores edición limitada. Es más que cross con helado. Oreo puede ser un almohadón, remeras, vasos, boutique, gorras, velas. El crossing es entender que una marca es más que un producto o una línea de productos, una extensión de productos. Además el crossing no es solo una técnica de marketing, es entender que una marca es una forma de ser. O sea, todo desde la producción a la entrega es “una historia que debe curarse y cuidarse”. 

El crossing quizás se vaya a convertir en la nueva forma integral del hacer de una marca.

Es la combinación: de marketing, branding, medios, diseño de producto, diseño de expansiones, publicidad, innovación, producción, experiencia y cultura. Es pensar el “diseño” como un todo.

El crossing es más que merchandising. El crossing es entender que una marca es una “emoción que puede crear mundos”. Para hacerlo hay que saber muy bien sostener el branding, la personalidad, la cultura de la marca. Para animarse a hacer un Crossing colaborativo, más.

3 ¿Por qué es un secreto guardado? :

  1. Básicamente si te das cuenta Apple hoy es TV, en contenido, es entretenimiento, es producción de espectáculos, etc… Disney ya es mucho más que películas, merchandising, boutique, juguetes, parques temáticos, espectáculos, en cruceros, es hotelería, es gastronomía…Star Wars, Lego, Ferrari, y un listado de marcas de ropa, de autos, ya son crossing. Mercado Libre, Amazon, ¿Seguimos?...

Y la realidad es que no solo ellos pueden serlo.

  1. Para hacerlo, no puede ejecutarse con equipos literales, de competencias verticales, es necesario inteligencia holística, multitalent, amplia. De allí otro secreto guardado, la multi gerencia de Chief of culture. (una mega área que nuclea talentoso multi equipos y multi agencias). 

Para ello, los talentos + 45 (multi formados y experimentados en varias áreas) vuelven a ser los más valorados, mejor pagos y más solicitados, y los que ocupan los cargos más altos, estratégicos y globales, porque para hacer crossing tenés que haber hecho de todo.

Este talento, también conocido como el gen “Miguel Angel”, va en contra de la cultura de la hiper especialización. Implica una gran inteligencia emocional, amplia, cross.

  1. Oreo es crossing y Coca Cola ya tiene divisiones para tal fin. Esto implica un cambio drástico en la inversión de MKT, donde las principales marcas, definitivamente no invierten de manera protagónica en pauta en el on line, sino en una forma mucho más extensa y personal que la red.

¿Sabías que Coca Cola ahora, tiene una división que solo se dedica a generar alianzas, co branding, crossing y que por ejemplo en el 2025 se focalizará a hacer sistemáticamente ediciones limitadas de Coca y potenciar una técnica que ha probado con éxito post pandemia?

Bebidas y Galletas de Edición Limitada: Unión de Gigantes

Detalles del Producto

La Coca-Cola Oreo Zero Sugar Limited Edition es la más reciente creación de Coca-Cola Creations, un programa diseñado para atraer al público joven con sabores innovadores y ediciones limitadas. Esta nueva bebida combina el sabor clásico de Coca-Cola con toques únicos inspirados en las galletas Oreo. Se presenta en una distintiva lata negra adornada con el logotipo de Oreo y una pila de galletas, destacando la fusión de ambas marcas.

Por su parte, las galletas Oreo Coca-Cola presentan un diseño dual: una galleta de chocolate clásico con el logo de Oreo y jarabe de Coca-Cola, y otra galleta dorada teñida de rojo con diseños en relieve de Coca-Cola. Estas galletas no solo ofrecen un sabor inédito, sino que también contienen caramelos que estallan en la boca, creando una sensación de burbujeo única en cada bocado.

Estrategia de Marketing

Para apoyar el lanzamiento, ambas marcas han preparado una serie de promociones especiales. Una de las más destacadas es la experiencia en Spotify denominada “Bestie Mode”. Escaneando un código QR en los productos, los consumidores pueden sincronizar sus preferencias musicales con las de sus amigos y generar listas de reproducción combinadas. Además, los usuarios de Spotify Free podrán acceder a esta experiencia a través de una promoción especial en la plataforma.

Moda y Merchandising

Como parte de la colaboración, Coca-Cola y Oreo han lanzado una colección de moda en asociación con el minorista Forever21. Esta línea incluye camisetas, medias, bolsos de mano, neceseres, vasos y cuadernos, todos disponibles por menos de 20 dólares. La colección estará a la venta a mediados de septiembre en tiendas seleccionadas de Forever21 y en su sitio web.

Disponibilidad Global

Los productos de esta colaboración estarán disponibles en supermercados y tiendas de conveniencia en múltiples mercados, incluyendo Estados Unidos, Canadá, China, México y Brasil. Además, una versión congelada de la Coca-Cola Oreo Limited Edition se podrá encontrar en McDonald's y 7-Eleven en mercados selectos.

Declaraciones Oficiales

Oana Vlad, vicepresidenta global de estrategia de marca de Coca-Cola Co., comentó: “Unir el carácter lúdico de Oreo y la magia real de Coca-Cola es inesperado, pero también parece correcto porque nuestras marcas son parecidas en muchos aspectos”.

Eugenia Zalis, directora global de marketing y marca de Oreo en Mondelēz, añadió: “El vínculo de mejores amigas forjado entre Oreo y Coca-Cola es una forma divertida de unir a nuestras bases de fans y celebrar el poder de la conexión y la unión”.

Esta colaboración no solo destaca por la fusión de sabores, sino también por las innovadoras estrategias de marketing y las experiencias interactivas que ofrecerán a los consumidores, reforzando la conexión entre ambas marcas y sus seguidores.

IG: @infonegociosmiami

 

Registrate sin cargo, ahora, aquí.

 

McDonald’s anuncia el cierre de CosMc’s, su tienda especialista en bebidas: ¿qué revela esta decisión?

(Por Maurizio y Maqueda) En un escenario donde las marcas más poderosas del mundo parecen perder el rumbo ante las nuevas tendencias de consumo, la decisión de McDonald’s de discontinuar su concepto CosMc’s en EEUU — apenas dos años después de su lanzamiento — deja una huella profunda en el universo del marketing y la innovación en foodservice.

(Lectura de alto valor estratégico: 5 minutos)

Annobón: la isla africana que pide reinsertarse en Argentina y cambiar el mapa geopolítico (la noticia que resuena en todo el mundo)

(Por Taylor y Molina) En un mundo donde las fronteras se redefinen y las historias olvidadas vuelven con fuerza, Annobón, una remota isla africana en el Golfo de Guinea, ha dado un paso audaz: solicitar formalmente su incorporación como estado asociado a Argentina. La historia de esta pequeña isla, que fue parte del Virreinato del Río de la Plata y hoy vive en el olvido institucional, revive un escenario de potencial reconfiguración geopolítica en tres continentes: América del Sur, África y la Antártida.

(Contenido valor: micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

Subway cerró 600 locales en 2025: el modelo de franquicias no-lugar en crisis en todo el mundo (en la era de hiper experiencia y la diferenciación)

(Por Rodriguez Otero y Maurizio) La fórmula de hace 20 años, basada en ofrecer solamente productos económicos, rápidos y de calidad aceptable, ya no funciona en un mercado saturado y en constante evolución, en todo el mundo. La hiper saturación de locales, la hipercompetencia y el desgaste de la propuesta tradicional han llevado a Subway a un punto de inflexión: o reinventa su modelo o se convierte en una historia más de cierre masivo y pérdida de relevancia. Pero esto es transversal a todos los negocios y categorías.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

EE.UU. vs. China: la rivalidad estratégica que redefine el Siglo XXI (el status que hoy tienes que conocer y que nadie te dice)

(Por Alberto Schuster, nota cocreada con Beyond, comentarios Taylor - Mauvecin) Pocas relaciones bilaterales han tenido un impacto tan profundo en el orden global como la que mantienen Estados Unidos y China. Lo que en los años 70 comenzó como una apertura diplomática, se ha transformado en una competencia estratégica por el poder, la influencia y la narrativa internacional. Hoy, esa rivalidad alcanza todos los planos de la política mundial. No se trata solo de una disputa puntual; estamos ante una reconfiguración estructural del sistema global.

(Contenido de alto valor estratégico: duración 5 minutos de lectura)

Nueva York, la ciudad más rica del mundo en 2025 y USA, el país líder, delante de China: (¿Qué otras ciudades están en el top ten?)

(Por Taylor con Vera) ¿Sabías que Estados Unidos ha superado a China en concentración de riqueza privada? En un escenario global donde la movilidad de capital y la redistribución de la riqueza marcan la pauta, la capital del mundo, Nueva York, no solo mantiene su liderazgo, sino que ha sido coronada como la ciudad más rica del planeta en 2025, según el prestigioso informe World’s Wealthiest Cities Report de Henley & Partners. 

(Contenido valor : micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

¿Qué nos enseña el declive de Subway y qué tendencias emergen?

(Por Taylor y Maqueda) Mientras tanto, marcas como McDonald’s y Starbucks están en situaciones similares, están buscando modificar el modelo de experiencia y de diversificación de servicios y sobre todo el crossing con otras marcas, categorías incluyendo opciones de delivery diferenciado, avance en formas de take away, gamificación, tematización, ludificación y personalización digital. El mundo de los negocios cambió su forma de hacer planes de negocios y de evaluar el corto, mediano y largo plazo.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

Miami Swim Week 2025: el epicentro de la moda y los negocios (Vogue protagonista)

(Por Vera, con la colaboración de Maurizio & Rotmistrovsky) ¿Qué hace de Miami Swim Week 2025 un evento imán para marcas, inversores y trendsetters globales? La respuesta está en su fusión de audacia creativa y estrategias de negocio, potenciada este año por la alianza histórica entre Vogue México & Latinoamérica y Paraíso Miami Swim Week. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Breaking News: PepsiCo acelera y se une a la F1 (la nueva era del crossing marketing y la expansión de experiencias reales)

(Por Maurizio y Maqueda) Pensar que en algunas agencias, y medios, hace unos pocos años decían que se había acabado la activaciones, las promotoras, los eventos, el sponsoring, el out of home (OOH), el product placement… ¿Listos para una noticia que acelerará tu estrategia de negocios y marketing? La alianza entre PepsiCo y la Fórmula 1 (La universidad del crossing marketing y phygitalidad) no es solo un acuerdo más; es una jugada maestra que redefine las reglas del juego en branding, innovación y presencia global.

(Contenido valor: micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

Paraiso Miami Swim Week 2025: las latinas reinan en la pasarela, en las playas, en las redes y en cada swimming pool de Miami

(Por Vera, Maurizio & Rotmistrovsky) Las latinas han sido siempre una fuerza en la moda y la belleza, y en Miami, no es diferente. En la pasarela de PARAISO Miami Swim Week, las latinas han reinado durante años, pero este año su liderazgo ha sido apabullante, y no es de extrañar. Su belleza, energía y vibra son irresistibles. Un evento que atrae a marcas, diseñadores y visionarios de todo el mundo y ofrece una plataforma para la innovación, la creatividad y el lujo con propósito. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

El Gran Premio de Barcelona ¿Por qué es tan reconocido mundialmente? ¿Qué latinoamericanos y que españoles han ganado en este circuito?

(Por Maqueda y Maurizio) El Gran Premio de Barcelona se ha corrido en el Circuito de Cataluña desde 1991. Sin embargo, la historia de la carrera en este circuito se remonta a 1951, cuando se corrió el primer Gran Premio de España en el Circuito de Pedralbes, que también estaba ubicado en la ciudad de Barcelona.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura)