Florida and the USA categorically reject BUD LIGHT's campaign

(By Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, from Miami) The advertising campaign featuring a transgender activist as the face of Bud Light has caused a 3% drop in the stock price of its parent company, Anheuser Busch. Bud Light's decision to use a transgender activist as its brand image has resulted in a costly mistake. The beer company has lost $4 billion in market capitalization in just a few days, and the stock price is likely to continue falling. Reports in specialized media this week confirm that the sales drop due to the consumer boycott is still down 17%.

Although the campaign caused a 50% drop in sales when it first came out, and despite Bud Light's quick response with a new counter-campaign featuring traditional and typical American-style spots, the massive response from consumers, both in Florida and across the USA, was: "We don't believe you, it's too late."

The brand intended to change its target audience and appeal to young partygoers, but the decision has been a complete disaster for the company and has sparked a furious reaction among its customers. While many companies are currently taking an ideological position, some market observers believe that insulting customers with "woke" messages in advertising promotions is not an effective strategy. Instead, companies risk facing negative campaigns, harassment, and protests if they take a stand against ideological pressure groups. Despite this, ideological independence is no longer an option that comes for free. Bud Light's advertising campaign has been considered by many to be a complete disaster for the company and has generated a boycott against the brand.

The advertising campaign sought to change Bud Light's target audience, which is typically consumed predominantly by young people looking for a quick drunkenness without great pretensions in terms of taste and with a low budget. However, the ad featuring Dylan Mulvaney, a transgender activist pretending to be a teenager, has been met with outrage by many consumers. The brand has been accused of insulting its users in its advertising promotions, and many customers have decided to boycott the brand.

What happened?

 Singer Kid Rock uploaded a video to social media in which he is seen shooting at stacked boxes of Bud Light with an MP5 before turning to the camera and saying "fuck Bud Light." The video has been viewed more than 51 million times on Twitter alone. This shows that the advertising campaign has had a negative effect on the brand and its reputation.

But what few are saying is that there were thousands of videos imitating KID ROCK. In addition, there were thousands and thousands of responses against the campaign, both with the influencer and with the new campaign (which we will show you next week), where the public thinks it's a mockery to change from one extreme to another.

What is BUD saying now? 

The brand's new vice president, Alissa Heinerscheid, has publicly commented on the decision to include Mulvaney in the latest advertising campaign, attacking the brand's reputation and core customers for being "frat boys" and allowing customers to drink while enjoying "offensive humor." These types of comments have only fueled the flame of outrage and increased the boycott of the brand.

It is important to note that many companies are currently being pressured by ideological pressure groups to take aggressive stances on progressive issues, in a strict application of "either you're with us or against us." However, this does not mean that brands should sacrifice their customer base and risk a drop in market capitalization.

The big lesson:

 It is important for brands to be authentic and connect with their target audience in a positive and respectful way. Advertising campaigns must be carefully planned and executed to avoid costly mistakes like the one Bud Light made.

But above all, the big lesson is that the hyper-speed of certain actions is usually only a sign of the lack of solidity in solid

El mundo del comercio y de las marcas ha sufrido un enorme cambio ¿Qué estás haciendo muy mal y no querés darte cuenta? (11 tips para tener éxito hoy)

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad Beyond Latam, junto con Maurizio y Otero) El futuro de la experiencia del cliente, es hoy ¿Por qué las marcas como Louis Vuitton ponen heladerías, cafeterías, restaurantes? ¿por qué cada vez más marcas tech activan en la F1 o en otros eventos deportivos?. Las empresas que se enfocan en la creación de experiencias de este tipo serán las que tengan éxito en el futuro o mejor dicho las que están creciendo drásticamente hoy.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

McLaren-Norris-Piastri en Barcelona: La Estrategia del Éxito. ¿Cómo aprender de los grandes líderes en F1 para triunfar en los equipos y negocios"

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad de Ceos e Investigadores de Beyond en Latam y el programa especialista en deportes XDXT) En un mundo cada vez más competitivo, es fundamental tener una estrategia clara para triunfar en la vida y en los negocios. ¿Por qué insistimos en no invertir en estrategas, planificadores, head of culture y si gastamos enormes cantidades de tiempo y recursos en “acciones de corto plazo”?

(Lectura ágil, contenidos de valor, 1 minuto de lectura nota resumen, nota expandida: 3 minutos) 

Mujeres emprendedoras en Miami-Dade: La segunda edición de “Líderes en Acción”

(Por Vera junto a Maurizio) Miami-Dade se posiciona como uno de los territorios más vibrantes y dinámicos en materia de emprendimiento y liderazgo femenino en toda la región. La segunda edición del programa “Líderes en Acción”, organizado por Manah Foundation, reafirma el compromiso de potenciar a las mujeres hispanas que, desde el sur de Florida, están transformando sus comunidades a través de negocios con propósito, innovación y visión social.

Tiempo de lectura: 6 minutos

El nuevo McDonald 's temático de Minecraft en CDMX: la revolución en retail y experiencias lúdicas (¿por qué esta estrategia es tan exitosa?)

(Por Maurizio y Maqueda) En un entorno donde la competencia en el sector de comida rápida se vuelve cada vez más feroz, y donde el concepto de “no-lugar” —espacios impersonales y anónimos— comienza a perder relevancia, las marcas líderes están apostando por una estrategia disruptiva: transformar sus locales en experiencias inmersivas y temáticas que conecten emocionalmente con sus públicos. 

(Nota de alto valor estratégico: 5 minutos)

Sabrina Carpenter estrena esta semana: ¡Oh, boy! (¡Oh Video!)

(Por Vera junto con Maurizio) ¿Puede un par de shorts vaqueros, un pulgar levantado, un avance en X y en IG,  un par de vallas publicitarias mover millones de dólares? La respuesta, ¡oh boy!, es un rotundo sí. El enigmático teaser de Sabrina Carpenter —grabado en una carretera polvorienta y amplificado en redes sociales, medios de prensa digital y por supuesto muchos fans… nota de color, el video que difundío no es formato vertical. 

El Gran Premio de Barcelona ¿Por qué es tan reconocido mundialmente? ¿Qué latinoamericanos y que españoles han ganado en este circuito?

(Por Maqueda y Maurizio) El Gran Premio de Barcelona se ha corrido en el Circuito de Cataluña desde 1991. Sin embargo, la historia de la carrera en este circuito se remonta a 1951, cuando se corrió el primer Gran Premio de España en el Circuito de Pedralbes, que también estaba ubicado en la ciudad de Barcelona.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Otro buque con vehículos eléctricos en llamas en el Pacífico: ¿Qué revela esta serie de incidentes sobre la seguridad en el transporte marítimo del futuro?

(Informe especial junto a Maximiliano Mauvecín especialista en comercio internacional) ¿Por qué el aumento de incendios en barcos de vehículos eléctricos preocupa a todos los actores del mercado global? En los últimos años, el transporte marítimo de automóviles, especialmente de vehículos eléctricos (VE), ha experimentado un crecimiento exponencial. 

Tiempo de lectura: 5 minutos

Expectativa Mundial: McDonald's lança Monopostos em escala da película F1: The Movie? Uma promoção que pode revolucionar o marketing global?

(Por Maurizio e Taylor) Por que não seria totalmente plausível essa colaboração inovadora? Pode marcar um antes e um depois no universo do marketing de franquias? As alianças estratégicas e as experiências de marca — o Crossing Marketing — estão se consolidando como a nova moeda do sucesso. A parceria entre McDonald’s e o aguardado filme F1: The Movie, protagonizado por Brad Pitt, promete transformar esse cenário em um fenômeno global.

Tempo de leitura: 5 minutos

 

Expectativa mundial: ¿McDonald's lanza monoplazas a escala de la película F1:The Movie? ¿Una promoción que revolucionará el marketing?

(Por Maurizio y Taylor) ¿Por qué no sería descabellado esta genial colaboración? ¿Marcará un antes y un después en el marketing de franquicias? Las alianzas estratégicas y las experiencias de marca (Crossing Marketing) son la nueva moneda del éxito, la colaboración entre McDonald’s y la próxima película F1: The Movie, protagonizada por Brad Pitt, promete convertirse en un fenómeno global.

Tiempo de lectura: 5 minutos