Job Hunting: la creciente necesidad de expertos en marketing estratégico en el 2024 (y talentos competentes para desarrollar las oficinas de Head of Culture)

(Por Juan Maqueda, desde Miami, Rodriguez Otero y Marcelo Maurizio) "Career Exploration" : ¿por qué escasean los especialistas en marketing estratégico en anglolatina? Las empresas globales, líderes comerciales y agencias de vanguardia coinciden: hay una notable carencia de profesionales especializados en marketing en la región Anglolatina. Este análisis, respaldado por reconocidas compañías tecnológicas y expertos en la industria, examina las razones detrás de esta brecha y destaca la necesidad crítica de especialistas en Marketing Estratégico, un área que ha sido subestimada en los últimos años.

La falta de especialistas en Marketing Estratégico en Anglolatina es un desafío que requiere una reconsideración profunda de las prioridades y una valoración adecuada de los roles que impulsan el crecimiento sostenible y exponencial de las empresas en la era digital.

 ¿Por qué escasean los especialistas en marketing estratégico en anglolatina?

El Marketing digital ya no es la prioridad, sino la consecuencia de una estrategia integral.

Antes de abordar la escasez actual, es vital distinguir entre los especialistas en herramientas de marketing digital y aquellos versados en Marketing Estratégico Integral. Durante el periodo 2017-2022, un error generalizado enfocó los recursos hacia el marketing digital, con la explosión de redes sociales y Google. Aunque el mundo online sigue siendo protagonista, el marketing digital sin estrategia integral, sin cultura de marca, sin planificación y experiencia de marketing, deja lagunas significativas en la vida de una empresa.

La desvalorización del experto en Marketing que en el 2023 se revirtió.

La segunda causa es la subestimación del valor real de un experto en mercadotecnia. Las estrellas se han desplazado hacia roles de programación y marketing digital, a menudo reemplazando a los profesionales del Marketing Integral. Esta desvalorización ha llevado a una disminución en la compensación ofrecida a estos especialistas, a pesar de su papel crucial en el éxito de una empresa.

El desafío del Marketing estratégico (complejo, profundo, planificado, integral, coordinado, disciplinado, esmerado, paciente, constante). 

Post-pandemia, la valoración por lo natural y presencial ha resurgido en los consumidores. La experiencia de compra digital, aunque eficaz, no es suficiente. La "humanización" del proceso, el Customer Journey, se alimenta de interacciones físicas. Los influencers pueden generar alcance, pero el Live Shopping emerge como una evolución cross del e-commerce, especialmente en China.

El poder de los roles estratégicos:

Surgen dos roles clave, difíciles de llenar pero fundamentales para el éxito organizacional: el Head de Cultura y el Director de Cross MKT o Cross Communication. Estos roles integran la cultura, la comunicación y el marketing de manera holística, siendo esenciales para el crecimiento exponencial de una empresa.

El desafío de encontrar talentos:

Estos roles disruptivos aún carecen de una denominación clara en las búsquedas en línea, pero su importancia es innegable. El Head de Cultura es vital para dar forma a la identidad cultural de una organización, mientras que el Director de Cross MKT gestiona la integración on/off line y la multicanalidad.

Los recursos Post-40 y Post-50:

A pesar de la escasez, los profesionales post-40 y post-50, con amplia formación, están siendo valorados. Sin embargo, la disparidad salarial persiste, con los recursos de marketing, publicidad y ventas remunerados entre un 50% y un 300% menos que sus contrapartes en programación.

El futuro del Marketing:

Según el World Federation Of Advertisers y MediaSense, los próximos años serán desafiantes, ya que el cross marketing demanda habilidades integrales para integrar lo online, offline y herramientas blandas. El desbalance en la valoración de los roles persiste, y la resistencia a pagar en el mundo offline plantea un desafío que la amplitud del Management y las competencias en habilidades blandas deben superar.

3 Mega Tendencias de Marketing y Ventas para el 2024:

La consolidación de las experiencias Phygital (O Fisidigital):

  • La estrategia phygital combina la vivencia táctil y emocional de comprar en una tienda física con la eficiencia de comprar en línea, creando una experiencia de compra personalizada y conectada.

La importancia de la comunicación mucho más que omnicanal, crossing:

  • Unificar la comunicación de la empresa desde varios canales brinda una experiencia de compra grata para los clientes, gestionando acciones de Email Marketing, Push Notifications, SMS Marketing y más desde una sola plataforma.

El crossing es el enorme esfuerzo en sostener una forma de ser y no solo de hacer, en todo comunica y todo proceso, incluso el productivo tiene que estar interrelacionado, brandeado, culturizado en tiempo, en forma con la identidad de la marca y empresa.

El nuevo perfil del Head (jefe) de Cultura:

En la búsqueda del crecimiento exponencial, surge la necesidad de roles como el Head de Cultura. Este rol esencial da forma a la identidad cultural de la organización, integrando todos los aspectos de la comunicación y la cultura para asegurar un compromiso y felicidad generalizados. Aunque aún no se haya consensuado exactamente en su perfil, su importancia es innegable para el éxito empresarial.

McDonald’s anuncia el cierre de CosMc’s, su tienda especialista en bebidas: ¿qué revela esta decisión?

(Por Maurizio y Maqueda) En un escenario donde las marcas más poderosas del mundo parecen perder el rumbo ante las nuevas tendencias de consumo, la decisión de McDonald’s de discontinuar su concepto CosMc’s en EEUU — apenas dos años después de su lanzamiento — deja una huella profunda en el universo del marketing y la innovación en foodservice.

(Lectura de alto valor estratégico: 5 minutos)

Annobón: la isla africana que pide reinsertarse en Argentina y cambiar el mapa geopolítico (la noticia que resuena en todo el mundo)

(Por Taylor y Molina) En un mundo donde las fronteras se redefinen y las historias olvidadas vuelven con fuerza, Annobón, una remota isla africana en el Golfo de Guinea, ha dado un paso audaz: solicitar formalmente su incorporación como estado asociado a Argentina. La historia de esta pequeña isla, que fue parte del Virreinato del Río de la Plata y hoy vive en el olvido institucional, revive un escenario de potencial reconfiguración geopolítica en tres continentes: América del Sur, África y la Antártida.

(Contenido valor: micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

Subway cerró 600 locales en 2025: el modelo de franquicias no-lugar en crisis en todo el mundo (en la era de hiper experiencia y la diferenciación)

(Por Rodriguez Otero y Maurizio) La fórmula de hace 20 años, basada en ofrecer solamente productos económicos, rápidos y de calidad aceptable, ya no funciona en un mercado saturado y en constante evolución, en todo el mundo. La hiper saturación de locales, la hipercompetencia y el desgaste de la propuesta tradicional han llevado a Subway a un punto de inflexión: o reinventa su modelo o se convierte en una historia más de cierre masivo y pérdida de relevancia. Pero esto es transversal a todos los negocios y categorías.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

EE.UU. vs. China: la rivalidad estratégica que redefine el Siglo XXI (el status que hoy tienes que conocer y que nadie te dice)

(Por Alberto Schuster, nota cocreada con Beyond, comentarios Taylor - Mauvecin) Pocas relaciones bilaterales han tenido un impacto tan profundo en el orden global como la que mantienen Estados Unidos y China. Lo que en los años 70 comenzó como una apertura diplomática, se ha transformado en una competencia estratégica por el poder, la influencia y la narrativa internacional. Hoy, esa rivalidad alcanza todos los planos de la política mundial. No se trata solo de una disputa puntual; estamos ante una reconfiguración estructural del sistema global.

(Contenido de alto valor estratégico: duración 5 minutos de lectura)

Nueva York, la ciudad más rica del mundo en 2025 y USA, el país líder, delante de China: (¿Qué otras ciudades están en el top ten?)

(Por Taylor con Vera) ¿Sabías que Estados Unidos ha superado a China en concentración de riqueza privada? En un escenario global donde la movilidad de capital y la redistribución de la riqueza marcan la pauta, la capital del mundo, Nueva York, no solo mantiene su liderazgo, sino que ha sido coronada como la ciudad más rica del planeta en 2025, según el prestigioso informe World’s Wealthiest Cities Report de Henley & Partners. 

(Contenido valor : micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

¿Qué nos enseña el declive de Subway y qué tendencias emergen?

(Por Taylor y Maqueda) Mientras tanto, marcas como McDonald’s y Starbucks están en situaciones similares, están buscando modificar el modelo de experiencia y de diversificación de servicios y sobre todo el crossing con otras marcas, categorías incluyendo opciones de delivery diferenciado, avance en formas de take away, gamificación, tematización, ludificación y personalización digital. El mundo de los negocios cambió su forma de hacer planes de negocios y de evaluar el corto, mediano y largo plazo.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

Breaking News: PepsiCo acelera y se une a la F1 (la nueva era del crossing marketing y la expansión de experiencias reales)

(Por Maurizio y Maqueda) Pensar que en algunas agencias, y medios, hace unos pocos años decían que se había acabado la activaciones, las promotoras, los eventos, el sponsoring, el out of home (OOH), el product placement… ¿Listos para una noticia que acelerará tu estrategia de negocios y marketing? La alianza entre PepsiCo y la Fórmula 1 (La universidad del crossing marketing y phygitalidad) no es solo un acuerdo más; es una jugada maestra que redefine las reglas del juego en branding, innovación y presencia global.

(Contenido valor: micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

Miami Swim Week 2025: el epicentro de la moda y los negocios (Vogue protagonista)

(Por Vera, con la colaboración de Maurizio & Rotmistrovsky) ¿Qué hace de Miami Swim Week 2025 un evento imán para marcas, inversores y trendsetters globales? La respuesta está en su fusión de audacia creativa y estrategias de negocio, potenciada este año por la alianza histórica entre Vogue México & Latinoamérica y Paraíso Miami Swim Week. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Paraiso Miami Swim Week 2025: las latinas reinan en la pasarela, en las playas, en las redes y en cada swimming pool de Miami

(Por Vera, Maurizio & Rotmistrovsky) Las latinas han sido siempre una fuerza en la moda y la belleza, y en Miami, no es diferente. En la pasarela de PARAISO Miami Swim Week, las latinas han reinado durante años, pero este año su liderazgo ha sido apabullante, y no es de extrañar. Su belleza, energía y vibra son irresistibles. Un evento que atrae a marcas, diseñadores y visionarios de todo el mundo y ofrece una plataforma para la innovación, la creatividad y el lujo con propósito. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

El Gran Premio de Barcelona ¿Por qué es tan reconocido mundialmente? ¿Qué latinoamericanos y que españoles han ganado en este circuito?

(Por Maqueda y Maurizio) El Gran Premio de Barcelona se ha corrido en el Circuito de Cataluña desde 1991. Sin embargo, la historia de la carrera en este circuito se remonta a 1951, cuando se corrió el primer Gran Premio de España en el Circuito de Pedralbes, que también estaba ubicado en la ciudad de Barcelona.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura)