El lado oscuro de los unicornios o startups en LatAm: ¿Qué le falta a la cultura de marca y creación de valor en la región?

(Por Taylor, junto a Maqueda y Rotmistrovsky) Análisis Crítico para Infonegocios Miami) Si bien el auge de las startups y la promesa de nuevos unicornios en Latinoamérica generan una ola de optimismo, es crucial analizar con ojo crítico las sombras que se esconden detrás de este fenómeno. Como un jinete experimentado, debemos observar no solo la velocidad del corcel, sino también su resistencia y equilibrio para evitar una caída estrepitosa. 

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Más Allá del Brillo Digital: Reevaluando las Prioridades

  • En los últimos años, el mantra del marketing digital ha cautivado a muchos emprendedores latinoamericanos, llevándolos a centrar sus esfuerzos en el mundo online y descuidando otros aspectos cruciales para construir marcas sólidas y duraderas. Esta miopía digital amenaza con convertirse en un talón de Aquiles para muchas startups que buscan consolidarse en un mercado cada vez más competitivo. 

  • Paradójicamente en una cultura de valor en lo humano como la latina, se ha dejado de lado la inversión en tiempo, estructuras, equipos, medios, formatos, experiencias de tenor de marketing vivencial y solo se enfoca en la inversión paga u orgánica en el online. 

  • La creación de valor y relevancia implica trabajar e invertir mucho en el branding, las relaciones, las experiencias vivenciales y la diferenciación. 

  • Requiere una enorme voluntad y disciplina de cultura de marca, de servicio y una gran apuesta generosa en la construcción de un mundo de emociones. 

  • Hoy es más que evidente que las marcas, las startups, los emprendimientos que tienen relevancia y trascendencia se enfocan en esta dura tarea. 

 

Errores Estratégicos que Amenazan el Mito del Unicornio:

  1. El Retorno de lo Humano: Subestimando el Poder de la Experiencia Real 

En un mundo saturado de pantallas, la experiencia humana ha cobrado un nuevo valor. Las relaciones personales, los eventos presenciales, las activaciones sensoriales y las estrategias de branding experiencial son fundamentales para generar conexiones emocionales duraderas con el consumidor. 

Sin embargo, muchas startups, cegadas por la eficiencia del marketing digital, han descuidado estas herramientas poderosas, poniendo en riesgo su capacidad de diferenciación y fidelización. 

  1. El Aislamiento Emprendedor: La Trampa del Equipo Cerrado 

La creatividad florece en la diversidad y la colaboración. Sin embargo, muchas startups caen en la trampa de construir equipos cerrados, conformados por perfiles similares y con una visión limitada del mercado.

La falta de crossing marketing, cross media y la ausencia de una red de colaboradores externos (agencias, consultores, expertos en diferentes disciplinas) limita el potencial creativo y estratégico de la empresa. 

También hay un muy claro sesgo de planificación que solo contempla inteligencia competitiva del sector y de desarrollo de producto, en lugar de tener una mirada mucho más amplia, holística, contextual, lo que se denomina planning estratégico. 

3. Juventud vs. Experiencia: Encontrando el Equilibrio 

Si bien el ímpetu y la visión fresca de los jóvenes talentos son invaluables, la experiencia y la visión estratégica de perfiles más senior son fundamentales para navegar los desafíos del crecimiento empresarial. Un equipo equilibrado, que combine la audacia de la juventud con la sabiduría de la experiencia, estará mejor preparado para tomar decisiones acertadas y construir una marca sólida a largo plazo. 

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4. La Tentación de la Eficiencia: Cuando el Ahorro Mata la Relevancia 

En la búsqueda de la rentabilidad, muchas startups latinoamericanas han caído en la trampa de la "eficiencia a toda costa", recortando presupuestos de marketing y comunicación y limitando su capacidad de generar impacto y construir una reputación sólida. Sin embargo, en un mercado cada vez más competitivo, la inversión en experiencias memorables, contenidos (reales, no simulados, no con ai, hablamos de acciones de verdad) de calidad y una estrategia de comunicación sólida es esencial para destacar y conectar con el consumidor. 

5. El Verdadero Desafío: Construyendo Unicornios Sostenibles y Relevantes

El ecosistema emprendedor latinoamericano se encuentra en un punto de inflexión. Es hora de ir más allá de la simple búsqueda de la valoración milenaria y enfocarse en la construcción de empresas sólidas, con propósito y capacidad de generar un impacto positivo en la sociedad. 

Para triunfar en la nueva era del consumo, las startups latinoamericanas deben superar el miedo al nuevo paradigma de dar, dar, dar para ganar… 

  • Abrazar la complejidad del consumidor actual y ofrecer experiencias que trascienden lo digital. 

  • Construir equipos diversos, colaborativos y abiertos a la experiencia externa. 

  • Invertir en estrategias de branding y comunicación que construyan una reputación sólida y una conexión emocional con el consumidor.

Solo así, los unicornios latinoamericanos podrán dejar de ser seres mitológicos y convertirse en verdaderos motores de innovación, crecimiento y progreso para la región. 

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A días de Emerge en Miami, la noticia de que Ualá levanta US$ 66 millones con Televisa revoluciona el sector Fintech en América Latina

(Por Taylor) En un movimiento que redefine el panorama fintech de América Latina, Ualá ha recaudado US$66 millones adicionales en su ronda de Serie E, con la participación del gigante mexicano de medios Televisa Univision. Este segundo cierre eleva la ronda total a US$366 millones, consolidando a Ualá como una de las empresas más dinámicas y prometedoras de la región. En este artículo, exploramos el impacto de esta inversión, las estrategias de expansión en México y los planes futuros de Ualá, proporcionando datos estratégicos y tips esenciales para anglolatinos interesados en el ecosistema de negocios y tecnología.

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Ultra Miami: fiesta musical y sinfonía de marketing multicultural (en el top ten de los eventos de América y el mundo)

(Por Maqueda y Maurizio) Miami vibra al ritmo de Ultra. Este fin de semana, la ciudad se convierte en la capital mundial de la música electrónica, celebrando el 25 aniversario de un festival que ha trascendido fronteras y se ha convertido en un referente de la cultura global. Pero Ultra es mucho más que música: es un estudio de caso de marketing multicultural exitoso, una sinfonía perfectamente orquestada que combina experiencia, branding y estrategia digital. 

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Masters 1000 de Miami 2025, un torneo a lo “Disney” (lleno de estrellas, celebridades, medios, marcas y turistas de todo el mundo)

(Por Ortega y XDXT) En el corazón de Miami Gardens, Florida, el Masters 1000 de 2025 se erige como un espectáculo imperdible para los amantes del tenis. Con la participación de figuras estelares como Novak Djokovic y Francisco Cerúndolo, el torneo promete emoción y competencia de alto nivel. El Miami Open año a año se ha convertido en un torneo único, como la F1 en la ciudad del sol, o los partidos del Inter de Miami o de los Heat, todos tienen una especial combinación de marcas, celebridades, medios y miles de turistas de todo el mundo.

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Eliminatorias 2026: el triunfo de Argentina sobre Brasil es google trend en USA y en todos los países anglolatinos

(Una nota cocreada por XDXT, Cánepa, Ortega e In Miami) El reciente partido de eliminatorias donde Argentina derrotó a Brasil por un contundente 4 a 1 ha generado un fenómeno viral que resuena en el corazón de la comunidad anglolatina. Desde España hasta Estados Unidos, pasando por México, Panamá, Italia, Portugal y Argentina, este evento ha dominado las tendencias de Google, evidenciando el apogeo del fútbol y la pasión que despierta en América Latina. Otro mundo paralelo es de este fenómeno, es el mundo de memes, redes sociales y por supuesto el aprovechamiento de medios, marcas, influencers para generar enorme tráfico y engagement. Exploramos cómo este evento no solo ha unido a los amantes del fútbol, sino también cómo ha influido en la sociedad, los negocios y el marketing.

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Messi fue a ver a Djokovic al Hard Rock Stadium (la magia del deporte y el impacto en la cultura de Miami)

(Por Ortega) En la vibrante ciudad de Miami, donde la cultura del deporte se entrelaza con la vida diaria, la presencia de Lionel Messi en el Hard Rock Stadium para presenciar la semifinal del Masters 1000 de tenis no pasó desapercibida. La ovación del público y la reacción de Novak Djokovic ante la presencia de la "Pulga" no solo reflejan el poder de convocatoria de Messi, sino también la capacidad de la ciudad para atraer a figuras globales. Este evento, sumado al inminente regreso de Messi a los terrenos de juego con el Inter Miami, ofrece una oportunidad única para analizar el impacto del deporte en la sociedad y la economía de Miami.

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Breaking News: descalificación en el GP de China: Leclerc, Hamilton y Gasly (¿cómo queda el campeonato?)

(Por Ginny y Maqueda junto con XDXT) En un giro inesperado que ha sacudido el mundo de la Fórmula 1, los pilotos Charles Leclerc y Lewis Hamilton de Ferrari, junto con Pierre Gasly de Alpine, fueron descalificados del Gran Premio de China de 2025 por no cumplir con los requisitos técnicos de la FIA. Este evento, que ha generado un revuelo sin precedentes, no solo afecta a los equipos involucrados, sino que también altera drásticamente la clasificación del campeonato. En este artículo desentrañaremos las causas de estas descalificaciones, analizaremos sus impactos y ofreceremos tips estratégicos y datos actualizados para aquellos anglolatinos interesados en el dinámico mundo del automovilismo y los negocios que lo rodean.

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PepsiCo y el auge global de las bebidas saludables: la transformación de Poppi (ex Mother) y el desafío de Coca-Cola

(Por Maurizio, Rodriguez Otero y Rotmistrovsky) En un mundo donde la salud y el bienestar se han convertido en pilares fundamentales de la vida moderna, la industria de las bebidas está experimentando una revolución sin precedentes. PepsiCo, una de las corporaciones más influyentes del sector, ha dado un paso audaz al adquirir Poppi, una marca de gaseosas prebióticas que ha capturado el corazón de los consumidores con su enfoque innovador y su diseño retro. Esta adquisición, valorada en  u$s 1.950 millones de dólares, no solo refleja el crecimiento exponencial del mercado de bebidas saludables, sino también la adaptación de las empresas tradicionales a las nuevas demandas de los consumidores. Este artículo, desglosa el impacto de esta movida estratégica, la evolución de Poppi desde sus inicios como Mother, y cómo la competencia, incluyendo a Coca-Cola, está respondiendo a esta tendencia global.

(Lectura de valor: 4 minutos)

Breaking News: PepsiCo acaba de adquirir Poppi (una gaseosa sana en base a prebióticos) y paga US$ 2.000 millones para liderar este mercado creciente

(Por Maurizio, Maqueda y Otero) En un mundo donde la salud y el bienestar se han convertido en prioridades ineludibles, la industria de las bebidas está experimentando una transformación sin precedentes. PepsiCo, una de las gigantes del sector, ha dado un paso audaz al adquirir Poppi, una marca de gaseosas prebióticas que ha revolucionado el mercado con su enfoque innovador y su diseño retro. Esta adquisición, valorada en 1.950 millones de dólares, no solo refleja el crecimiento del mercado de bebidas saludables, sino también la adaptación de las corporaciones tradicionales a las nuevas demandas de los consumidores.

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El alcalde de Madrid y el de Miami se reúnen en la ciudad del sol (promoción y F1 en la agenda)

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) En un mundo globalizado, las ciudades compiten no solo por atraer turistas, sino también por convertirse en epicentros de negocios , cultura, conceptos temáticos y capitales de experiencias y nichos o de clusters. Pero también se trabaja en cocreación para tal motivo. Madrid, bajo el liderazgo de su alcalde José Luis Martínez-Almeida, ha puesto su mirada en Miami, una ciudad que ha sabido reinventarse y posicionarse como un referente en el ámbito internacional. (Hace poco los alcaldes de Buenos Aires y Miami estuvieron en la capital argentina). Este viaje del alcalde madrileño a la ciudad del sol no solo busca promocionar la capital española, sino también aprender de la experiencia de Miami en la organización de eventos de talla mundial como el Gran Premio de Fórmula Uno. 

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Paradox Museum Miami: una asombrosa experiencia a través de la ilusión y la innovación en el corazón de Wynwood

(Por Vera desde el PMM) La era de los museos lúdicos, temáticos, experienciales, phydigitales, de marcas, conceptos, lugares o ciencias. En un mundo donde la realidad se entrelaza con la ilusión y la tecnología redefine la experiencia artística, el Paradox Museum Miami emerge como un faro de creatividad en el vibrante distrito de Wynwood. Este museo, que abrió sus puertas en 2022, no es solo un espacio de arte; es una galería de ilusiones ópticas, una exposición científica y una casa de diversión del siglo XXI, diseñada para la era de Instagram y de las multiexperiencias. Con más de 70 exhibiciones que desafían la imaginación, Paradox Museum Miami se posiciona como un destino imperdible para aquellos que buscan una experiencia inmersiva y educativa. Este artículo, diseñado para el público anglolatino adulto de Infonegocios Miami, ofrece un análisis profundo y estratégico de este fenómeno cultural, explorando su impacto en la sociedad, el marketing y cómo puede transformar la manera en que interactuamos con el arte y la ciencia.

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