La evolución de Nesquik y el rebranding de FutureBrand
Nesquik, la icónica marca de chocolate en polvo de Nestlé, ha sido una compañera de vida para muchas personas a lo largo de sus 75 años de historia. Ahora, esta marca se enfrenta a un emocionante nuevo capítulo con un rebranding realizado por FutureBrand, una de las principales agencias de branding y diseño del mundo.
Marcelo Maurizio: Hace años tuve la oportunidad de asistir a conferencias de los departamentos de Marketing Estratégicos de Nestlé en Brasil y en Usa, y sus áreas de planificación a 30, 15 y 5 años. Uno entiende absolutamente todo, cuando escucha que una gran marca tiene tres niveles de implementación en Marketing. A) El área de estrategia futura (a muchos años), b) El área pronta presente , a uno, dos y tres años, y C) El área inmediata, la experiencia a días, el trade, el contacto, el frente diario.
La interconexión y coordinación de esas tres realidades cambiables e interdependientes e inter modificables, es la principal capacidad diferencial que una persona, sociedad, o empresa pueden desarrollar.
Y esa competencia, Nestlé la ha desarrollado y la desarrolla siempre con excelencia.
El branding es una “consecuencia” de eso . Algo que todos deberíamos aprenderlo a fuego y a disciplina, pero los sesgos y la tergiversación del conocimiento lo ocultan todo el tiempo.
Maximiliano Rodrigues Otero: Nunca antes hemos podido ser tan conscientes, que el planning es clave, nunca antes nos excusamos tanto en las urgencias, para no darle el tiempo, el presupuesto y la atención que debe tener. La cultura del autoengaño y justificación, ha desarrollado mil excusas racionales para no invertir en esto que es clave. Entonces luego se genera una ceguera cognitiva y una falsa cultura del éxito. Confundimos incluso la lectura y la elección de los indicadores. Vivimos en la irrealidad de la percepción inmediata y no nos detemos a crear con sentido común el sembrado y la maduración de los proyectos y de las estrategias para su concreción
Lee aquí las claves del marketing estratégico y táctico, en un ágil contenido desarrollado por M.R. Otero:
Marketing Estratégico vs. Marketing Táctico: cuando el día a día amenaza el largo plazo
La importancia del rebranding en el mundo del Marketing
El rebranding es una estrategia crucial en el mundo del marketing y la construcción de marcas. Una marca icónica como Nesquik debe evolucionar con el tiempo y mantenerse relevante para las nuevas generaciones. En este punto, debemos preguntarnos: ¿por qué es vital realizar un rebranding? ¿Qué significa este proceso y cómo puede influir en la percepción de una marca?
Un rebranding puede ser mucho más que un simple cambio de logotipo o imagen. En el caso de Nesquik, FutureBrand ha tomado una nueva dirección para la marca, centrando su enfoque en su propósito y relevancia. A medida que los consumidores cambian sus prioridades y su estilo de vida, una marca debe ser capaz de adaptarse para satisfacer esas necesidades cambiantes.
Neuromarketing: descifrando el cerebro del consumidor
Aquí es donde la neurociencia y el neuromarketing entran en juego. El neuromarketing es un campo que se basa en la comprensión del cerebro humano y cómo reacciona ante los estímulos visuales y emocionales proporcionados por una marca. Al explorar la mente del consumidor, las empresas pueden adaptar sus estrategias de marketing y branding para influir en la percepción de sus productos y servicios.
Efecto de la relevancia y el propósito en el Neuromarketing
En términos de neuromarketing, la relevancia y el propósito son factores críticos para la percepción de una marca. Cuando una marca se conecta con las necesidades y valores de un consumidor, activa regiones del cerebro asociadas con emociones positivas. Esto puede aumentar la retención y la lealtad del cliente, lo que es esencial para cualquier marca que busque crecer y prosperar.
El Papel de Quicky: Una mascota icónica que se renueva
Uno de los aspectos más interesantes de la estrategia de rebranding de Nesquik es la evolución de su icónica mascota, Quicky. En el mundo del neuromarketing, las mascotas y personajes de marca juegan un papel fundamental en la formación de conexiones emocionales con los consumidores. La familiaridad de Quicky ha sido un elemento constante en la vida de muchas personas, y su transformación en un aliado para los padres en temas como una dieta nutritiva y un estilo de vida activo es una estrategia inteligente.
La importancia del cross media, el mix media de una marca, siempre es cross phyigital
Los 5 pilares de una estrategia de medios poderosa
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Diversificación estratégica: Grandes marcas como Coca-Cola o Nestlé optan por variedad de estrategias publicitarias, desde patrocinios hasta publicidad exterior y experiencias inmersivas, en lugar de centrarse exclusivamente en medios digitales.
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Inversión no uniforme: A pesar del crecimiento en inversión en medios digitales, la distribución no es homogénea; las grandes empresas diversifican sus canales, mientras que las jóvenes pueden beneficiarse de anuncios en video e influencers.
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Elección de medios estratégica: La elección de medios adecuados es esencial y varía según el público objetivo; las empresas deben considerar medios tradicionales como televisión y prensa escrita, especialmente para llegar a consumidores mayores.
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Opciones de estrategia: Además de la inversión en medios, las empresas pueden optar por branding, relaciones públicas y marketing directo para alcanzar a su audiencia de manera efectiva.
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Educación en emplazamiento de producto (Product placement) en contenido, en sitios, en juego, eventos, en museos, en las acciones de la vida real: La colocación o integración de productos es una estrategia valiosa y no exclusiva para grandes marcas; cualquier empresa puede beneficiarse, pero la falta de educación en esta área limita su adopción en el marketing contemporáneo. Es la estrategia más antigua, la más flexible, la más creíble y la más fuerte y sin embargo la mayoría de las marcas no lo usan, porque no saben cómo ejecutar esa dinámica de emplazamiento real.
El mundo phyigital y su influencia en el nuevo diseño
FutureBrand ha sabido aprovechar la tendencia del mundo phyigital, donde se fusionan los mundos físicos y digitales. Esta narrativa pop y lúdica, inspirada en videojuegos, emojis y la cultura digital, es un testimonio del poder del neuromarketing. Estas referencias familiares activan las emociones y la nostalgia, lo que puede influir en las decisiones de compra y la afinidad hacia la marca.
El poder de la simplicidad en el packaging
El packaging es una parte fundamental de la estrategia de marca. FutureBrand ha simplificado el diseño del envase de Nesquik para facilitar la elección del consumidor y, al mismo tiempo, ha mantenido los icónicos colores amarillo y azul de la marca. Esta simplicidad refleja la importancia de la claridad y la facilidad de elección en el neuromarketing.
La evolución del logotipo y su significado Neuromarketing
En cuanto al logotipo de Nesquik, ha experimentado una transformación significativa. La nueva tipografía personalizada, NESQUIK Sans, refleja la personalidad lúdica y divertida de la marca. La incorporación de una salpicadura de leche animada, un efecto splash, es un ejemplo de cómo un simple cambio en el diseño puede comunicar de manera efectiva la naturaleza del producto y generar una respuesta emocional en los consumidores.
La fórmula del éxito de Nestlé
Nestlé ha demostrado una vez más su capacidad para adaptarse al cambio y mantenerse a la vanguardia de la industria. Su enfoque en el neuromarketing y el branding ha sido fundamental para el éxito de Nesquik y su capacidad para conectar con las nuevas generaciones de consumidores.
Super tips resumen:
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Las marcas que entienden cómo llegar a esta mente, influir en las emociones y crear conexiones emocionales sólidas son las que prosperarán en el futuro, la historia de Nesquik y su rebranding es un testimonio del poder del neuromarketing y el branding bien ejecutado. Para ello es necesario planning estratégico constante a tres tiempos coordinados.
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Nestlé ha sabido adelantarse al futuro y asegurarse de que su marca icónica siga siendo relevante y querida por generaciones venideras.
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El neuromarketing nos enseña que la mente del consumidor es una herramienta poderosa y en constante evolución.