Nota Principal

(Por Maqueda y Ortega) La Autoridad de Transporte Regional del Sur de Florida (SFRTA) marca un hito trascendental en el transporte público de Miami con la llegada de los trenes Tri-Rail al centro de la ciudad desde el 13 de enero de 2024. Este avance, que elimina la necesidad de transbordos previos al metro, promete reducir tiempos de traslado y costos asociados, según informes de medios locales, entre ellos Local 10.

(Por Maqueda y Maurizio) Miami, la joya del sureste de Florida, ha alcanzado un lugar privilegiado en "The Cool List for 2024" de National Geographic, consolidándose como uno de los destinos de viaje más interesantes y vibrantes para este año. Este reconocimiento subraya la creciente importancia de Miami en el escenario turístico global, destacando su excepcional diversidad cultural y su bulliciosa escena artística.

(Por Taylor y Ortega, desde Miami, con la colaboración de Marcelo Maurizio) En un escenario empresarial en constante evolución, presenciamos un cambio estratégico notable: la transición de una dependencia excesiva en plataformas online hacia estrategias de marketing diversificadas en múltiples plataformas. Este artículo resalta la necesidad de equilibrar la promoción online con medios publicitarios tradicionales, pero ahora hay una reinvención de las experiencias reales, la conceptualización y la tematización, abarcando desde museos y espectáculos hasta eventos en vivo.

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) En la dinámica y competitiva gestión de locales de franquicias, el éxito se forja mediante la implementación de estrategias de marketing astutas y efectivas, capaces de cautivar y retener a los consumidores exigentes. En colaboración con destacados expertos en marketing y ambientación de locales, presentamos de forma concisa las 10 estrategias clave que todo franquiciado debe desplegar para triunfar en su emprendimiento, en tiempos donde la experiencia amplificada, la conceptualización, el crossing y la fizigitalidad requiere mucho mas equipos, tiempos, recursos dedicados a las competencias blandas, al branding, el marketing y al denominado mundo del Head of culture.

(Por Belén Gandolfo Screpante, en cocreación con IN Miami) En un reciente informe elaborado por Zumper, una destacada empresa del mercado inmobiliario, se revela una tendencia notable en el sur de Florida: una disminución significativa de los costos de alquiler, marcando un cambio sustancial en la dinámica del mercado de bienes raíces de la región.

(Por Otero y Maurizio) En el mundo de los negocios, la planificación es clave para el éxito, pero a menudo se subestima la complejidad detrás de este proceso. La gran pregunta es sí todos sabemos que es lo que hay que hacer y qué es lo mejor, ¿por qué se buscan excusas para postergar esta acción basal? ¿Harías tu casa sin los planos, sin el proyecto de obra? Desde la elección de las herramientas adecuadas hasta la ejecución efectiva de tareas, hay obstáculos que pueden desanimar incluso a los planificadores más dedicados, es entendible, por esto en este artículo, abordaremos los desafíos comunes de la planificación y proporcionaremos estrategias efectivas respaldadas por los mejores expertos en negocios, para poder superarlos.

(Por Maurizio, Maqueda y Otero) En el dinámico mundo del marketing, del branding, de la cultura de marcas, surge un conflicto entre seguir las tendencias y adoptar estrategias verdaderamente disruptivas. Al adentrarnos en este conflicto, cuestionamos el propósito de nuestros esfuerzos de marketing. ¿Es simplemente seguir las tendencias, o existe un mix de marketing más coherente y sólido que va más allá de buscar likes y vistas? Este artículo explora la creciente tensión entre las megatendencias y la disruptividad estratégica, instándonos a replantear los enfoques convencionales del marketing.

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) Pautar y crear product placement: la estrategia que brinda los mejores resultados y es más relevante con la actual era de contenidos integrados en la vida cotidiana, es una técnica ignorada y auto saboteada por las mismas empresas y por la agencias de medios digitales e incluso tradicionales, solo porque implica integrar, coordinar y hacer un trabajo que sencillamente no pueden hacerlo. La mayoría de las empresas y figuras públicas desconocen los secretos y beneficios de realizar product placement debido a una combinación de prejuicios, desconocimiento y, sobre todo, sesgo cognitivo. Muchas personas creen erróneamente que solo las grandes marcas pueden permitirse el lujo de realizar product placement ( o integración de producto o emplazamiento de producto) y que no es posible para marcas más pequeñas o emprendimientos locales. Este es un error común y una creencia errónea alimentada por la falta de educación y comprensión sobre esta estrategia de marketing.

(Por Marcelo Maurizio) En el fascinante mundo del "product placement", algunas marcas brillan con luz propia, convirtiéndose en reinas indiscutibles de la pantalla. ¿Quién lidera este juego de sutileza publicitaria? ¡Descúbrelo con nosotros! Te contamos los super tips para el "Product Placement" (o llamado integración de producto o emplazamiento de producto) que domina las pantallas. Esta estrategia si funciona versus un acción muy directa con uno o dos influencers o en un programa de tv (acciones no tradicionales), ya que el producto realmente se emplaza en el guión y en la historia. Esto mismo se puede producir correctamente en todas las campañas con influencers, pero deben estar pautados, guionados, con estrategia, producción y branding.

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio, desde Miami) La inversión en medios de comunicación es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing que se precie. A través de los medios, las empresas, marcas, personalidades y políticos pueden llegar a su público objetivo y promocionar sus productos o servicios. En los últimos años, hemos visto un aumento significativo en la inversión en medios digitales, con afirmaciones de que el 50% o 60% del gasto publicitario se destina a los medios en línea. Sin embargo, esta afirmación es engañosa, ya que no todos los anunciantes invierten en medios digitales en la misma medida.

(Por Maximiliano R. Otero, MBA) En el vertiginoso mundo del marketing moderno, la planificación estratégica es la piedra angular de cualquier enfoque exitoso. La capacidad de visualizar nuestra posición actual y trazar un rumbo hacia un futuro con resultados sostenibles, diversos, amplios y positivos es lo que distingue al marketing estratégico. En este artículo, profundizaremos en el desafío que enfrentan las empresas al equilibrar el marketing estratégico con el marketing táctico en un entorno donde lo cotidiano amenaza con desviar la atención del largo plazo.

(Por Marcelo Maurizio) Te compartimos y desglosamos cómo ejecutar un StoryBrand de manera sencilla para que lo ejecutes este 2024. Hay un renovado énfasis en el branding, ahora más coherente y armonioso que nunca. Se extiende más allá del ámbito de la ficción en línea, abrazando una dinámica real, holística que impregna la esencia, acciones y emociones de una marca.

(Por Marcelo Maurizio) En el universo del marketing y la estrategia, McDonald's está dando una lección magistral sobre la complejidad del crossing, la integración de experiencias y la fisygitalidad (experiencia integral on-off). Más que un simple "spin-off", la cadena de comida rápida está marcando la pauta con su nuevo concepto CosMc's, demostrando cómo la asociación con un concepto de personaje cósmico va mucho más allá de una simple asociación, sino que literalmente crea un universo distinto a parir de un concepto que expande, amplifica, cruza e integra en toda la experiencia (esto es Crossing); es un cruce estratégico que redefine el branding en acción.