La magia del 'Crossing': Fusionando audiencias y rompiendo barreras
El anuncio, con Messi haciendo malabares con un balón de rugby, es una declaración de intenciones. No se trata solo de fútbol, se trata de 'crossing', de fusionar disciplinas, audiencias y plataformas.
Aquí la obra maestra del “crossing”.
Apple lo entiende a la perfección. El gigante tecnológico no solo está apostando por la MLS, está apostando por un nuevo paradigma en el consumo de entretenimiento deportivo. Y la presencia de figuras como Messi en eventos como el Super Bowl, rodeados de estrellas de la NBA, la NFL y la F1, no es casualidad, es 'crossing' en su máxima expresión.
El 'Neuromarketing' detrás del espectáculo: Un gol directo a las emociones
La estrategia va más allá de la simple publicidad. Se basa en el 'neuromarketing', en conectar con las emociones del público.
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El factor Messi: Un imán global de atención, capaz de atraer a la audiencia latina y a fanáticos del fútbol a un evento tradicionalmente estadounidense.
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El factor 'novedad': Ver a Messi dominar un balón de rugby genera sorpresa y rompe con lo predecible.
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El factor 'identificación': Mostrar a figuras de diferentes deportes compartiendo espacio humaniza a las estrellas y crea un sentido de comunidad entre los fans.
Tips para triunfar en la era del 'Crossing':
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Piensa fuera de la caja: Busca conexiones inesperadas entre tu marca y otras disciplinas o eventos. Todo está multi interrelacionado, y la suma de dos o tres o cinco alianzas deben generar cosas distintas, crossing no es cruzar es crear algo nuevo entre las partes.
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Apuesta por la experiencia: Crea contenidos y eventos que generen emociones y conecten con tu audiencia a un nivel más profundo.
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El 'storytelling' es tu mejor aliado: Construye narrativas que enganchen y generen identificación.
En resumen, el 'crossing' es la nueva frontera del marketing, y también del Mkt deportivo. Es una estrategia inteligente, audaz y, sobre todo, efectiva. Y en este juego, Apple, Messi y la MLS parecen ir un paso adelante.
Claves del 'Crossing' según Apple y la MLS
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Elemento |
Descripción |
Impacto |
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Fusión de audiencias |
Unir fanáticos del fútbol con seguidores de otros deportes como el fútbol americano. |
Mayor alcance y visibilidad para la MLS. |
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'Storytelling' transmedia |
Crear narrativas que se extienden a través de diferentes plataformas y eventos. |
Mayor engagement y fidelización de la audiencia. |
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Figuras globales como imanes de atención |
Messi como catalizador para atraer nuevas audiencias a la MLS. |
Incremento del interés y valor comercial de la liga. |
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El factor 'experiencia' |
Generar experiencias memorables que conecten emocionalmente con la audiencia. |
Mayor fidelización y 'engagement' a largo plazo. |
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La lección es clara: en la era del 'crossing', la colaboración y la innovación son las claves para conquistar el terreno de juego del entretenimiento deportivo.
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