En un mundo en constante evolución, donde el cambio se ha convertido en la constante, las grandes marcas como Disney, Warner Bros, Pepsi, Sprite, Seven, Nesquik, Twitter, Facebook, Barbie, Fanta, LG, Nueva York y muchas más, han emprendido un emocionante viaje en el 2023: la transformación de sus logotipos. Este movimiento no es casualidad; es una estrategia calculada y un testimonio de la importancia continua del branding en el mundo empresarial. Acompáñanos mientras exploramos los misterios detrás de esta tendencia y el impacto que tiene en las marcas que se atreven a evolucionar, y aquellos que no lo hacen.
1. La evolución constante de la marca: una estrategia vital
El mundo de las grandes marcas ha comprendido que para mantenerse relevantes y atractivas, deben adaptarse a los cambios culturales y tecnológicos. En un entorno empresarial altamente competitivo, la evolución constante se ha convertido en un componente vital para el éxito.
Las empresas exitosas han abordado este proceso de simplificación y adoptado un enfoque de marketing 360 grados de verdad, en sus comunicaciones y en su experiencia de marca, por diversas razones:
Hoy es vital
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Fisidigitalidad (la concepción y la unión de la experiencia física, como trascendental suplementada por las redes sociales, y no a la inversa).
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La maximización de la amplitud y detalles de la experiencia.
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La asociación de una marca con otras marcas para potenciar la experiencia de las mismas.
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La amplificación de productos y servicios, detrás del servicio de front o producto de entrada.
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El crossing. (El crossing lo es todo, nada tiene sentido si no está cruzado, potenciado y relacionado con coherencia e impecabilidad, en toda la experiencia, de punta a punta)
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La cultura (Por eso es tan importante en este momento el Head de Cultura y los departamentos sólidos y sustentables afines a su causa bajo su tutela).
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Marketing estratégico a 10 años, marketing estratégico a 5 años, marketing estratégico-táctico a 3/1 años, Marketing operativo al momento.
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Multicanalidad en comunicación, en ventas y en logística.
Todas estas claves basales de todo negocio hoy, requieren de una identidad fuerte amplificada, detallada, potenciada y cruzada de punta a punta en todo. Son las nuevas reglas del juego.
2. Adaptación a las tendencias
Las tendencias culturales, tecnológicas y sociales evolucionan constantemente. Las marcas líderes reconocen la necesidad de estar en sintonía con estas tendencias para conectarse con su audiencia y seguir siendo relevantes.
3. Atracción de una nueva generación
A medida que una nueva generación de consumidores adquiere poder adquisitivo, las marcas deben evolucionar para atraer a este público. La adaptación del logo es una forma de comunicar que la marca está al día y conectada con las aspiraciones de la nueva generación.
4. Establecer nuevas asociaciones
El cambio en el logo también puede reflejar nuevas asociaciones estratégicas o fusiones con otras empresas. Esto comunica a los consumidores que la marca está creciendo y diversificándose.
5. Simplicidad y memoria a largo plazo
La simplicidad es esencial en el diseño de logotipos. Las marcas exitosas buscan la simplicidad para que sus logos sean memorables a largo plazo. La simplicidad facilita la identificación de la marca en cualquier contexto.
6. Adaptación a canales múltiples
En el mundo digital actual, las marcas deben considerar su presencia en diversos canales, desde las redes sociales hasta la impresión. Un diseño de marca versátil es esencial para mantener la coherencia en todos los medios. No somos seres digitales, somos seres físicos, que usamos lo digital para facilitar experiencias reales.
7. Desarrollo de la marca global
Las empresas que buscan expandirse globalmente deben considerar cómo su logo se traducirá y resonará en diferentes culturas. Un diseño de logo más simple y universal puede ser clave en este proceso.
8. Reafirmación de valores de marca
Cambiar un logo también puede ser una declaración sobre la evolución de los valores de la marca. Esto puede ser una estrategia efectiva para refrescar la imagen de la empresa.
9. Innovación visual
Los cambios en el diseño del logo a menudo van de la mano con avances tecnológicos en diseño gráfico. Las marcas buscan estar a la vanguardia de las tendencias visuales para mantenerse competitivas.
10. Competitividad en el mercado
Las marcas deben estar dispuestas a competir en un mercado saturado. Aquellas que se resisten al cambio corren el riesgo de quedarse atrás, mientras que las que evolucionan pueden destacarse.
Recursos para profundizar en el tema:
¿Estás listo para cambiar tu marca y unirte a esta emocionante transformación?
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Aquí tienes 10 informes específicos de cambios de logos en el 2023
Nesquik
¡Facebook se reinventa! Analiza las claves de su renovación con nosotros
Pepsi
Barbie
Barbie: los secretos de su emblemático logo (una obra maestra del diseño y el branding)
Seven
Seven cada vez más UP y más cool: nuevo logotipo e identidad visual
Twitter X: un logo genial, como nunca antes tan bien diseñado (parte I)
Warner Bros
El logo de Warner Bros en sus 100 años cambia, otra vez (y te contamos por qué)
Fanta
Fanta: un rebranding que enseña sobre simpleza, globalidad y cocreación
LG
LG asombra al mundo del branding con su cambio innovador
NY
Love NY: un icono de casi 50 años que se cambió, y generó mucho ruido (de “I ♥︎ NY” a “We ♥︎ NYC”)
Libros recomendados:
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"Brand A-Z: Understanding and Managing Your Brand" por Robert M. Jones
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"Logo Modernism" por Jens Müller y R. Roger Remington
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"The Anatomy of a Great Logo" por William Beachy
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Las grandes marcas que se han atrevido a cambiar sus logotipos en el 2023 están enviando un claro mensaje: están listas para enfrentar el futuro con confianza y adaptabilidad.
El branding no es solo una estrategia, es una filosofía que impulsa el éxito continuo en un mundo en constante cambio.
En un mercado global donde la innovación y la adaptación son clave, estas marcas han demostrado que están dispuestas a liderar, a evolucionar y a seguir cautivando a sus seguidores.
El rebranding no es cambiar el logo, es la consecuencia de un plan estratégico con un cambio de observador que hace que la marca se amplifique y tome protagonismo en todo en lo ancho y alto de la marca, y que lleve la marca a más negocios y más experiencias. Como el universo, las marcas deben crecer y crecer o empezar a contraerse. El rebranding, es renacer, desde la identidad real que luego se manifiesta en la identidad visual.