Pepsi, “The Queen!”,  vuelve a los ‘90 en su nuevo logo (cómo fue la evolución del branding de la marca desde 1898)

(Por Marcelo Maurizio) Recientemente la marca Pepsi presentó su nuevo logo, el cual recupera el estilo clásico que se utilizó entre 1950 y 1986, y específicamente, durante las década de los 80-90, pero con un sólido toque futurista y una fuerza pocas veces vista en el mundo del branding. El nuevo diseño, que integra de nuevo el nombre en mayúsculas dentro del círculo, pretende corregir el error de diseño que se cometió en 2008, cuando el logo anterior dejó de lado de alguna manera ese cuerpo, la solidez, la simetría y la fuerza visual característica y distintiva de la marca, que tanto se ha distinguido, frente incluso a Coca-Cola.

Image description

En este informe te mostramos cómo es la evolución del branding de esta marca amada por millones de personas desde 1898 a hoy.

Tips:

  • Aunque el nuevo logo trae lo mejor del pasado, la marca busca ofrecer un guiño al futuro con una tipografía más moderna y rotunda.

  • La esfera gana protagonismo en la nueva identidad de Pepsi y se ve reforzado por un fondo en un azul más oscuro y eléctrico y con el nuevo marco en negro. 

  • La marca mejora en reconocimiento y fuerza. 

  • Su desafío es la adaptación en las latas tan largas que hay en algunos países. 

  • El uso del logo promete un impacto visual pocas veces visto en el mundo del branding debido a su claridad e impacto. 

Resumen: 

Pepsi ha asombrado a todos por este diseño fuerte, innovador, con cuerpo, en un mix ideal entre historia y futuro. Sus colores actuales con enormes gamas llamativas de azules en combinación con negro y por supuesto con un toque de rojo, tienen mucho más que ver con la era actual que incluso, el protagonismo del rojo y blanco de su principale oponente.

¿Por qué volver a los 70-90?

Históricamente, Coca-Cola ha tenido una participación de mercado mayor que Pepsi tanto en el mercado mundial como en los Estados Unidos. Sin embargo, ha habido algunos momentos en los que las dos marcas estuvieron más parejas en términos de Share.

  • En la década de 1970, Pepsi lanzó una campaña publicitaria llamada "The Pepsi Challenge", que comparó el sabor de Pepsi con el de Coca-Cola en pruebas a ciegas. La campaña fue un éxito y ayudó a aumentar la participación de mercado de Pepsi en los Estados Unidos. 

  • A principios de los años 80, Pepsi superó a Coca-Cola en participación de mercado en los Estados Unidos por primera vez desde la década de 1930.

  • En el mercado mundial, ha habido algunos momentos en los que Pepsi ha logrado una participación de mercado más cercana a la de Coca-Cola. Por ejemplo, en la década de 1980, Pepsi logró una mayor presencia en algunos países de América Latina y Asia. 

  • Además, en la década de 1990, Pepsi adquirió varias empresas de bebidas y alimentos, lo que le permitió expandir su presencia en el mercado global.

  • Pepsi siempre se anima a nuevas variantes de sabor tradicional, claramente dulces, con mix de ácidos encubiertos y para los amantes de nuevos sabores, Pepsi es incomparable.

 

La personalidad de un líder en estratégico en segmentos diferenciados.

Aunque Coca-Cola ha mantenido una participación de mercado mayor que Pepsi tanto en el mercado mundial como en los Estados Unidos a lo largo de la historia, Pepsi lidera en segmentos de ciudades innovadoras y cosmopolitas, en la mayoría de Asia y en segmentos jóvenes.

Pepsi ha apuntado históricamente a un público más joven y ha desarrollado campañas publicitarias que enfatizan la emoción, la energía y la diversión. En comparación, Coca-Cola se ha centrado en campañas publicitarias más tradicionales que promueven la felicidad, la familia y la amistad.

En términos de características de personalidades, Pepsi ha desarrollado campañas publicitarias que se enfocan en celebridades, músicos y atletas famosos, que a menudo tienen una gran presencia en las redes sociales y una conexión con los jóvenes. Por ejemplo, la campaña publicitaria "Pepsi Generations" presentó a estrellas de la música como Michael Jackson, Britney Spears y Beyoncé.

También se ha dicho que Pepsi tiende a atraer a personas que prefieren sabores más dulces y menos intensos que los de Coca-Cola. En general, la preferencia por una marca de bebida es una elección personal y puede verse influenciada por factores como la cultura, la publicidad y las experiencias personales.

 

¿En dónde la “Reina” es el Rey de las bebidas?

Pepsi tiene una mayor presencia que Coca-Cola, por ejemplo, en India, Pepsi tiene una participación de mercado del 36.5% en comparación con el 33.8% de Coca-Cola. En Pakistán, Pepsi tiene una participación de mercado del 60%, mientras que Coca-Cola solo tiene el 40%. También hay países como Canadá y Escocia, donde Pepsi es más popular que Coca-Cola.

Pepsi, países en donde lidera el mercado:

  1. Pakistán

  2. Bangladesh

  3. Emiratos Árabes Unidos

  4. Arabia Saudita

  5. Kuwait

  6. Iraq

  7. Omán

  8. Qatar

  9. Bahrein

  10. India

  11. Canadá

  12. Escocia

  13. Puerto Rico

  14. Nepal

¿Cómo es su renovada y fortalecida imagen?

La marca de bebidas Pepsi ha renovado su logo, volviendo a su corte clásico tras el diseño de 2008. El nuevo diseño integra de nuevo el nombre dentro del círculo y en mayúsculas, una singularidad formal que ha acompañado al logo de Pepsi desde 1950 hasta 1986 y, más concretamente, en la década de los 90, desde 1987 hasta 1997.

El anterior diseño de Pepsi fue objeto de un amplio debate. El nuevo logo rompía con la identidad anterior, mostrando el nombre de la marca en una tipografía estilizada y en minúsculas, independiente del símbolo. Si bien este cambio generaba movimiento, también generaba efectos confusos que no mejoraron la marca.

El nuevo diseño de Pepsi, aunque mira al pasado en su forma, tiene una tipografía más moderna y rotunda en mayúsculas y negritas que ofrece una identidad más futurista y audaz. Según Todd Kaplan, CMO de Pepsi, la nueva tipografía es "más audaz" y con el nuevo diseño, el logo de Pepsi cobra mayor fuerza visual.

El nuevo diseño tiene una clara mirada retro, similar al trabajo de identidad realizado por Jerome Gould a finales de los años 60. La nueva identidad de Pepsi se ha lanzado con un vídeo de presentación que destaca el dinamismo y el efecto ondulado de las franjas en rojo y azul del logotipo de Pepsi, un nuevo look más vibrante con ecos de la cultura urbana y del graffiti.

Si bien el nuevo diseño mejora el reconocimiento y la fuerza de la marca, aún queda por ver cómo se adaptará a las latas tan largas que tenemos en España. En cualquier caso, la renovación del logo de Pepsi es un paso importante en la evolución de la marca y una estrategia que sin duda será seguida de cerca por los expertos en branding.


La reina se renueva y es un acierto

Sin Pepsi, Coca-Cola, y viceversa. Lo que pocos estrategas conocen y comparten es que la disrupción en la mayoría de la historia de este mercado tan competitivo ha sido responsabilidad de Pepsi. Para extender, equivocarse, hacer equivocar al líder… Existe otro líder, la reina (así mencionada en muchos ámbitos académicos y también por fanáticos de su sabor.).

La historia dice que Pepsi casi en quiebra en los 50 pudo ser comprada por Coca, y esta no lo hizo. La necesitaba. Ford necesitaba a Chrysler, como Microsoft a Apple, Mercedes a BMW. En la historia, los líderes, que en ciertos segmentos funcionan como uno y en otros como dos, siempre son complementarios para poder elegir, distinguir, competir, mejorar. 

Ahora bien, el caso de Pespi tiene esa gran particularidad de ser un constante ejemplo del desafiante, que muchas veces gana y es muy agresivo en su innovación, tanto que modifica todo el contexto del mercado.

Esta vez Pepsi se anima, una vez más, a más, y nada menos que en su branding.

La evolución del branding desde 1898 al 2023.



Tu opinión enriquece este artículo:

Billie Eilish en Miami 2025: tres conciertos imperdibles en el Kaseya Center

(Por Maurizio) ¿Puede un solo anuncio disparar la dopamina colectiva de toda una ciudad? Cuando la ganadora de nueve premios Grammy, Billie Eilish, confirmó que su “Hit Me Hard and Soft Tour” aterrizará en Miami por partida triple (9, 11 y 12 de octubre de 2025), la Magic City entró oficialmente en “modo FOMO”. No se trata solo de un evento musical: estamos ante un caso de negocio, turismo, sostenibilidad y marketing experiencial que ilustra por qué la industria del live-entertainment proyecta superar los $40 000 M en 2025 (PwC Outlook). 

(Contenido estratégico. Micro nota 2 minutos de lectura, Nota Expandida 3 minutos adicionales)

La revolución estética 2025 del Black Tape Project: cómo la piel se convirtió en lienzo en las playas de Miami

(Por Vera) Fue un mega boom en la semana de la F1 en Miami, ahora en la semana de la moda, está influyendo en todas las creaciones de trajes de baño. El fenómeno que transformó la moda de playa en arte corporal conquista el mainstream y desafía los límites entre performance y alta costura. Datos de Google Trends revelan que las búsquedas relacionadas con "Black Tape Miami" han incrementado un 342% en el último año, más del 50% desde dispositivos en Argentina, Colombia, Centroamerica, España y Brasileña, confirmando que la diáspora latina ha encontrado en este fenómeno un punto de conexión transatlántico.

(Contenido estratégico. Micro nota 3 minutos de lectura)

Nike abre sus propios gimnasios de lujo: ¿cómo Nike Studios revolucionará el fitness y el lifestyle en 2025?

(Por Taylor junto a Otero y Maurizio) La icónica marca deportiva, que ha vestido a los mejores atletas del mundo, ahora quiere entrenar a su comunidad en espacios exclusivos que reflejan su identidad de rendimiento y estética premium. Con una cuota mensual de solo 250 dólares, ya hay clases en marcha y el impacto global está a la vista. ¿Estás listo para entender cómo esta estrategia redefine el universo fitness y el lifestyle de alto nivel? ¡Vamos allá!

(Contenido estratégico. Micro nota 2 minutos de lectura, Nota Expandida 3 minutos adicionales)

BeneCasa Open: el torneo de dominó de US$100 000 que encenderá Miami en 2025

(Por Otero y Maqueda) ¿Puede un juego de mesa convertirse en el pivote de negocios, turismo y cultura latina del año? El 6 y 7 de junio de 2025 la respuesta se medirá ficha a ficha en el JW Marriott de Brickell, cuando el BeneCasa Open International Domino Challenge —con el premio más alto en la historia del dominó, US$ 100 000— aterrice en la Magic City. No es solo un campeonato: es un caso práctico de economía naranja, marketing experiencial y orgullo pan-hispano que aspirará a trending topic global. 

(Micro nota 2 minutos de lectura, Nota Expandida 3 minutos adicionales)

Eataly Aventura: el Italiano más esperado en 2025 abre el 12 de junio

(Por Maqueda y Vera para Infonegocios Miami) Después de mucho esperar, finalmente se ha anunciado la fecha de apertura de Eataly Aventura, el famoso mercado ( temático-conceptual-multiexperiencial) italiano que combina tiendas, restaurantes y opciones de comida rápida en un solo lugar. El 12 de junio a las 3 pm, Eataly abrirá sus puertas en el Aventura Mall, convirtiéndose en uno de los destinos gastronómicos más emocionante

(Tiempo de lectura 4 minutos)

El paraíso en la tierra: Miami Swim Week 2025 redefine el lujo, la belleza y la innovación en trajes de baño

(Por Vera junto a Maurizio) La 21ª edición del evento más esperado de la moda veraniega revolucionará Miami con diseñadores de élite, experiencias exclusivas y un tributo a los iconos que transformaron la industria El pulso de Miami se prepara para latir al ritmo de la alta moda veraniega cuando la 21ª edición de Paraiso Miami Swim Week despliegue su fastuoso espectáculo del 28 de mayo al 1 de junio de 2025. 

(Nota de valor, 3 minutos de lectura)

W Hotels & Residences Pompano Beach: la nueva joya del lujo y la innovación inmobiliaria en Florida, en colaboración con Marriott International

(Por Vera) En un mercado inmobiliario donde la exclusividad y la innovación marcan la diferencia, la alianza entre Related Group, BH Group y Marriott International ha dado lugar a un proyecto que revolucionará el lujo en el sur de Florida: W Pompano Beach Hotel & Residences. La primera propiedad de su tipo en el hemisferio occidental, combinando residencias de alta gama y suites hoteleras en un entorno frente al mar, redefine el concepto de lifestyle, inversión y experiencia en Florida, Latam y más allá. ¿Listo para descubrir cómo esta propiedad se posicionará como un referente global en el mercado de bienes raíces de lujo? Acompáñanos en este análisis estratégico.

(Contenido estratégico. Micro nota 2 minutos de lectura, Nota Expandida 3 minutos adicionales)

Miami vuelve a ser la capital del “traje de baño” (cada vez con más experiencias, glamour, belleza y también sostenibilidad)

(Por Vera) En un mundo donde la moda y el emprendimiento se encuentran en constante evolución, Miami Swim Week 2025 se presenta como un evento pionero en la confluencia de la sostenibilidad y la innovación en la industria de la moda. Con un enfoque en la creatividad, la tecnología y la inclusión, este evento busca redefinir la forma en que pensamos sobre la moda y su impacto en el mundo.

(Contenido estratégico. Micro nota 2 minutos de lectura, Nota Expandida 3 minutos adicionales)