LG asombra al mundo del branding con su cambio innovador

(Por Marcelo Maurizio y Juan Maqueda) La compañía electrónica de consumo de Corea del Sur ha decidido modificar su identidad de marca global para hacerla más atractiva para la Generación Z, y adaptarse a un panorama tecnológico en constante cambio. Presenta su nueva identidad de marca, que se caracteriza por una animación en su logotipo capaz de mostrar hasta ocho gestos diferentes en soportes digitales. Este recurso es poco común en el mundo de las marcas, y la compañía busca acercarse a las nuevas generaciones y reforzar su estatus de marca icónica.

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Dossier: 

LG cambia su identidad de marca global para conquistar a la Generación Z.La nueva identidad visual de LG se enfoca en la expresividad y dinamismo, y su objetivo es transmitir los valores de la marca a todos los usuarios, independientemente de su ubicación en el mundo. La marca ha reinterpretado su calidez y sentido de unión para impulsar la interacción con más clientes a través de una nueva identidad visual que agrega vitalidad y elementos interactivos.

El símbolo de LG, compuesto por las letras L y G, puede realizar hasta ocho gestos distintos, como asentir, guiñar o girar sobre sí mismo. El logotipo ahora cuenta con un nuevo color, LG Active Red, más vibrante que su tono anterior, y se pueden aplicar diversos elementos degradados en diferentes tonos para adaptarse a las características únicas de cada producto o servicio.

El eslogan de la marca "Life's Good" se utilizará más ampliamente en el packaging de productos, y se ha introducido una nueva tipografía inspirada en varios productos de LG. En general, la nueva identidad visual de LG ofrece una imagen más dinámica, juvenil y atractiva para los usuarios más jóvenes, sin perder el reconocimiento de marca a través del símbolo que se ha reforzado con el movimiento y la nueva expresividad.

El rebranding incluye la introducción de un nuevo color rosado, "LG Active Red", que se utilizará en todos los puntos de venta y de contacto con los clientes, así como una renovación de la tipografía y la expresividad digital, mientras se mantiene el icónico logo y eslogan "Life's Good".

Para hacer que el logo sea más expresivo, LG ha animado ocho movimientos diferentes del logo, desde asentir, girar y sonreír, hasta guiñar el ojo para dar mayor participación al consumidor.

El rebranding de LG sigue la tendencia de otras marcas exitosas, como Apple, Google, Microsoft e Intel, que han actualizado sus logotipos para hacerlos más atractivos para la Generación Z, con diseños limpios, minimalistas y colores vibrantes.

Conclusión: 

El rebranding de LG es una estrategia efectiva para conectar con una nueva audiencia y adaptarse a un panorama tecnológico en constante cambio. El éxito de esta iniciativa dependerá de la capacidad de LG para mantenerse al día con las preferencias de la Generación Z y seguir innovando en el futuro.