La exitosa estrategia de Crossing Marketing de Michelob Ultra en la Copa América 2024 (que va en contra de la disminución presupuestaria y de amplitud de acciones)

(Por Otero y Maurizio) En el competitivo mundo del marketing y las experiencias de marca, la cerveza Michelob Ultra ha demostrado un enfoque innovador y diverso en su estrategia de patrocinio para la CONMEBOL Copa América 2024. Al asociarse con CONMEBOL como el Patrocinador Oficial Global de Cerveza de la Copa América USA 2024™, Michelob Ultra ha elevado su presencia y compromiso con los aficionados al fútbol en todo el mundo, especialmente en un mercado importante como los Estados Unidos.

Image description

Una de las decisiones clave de Michelob Ultra ha sido vincular su marca con un ícono global del fútbol como Lionel Messi, quien no solo es un campeón de la Copa América, sino también un embajador de la marca. Esta asociación estratégica refuerza la conexión emocional de la marca con los aficionados y agrega un elemento de prestigio y autenticidad a sus campañas.

La estrategia de Michelob Ultra va más allá de simples activaciones de marketing en línea, extendiéndose a una variedad de canales y experiencias fuera de línea. Desde eventos en estadios e instalaciones de entrenamiento hasta activaciones en festivales de fans y experiencias exclusivas en museos de marca, Michelob Ultra ha demostrado un compromiso integral con la creación de experiencias memorables para jugadores, equipos y aficionados por igual.

Además, la introducción de una edición especial de latas con la imagen de Lionel Messi para la Copa América demuestra la atención al detalle y la personalización que la marca aplica a sus productos, brindando a los consumidores una experiencia única y relevante durante el torneo.

La estrategia de marketing de Michelob Ultra en la Copa América también destaca su enfoque en la diversidad, la inclusión y la innovación, alineándose con la creciente popularidad del fútbol en los Estados Unidos y en todo el mundo. Al patrocinar tanto a los equipos nacionales de Estados Unidos y México como a eventos deportivos de gran envergadura como la Copa América, la marca se posiciona como un socio comprometido y apasionado del deporte y sus seguidores.

 

Las claves del éxito:

  1. El generador del contenido es el hecho real, que requiere de agencias, equipos, inversiones y logísticas mucho más parecidas a los 80-90, que a los del 2020. Somos seres reales, no máquinas virtuales, el online es distribuidor de la realidad, no suple la realidad.

  1. El retorno de seniors de marketing que tienen competencias para ejecutar acciones promocionales, eventos, relaciones públicas, spacing de marca, expansión de producto, branding y … storytelling incluído spots, y muchos.

  2. No hay secretos, hay que invertir mucho en branding, equipos, cultura de marca, coordinación, cocreación, logística de marca y para eso hay que tener managers que seas “amplios, seniors y muy diversos”. La super especialización no puede coordinar, salvo que sea especialista en coordinar. Michelob tiene el secreto de lo que el marketing de los 80-90 hacía mucho mejor que ahora se aplica en la mayoría de las empresas, sumado a que al on line lo utiliza como factor determinante de amplificación y no de protagonismo.

Michelob hace todo… no poco, no algo, todo lo que hay que hacer, que es además distinto, crossing, fisidigital y en expansión disruptiva.

  • Desde ediciones limitadas de todo tipo ( mucha diversidad ), a activaciones en todo espacio pertinente y O.O.H (Out of Home vía pública) en cada lugar estratégico. 

La pregunta es ¿por qué se quiere “culturalmente” que algo que tenga éxito no haga todo lo que se debe hacer, que no invierta todo lo que tiene que invertir y que además no requiera todo lo que se necesita para ejecutar aprendizajes y mejoras constantes a esa “mega inversión”? 

  • El fin de una “optimización no sustentable” empieza a demostrarse cuando marcas como Michelob crecen invirtiendo y mega marcas tops que no invirtieron en los dos últimos años en medios off, experiencias, spots, branding, cayeron sus ventas, aún siendo totalmente líderes desde años.

En resumen, la estrategia de cross-marketing de Michelob Ultra en la Copa América 2024 no solo demuestra un profundo compromiso con el fútbol y sus aficionados, sino que también destaca la importancia de la diversidad, la innovación y las experiencias de marca auténticas en el éxito de las campañas de marketing en la era digital actual. Michelob Ultra ha logrado integrar de manera efectiva elementos clave de branding, patrocinio deportivo y experiencias de marca para crear una narrativa coherente y atractiva que resuena con su audiencia objetivo.


En un mercado saturado de mensajes publicitarios, la apuesta de Michelob Ultra por una estrategia diversa y emocionante en la Copa América 2024 demuestra que, a veces, salirse de lo convencional y apostar por experiencias auténticas y significativas es el camino hacia el éxito en el mundo del marketing y las relaciones públicas.

Tu opinión enriquece este artículo:

El regreso del Underboob en la moda sofisticada y elegante (el boom en USA verano 2024)

(Por Gina Emerson) El verano de 2024 ha traído consigo la resurgencia de una tendencia atrevida y sensual: el underboob. Este estilo, que implica mostrar sutilmente la parte inferior del pecho sin revelar demasiado, ha conquistado nuevamente el mundo de la moda, destacándose especialmente en eventos de alta categoría como el Verano de Miami. En el 2006 nació tímidamente, tuvo su vuelta en el 2016 y ahora en Instagram es tendencia en USA, es el signo de “Clase y sensualidad en europa” y seguramente será una mega tendencia en las costas de Brasil, Argentina, Uruguay en la primavera 2024, verano 2025 o claro… quizás se potencie antes.

Miami Verano 2024: Sexy Fish en Brickell, un destino culinario ¡asombroso! (lección de crossing temático, conceptual, físi digital)

(Por Juan Maqueda y Felix Maqueda) En el vibrante corazón de Brickell, Miami, yace un tesoro gastronómico que ha cautivado los paladares más exigentes desde hace casi dos años: Sexy Fish. Este restaurante y bar de inspiración asiática ofrece una experiencia culinaria única que combina la frescura del sushi y sashimi japonés con la exquisitez de los mariscos, pescados y carnes. En nuestra recomendación con toda seguridad, te presentamos Sexy Fish.

El gran impacto del team Donald Trump en Florida: una multitud lo recibe en Doral, y en todo Miami (Rubio, su potencial candidato a Vicepresidente)

(Por Molina y Taylor) En un vibrante rally en Doral, Florida, el ex presidente Donald Trump mantuvo en vilo a la multitud al mencionar repetidamente al Senador Marco Rubio como su posible compañero de fórmula, sin comprometerse con una elección definitiva. Desde el inicio de su discurso de 75 minutos, Trump alimentó los rumores sobre su compañero de fórmula. "Probablemente estarán pensando que anunciaré a Rubio como mi vicepresidente", bromeó ante los periodistas presentes en el rally, "porque eso atraería mucha atención". ¿Podrá el equipo de Trump asegurar una victoria arrolladora con más del 64% de los votos de Florida? , muchos dicen que el porcentaje de adhesión a Trump es más alto y que su relación con el presidente Javier Milei impactó muy positivamente el electorado de migrantes latinos.

Colombia avanza a la Final de la CONMEBOL Copa América 2024™ con una victoria épica sobre Uruguay (¿la violencia opacó a ambos?)

(Por Diego Canepa, desde el Museo AFA Albiceleste, Miami, Bayside Marketplace) Como reza el refrán, el aleteo de una mariposa en un rincón puede provocar un tornado. En la semifinal, quizás un pellizco, algo demasiado tramposo y bajo para estos tiempos, pero evidentemente muy efectivo, provocó una reacción infantil, roja, pero una serie de actos de violencia, que opacan a ambas selecciones en su paso por esta copa, y también al torneo. Todo se dió, en una noche llena de emociones y fútbol de alto nivel, Colombia hizo historia al vencer a Uruguay por 1-0 y asegurar su lugar en la tan ansiada Final de la CONMEBOL Copa América 2024™. El Bank of America Stadium en Charlotte, Carolina del Norte, fue testigo de un partido intenso y repleto de momentos memorables, pero también de algo que si bien es normal en los latinos, la falta de contención y la falta de “empatía y ética deportiva”, no está a tono de esta época, ya.

Miami, USA y la Conmebol… ¿no estuvieron a la altura del masivo y apasionado mundo del fútbol?

(Por Ortega, Taylor y Canepa) En el marco de la final de la Copa América 2024, celebrada en el estadio Hard Rock de Miami (Estados Unidos), se vivió un lamentable episodio que trajo a la memoria los sucesos ocurridos durante la Eurocopa 2021 en Londres, Inglaterra. En esta ocasión, los alrededores del estadio se convirtieron en un escenario caótico y tumultuoso, con aficionados de las selecciones de Colombia y Argentina intentando ingresar a las tribunas de manera irregular, generando un ambiente de tensión y desorden.

En el Hard Rock Stadium de Miami, Argentina logra su décima sexta copa América (y es el Rey del continente)

(Por Diego Canepa, cobertura especial, para toda la red de InfoNegocios) Agentina se consagró campeón de la CONMEBOL Copa América™ al vencer a Colombia en un partido emocionante, durísimo, literalmente de película, que culminó con un gol de Lautaro Martínez en el tiempo extra, asegurando la victoria por 1-0 y revalidando el título obtenido en 2021. Argentina gana así por decimasexta vez el torneo más viejo y más importante del continente y lo proyecta como el dueño del título de la selección con más títulos internacionales en el mundo.

¡Yo tengo el poder! Argentina tiene al "Messi" de los arqueros

(Por Diego Canepa, desde Miami junto a Ortega y Taylor) En una hazaña que solo los elegidos logran, Emiliano "Dibu" Martínez se erige como el guardián supremo de la Albiceleste, conquistando su cuarto título con Argentina y redefiniendo los cánones del arco con una destreza inigualable. Con un dominio inquebrantable, Martínez se consagró como el "Messi" de los arqueros, marcando un hito en la historia del fútbol argentino.

EUA y Conmebol reciben duras críticas por su mala organización en la final de Argentina vs Colombia (los 10 tips fundamentales que debe mejorar la organización)

(Por Diego Canepa, cobertura especial, para toda la red de Infonegocios) En una final que prometía ser épica entre Argentina y Colombia en la Copa América 2024, la demora en el inicio del partido ha destapado una serie de críticas dirigidas hacia los responsables de la organización. El pobre control de accesos al estadio ha sido objeto de fuertes cuestionamientos por parte de usuarios en redes sociales, medios especializados y líderes de opinión, quienes han puesto en tela de juicio las capacidades de la Conmebol y las autoridades estadounidenses encargadas de la logística.

The significant impact of the Donald Trump team in Florida, a crowd welcomes him in Doral and throughout Miami (Rubio, his potential Vice Presidential candidate)

(By Molina and Taylor) In a vibrant rally in Doral, Florida, the former President Donald Trump kept the crowd in suspense by repeatedly mentioning Senator Marco Rubio as his possible running mate, without committing to a final decision. From the beginning of his 75-minute speech, Trump fueled rumors about his running mate. "You're probably thinking I will announce Rubio as my Vice President," he joked to the journalists present at the rally, "because that would attract a lot of attention." Can Trump's team secure a landslide victory with over 64% of the votes in Florida? Many say that Trump's approval rating is higher and that his relationship with President Javier Milei has had a very positive impact on the Latino migrant electorate.