Campari revela una nueva botella inspirada en su ciudad de origen, Milán: una oda visual a la elegancia y vanguardia

(Por Marcelo Maurizio) Campari, la icónica marca italiana de aperitivos, ha lanzado su primer rediseño de botella en una década, con un nuevo aspecto inspirado en el lugar de nacimiento de la bebida, Milán. La botella presenta líneas cortadas en el vidrio, que Campari dice que simbolizan el viaje del ritual del Aperitivo desde Milán hacia el resto del mundo. Además, el movimiento dinámico y la inclinación de las líneas reflejan la vitalidad y transformación a lo largo del tiempo que Milán y Campari han experimentado juntos.

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Este rediseño de la botella, el primero para la marca en 10 años, tiene como objetivo ser un homenaje visual a la ciudad, que combina "sencillez y elegancia discreta, al igual que Milán misma". Las líneas nítidas, audaces y seguras se crearon para reflejar "la moda minimalista y el diseño contemporáneo por los que Milán es conocida", con un borde moderno y directo que representa la verdadera artesanía milanesa.

La dirección de las líneas, con un corte moderno y directo, simboliza el viaje del ritual del aperitivo desde Milán hacia el resto del mundo, guiando el ojo hacia el nombre de la ciudad en el centro de la botella. Además, el movimiento dinámico y la inclinación de las líneas reflejan la vitalidad y la transformación a lo largo del tiempo que Milán y Campari han experimentado juntos, desde el pasado hasta el futuro, con un enfoque innovador y progresista.

Como parte del compromiso del Grupo Campari de alcanzar su objetivo de sostenibilidad de lograr cero emisiones netas para 2050, se están introduciendo nuevos criterios de sostenibilidad en el diseño y desarrollo de sus envases. Como tal, la compañía ha evaluado y medido la nueva botella de Campari según tres criterios: optimización del peso, maximización del contenido reciclado y reciclabilidad total de los materiales.

"Todos los esfuerzos se han centrado en equilibrar el diseño premium e innovador con la reducción de los impactos ambientales", comentó Julka Villa, directora de marketing del Grupo Campari.

Para lanzar la nueva botella, Campari organizará "el mayor espectáculo de drones visto en Europa" los días 4 y 5 de mayo, iluminando el horizonte de Milán para ser visto desde toda la ciudad. La exhibición durará 12 minutos y dará vida a los "icónicos" símbolos milaneses a través de un espectáculo espectacular de iluminaciones.

Además, el vínculo de la marca con la ciudad también se celebrará a través de una lista especial de cócteles en el Camparino en Galleria, el lugar milanés fundado en 1915 por Davide Campari con vistas a la Piazza Duomo.

"Este lanzamiento es solo el comienzo", dijo Villa. "Durante los próximos meses, verán un lanzamiento internacional de la nueva botella. Esto incluye una emocionante oportunidad para presentar la botella recién rediseñada en el Campari Lounge en Cannes, y en una serie de eventos organizados por Campari en el Festival de Cine de Cannes, del cual Campari es el socio oficial por segundo año.

"En este entorno glamoroso, serviremos creaciones inolvidables preparadas por algunos de los bartenders internacionales más premiados a una audiencia global. Con este lanzamiento, esperamos compartir la cultura del aperitivo milanesa para elevar las reuniones sociales en todo el mundo.

"Hemos visto cómo el Negroni, del cual Campari es el ingrediente definitorio, creció y se convirtió en un icono de la cultura del cóctel. De hecho, ahora es reconocido globalmente como el cóctel clásico más vendido. Con este lanzamiento, esperamos construir sobre este éxito y ver más íconos de cócteles viajar por el mundo".

El estudio de diseño con sede en Milán, Robilant, ha diseñado la nueva identidad de marca y el embalaje para Campari, rindiendo homenaje a la arquitectura milanesa con una botella de canneté estriada y un "tema decorativo del Deco tardío". Este proyecto es el resultado de una larga colaboración entre Robilant y Campari. En los últimos años, el estudio ha rediseñado algunos de los otros productos de la compañía, como Campari Soda en 2020.

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