Conocida en todas las estrellas: explorando el legado del logo de Star Wars, una odisea de diseño y marca (parte I)

(Por Marcelo Maurizio) Desde una galaxia muy, muy lejana hasta el corazón de la cultura pop, el logo de Star Wars ha sido un faro de aventura y emoción durante décadas en toda la guerra del branding. En el marco de los 100 años de Disney, hoy no podemos dejar de hablar de esta marca también, por una conexión y una relación determinante y actual, entre quizás dos de las marcas más famosas en el mundo del branding directamente asociadas con el cine. En esta odisea de diseño y marca, exploramos cómo la icónica marca Star Wars ha evolucionado desde sus modestos comienzos en 1976 hasta convertirse en un símbolo ampliamente reconocido en todo el mundo o mejor dicho para toda la galaxia. Pocos entienden el valor del trabajo de marca, su proceso de cuidado diario y su amplitud. Cuando uno ve una taza negra sola versus la misma taza negra con el logo de Star Wars, o con la figura de Darth Vader, quizás pueda entender todo de manera simple.

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El diseño inicial de Ralph McQuarrie

En 1976, antes del estreno de la primera película de la saga, el diseñador e ilustrador Ralph McQuarrie creó el primer logo de Star Wars. Este diseño presentaba un logotipo negro sobre un fondo blanco. La tipografía era sans-serif con líneas suaves, algunas de las cuales estaban inclinadas hacia el centro. Aunque elegante y moderno, este logo se consideró un tanto suave y refinado para el tono y la trama de la franquicia. La inscripción también estaba acompañada de una ilustración futurista que McQuarrie dibujó, que presentaba un planeta y una estrella en un fondo negro.

Sin embargo, a medida que se acercaba el lanzamiento de la película, el logo original de McQuarrie se volvió inapropiado para los créditos iniciales en pantalla, lo que llevó a cambios en el diseño.

El misterio de su éxito

La pregunta que surge es: ¿Qué hace que Star Wars y su logo sean un éxito tan fenomenal? Es una combinación de elementos, desde una historia épica hasta efectos visuales innovadores. Además, la simplicidad y la capacidad de reconocimiento del logo han desempeñado un papel crucial en la construcción de la marca.

El logo en sí presenta un triángulo que simboliza estabilidad y fiabilidad, una estrella brillante en la parte superior y una figura heroica que divide el logo en dos partes. La sencillez y la geometría de este diseño lo hacen atractivo y memorable.

El logotipo de "The Star Wars" y la intervención de Suzy Rice

En sus primeros días, la película se conocía como "The Star Wars", y su logo tenía una forma triangular con la inscripción "The Star Wars" y la tipografía tipo Futura Display, con la letra "T" modificada. Este logo fue un elemento promocional que se utilizaba en cajas de película.

Pero tan pronto como se decidió cambiar el nombre de la película, el director George Lucas se embarcó en un rediseño completo del logo. Fue entonces cuando intervino la diseñadora de arte Suzy Rice. El requisito fundamental de diseño era que el logo debía parecer "muy fascista" y tenía que reflejar la lucha entre el bien y el mal en la franquicia.

Suzy Rice optó por la fuente Helvetica Black para el nuevo diseño del logo, inspirada por su lectura previa sobre tipografía alemana. Este diseño marcó el comienzo de la versión icónica del logo que todos conocemos hoy.

La evolución del logo de Star Wars

El logo ha pasado por varias iteraciones a lo largo de los años. En 1977, el diseño ganó fuerza y masculinidad con letras negras en negrita que se superponían y se estrechaban hacia la parte superior. Las líneas gruesas y negras tenían ángulos suavizados y cortes rectos en los bordes.

Esta versión del logo se utilizó en la película y el logo original de Suzy Rice se utilizó en material promocional de 20th Century Fox.

El logo de Star Wars de 1977 hasta hoy

Desde 1977, el logo de Star Wars se ha mantenido prácticamente sin cambios. Presenta letras blancas en negrita delineadas en negro, con extensiones en la "R" y ambas "S" hacia los lados. Este logotipo futurista se ha convertido en un símbolo reconocible al instante y hoy en día es inseparable de la marca Star Wars.

El impacto de Star Wars y su logo en la cultura pop

Star Wars es mucho más que una serie de películas; es una franquicia que ha conquistado la cultura popular en todo el mundo. Además de las películas, incluye parques temáticos, juguetes, videojuegos y publicaciones impresas en varios formatos. La franquicia genera aproximadamente 10.000 millones de dólares al año.

El logotipo de Star Wars ha desempeñado un papel fundamental en esta historia de éxito. Su inscripción sans-serif en negrita, delineada en negro y con letras en ángulo, se ha convertido en un símbolo de aventura y emoción, representando la lucha entre el bien y el mal en la galaxia.

El legado continúa

El logo de Star Wars se ha mantenido vigente a lo largo de los años, enmarcando películas, spin-offs y proyectos relacionados. La saga de Star Wars sigue creciendo, ahora bajo la tutela de Disney, lo que significa que los títulos continúan evolucionando, pero la esencia de Star Wars permanece intacta.

En última instancia, el logo de Star Wars es un testimonio de cómo un diseño sencillo pero poderoso puede convertirse en un ícono que trasciende generaciones y fronteras, y sigue siendo un faro de aventura en una galaxia muy, muy lejana.

El Día de Star Wars: May the Fourth Be With You

Cada 4 de mayo, los fanáticos de Star Wars celebran el "Día de Star Wars" con entusiasmo. Esta fecha hace referencia a la frase en inglés "May the Fourth be with you", que suena muy parecida a "May the force be with you", una de las frases más icónicas de la franquicia. Este día es un recordatorio del impacto duradero que Star Wars ha tenido en la cultura popular y en el corazón de sus fanáticos.

El legado de Star Wars es innegable. Su logo ha desempeñado un papel vital en su éxito y su influencia perdura en la cultura y la marca. Este diseño atemporal seguirá siendo un faro que guía a los fanáticos a través de las estrellas y las aventuras por venir en esta galaxia muy, muy lejana.

Pronto te seguiremos contando más…

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