Ese momento acaba de ocurrir — y tiene la forma de un T. rex que, por primera vez en 33 años, no persigue a nadie.
El ADN de una jugada maestra
Cuando Xfinity decidió reunir al elenco original de Jurassic Park (1993) para su campaña del Super Bowl LIX, no estaba comprando nostalgia. Estaba diseñando un ecosistema de marca phydigital tan sofisticado que merece ser estudiado en cada escuela de negocios de América.
La reunión de Sam Neill, Laura Dern y Jeff Goldblum no es solo un comercial: es una masterclass de estrategia de marca que redefine lo que significa activar una franquicia en la era de las experiencias expandida
El comercial —titulado "Jurassic Park… Works"— plantea una ucronía irresistible: ¿qué hubiera pasado si el parque de John Hammond hubiera contado con la conectividad de Xfinity? Sam Neill, Laura Dern y Jeff Goldblum, rejuvenecidos digitalmente por Industrial Light & Magic, regresan a sus roles icónicos en un parque donde todo funciona. No hay caos. No hay huida. Solo asombro. La frase de Ellie Sattler —"Creo que estamos de vuelta en el negocio"— se recicla con una precisión emocional que provoca escalofríos y sonrisas en simultáneo.
Dirigido por Taika Waititi (ganador del Oscar, arquitecto del humor inteligente en Jojo Rabbit y Thor: Ragnarok), el spot utiliza la partitura original de John Williams como columna vertebral emocional. No es un detalle menor: según el neurocientífico Daniel Levitin en This Is Your Brain on Music, la música asociada a recuerdos autobiográficos activa el hipocampo y la amígdala con una potencia que ningún copy publicitario puede igualar. Xfinity no vende internet: vende la sensación de que todo va a estar bien, y lo hace con las cinco notas más reconocibles del cine de aventuras.
Más allá del spot: el ecosistema que lo cambia todo
Aquí es donde la campaña trasciende la genialidad creativa y entra en territorio de estrategia phydigital pura —esa convergencia entre lo físico y lo digital que autores como Doug Stephens (Reengineering Retail) y Joseph Pine (The Experience Economy) llevan años anticipando.
Aquí el espectacular spot:
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Proyecciones holográficas de dinosaurios
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Vehículos temáticos Jurassic Park
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Una valla publicitarias con sensores de movimiento
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Un baby velociraptor animatrónico
Esto no es publicidad. Es lo que Scott Galloway (Post Corona) denomina "brand gravity": la capacidad de una marca de generar una fuerza gravitacional tan potente que atrae audiencias, medios, conversaciones y datos hacia su órbita sin necesidad de perseguirlos.
La sinergia vertical como ventaja competitiva brutal
El caso esconde un detalle que solo los ojos entrenados detectan: Comcast es dueña de NBCUniversal, que transmite el Super Bowl y posee la franquicia Jurassic Park a través de Universal Pictures y Amblin Entertainment. Es decir, el anunciante, el medio, la propiedad intelectual y la infraestructura de distribución pertenecen al mismo conglomerado. Como señaló David O'Connor, líder de Universal Entertainment: "Traer de vuelta Jurassic Park ha sido una colaboración extraordinaria que celebra la herencia de la franquicia y la presenta a una nueva generación". No es colaboración: es integración vertical convertida en storytelling.
El concepto central que emerge de esta campaña es claro y audaz: la pureza de una franquicia clásica puede, con tecnología, narrativa y estrategia phydigital, reescribirse para una nueva generación sin perder su alma. Jurassic Park no “regresa” para vivir del recuerdo; regresa para demostrar que la experiencia es el nuevo motor de la persuasión, y que la mejor publicidad es aquella que se siente como una conversación continua entre la marca y la cultura.
Rubricado por las agencias Goodby Silverstein & Partners y Xfinity Creative, la productora Hungry y el director neozelandés Taika Waititi, el anuncio, bautizado con el nombre de «Jurassic Park… Works», se emitirá el próximo domingo en las pausas publicitarias de la Super Bowl en una versión de 60 segundos.
En las redes sociales Xfinity está diseminando, no obstante, una versión extendida del spot que se abrirá paso el próximo 8 de febrero en las pausas publicitarias de la final de la NFL.
«Seguíamos esperando que esta idea muriera o de alguna manera se extinguiera debido a su magnitud y al grado de dificultad que implicaba ponerla en práctica», explica Jeff Goodby, cofundador y copresidente de Goodby Silverstein & Partners. «Nunca íbamos a conseguir que el reparto original volviera, ¿verdad? ¿Y que Steven Spielberg dijera que sí? ¿Y que John Williams dijera también que sí? ¿Y renderizar dinosaurios como en la película? ¿Y construir un parque que nunca existió en realidad?», añade Goodby.
Parque Jurásico es un referente cultural compartido por millones de personas a lo largo y ancho del globo y, aunque resucitarlo es indudablemente un riesgo, esa resurrección tiene también todo el sentido del mundo en un gran escenario como la Super Bowl, enfatiza Goodby.
En la producción del nuevo y ambicioso spot de Xfinity estuvieron involucradas las productoras de cine Universal Pictures y Amblin Entertainment.
«Creo que todos recordamos la primera vez que nos topamos de bruces con la impactante idea de que el ADN de un mosquito congelado pudiera ser devuelto a la vida como un dinosaurio de tamaño real», dice Goodby. «Y todos nos sentimos un poco decepcionados cuando al final de la película constamos que el parque retratado en Parque Jurásico era en realidad un fracaso. Por esta razón, en Xfinity decidimos cambiar el guion y convertir la historia de un fracaso en la historia de un éxito«, añade.
En síntesis, la campaña Jurassic Park Works no es un único spot; es un ecosistema en acción.
Es la prueba de que, en 2026, la publicidad debe ser experiencia, plataforma, alianza y ética de marca. Es la declaración de que el retorno a la publicidad, cuando viene acompañado de una estrategia phydigital integrada, no es retroceso, sino una expansión evolutiva de las categorías y de las culturas que definen Miami, la región y el universo de los medios.
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