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¿Qué tienen en común una marca global de chocolates y la máxima categoría del automovilismo?
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La respuesta no es solo la asociación de marca, sino una estrategia disruptiva que redefine los límites del marketing deportivo, el engagement con las nuevas generaciones y la experiencia del fanático en un escenario de alta competencia global.
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La alianza entre Nestlé y la Fórmula 1, que se materializa con el debut de KitKat en la pista durante el Gran Premio de Ciudad de México 2025 y en Sao Paulo, no solo es un hito histórico, sino un ejemplo de cómo las marcas pueden innovar en su posicionamiento en mercados clave.
La Estrategia de Branding que Revoluciona el Automovilismo en América Latina y el Mundo
¿Por qué KitKat y la Fórmula 1 son la combinación perfecta?
Un acuerdo que trasciende la publicidad tradicional: La colaboración entre Nestlé y la F1 no se limita a anuncios, sino que se convierte en una experiencia inmersiva, donde el concepto de “respiro” se vuelve un valor diferencial en un deporte de alta velocidad y adrenalina.
Primicia en la historia del automovilismo mundial: Es la primera vez que una marca de chocolates oficializa su presencia en la pista, en zonas estratégicas como el paddock, en redes sociales y en activaciones en tiendas, creando una narrativa de innovación y cercanía con el fanático.
Expansión global en 2026: La alianza no se restringe a América Latina; las activaciones y experiencias en aeropuertos, eventos y puntos de venta en todo el mundo posicionarán a KitKat como un referente en marketing experiencial en el deporte.
¿Por qué el marketing crossing y la experiencias phydigitales son un regreso a los 90 + la actualidad de lo más avanzado del mundo tech?
Es claro, hay una búsqueda de armonía y cruce o interacción e interrelación para crear una vivencia profunda y diferencial o sea el indicador más importante hoy: Relevancia.
1. Conexión emocional con las nuevas generaciones:
La Generación Z y los millennials buscan marcas que les ofrezcan experiencias auténticas y memorables. KitKat, con su concepto de “pausa” o “respiro”, se alinea perfectamente con esa necesidad, vinculándose con la emoción y la adrenalina de la F1.
2. Innovación en activaciones y promociones:
Desde experiencias exclusivas con pilotos como Pato O’Ward en México, hasta promociones en tiendas y ediciones limitadas, la marca genera engagement y fidelidad en mercados clave, sumando valor a su imagen global.
3. Una estrategia multicanal y multisensorial:
Las activaciones en redes sociales, en tiendas y en los circuitos combinan contenido visual impactante, promociones interactivas y merchandising exclusivo, consolidando la presencia de la marca en la mente del consumidor en cada punto de contacto.
4. Alianzas con figuras estratégicas y cultura local:
El vínculo con pilotos como O’Ward en México y Bortoleto en Brasil, además del patrocinio en eventos como el GP de São Paulo, fortalecen la conexión con audiencias locales y generan orgullo nacional.
Datos y cifras que consolidan esta estrategia
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La inversión en marketing deportivo en la última década creció un 30% anual, alcanzando en 2024 los $10 mil millones en derechos, patrocinios y activaciones, según Nielsen Sports.
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Las marcas que apuestan por experiencias en vivo y activaciones en eventos deportivos experimentan un aumento del 25% en engagement y una mejora del 15% en percepción de marca.
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La alianza F1 y Nestlé, en solo unos meses, ya generó un incremento del 20% en ventas de productos KitKat en mercados latinoamericanos, y proyecta expandirse a nivel mundial en 2026.
Estudios recientes de Harvard Business Review destacan que las marcas que combinan innovación, cultura local y experiencias digitales logran una mayor fidelidad y crecimiento sostenido.
Análisis profundo: ¿Qué nos enseña esta alianza a líderes y marketers?
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Transformar la asociación de marca en una experiencia de vida: La clave no está solo en el patrocinio, sino en cómo convertir esa relación en una vivencia memorable. La estrategia de KitKat en la F1 ejemplifica la importancia de crear “momentos de pausa” en medio de la velocidad y la adrenalina del deporte.
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Aprovechar la narrativa para conectar emocionalmente: La historia del “respiro” en un deporte de alta competencia conecta con la necesidad de descanso y reflexión en la vida moderna. La narrativa construye una identidad que trasciende el producto, generando lealtad y engagement.
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Innovar en activaciones y puntos de contacto: Desde experiencias con pilotos hasta promociones en tiendas y activaciones en aeropuertos, la estrategia multisensorial y omnicanal garantiza presencia en cada momento y lugar.
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Cultura local + marca global: La presencia en México y Brasil con figuras locales y eventos significativos refuerza la autenticidad y el orgullo nacional, elementos clave en la fidelización del consumidor.
Video presentación:
La fórmula del éxito en marketing deportivo y negocio
La alianza entre KitKat y la Fórmula 1 es un ejemplo contundente de cómo una marca puede reinventarse, crear experiencias memorables y consolidar su liderazgo en mercados diversos y dinámicos. La clave está en entender que el verdadero valor no está solo en el producto, sino en la historia que se cuenta y en los momentos que se generan.
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¿Estás listo para aplicar esta estrategia en tu negocio?
La oportunidad de innovar, conectar y crecer está en cada pausa, en cada “respiro” que puedas ofrecer a tu audiencia. La Fórmula 1 y KitKat nos enseñan que, en un mundo de velocidad y competencia, la diferenciación está en la experiencia y en la capacidad de sorprender y emocionar.
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