La gran cantidad de sponsor de Ferrari: una de las marcas con mejor estrategia de cultura de marca y branding en el mundo

(Por Marcelo Maurizio) En el Gran Premio de Australia 2024 de Fórmula 1, los corazones de los aficionados de Ferrari volvieron a latir con fuerza cuando Carlos Sainz cruzó la línea de meta en primer lugar, asegurando la primera victoria para el equipo desde hace mucho tiempo. Este triunfo no solo marcó un hito en la temporada, sino que también revivió el vínculo emocional único que une a los fans de Ferrari en todo el mundo.

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En plena era del on line las grandes marcas del mundo invierten cada vez más en crossing real de experiencias que se amplifican en vivencias off line y en distribución de piezas en el on line. Pero la enorme diferencia es que la marca “activa” con una enorme complejidad real. Luego los contenidos multimediales son una consecuencia de hechos y acciones reales de muy alta interrelación y amplificación de marca.

  • ¿Por qué Ferrari es considerada la marca con más fans en el mundo de la Fórmula 1?

  • ¿Qué elementos contribuyen al vínculo emocional entre Ferrari y sus seguidores?

  • ¿Cómo afecta el éxito en la pista de Ferrari a la lealtad y la pasión de sus aficionados?

  • ¿Por qué es la marca que más marcas quieren asociarse ?

Más que una escudería, un icono de pasión, liderazgo y branding en la Fórmula 1

En el mundo del automovilismo, pocas marcas tienen el poder de evocar la pasión y la emoción que despierta Ferrari. Desde las deslumbrantes calles de Maranello hasta los circuitos de carreras más exigentes del mundo, Ferrari representa un legado de excelencia, innovación y liderazgo en la Fórmula 1.

¿Por qué Ferrari es considerada la Marca con más Fans en el Mundo de la Fórmula 1?

El fenómeno de Ferrari va más allá de la velocidad y la competición; es una fusión perfecta entre el rendimiento en la pista y la pasión de sus seguidores. A lo largo de su ilustre historia, Ferrari ha acumulado un récord impresionante de victorias y campeonatos, convirtiéndose en la escudería más exitosa en la historia de la Fórmula 1. Esta historia de éxito ha creado una base de fans globalmente reconocida y apasionada, que se extiende por todos los rincones del mundo y abarca diferentes culturas y grupos demográficos.

El Vínculo emocional entre Ferrari y sus seguidores:

El vínculo emocional entre Ferrari y sus seguidores se nutre de la rica herencia de la marca y su identidad única. Desde los elegantes diseños de sus automóviles hasta el rugido inconfundible de sus motores, Ferrari representa un símbolo de aspiración y prestigio para millones de personas en todo el mundo. Además, la identidad italiana de Ferrari y su conexión con la cultura del país añaden un elemento de orgullo nacional para los fans italianos y de todo el mundo.

 

El Legado de Liderazgo de Ferrari:

El liderazgo de Ferrari en la Fórmula 1 va más allá de las pistas de carreras. La marca ha sido pionera en numerosas innovaciones técnicas, desde sistemas de suspensión avanzados hasta motores de vanguardia, reflejando un enfoque visionario y una dedicación inquebrantable a la excelencia en la ingeniería y el diseño.

Ferrari líder en Crossing Marketing y Chief of Culture y sponsoring.

Scuderia Ferrari: Conduciendo la Innovación y el éxito empresarial en la pista rápida del mercado.

En el vertiginoso mundo de la Fórmula Uno (F1), Scuderia Ferrari se destaca como un faro de innovación y excelencia. Mientras se desarrolla la temporada 2024 del Campeonato Mundial de Fórmula Uno de la FIA, echemos un vistazo más de cerca a las asociaciones estratégicas y patrocinios que impulsan la búsqueda de la victoria de Ferrari tanto en la pista como fuera de ella.

Shell: Potenciando el Rendimiento Desde 1929

Shell, la estimada compañía británica de petróleo y gas, ha sido un socio constante de Ferrari desde el inicio de su colaboración en 1929. Esta alianza duradera se enfoca en mejorar el desarrollo de productos, optimizar el rendimiento de la unidad de potencia y avanzar en iniciativas de sostenibilidad. Con un compromiso renovado en 2021 para lograr una huella de carbono neto cero para 2030, Shell y Ferrari continúan innovando en la búsqueda de la excelencia.

Santander: Forjando Vínculos Financieros de Éxito

El grupo bancario español Santander se reintegró a la familia Ferrari en diciembre de 2021 con un acuerdo multianual. Como socio premium, Santander coloca su logo en los autos de carrera y los uniformes de pilotos de Ferrari, mientras colabora con el equipo en sus objetivos de sostenibilidad.

Ray-Ban: Visión de Vanguardia en la Pista

Ferrari anunció su asociación con el fabricante de gafas Luxottica Group en julio de 2016. Este acuerdo plurianual lleva la marca Ray-Ban, conocida por sus lentes de lujo, a los autos de la Scuderia.

Informe especial de los nuevos Ray Ban Ferrari aquí:

Ray-Ban y Ferrari: el poder real y diferencial del crossing en el mundo del Marketing y el Branding

Amazon Web Services (AWS): Potencia en la Nube

En junio de 2021, Ferrari nombró a Amazon Web Services (AWS) como su Proveedor Oficial de Nube para impulsar la innovación en la pista. AWS proporciona una plataforma digital para ofrecer contenido personalizado a los fanáticos y optimiza los procesos de diseño y prueba de Ferrari.

Richard Mille: Cronometrando la Precisión y la Elegancia

Ferrari selló un acuerdo multianual con el fabricante suizo de relojes de lujo Richard Mille en febrero de 2021. Como Cronometrador Oficial del equipo, Richard Mille agrega su distinguida marca a los autos y uniformes de Ferrari.

CEVA Logistics: Moviendo el Éxito a Toda Velocidad

La empresa francesa CEVA Logistics se convirtió en Socio Logístico Oficial de Ferrari en enero de 2022. Este acuerdo de varios años garantiza el soporte logístico del equipo y coloca el logo de CEVA Logistics en varios activos de Ferrari.

Puma: Vestimenta de Campeones en la Pista

La reconocida marca alemana de deportes y estilo de vida, Puma, ha sido un socio de Ferrari durante mucho tiempo. Como Proveedor Oficial de Indumentaria del Equipo, Puma viste a Ferrari en la pista y más allá, ofreciendo productos de moda con la marca Scuderia.

VistaJet: Volando Alto con Estilo y Eficiencia

La compañía global de aviación comercial, VistaJet, se unió a Scuderia en febrero de 2019 como su Proveedor Oficial de Viajes en Jet Privado. Esta asociación asegura un viaje sin problemas para el equipo mientras se desplaza por el mundo.

Armani: Elegancia Italiana en la Pista

La casa de moda italiana Armani se convirtió en socia de Ferrari en marzo de 2021, proporcionando indumentaria para eventos oficiales. Los pilotos de Ferrari respaldan la marca a través de diversas campañas publicitarias.

 

Mahle: Potenciando el Rendimiento del Motor

El fabricante alemán de componentes de motor, Mahle, ha sido un patrocinador de Ferrari durante mucho tiempo, colaborando en el desarrollo de componentes cruciales del motor.

Pirelli: Rodando hacia la Victoria con Neumáticos de Alto Rendimiento

A través de su acuerdo con la Fórmula Uno, el fabricante italiano de neumáticos Pirelli sirve como Proveedor Oficial de Neumáticos para todos los equipos de F1, incluido Scuderia Ferrari.

SKF: Manteniendo el Equipo en Movimiento con Tecnología de Rodamientos

La compañía sueca de fabricación de rodamientos y sellos, SKF, ha sido socia de Ferrari desde 1947, proporcionando rodamientos y soluciones de sellado para diversos componentes críticos del automóvil.

NGK Spark Plugs: Encendiendo la Pasión por la Velocidad

NGK Spark Plugs ha sido proveedor oficial del equipo italiano desde 1996, ofreciendo su experiencia técnica en la fabricación de bujías de encendido de alto rendimiento para los motores de Ferrari.

Brembo: Deteniendo la Carrera con Frenos de Alto Rendimiento

El fabricante italiano de sistemas de frenos para automóviles, Brembo, ha sido socio oficial de Scuderia Ferrari desde 1975, contribuyendo al desarrollo de sistemas de frenos de vanguardia.

ManpowerGroup: Impulsando el Talento Humano hacia la Victoria

La empresa de servicios de empleo ManpowerGroup se unió a Ferrari en febrero de 2017, brindando servicios de personal y proyectos de TI a través de su subsidiaria Experis, convirtiéndose en el Socio Oficial de Recursos Humanos del equipo.

Technogym: Entrenamiento de Élite para Pilotos de Élite

El fabricante italiano de equipos de fitness, Technogym, ha sido socio de Ferrari desde 2002, proporcionando equipos de entrenamiento de última generación y programas diseñados específicamente para la preparación atlética de los pilotos.

Iveco: Llevando al Equipo a la Pista con Estilo Italiano

El fabricante italiano de vehículos de transporte, Iveco, ha sido socio de Ferrari durante mucho tiempo, proporcionando una flota de camiones para apoyar los desplazamientos del equipo con el equipo necesario para los fines de semana de carreras.

Bell: Protegiendo las Cabezas Veloces con Cascos de Alto Rendimiento

La empresa Racing Force Group, Bell Helmets, firmó un acuerdo de asociación técnica con Ferrari en diciembre de 2021, proporcionando cascos de alta calidad para el equipo de pit stop, los conductores de simuladores y los estudiantes de la Ferrari Driver Academy.

Riedel Communications: Manteniendo la Comunicación Clara en la Pista

El fabricante alemán de equipos de comunicación, Riedel Communications, es un socio técnico de Ferrari, proporcionando una gama de productos, incluidas ofertas exclusivas de temática Ferrari para sus fanáticos.

Garrett Motion: Impulsando Motores hacia la Excelencia

Como socio técnico de Ferrari desde 2014, la empresa suiza de tecnología, Garrett Motion, proporciona soluciones para ayudar a construir vehículos más seguros, conectados, eficientes y respetuosos con el medio ambiente.

Sabelt: Seguridad y Confort en la Pista

La empresa italiana Sabelt, conocida por la producción y desarrollo de asientos y cinturones de seguridad para automóviles de carretera y de carreras, ha sido socia de Ferrari desde la década de 1970, garantizando la seguridad y el confort de los pilotos.

Bitdefender: Protegiendo los Datos en la Pista y Más Allá

La empresa rumana de ciberseguridad, Bitdefender, se convirtió en Socio Oficial de Ciberseguridad Global de Ferrari en septiembre de 2022, brindando productos y experiencia en ciberseguridad y presentando su marca en los cascos y trajes de los conductores de Ferrari.

HCL Software: Impulsando la Innovación con Soluciones Empresariales

La empresa estadounidense HCL Software firmó un acuerdo de asociación con Ferrari en noviembre de 2022, colocando su logo en el automóvil de Ferrari y colaborando en actividades de marketing.

Genesys: Optimizando la Experiencia del Cliente

En enero de 2023, Ferrari firmó un acuerdo de asociación con la empresa estadounidense de software Genesys, colocando su logo en el automóvil de Ferrari.

Harman Automotive: Mejorando la Experiencia en Cabina

En enero de 2023, Ferrari firmó un acuerdo de asociación con Harman Automotive, subsidiaria de Samsung, para mejorar la experiencia en cabina y trabajar en el diseño de experiencias para el cliente.

Palantir: Datos para Decisiones de Alto Rendimiento

La empresa estadounidense de software,Palantir, especializada en plataformas de software para análisis de grandes volúmenes de datos, se asoció con Ferrari en 2016. Utilizando la plataforma Foundry de Palantir, Ferrari impulsa decisiones basadas en datos en sus unidades de potencia.

Öhlins Racing: Dominando la Suspensión con Tecnología Sueca

La empresa sueca Öhlins Racing, subsidiaria de Tenneco, se asoció con Ferrari en junio de 2022. Öhlins ayuda al equipo en el desarrollo de tecnologías de suspensión para maximizar el rendimiento en pista.

Riva Yacht: Navegando hacia la Elegancia Italiana

La empresa italiana de yates Riva ha sido socia de Ferrari desde 2016, con la marca Riva presente en los coches de Ferrari y en los cascos de los pilotos.

Ecopol: Innovación Ecológica para un Mundo Sostenible

Ecopol, productora italiana de películas hidrosolubles y biodegradables, se unió a Ferrari como socio oficial en febrero de 2023, con su logo en el coche de Ferrari.

Bang & Olufsen: Sonido de Alta Gama para la Experiencia Completa

La firma danesa Bang & Olufsen se convirtió en socio oficial de Ferrari en febrero de 2023, trabajando en actividades para los fans tanto en la pista como en Maranello. El logo de Bang & Olufsen también está presente en el coche de Ferrari.

ZCG: Velocidad y Tecnología con Socios Innovadores

ZCG se unió como socio oficial de Ferrari en marzo de 2023, colocando su logo en el coche de Ferrari.

Virtual Gaming Worlds (VGW): Experiencias Virtuales para Fanáticos Apasionados

VGW, empresa tecnológica global con sede en Australia, se convirtió en socio premium de Ferrari en marzo de 2023, ofreciendo experiencias sociales en línea y colaborando con Ferrari en actividades de marketing.

Celsius: Energía y Pasión para el Camino hacia la Victoria

La marca estadounidense de bebidas energéticas Celsius se asoció con Ferrari en abril de 2023, trabajando en experiencias para los fanáticos dentro y fuera de la pista. El logo de Celsius también se muestra en el coche de Ferrari.

DXC Technology: Soluciones Digitales para un Mundo en Movimiento

DXC Technology, empresa de servicios tecnológicos globales con sede en EE. UU., firmó un acuerdo con Ferrari en mayo de 2023, con su logo en el coche de Ferrari y en los trajes y cascos de los pilotos.

Peroni: Refrescando la Carrera con un Toque Italiano

La marca italiana de cerveza Peroni Nastro Azzurro 0.0% se asoció con Ferrari en enero de 2024, lanzando productos de edición limitada como socio oficial del equipo Ferrari.

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