Una campaña argentina de la marca de TV Noblex revoluciona el “Soccer” en Miami (y en América Latina)

(Por Marcelo Maurizio y Juan Maqueda) Un spot de impacto proveniente de Argentina, creado por la marca de TV Noblex, está causando furor en las redes sociales. El fenómeno no se limita a Argentina, sino que ha comenzado a viralizarse en toda América Latina, incluyendo Miami. Bajo el nombre de "Simplemente Soccer", esta campaña tiene un objetivo claro: resaltar el respaldo de la marca y de los argentinos hacia los campeones del mundo, especialmente Messi. Pero aquí está el giro ingenioso y el juego irónico que captura la atención: cómo Messi está convirtiendo el Soccer de Miami en Fútbol.

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Contenido en esquema rápido de lectura:

  • Boom en Redes Sociales: El asombroso aviso de la marca de TV Noblex, originario de Argentina, causa furor en redes sociales y trasciende fronteras en Latam y Miami.

  • Campaña "Soccer": de Noblex resalta el apoyo de Argentina y la marca hacia Messi y los campeones del mundo, con un código irónico que convierte el Soccer en Fútbol.

  • Spot Creativo: La campaña se destaca fundamentalmente por su brillante juego de planning y creatividad, captando la atención con un enfoque ingenioso y única decodificación.

  • Valor Psicológico: Noblex "se apropia" de un valor psicológico invaluable al transformar el término "Soccer" en un mensaje de apoyo inquebrantable.

  • Cruzando On-Off: La estrategia demuestra la importancia de combinar la creatividad cross-on-off con un planning inteligente, ofreciendo una experiencia única.

  • Conexión Emocional: La campaña resuena con los fanáticos al resaltar el apoyo apasionado de Noblex hacia el fútbol de la Selección Argentina.

  • Mensaje Universal: El comercial se lanza en medios digitales y redes sociales, transmitiendo un mensaje de aliento y apoyo emocionante a nivel global.

  • Un paso adelante: Noblex y su agencia creativa Gut destacan al crear una campaña audaz y disruptiva en una industria donde la innovación es esencial.

  • Transformando el Lenguaje: La campaña juega con la transición lingüística al destacar que el apoyo a los campeones sigue firme, sin importar si es "fútbol" o "soccer".

  • Compromiso Duradero: El CEO de Noblex enfatiza el compromiso inquebrantable de la marca con el deporte y la selección, independientemente de las fronteras.

  • Foco en el Branding: La estrategia de Noblex destaca la importancia del branding y la pasión por el cliente como diferenciadores clave en un mercado competitivo.

  • La campaña de Noblex, liderada por una creatividad única y un planning inteligente, redefine el juego del marketing. Transformando el "Soccer" en Fútbol, la marca muestra su apoyo apasionado y resuena con fanáticos a nivel global. Este enfoque disruptivo destaca la importancia de la creatividad, el branding y la conexión emocional en una industria que busca la innovación constante.

Este spot juega con el cambio del nombre del famoso programa en Argentina, llamado simplemente fútbol, ahora rebautizado por Noblex, como simplemente Soccer. (Una genialidad).

El desarrollo del análisis de esta obra maestra del planning:

  • El secreto detrás de este éxito no radica únicamente en el guión. El elemento fundamental es el planning estratégico que hay detrás. Te explicamos por qué.

  • Este brillante spot ejecuta un juego de planning impecable. Este punto clave, a menudo pasado por alto por otros medios, es lo que distingue a la campaña y al spot. A través de una investigación y decodificación minuciosa, se resuelve una observación extraordinaria y se presenta una analogía única. El mensaje es claro: Argentina respalda a Messi en todos los aspectos. Llega al extremo de plantear que, si Argentina, un país campeón del mundo, tiene que cambiar el nombre de su querido deporte, el fútbol, lo haría en favor de Messi, adoptando el término "Soccer". 

  • Noblex se apropia de un valor psicológico que vale millones, especialmente en Argentina y posiblemente en muchos países de América Latina: la visión estratégica de invertir en algo diferente y esencial, lo más importante para cualquier marca o producto.

  • Noblex es una historia que destaca la generación de valor a través de la creatividad, el cross-on-off y la base de un planning excepcionalmente inteligente. Un ejemplo inspirador de cómo una marca puede sobresalir en un mercado competitivo.

  • Hablando de genialidad publicitaria, la película "El Gerente", dirigida por Ariel Winograd, relata la estrategia de marketing más audaz de la marca argentina Noblex durante el Mundial 2018. Enfrentándose a una apuesta arriesgada, la marca lanzó la oferta de "Si Argentina no clasifica, te devolvemos la plata de la tele". Esta promoción llevó el suspenso a otro nivel, ya que la clasificación al Mundial de Rusia 2018 se logró en el último partido de las Eliminatorias. Un enfoque que demostró ser de alto impacto y capturó la atención de todos.

Pero, ¿por qué es tan relevante lo que hace Noblex?

Si bien es cierto que Gut, la mejor agencia de publicidad del mundo en 2023, con base en Argentina y Miami, destaca por su creatividad asombrosa y la habilidad de contar historias desde una perspectiva lateral, la realidad es que Argentina cuenta con numerosas agencias creativas igualmente talentosas. Sin embargo, escasean anunciantes argentinos que se animen a ser disruptivos, a crear spots y a llevar a cabo cross-on-off.

A pesar de los desafíos económicos que enfrenta Argentina, tras la crisis del 2001, existe una reticencia en el mercado local y en las marcas locales para crear el valor que los clientes anhelan: el branding y la pasión por el cliente. Es una apuesta por causas y pasiones que está por realizarse.

Esta realidad tiene una raíz más profunda. Si se analiza la situación actual de la comunicación, el marketing y el branding en Argentina y muchos países de América Latina, se revelará una observación destacada. Las empresas latinas están rezagadas en su enfoque, creyendo que la inversión principal en medios y marketing es online. Peor aún, muchas creen que el presupuesto es limitado, y carecen de acciones tangibles y creatividad.

Noblex ha marcado un hito al nivel de Miami y el mundo entero con su campaña publicitaria. La marca expresa su apoyo inquebrantable al fútbol de la Selección Argentina, incluso cuando se juega en la Major League Soccer (MLS) de Estados Unidos. La agencia creativa Gut ha desempeñado un papel fundamental en el desarrollo de esta campaña, que presenta un spot publicitario filmado por Argentinacine. En este comercial, Noblex se posiciona como la TV Oficial de los campeones del mundo, comprometiéndose a respaldar a la Selección Nacional sin importar dónde jueguen, ya sea en la liga local, Europa o la MLS.

La inspiración detrás de la campaña proviene de la reciente incursión de Lionel Messi en la MLS, lo que popularizó el término "soccer" en Argentina. Sin embargo, Noblex recalca que su apoyo apasionado al fútbol permanece inalterado, independientemente de si se le llama "fútbol" o "soccer".

Ignacio Ferioli, CCO & Partner de GUT, señala que, aunque el término "soccer" suene poco natural para los argentinos, la campaña refleja la idea de que el respaldo a los campeones mundiales no conoce fronteras geográficas.

Marcelo Romeo, CEO de Noblex, resalta el compromiso de la marca con el deporte y la selección, subrayando la pasión y el respaldo inquebrantables hacia los jugadores, independientemente de las barreras nacionales.

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