Azzurro La Plata y el Azzurro Dino, de un concepto, una temática, un crossing y una estratégia cuántica de marcas. ¿Por qué decimos que es cuántico?:
1.Primero, porque la estrategia cuántica tiene resultados exponenciales, dado sus esfuerzos exponenciales.
2. Segundo, porque si bien da grandes resultados comerciales, éstos son consecuencia de resultados primero, en la creación de un valor real, honesto, de hacer cosas extra a lo comercial. La búsqueda de la belleza, la superación, la utilidad, romper los límites, mejorar, crear algo valorado, es el pilar de todo.
3.La realidad es que es cuántico porque cambia el paradigma de hacer todo sin “alma”, o todo “transaccional”, de buscar el corto plazo. El objetivo es trascender.
4. Lo cuántico implica pensar mucho más ampliamente, ser estratégicos, implica pensar en expansión.
5 Es mentira que esto implica menos esfuerzo, o que es más simple. Todo lo contrario, es mucho más complejo, diverso y hacerlo implica un enorme talento de planificación, coordinación y comunicación.
6. Es cuántico porque tiene otra dimensión, mucho más real, se valora cada cosa, se crea cada cosa sin defraudar, dando lo mejor. Decimos que es mucho más realista y auténtico, porque realmente busca “encantar” al otro, pero para eso, debe haber una fascinación con lo que se hace. (Pasión).
Esa pasión no puede estar centrada en obtener dividendos, sólo económicos. Hablamos de querer lograr reputación, respeto, valorización, trascendencia, literalmente lograr el corazón de los clientes, fans, seguidores.
Para hacerlo real se debe aplicar algo que paradójicamente tiene muchísima lógica, sentido común:
El crossing o sea (hacer todo lo necesario para que la gente te ame):
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Fisigital ( O Fisidigitalidad on-off y de experiencias reales), además del uso del multimedia y de contenidos creativos reales.
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Colaboración y asociación (cocrear).
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Ediciones limitadas de calidad.
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Spacing y museología de marca en el Trade, pero también, en espacios de no venta, en locaciones de diversión y en espacios de traslado. (Ya no basta mkt de punto de venta, hoy es necesario Museología y Spacing de marca, en distintos niveles, hasta llegar a las Catedrales o Palacios Temáticos y lúdicos, de las marcas)
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Branding aplicado a cada detalle del hacer y ser de la marca.
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Temáticas, ludización (hacer lúdico todo) , entretenimiento, conceptualización real y diferencial expansión de marca a vivencias.
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El hacer, dejar la postergación, el corto plazo, la rentabilidad individual, para entender la sostenibilidad en el largo plazo de todo.
Si no se entendiera ésto, Ferrari nunca hubiese aceptado perder dinero o no ganarlo en la F1, en las carreras, para poder ser una marca “mítica”, valorada de autos.
Si no se entendiera ésto, Disney no perdería millones en sus eventos nocturnos y shows de fuegos y luces, para ganar globalmente mucho más en los restaurantes o en los shops, con las compras nocturnas, o en los hoteles de sus complejos a causa de retener todo el día a sus visitantes.
Ésto no sólo aplica a Ferrari o a Disney, aplica a cada emprendimiento o marca, sin importar su tamaño.
El concepto PUMA-FERRARI (que también aplica para Ray Ban): del azul a un universo temático cuántico:
Tomando inspiración de momentos decisivos en la historia de Scuderia Ferrari HP, incluyendo su primera victoria en la Fórmula 1 y los logros destacados de pilotos legendarios como John Surtees y Niki Lauda, la colección captura la esencia de la pasión, la perseverancia y el éxito incomparable.
Estos momentos de triunfo están grabados en los archivos de la historia de las carreras, junto con las icónicas carreras donde campeones como John Surtees alcanzaron la victoria en 1964, cubiertos por los atemporales tonos azules apoyados por los mecánicos de Scuderia Ferrari HP. La transición desde el traje de carrera azul, marcando la victoria triunfante de Niki Lauda en 1973, hasta el icónico rojo, simboliza la evolución de un legado impregnado de pasión y perseverancia.
Ahora, al regresar al azzurro con la Edición Limitada de Miami de Scuderia Ferrari, los tonos azules clásicos reavivan el espíritu de esos momentos históricos, encarnando la esencia del éxito incomparable de Scuderia Ferrari HP.
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La Edición Limitada de Miami reintroduce tonos azules clásicos, reminiscentes de los icónicos trajes de carrera del equipo en el pasado. Con piezas destacadas como la chaqueta varsity, la camiseta del equipo y la bota de carreras Speedcat Pro, la colección está diseñada para la próxima generación de super fanáticos de Scuderia Ferrari HP.
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Este lanzamiento también presenta accesorios exclusivos que capturan la esencia del estilo icónico de Scuderia Ferrari HP. Cada pieza de esta colección refleja la artesanía de precisión y la atención al detalle sinónimos tanto de PUMA como de Scuderia Ferrari HP.
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Únete a Charles Leclerc, Carlos Sainz y todo el equipo mientras lucen las piezas declarativas de esta colección, llevando adelante la herencia del azzurro para la próxima generación de super fanáticos de Scuderia Ferrari HP y continuando el legado de pasión por las carreras.
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La Colección de Edición Limitada de PUMA para Scuderia Ferrari Miami estará disponible para su compra el 29 de abril en tiendas selectas de PUMA, tiendas de Ferrari y en línea en puma.com y ferrari.com.
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El tributo se extiende aún más reviviendo el Azzurro La Plata y el Azzurro Dino, tonos azules asociados con momentos históricos y pilotos legendarios como Alberto Ascari y John Surtees. Este cambio de paradigma no solo rinde homenaje al pasado, sino que también representa un paso audaz hacia el futuro de Ferrari en las pistas de carreras.
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La combinación de elegancia, tradición e innovación será palpable en el Gran Premio de Miami, capturando la atención del mundo con la nueva aventura cromática del equipo de carreras italiano.
Mañana te mostraremos más sobre esta estrategia vital y te damos más ejemplos concretos de este crossing que cambia la manera de hacer gestión de marcas.
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