Rompiendo el hechizo de viejos paradigmas de la eficiencia: el camino hacia el nuevo crossing marketing enfocado en valor y experiencias

(Por Estela Rotmistrovsky y Marcelo Maurizio) (Continuación de las 11 “i” ) Llegó la hora de dejar de negarlo, postergarlo o de autoengañarse que esto es para las “grandes” o para las que tienen mucha rentabilidad. El crossing marketing y la mega área del head de cultura, es la forma de hacer y hacer hoy, cualquier actividad empresarial, emprendimiento o actividad social o política. Es hora de desafiar los viejos paradigmas, romper con la inercia y abrazar el cambio como una oportunidad de crecimiento y evolución. El futuro del marketing ya está aquí, y se escribe con "i" de innovación, inmersión e impacto. 

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

Image description

 

El Crossing Marketing: Un Salto Cuántico Hacia la Relevancia

Ignorar el llamado a la transformación es un lujo que pocas empresas pueden permitirse en la actualidad.). El Cross-Marketing, con su enfoque holístico y centrado en el consumidor, es la clave para alcanzar la relevancia en un mundo saturado de ruido.

 

  • El salto cuántico en marketing es un paso necesario para las empresas que desean mantenerse adelante en el entorno empresarial actual, rápido y en constante cambio. Al adoptar un enfoque centrado en el cliente, crear una cultura de marca sólida y nombrar a un jefe de cultura, las empresas pueden aprovechar los beneficios del salto cuántico en marketing y lograr el éxito a largo plazo.

1. Construyendo un Equipo de Alto Rendimiento: Contratar talento multidisciplinar con habilidades técnicas y humanas es el primer paso para liderar la transformación. Se necesitan "traductores" capaces de conectar la visión estratégica con la ejecución táctica, fusionando la creatividad con la eficiencia. El planning estratégico hoy es un sistema constante de agenda, análisis, organización que se alimenta todo el tiempo de toda la información para el diseño en el tiempo inmediato, el corto, el mediano y el largo plazo.

 

2. Empoderando al Arquitecto Cultural: El Head of Culture no es un rol decorativo, sino un líder visionario que guía la transformación desde la esencia de la marca.. Se requiere inversión, no solo económica, sino también de confianza y autonomía, para que este líder pueda construir una cultura que abrace el cambio. 

 

3. Adoptando la Filosofía del Dar para Recibir : El Cross-Marketing no busca la venta inmediata, sino la construcción de relaciones a largo plazo basadas en la generación de valor. Se trata de ofrecer experiencias únicas, contenido relevante y soluciones a los problemas reales del consumidor. 

Entendiendo el salto cuántico en marketing

El salto cuántico en marketing se refiere a la profunda transformación que las empresas deben sufrir para adaptarse a las necesidades y expectativas cambiantes de sus clientes. Esta transformación implica un cambio de un enfoque tradicional y centrado en el producto a un enfoque más holístico y centrado en el cliente que tenga en cuenta la experiencia del cliente en su totalidad. Además es realista acerca de la hiper dispersión de medios y la necesidad en tiempo y en sistemas de coordinar todo.

 

La importancia de la cultura de marca 

La cultura de marca es un componente crítico del salto cuántico en marketing. Se refiere a los valores, creencias y comportamientos compartidos que definen la identidad de una empresa y guían sus interacciones con los clientes. Una cultura de marca sólida es esencial para crear una imagen de marca cohesiva y consistente, lo que es fundamental para generar confianza y lealtad con los clientes.

Hoy una marca es un “parque de diversiones y una usina de shows y experiencias amplificadas en multicanales y en multimedios on line, off line”.

 Follow us on: IG: @infonegociosmiami (Síguenos).

 

El papel del jefe de cultura (Head of culture).

El jefe de cultura es un jugador clave en el salto cuántico en marketing. Esta persona es responsable de definir y implementar la cultura de marca de la empresa, y de asegurarse de que se comunique de manera consistente en todos los puntos de contacto. El jefe de cultura debe ser un líder visionario que pueda inspirar y motivar a los empleados a vivir la cultura de marca todos los días.

Los beneficios del salto cuántico en marketing o crossing Mkt

El salto cuántico en marketing ofrece numerosos beneficios para las empresas que están dispuestas a dar el salto. Estos beneficios incluyen:

 

  • Mayor lealtad y retención de clientes

  • Mejora de la reputación y conciencia de la marca

  • Experiencias del cliente mejoradas

  • Mayor ingreso y rentabilidad

  • Ventaja competitiva en el mercado



  • Ampliación de líneas de productos, mercados y categorías.

  • Expansión de momentos de contacto, canales de compra y ciclo de consumo.

  • Ciclo de relevancia y interés diferencial.

 

Subscribete sin cargo en Infonegocios Miami:

 

 https://infonegocios.miami/suscribite-al-newsletter

 Contacto Infonegocios MIAMI:

 juan.maqueda@onefullagency.com

  marcelo.maurizio@onefullagency.com





Tu opinión enriquece este artículo:

Nómades en la red laboral: ¿traidores o embajadores?

(Por Sonia Abadi, médica, psicoanalista, creadora del modelo de Pensamiento en Red y autora del libro “La prodigiosa trama. Variaciones en clave de red”) ¿Qué opinión tienes sobre ellos, sobre ellas? ¿Habrá que aceptarlos y cambiar algunas dinámicas de la empresa? ¿No hay algo más para entender y para hacer?

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

Los dos Vodkas más premiados en los International Bartender Spirits Awards 2025: Calidad, artesanía y valor en el auge del mercado global

(Por Marcelo Maurizio) Mientras que el consumo de alcohol, en globalmente desciende, las bebidas alcohólicas de muy alta calidad, en particular, cada vez se venden más. Una variable muy importante del mercado, donde la excelencia y el lujo cada vez son más valorados. En un escenario, mes a mes, más competitivo y globalizado, los International Bartender Spirits Awards 2025 se consolidan como el certamen de referencia para identificar productos de alta calidad, innovación y excelencia.

 (Tiempo de lectura de valor : 4 minutos)

¡La alegría es brasileña en el Mundial de Clubes 2025! (samban en la Ocean y en todo USA)

Cuatro gigantes brasileños en octavos. Brasil, una vez más, demuestra que su fútbol y su pasión son imparables, con Palmeiras, Flamengo, Botafogo y Fluminense en plena lucha por la gloria. ¿Quién será el próximo en caer? ¿Qué partidos despiertan más expectativa? Aquí te lo contamos todo, con datos, horarios y análisis para que no te pierdas ni un solo minuto.

Tiempo de lectura: 4 minutos

¿Invasión Phigital? Cómo McDonald's revoluciona el marketing con el lanzamiento del "Menú Fórmula 1" y su estrategia crossing

(Por Maqueda y Maurizio para la Red Infonegocios) Hace un mes fuimos uno de los primeros medios especializados en MKT en adelantarte los detalles de este lanzamiento. ¿Estamos en medio de una nueva era del marketing? La respuesta es sí. La tendencia no solo combina lo digital con lo físico, sino que las experiencias se amplifican en ambos mundos, creando una invasión phigital que transforma la forma en que las marcas conectan con sus audiencias.

(Lectura de alto valor estratégico, 4 minutos)

¿Sabés la diferencia entre los modelos matemáticos “Frequency" y “Recency” (ahora + Relevance) de planificación de medios? (entérate de lo que estás haciendo muy mal)

(Por Maqueda–Maurizio-Rotmistrovsky-Otero) ¿Por qué el Modelo Recency (+ más ahora relevance) y los Crossing Events son la nueva estrategia para el Éxito en Medios en 2025? La revolución del Marketing Crossing, en la era de la saturación y la relevancia. (¿por qué la mayoría de agencias de medios (on-off) y empresas no logran asimilarlo y ejecutarlo?)

(Tiempo de lectura de valor: 4 minutos)

F1: la película rompe récords de taquilla con US$ 144 millones el primer Weekend (otra muestra irrefutable del éxito de los mega eventos y experiencias phygitales y el crossing marketing)

(Por Taylor con Maqueda) Con un impresionante debut global de $144 millones, F1: The Movie no sólo marca un hito en la historia del cine, y le da una enorme relevancia a Apple Original Films, sino que también revela las tendencias emergentes que están transformando la industria del entretenimiento de lujo, el marketing deportivo y la narrativa audiovisual en 2025.

Tiempo de lectura de valor: 5 minutos

La historia de la guerra de las marcas en el Fútbol: ¿cómo Adidas, Puma y Nike conquistaron camisetas y mercados? ¿cómo están hoy en el mundial de clubes 2025?

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT con la participación de Taylor-Maurizio) Las marcas en Miami y en USA están jugando otro torneo apasionante. ¿Alguna vez te has preguntado cómo las marcas deportivas transforman los clubes y selecciones en verdaderas potencias de marketing? 

Tiempo de lectura: 4 minutos