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Telemundo lanza Deportes Ahora y revoluciona el mercado FAST Channel

(Por Maqueda-Maurizio) FAST Channels. En un ecosistema donde el 62% de los hispanos en EE.UU. prefieren streaming sobre TV lineal (Nielsen, 2025), Telemundo lanza Deportes AHORA: un FAST Channel que no compite por audiencias, sino que redefine la psicología del consumo deportivo.

(5 minutos de lectura | Análisis técnico para líderes de medios y anunciantes) 

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  1. El nuevo canal de streaming Telemundo Deportes AHORA ofrece 24 horas de contenido deportivo en español, con más de 50 horas semanales de programación original, eventos en vivo y cobertura especializada.

  2. Con miras a la Copa Mundial FIFA 2026, el canal ampliará la narrativa deportiva con análisis de expertos y cobertura de fútbol, baloncesto LATAM, MMA, boxeo sin guantes y la Pro-Paddle League.

  3. El talento de Telemundo Deportes incluye a periodistas deportivos de reconocimiento y trayectoria, como Andrés Cantor, Carlota Vizmanos, Diego Balado, Luis Omar Tapia, Jorge Calvo, José Luis López Salido, Miguel Gurwitz e Isabella Echeverri, entre otros, aportando una programación extendida y dedicada en fútbol nacional e internacional.

Cita de Julio Sonino:

“Con Telemundo Deportes AHORA vamos a revolucionar la industria del FAST Channel”

“Nuestro departamento de Deportes tiene tantos eventos en la mano, que necesitábamos una plataforma donde poner estos eventos y definitivamente el deporte es en vivo”...

El Prime Time ya no es una franja, es un flujo

Con un pipeline de 50+ horas semanales de contenido original y algoritmos ajustados para Miami (ciudad donde el 78% de los hogares tiene al menos 3 dispositivos conectados), este canal es el primer caso de neuromarketing cross-platform en medios en español. 

El Futuro es FAST (y Telemundo lo sabe)

Los canales FAST no son una moda: son la respuesta a la economía de la atención fracturada. Con Deportes AHORA, Telemundo no solo captura audiencias, sino que construye un ecosistema donde cada touchpoint (TV, móvil, OTT) alimenta un funnel de monetización integrado. Para Miami, ciudad donde el 41% de los hogares habla español, este lanzamiento es un movimiento maestro en la guerra por el poder cultural. 

1: FAST Channels: El Game Changer que Miami no vio venir

¿Qué define un FAST Channel? 

  • Modelo híbrido: Gratuidad + publicidad programática + streaming multiplataforma. 

  • Ventaja clave: Combina la pasividad del lean-back (programación lineal) con la ubicuidad digital (disponible en Roku, Samsung TV, YouTube).

Datos que impactan: 

  • Penetración en EE.UU.: De 33M usuarios en 2018 a 116M en 2025 (C21Media). 

  • Engagement en Miami: El 34% de los jóvenes 18-34 ven FAST Channels mientras trabajan (Comscore), un white space para anunciantes.

Fórmula de Telemundo: 

  • Contenido glocal: Fútbol europeo + básquetbol LATAM + MMA (deporte con crecimiento del 40% en audiencia hispana desde 2023). 

  • Talentos como IPs: Andrés Cantor (92% de reconocimiento en EE.UU.) y Carlota Vizmanos (líder en engagement femenino en redes) son anchors emocionales.

2: Neuromarketing en Acción: Por qué FAST es el sweet spot para marcas

Audiencia desglosada (Datos Nielsen): 

  • 18-34 años: 43% del consumo FAST; buscan snackable content (resúmenes de 15 min, duelos virales). 

  • 25-49 años: 51% toma decisiones de compra durante pausas publicitarias en eventos en vivo. 

  • 50+: Crecimiento del 22% en adopción; clave para seguros y retail farmacéutico.

No es un canal: es una máquina de micro-momentos. 

El 60 % del contenido de este tipo se consume en móviles durante trayectos o descansos laborales o interacciones con otras pantallas actividades..

Tácticas de Monetización: 

  • Publicidad dinámica: Anuncios geolocalizados en Miami durante partidos de la Pro-Paddle League. 

  • Product Placement 3.0: Integración de marcas en análisis tácticos (ej: cámaras 360° patrocinadas en coberturas FIFA 2026).

  • La era de las multiacciones experienciales, donde los productos se expanden a más que un contenido, se transforma en museos temáticos, fan fest, salas vips, bares, juegos en vivo, boutique de marca, crossing con otras atracciones.

3: La Batalla por el Código Cultural: Fútbol, algoritmos y Gen Z

Estrategia de Contenido para Miami: 

  • Fútbol 24/7: 30% de la parrilla, con énfasis en Concacaf y la MLS (liga con crecimiento del 18% en audiencia local desde 2024). 

  • Boxeo sin guantes: Apalancamiento en la comunidad cubana y puertorriqueña (42% del mercado hispano en Florida).

Tecnología detrás del engagement: 

  • Machine Learning en programación: Los horarios se ajustan en tiempo real según tendencias en X (ej: picos de búsqueda de “Messi” tras goles en la MLS). 

  • Shorts automatizados: Cada evento en vivo genera 5-7 clips de 60 segundos para TikTok/Instagram Reels, con CUENTAS para redirigir al FAST Channel.

  • The Roku Channel, el servicio FAST más visto, alcanzó hogares que sumaron casi 145 millones de personas a finales de 2024.

  • El 70% de los consumidores de streaming en EE. UU. conoce el concepto FAST y ha visto contenido FAST en los últimos tres meses. (Fuente: Nielsen)

 4: FAST Channels vs. Streaming Tradicional: El ROI que los anunciantes necesitan

Ventajas Competitivas: 

  • Costo por mil impresiones (CPM): 30% menor que YouTube (Mediamath, 2025). 

  • Retención: 58% de los usuarios ven +45 minutos por sesión vs. 22% en plataformas SVOD.

Un contexto donde el deporte genera grandes oportunidades: 

  • Copa Mundial FIFA 2026: ya se están generando alianzas con marcas de wearables y apps de apuestas deportivas (mercado que moverá USD $12B en EE.UU. ese año). 

  • Patrocinadores Premium: Anunciantes pagan un 15% extra por inserción en análisis post-partido con periodistas de alta relevancia (íconos de credibilidad).

FAQs Técnicas (Para Anunciantes y Media Buyers):

¿Cómo monetizar sin suscripciones? 

  • Dynamic Ad Insertion (DAI) + paquetes patrocinados por franjas temáticas (ej: «Noches de Boxeo» con marcas de nutrición).

¿Por qué el fútbol es clave en el FAST? 

  • Genera un 73% más de interacciones en redes vs. otros deportes (Sprout Social), ideal para modelos híbridos de revenue.

¿Qué sigue para el mundo de FAST? 

  • IA generativa para crear resúmenes personalizados según el historial de visualización del usuario (piloto en Q4 2025).

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