Paris: capital mundial do tênis e do branding emocional
Sob a cúpula de um rooftop parisiense com vista privilegiada para a Torre Eiffel, a Lacoste inaugurou oficialmente seu Club Lacoste Roland-Garros, consolidando aquilo que os principais analistas de marca já apontam como o movimento mais elegante do marketing esportivo de 2026.
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Com a presença de embaixadores de peso como Novak Djokovic, Daniil Medvedev, Arthur Fils, Eva Lys e Ugo Humbert, a Maison fundada por René Lacoste reafirmou seu DNA: a fusão impecável entre esporte, sofisticação francesa e storytelling de classe mundial.
Não se trata de mais um evento. É a quarta parada de um ecossistema global que já passou por Nova York (US Open), Melbourne (Australian Open) e Miami (Miami Open), provando que uma marca centenária pode competir — e vencer — no território onde gigantes como Nike e Adidas vêm ditando a pauta.
O ecossistema Club Lacoste: branding 360° em estado puro
O que diferencia a Lacoste das demais marcas esportivas é sua capacidade de construir um ecossistema coeso ao redor dos quatro Grand Slams. O Club Lacoste não é uma ativação pontual: é uma plataforma cultural itinerante que viaja com o calendário ATP e WTA, entregando:
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Pilar Estratégico |
Ativação em Paris |
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Experiência imersiva |
Quadra de tênis no rooftop com vista para a Torre Eiffel |
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Embaixadores top-tier |
Djokovic, Medvedev, Fils, Lys, Humbert |
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Produto exclusivo |
Coleções cápsula Roland-Garros |
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Conteúdo ao vivo |
Transmissões das partidas de abertura |
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Comunidade |
Espaço aberto ao público até 24 de maio |
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Varejo experiencial |
Pop-ups dedicados às coleções |
Esse formato responde àquilo que os experts em branding chamam de "brand worlds": universos físicos onde o consumidor não compra um produto, mas habita a marca.
Cross-marketing de elite: por que funciona
A jogada da Lacoste é uma verdadeira aula de cross-marketing, porque integra simultaneamente:
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Heritage storytelling — René Lacoste foi um dos lendários "Quatro Mosqueteiros" do tênis francês. Roland-Garros não é patrocínio: é volta para casa.
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Celebrity equity — Djokovic agrega legitimidade esportiva global; Fils e Lys trazem o frescor da Gen Z.
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Lifestyle positioning — A quadra no rooftop com a Torre Eiffel transforma o esporte em aspiração estética altamente instagramável.
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Ativação no varejo — As coleções Roland-Garros são vendidas no mesmo espaço onde são vividas.
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Conteúdo orgânico viral — Cada embaixador gera milhões de impressões sem custo incremental.
Enquanto Adidas e Nike apostam em performance, a Lacoste aposta em performance + elegância, ocupando um território único: o luxo esportivo acessível.