A origem do patrocínio no esporte rei revela não apenas os primeiros passos de uma estratégia que hoje movimenta bilhões de dólares, mas também demonstra como uma ideia simples e audaciosa revolucionou a forma como o futebol se conecta ao marketing global.

Desde um acordo pioneiro na Alemanha, nos anos 70, até a consolidação de uma indústria multimilionária, descubra como o patrocínio no futebol começou a escrever sua história de sucesso.

O primeiro patrocínio na história do futebol mundial: um marco que quebrou paradigmas

O primeiro acordo de patrocínio no futebol aconteceu em 1973, na Alemanha, e foi um divisor de águas que mudaria para sempre a relação entre esporte e marketing. A história começa com o Eintracht Braunschweig, um clube modesto da Baixa Saxônia, que, em meio a uma crise financeira, buscou formas inovadoras de se sustentar. 

De maneira ousada, firmou um contrato com a Jägermeister, famosa marca alemã de licor herbal. Na época, o valor foi de 100.000 marcos alemães — um montante considerável para os anos 70 — e marcou um verdadeiro marco na história do futebol profissional. 

Por que esse momento foi tão importante?
Porque foi a primeira vez que um time de futebol no mundo exibiu um logo comercial em sua camisa, rompendo com o paradigma de pureza esportiva e abrindo caminho para uma nova era de relacionamento entre marcas e clubes. A federação alemã inicialmente se opôs, mas a decisão foi tomada pelos próprios dirigentes do clube, que enxergaram na oportunidade uma fonte vital de receita.

O impacto da inovação: do rejeitado ao mainstream

O patrocínio com Jägermeister não foi um fato isolado; abriu as portas para que outros clubes alemães seguissem o exemplo.
Na temporada 1973/1974, times como Hamburgo, Frankfurt, Düsseldorf e Duisburgo também passaram a exibir patrocinadores em suas camisas — marcas como Campari, Remington e Allkauf. 

A tendência rapidamente se espalhou. Em 1979, o Liverpool FC assinou contrato com a Hitachi, no valor de 100 mil libras esterlinas por dois anos, marcando o início do patrocínio na Premier League inglesa. 

E o crescimento não parou. Na década de 1980, marcas como JVC assinaram com o Arsenal, quintuplicando os valores anteriores, consolidando uma indústria que hoje movimenta mais de US$ 50 bilhões anuais globalmente — uma peça-chave no business do futebol profissional.

Da inovação à consolidação: uma transformação radical no futebol e nos negócios

Até os anos 70, as camisas dos times eram simples uniformes esportivos, sem logotipos comerciais.
A quebra de paradigma veio em 1973, com o Eintracht Braunschweig, ao colocar a marca Jägermeister na camisa, mesmo enfrentando resistência inicial da federação alemã — que via com ceticismo a associação com uma bebida alcoólica. 

Por que esse momento foi tão decisivo?
Porque lançou as bases para que o patrocínio se tornasse estratégia padrão no futebol mundial, impulsionando clubes, ligas e federações a entenderem que marcas podem ser parceiros essenciais na sustentabilidade econômica do esporte.

Legado e marcos históricos do marketing no futebol

• 1973: Primeiro patrocínio oficial na Alemanha (Jägermeister no Eintracht Braunschweig) 

• 1979: Liverpool firma com Hitachi, inaugurando o mercado europeu e global 

• Década de 1980: Expansão na Bundesliga, com marcas como Campari, Remington e Adidas na elite do futebol alemão 

• Anos 2000: Consolidação de contratos milionários com marcas internacionais em clubes da Europa, América e Ásia 

• Hoje: Patrocínios em camisas, estádios, plataformas digitais e experiências de marca representam mais de 60% da receita dos clubes de elite — o mercado do futebol movimentou US$ 100 bilhões em 2023, com previsão de crescimento de 6% para 2024/2025, segundo a Deloitte.

Por que o patrocínio no futebol é uma estratégia que vai além do esporte?

O primeiro patrocínio na história do futebol não foi apenas uma jogada comercial, mas um fenômeno que transformou a relação entre esporte e negócio. A exposição internacional, a fidelização de torcedores e a geração de receitas sustentáveis consolidaram as marcas como protagonistas do espetáculo, enquanto os clubes se tornaram verdadeiros impérios comerciais.

O que podemos aprender com essa trajetória?
Que inovação e coragem para quebrar paradigmas criam oportunidades únicas. O patrocínio no futebol mostra que, com visão estratégica, qualquer negócio pode alavancar sua marca, atingir audiências globais e construir um legado duradouro.

A história que impulsiona sua estratégia

Desde o modesto acordo entre Jägermeister e Eintracht Braunschweig, em 1973, até os gigantes atuais do patrocínio, a relação entre futebol e marketing evoluiu de forma exponencial, marcada por inovação, controvérsia e crescimento exponencial.
A história do primeiro patrocínio revela como uma ideia disruptiva pode revolucionar um setor e criar um negócio global. Você está preparado para aplicar essa visão na sua estratégia empresarial? O futebol, reflexo da inovação, convida você a dar o próximo passo e explorar todo o potencial do esporte para impulsionar sua marca internacionalmente.

Um avanço na América do Sul, especialmente na Argentina

Boca Juniors (Crush, 1967):

• Na Argentina, assim como em outros países, houve tentativas iniciais de inserir logos nas camisas.

• No primeiro semestre de 1967, pela primeira vez, houve uma ação de publicidade na vestimenta de um time de futebol: a marca de refrigerantes Crush assinou um contrato de exclusividade na Ciudad Deportiva de Boca, na Costanera Sur (entretanto, o projeto nunca foi concretizado). 

• O clube aceitou pagar 60 milhões de pesos, e, por um tempo, seu time entrou em campo usando um macacão azul de manga longa, com o logo da Crush estampado no centro do peito e nas costas. 

• Vale esclarecer que esse macacão era usado apenas na entrada do time ao campo e na foto oficial da formação inicial; a camisa de jogo continuou sem publicidade.

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Perguntas frequentes (FAQs)

Por que o primeiro patrocínio no futebol foi polêmico?
Porque, nos anos 70, a ideia de colocar logos comerciais nas camisas gerou rejeição por parte de federações, torcedores e mídia, que viam aquilo como uma perda da pureza do esporte. Ainda assim, a realidade mostrou que era uma estratégia eficaz e necessária para a sustentabilidade financeira dos clubes.

Qual foi o impacto do patrocínio na economia do futebol?
Ele permitiu que clubes e ligas gerassem receitas bilionárias, se profissionalizassem e ampliassem seu alcance global. Hoje, o patrocínio responde por mais de 60% das receitas dos principais clubes.

Qual será o futuro do patrocínio no futebol?
A incorporação de tecnologias como realidade aumentada, patrocínios digitais e experiências imersivas continuará revolucionando o setor, multiplicando oportunidades para marcas e clubes em um mercado em constante expansão.

Quer saber mais? Amanhã tem mais uma super nota que aprofunda ainda mais esse universo apaixonante.

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