Crear conversación con el público, una gran técnica de Brahma y su campaña “Etiquetas” en Argentina (y que toda América habla)

Una fuerte demostración de lo que las marcas más valoradas de cerveza en el mundo hacen para lograr posicionarse en la mente del consumidor.

Image description

Un aparente error de impresión de etiquetas con Brama sin ´h´ y Brahama con doble ´a´, fue parte de una muy creativa estrategia para generar viralización y para entablar diálogo entre los consumidores y la marca.

Nadie puede negar que los argentinos son polémicos, talentosos, apasionados y también tierra de geniales creativos publicitarios y marketers y por supuesto de grandes campañas a nivel mundial (Argentina está en el top ten de creatividad publicitaria). Pero para su ego, tienen un gran problema, no tienen una marca que esté en el top ten o top twenty de marcas mundiales, en cambio Brasil (también potencia a nivel creatividad publicitaria mundial) y México, tienen entre sus marcas a grandes players mundiales en el mercado de la cerveza. 

Si bien hay distintas valoraciones y organismos a nivel mundial que presentan similares rankings, pero con algunas diferencias, las marcas (Drafts) más valoradas en el 2022 son las siguientes: Budweiser (USA), Heineken (Países Bajos), ambas con una brand value que superan los US$ 15.000 millones, luego Stella Artois (Bélgica), Bud Light (USA), Cass (Corea del Sur), Brahma (Brasil), Corona Extra (Mx), Guinness (Irlanda), Tecate (Mx), Harbin (China), Skol (Brasil), Kirin (Japón), Coors Light (Usa), Snow (China), Asahi (Japón), Águila (Colombia), Carlseberg (Dinamarca), Antártica (Brasil), Tsingtao (China), Amstel (Países Bajos), New Castle (Sud África ), New Chang (Tailandia), y podemos seguir nombrando. Si bien las marcas originarias de Argentina no están en este top mundial, sí sobresalen las publicidades realizadas en dicho país para esta categoría tan competitiva.

Si bien era de esperar con el correr de los días que este grave error de impresión de etiquetas (packaging) era parte una campaña, lo cierto es que las primeras horas fueron un boom en las redes sociales, donde los consumidores llenaron de tweets y posteos, como así también lo hicieron influencers y celebridades, los que fueron parte de esta original campaña viral o quienes se sumaron espontáneamente.

La macro observación de esta gran estrategia fue poder aceptar por parte de la marca que los consumidores llaman a la Brahma como ellos quieren, y esto coloca a la marca en un gran terreno de aceptación y de diversidad que es ejemplar.

Aseguran desde la compañía que a través de social listening pudieron arribar a la observación que Brahma es la cerveza que más se escribe de diversas maneras. Para el Planning, esto fue el leitmotiv para lanzar una campaña que tendría como objetivo escuchar y dar respuesta a sus clientes, crear una real conversación, y lo hicieron con la táctica de la marca escrita de la forma que ellos lo hacen, una gran demostración del poder de la escucha.

Muchos consumidores por distintos medios se pusieron en contacto con la marca para informarle sobre su “error de impresión”. La marca les contestó e inclusive a algunos, les envió un kit/pack de merchandising con la manera en la que escribieron Brahma a modo de respuesta, donde le anunciaban por ejemplo: “Esta Brahama está inspirada en vos”. 

Asimismo, la sorpresa se hizo se extendió a todos los clientes en forma de promoción ya que, para celebrarlo, las latas con el supuesto error cuentan con un código QR para escanear que permite tener descuentos de 2x1 en la compra de Sixpack de la marca, en Tadá y otras apps.

En la tierra de Messi, la campaña Argentina de Brahma “la rompió” (como se dice en las tribunas argentinas para decir que un jugador hizo un gran partido).

Tu opinión enriquece este artículo:

Sportbiz Miami: el evento imperdible para la industria deportiva en 2025

(Por Maurizio y Maqueda) En el corazón de Miami, del 30 de abril al 2 de mayo de 2025, se llevará a cabo la segunda edición de SPORTBIZ, el Congreso Internacional de Negocios Deportivos, un evento que promete ser el epicentro de la industria deportiva mundial. Con más de 30 ediciones en 13 países, SPORTBIZ regresa a la ciudad del sol para fortalecer sus oportunidades de networking y fomentar el crecimiento de negocios en el sector. Este congreso de tres días ofrecerá acceso exclusivo a conferencias, paneles de expertos, sesiones de networking, áreas de exhibición y visitas a instalaciones deportivas icónicas, coincidiendo con la semana del Gran Premio de Miami de Fórmula 1, lo que amplificará aún más su impacto y alcance. 

(Lectura de valor: 4 Minutos)

Tesla: ¿es hora de vender TSLA ante la reducción de producción del Cybertruck? (¿o va a tener un alza pronto?)

(Por Taylor, desde Silicon Beach, Miami) Tesla, la emblemática empresa de vehículos eléctricos, enfrenta retos significativos en 2025 que han llevado a muchos inversores a reconsiderar sus posiciones. Con un valor de mercado de $731 mil millones, las acciones de TSLA han caído más de un 50% desde sus máximos históricos a finales de 2024. Entre las múltiples preocupaciones que afectan a la compañía, la reducción en la producción del innovador Cybertruck ha suscitado interrogantes cruciales: ¿es momento de deshacerse de las acciones de Tesla? Este artículo desglosa la situación actual, proporciona datos relevantes y ofrece consejos prácticos para los inversores.

La Fórmula 1 en Miami: un imán para celebridades, marca y amantes de las experiencias VIP

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) El rugido de los motores, la emoción de la velocidad y el glamour de la Fórmula 1 se fusionan en Miami, creando un evento que trasciende las pistas y se convierte en una experiencia sensorial inigualable. ¿Preparado para vivirlo? Abróchate el cinturón, porque te llevamos a la parrilla de salida de la información clave para disfrutar al máximo del Gran Premio de Miami.

(Lectura de valor estratégico: 5 minutos)

Miami contiene la respiración: Ty Jerome, la revelación de los Playoffs NBA

(Por Ortega) Triunfo de los Cavaliers sobre los Heat. En un mundo donde el baloncesto se ha convertido en un espectáculo de emociones y destrezas, la reciente actuación de Ty Jerome en los playoffs de la NBA ha capturado la atención de aficionados y analistas por igual. El escolta de los Cleveland Cavaliers, con su impresionante desempeño, no solo ha llevado a su equipo a una victoria contundente sobre los Miami Heat, sino que también ha encendido la conversación sobre su potencial como el Mejor Sexto Hombre de la liga. Este artículo profundiza en el impacto de Jerome en el juego, su evolución como atleta y las implicaciones para el futuro de los Cavaliers y el impacto en la emocionante lucha contra los Miami Heat. 

(Lectura de valor: tiempo estimado 4 minutos)

Oscar Piastri: el nuevo rey de la fórmula uno (¿qué esperar de la temporada 2025 con tres pilotos con chances?)

(Por Maqueda y Maurizio) Por primera vez hay un tercero en discordia en la F1. En una emocionante edición del Gran Premio de Arabia Saudita, el australiano Oscar Piastri ha capturado la atención del mundo del automovilismo al convertirse en el nuevo líder del Campeonato Mundial de Fórmula Uno. Su victoria, que lo coloca por delante de destacados competidores como Max Verstappen y Lando Norris, marca un hito significativo en su carrera y en la historia de McLaren. Pero, ¿qué significa esto para el resto de la temporada? ¿Qué podemos esperar de talentos como Lando Norris, Lewis Hamilton y Carlos Sainz en este electrizante 2025? ¿Qué esperar de un campeonato por primera vez en décadas con tres pilotos compitiendo por el campeonato?

(Lectura de valor: tiempo estimado 4 minutos)

GP de Fórmula 1 Crypto.com Miami 2025: mucho más que una super carrera (una multi experiencia temática)

(Por Maurizio y Maqueda) El Gran Premio de Fórmula 1 Crypto.com Miami 2025 se perfila como uno de los eventos más emblemáticos en el calendario del automovilismo mundial. Desde su debut en 2022, este evento ha transformado a Miami en un epicentro de adrenalina, entretenimiento y glamour. En su cuarta edición, que se llevará a cabo del 2 al 4 de mayo, los mejores pilotos del planeta se darán cita en un circuito diseñado específicamente para la F1, desafiando los límites de la velocidad y la emoción. ¿Qué lo hace tan especial? Acompáñanos a descubrirlo.

(Contenido de valor estratégico: 5 minutos de lectura)

YouTube: la nueva televisión (online video + AI + red social + streaming + on demand)

(Por Taylor, desde silicon beach con Maurizio) En la actualidad, YouTube ha trascendido su origen como una simple plataforma para compartir videos y se ha consolidado como la nueva televisión global. Con más de 2.400 millones de usuarios activos mensuales, la plataforma no sólo ha redefinido cómo consumimos contenido, sino que también ha transformado la industria del entretenimiento en su totalidad. Desde la proliferación de canales de streaming hasta el auge de las series web, YouTube está en el centro de una revolución audiovisual que promete expandirse aún más en el futuro. Exploramos cómo YouTube ha llegado a ser la nueva televisión.

(Lectura de valor: 4 minutos)

Miami y el mundo hoy celebran 20 años de YouTube: la revolución digital en video

(Por Taylor desde Silicon Beach, con Maurizio) Hoy, 23 de abril de 2025, se conmemoran dos décadas desde que Jawed Karim, uno de los cofundadores de YouTube, subiera el primer video titulado "Me at the Zoo". Este breve clip de 18 segundos, que muestra elefantes en el zoológico de San Diego, no solo marcó el inicio de una plataforma que ha transformado la forma en que consumimos contenido, sino que también sentó las bases para una revolución digital que ha impactado a millones. Exploraremos el increíble viaje de YouTube, su evolución, su impacto en la sociedad, sus recomendaciones para viralizar en la plataforma  y lo que nos depara el futuro en el ámbito del video digital.

(Lectura de valor: 5 minutos)

Sportbiz Miami: el evento imperdible para la industria deportiva en 2025

(Por Maurizio y Maqueda) En el corazón de Miami, del 30 de abril al 2 de mayo de 2025, se llevará a cabo la segunda edición de SPORTBIZ, el Congreso Internacional de Negocios Deportivos, un evento que promete ser el epicentro de la industria deportiva mundial. Con más de 30 ediciones en 13 países, SPORTBIZ regresa a la ciudad del sol para fortalecer sus oportunidades de networking y fomentar el crecimiento de negocios en el sector. Este congreso de tres días ofrecerá acceso exclusivo a conferencias, paneles de expertos, sesiones de networking, áreas de exhibición y visitas a instalaciones deportivas icónicas, coincidiendo con la semana del Gran Premio de Miami de Fórmula 1, lo que amplificará aún más su impacto y alcance. 

(Lectura de valor: 4 Minutos)