Barbie: la lección definitiva de Marketing, Branding, Crossing y Fisygitalidad (convertida en película)

(Por Marcelo Maurizio y Juan Maqueda) Barbie es una experiencia única de aprendizaje, donde la pantalla se convierte en un portal hacia estrategias de marketing cautivadoras. La lección simple y clara que demuestra de manera lúdica , como la ampliación y expansión de los negocios detrás del negocio primario, son los mejores negocios, los más valorado y los más rentables. En Infonegocios Miami, exploramos cómo Barbie 2023 no solo se convirtió en la película más taquillera del año, sino en una lección magistral de marketing. Descubre cómo Mattel no solo vende productos, sino un universo completo, enseñándonos que el "negocio detrás del negocio" es la clave del éxito.

Image description
  • Barbie revoluciona el crossing marketing y la concepción de expansión de marca, superando incluso a franquicias como Star Wars. 

  • La película de Barbie se convierte en un fenómeno cultural, generando ingresos excepcionales y posicionándose como un caso de éxito de marketing único

  • Prepárate para un contenido de marca impactante.

Tips destacados a tener en cuenta:

  • Cross-Marketing y valor de Marca:

    •  Mattel ha entendido todo y nos lo comparte: el gran negocio no es solo vender productos, sino crear asociaciones, experiencias y productos de edición limitada y amplificación del universo de la experiencia.

    • Crea tu propio universo: incluso en industrias "convencionales", como autopartes o construcción, construye un mundo que venda y sea más rentable.

  • Análisis cinematográfico para profesionales del marketing, branding y cultura de marca que debes ver y rever:

    • Películas como "The Founder" y "Ford v Ferrari" esconden genialidad de marketing. Analiza cada escena para descubrir estrategias ocultas.

    • Explora cómo películas como "Love in Verona" integran la ubicación de productos de manera fluida, influenciando a los consumidores sin tácticas de venta forzadas.

Mira el hotel Barbie aquí: 

Lección de Crossing, Branding y Fisydigitalidad:

El negocio de valor detrás del negocio primario: Más allá de las redes sociales y SEO

Muchas marcas se centran en estrategias de marketing digital, pero el verdadero negocio está en vender experiencias, productos exclusivos y asociaciones. 

Mattel entendió esto al convertir a Barbie en una experiencia multi-crossing, demostrando que la creatividad fuera de línea se traduce en éxito en línea.

Barbie: más que un producto

Barbie es mucho más que un juguete; es un universo. La película de Barbie se convierte en una lección magistral para CEOs, demostrando que cualquier marca, incluso las más "convencionales", puede crear su propio mundo y aumentar su rentabilidad. La valentía y el crossing son clave.

La Revolución de Barbie en 2023

El año 2023 fue testigo de la supremacía de Barbie en la taquilla global, superando a franquicias gigantes. Su éxito va más allá de los ingresos; es una declaración de que las marcas deben atreverse a cruzar límites y comunicarse de manera diferente.

Barbie se erige como una lección magistral sobre la capacidad de vender productos con un valor y atractivo mucho más allá de su origen, especialmente cuando se les infunde vida.

Si ocupas el rol de CEO en tu empresa, es esencial que observes y establezcas una analogía entre tu marca y esta película, incluso si tu negocio involucra productos tan específicos como rulemanes o tuercas.

Es comprensible que puedas pensar que esto resulta más fácil para empresas como Mattel, especializada en juguetes. Sin embargo, la realidad es que, sin importar si tu compañía se dedica a autopartes, helados, construcción, veterinaria, cafetería, o incluso en el ámbito tech B2B, tienes la capacidad de crear "tu propio mundo". 

Este enfoque no sólo impulsará las ventas, sino que también generará una rentabilidad mucho mayor que adoptar un enfoque lineal o puramente transaccional.

Mirá aquí cómo Barbie “hace que la gente compre con gusto” muchos productos del universo expandido:

Además, este es el momento de atreverte a comunicarte de manera diferente, incluso si tu negocio está inmerso en el mundo tech y se orienta hacia un público B2B.

En el fondo, la necesidad de diversión y entretenimiento no es exclusiva de un género; es inherente a la naturaleza humana. Como dice la canción, las chicas (la gente) solo quieren divertirse.

Pero es la "sabiduría, realidad y consistencia de esa felicidad multiexperiencial" la que marca la diferencia y se traduce en lo que los seres humanos denominamos el valor de marca.

Barbie, con su valentía y capacidad de crossing, ahora se embarcaron en una nueva fase de ventas y comunicación, utilizando todas las formas imaginables. 

Está claro que la película de Barbie ofrecerá lecciones valiosas que a menudo olvidamos cuando nos aferramos a la literalidad y la eficiencia.

Ha más películas notables como "The Founder", que explora la historia fascinante de McDonald's, o "Ford v Ferrari", o “Duelo de hermanos”, que presenta la intensa rivalidad entre los hermanos Dassler y la batalla entre Puma y Adidas; son esenciales para cualquier profesional del marketing, branding y head de cultura. 

Barbie emerge como una prometedora revolución en el mundo del marketing y la marca. Desde el anuncio en 2018 de que la aclamada actriz Margot Robbie protagonizaría la película de Barbie, a hoy su éxito “amplificado y expandido” ha alcanzado niveles sin precedentes. 

Tu opinión enriquece este artículo:

Ultra Miami: fiesta musical y sinfonía de marketing multicultural (en el top ten de los eventos de América y el mundo)

(Por Maqueda y Maurizio) Miami vibra al ritmo de Ultra. Este fin de semana, la ciudad se convierte en la capital mundial de la música electrónica, celebrando el 25 aniversario de un festival que ha trascendido fronteras y se ha convertido en un referente de la cultura global. Pero Ultra es mucho más que música: es un estudio de caso de marketing multicultural exitoso, una sinfonía perfectamente orquestada que combina experiencia, branding y estrategia digital. 

(Tiempo de lectura de valor: estimado: 5 minutos)

A días de Emerge en Miami, la noticia de que Ualá levanta US$ 66 millones con Televisa revoluciona el sector Fintech en América Latina

(Por Taylor) En un movimiento que redefine el panorama fintech de América Latina, Ualá ha recaudado US$66 millones adicionales en su ronda de Serie E, con la participación del gigante mexicano de medios Televisa Univision. Este segundo cierre eleva la ronda total a US$366 millones, consolidando a Ualá como una de las empresas más dinámicas y prometedoras de la región. En este artículo, exploramos el impacto de esta inversión, las estrategias de expansión en México y los planes futuros de Ualá, proporcionando datos estratégicos y tips esenciales para anglolatinos interesados en el ecosistema de negocios y tecnología.

(Tempo de lectura de valor: 4 minutos)

Kylie Minogue, Mary J. Blige y JoJo en Miami (y la guía de todos los conciertos imperdibles este abril 2025)

(Por Vera) Desde Kylie Minogue a Mary J. Blige Abril tendrá una enorme cantidad de shows en Miami, una ciudad vibrante y llena de energía, que se prepara para recibir a algunos de los artistas más destacados del mundo. Desde Coldplay hasta Shakira, la agenda musical de todo el 2025 promete experiencias inolvidables. Hoy te contamos Abril… y estate atento porque pronto te contamos Mayo. Este artículo desglosa los conciertos más esperados y ofrece información clave para disfrutar al máximo de cada evento.

(Tiempo de Lectura: 4 minutos)

El alcalde de Madrid y el de Miami se reúnen en la ciudad del sol (promoción y F1 en la agenda)

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) En un mundo globalizado, las ciudades compiten no solo por atraer turistas, sino también por convertirse en epicentros de negocios , cultura, conceptos temáticos y capitales de experiencias y nichos o de clusters. Pero también se trabaja en cocreación para tal motivo. Madrid, bajo el liderazgo de su alcalde José Luis Martínez-Almeida, ha puesto su mirada en Miami, una ciudad que ha sabido reinventarse y posicionarse como un referente en el ámbito internacional. (Hace poco los alcaldes de Buenos Aires y Miami estuvieron en la capital argentina). Este viaje del alcalde madrileño a la ciudad del sol no solo busca promocionar la capital española, sino también aprender de la experiencia de Miami en la organización de eventos de talla mundial como el Gran Premio de Fórmula Uno. 

(Tiempo de lectura estimado: 6 minutos)

¡Miami está feliz!: Messi sella el triunfo del Inter Miami y llega a la cima de la MLS

(Por Ortega y XDXT) En una noche mágica en Miami, Lionel Messi demostró una vez más su capacidad para cambiar el curso de un partido en cuestión de minutos. Ingresando como suplente a los 55', el astro argentino marcó el gol de la victoria a los 57' contra Philadelphia Union, llevando al Inter Miami a la punta de la Conferencia Este de la MLS. Este triunfo no solo refleja la influencia inmediata de Messi en el terreno de juego, sino también la ambición del Inter Miami por alcanzar la gloria en la liga norteamericana y en la Concacaf Champions Cup.

(Tiempo de lectura estimado: 4 minutos)

Messi fue a ver a Djokovic al Hard Rock Stadium (la magia del deporte y el impacto en la cultura de Miami)

(Por Ortega) En la vibrante ciudad de Miami, donde la cultura del deporte se entrelaza con la vida diaria, la presencia de Lionel Messi en el Hard Rock Stadium para presenciar la semifinal del Masters 1000 de tenis no pasó desapercibida. La ovación del público y la reacción de Novak Djokovic ante la presencia de la "Pulga" no solo reflejan el poder de convocatoria de Messi, sino también la capacidad de la ciudad para atraer a figuras globales. Este evento, sumado al inminente regreso de Messi a los terrenos de juego con el Inter Miami, ofrece una oportunidad única para analizar el impacto del deporte en la sociedad y la economía de Miami.

(Tiempo de lectura estimado: 5 minutos)

El Heat se enciende en el momento justo: y todo Miami sube su temperatura (álbum de fotos que te emociona)

(Por Ortega desde Miami con XDXT) El Miami Heat, tras un bache de 10 derrotas consecutivas, ha encadenado tres victorias seguidas, la última ante los Atlanta Hawks (122-112). Esta remontada en un momento crítico de la temporada ha impactado en el ánimo de la ciudad, todo el contexto de marcas, medios, fans cambian de energía con este triunfo. Esta victoria nos ofrece valiosas lecciones para el mundo empresarial, demostrando que la resiliencia, la estrategia y el trabajo en equipo son claves para superar la adversidad y alcanzar el éxito.

(Tiempo de lectura: 5 minutos)

Red Bull presenta su auto blanco tributo a Honda en Japón (¿Por qué se utilizan estos recursos? Estrategias de edición limitada & marketing crossing)

(Por Maurizio y Maqueda) En el dinámico mundo del automovilismo, las marcas no solo compiten en la pista, sino también en la mente de los consumidores. La reciente presentación de Red Bull con una decoración especial para el Gran Premio de Japón, en honor a Honda, es un claro ejemplo de cómo las estrategias de marketing crossing y de edición limitada, pueden generar un impacto significativo. Es desentraña las claves del éxito de estas estrategias, ofreciendo datos, tips y ejemplos que no solo informan, sino que también inspiran acción y reflexión.

(Tiempo de lectura de valor: 5 minutos)

Mes de las Empresas B: en Argentina ya son 248 las compañías certificadas por su triple impacto positivo

Este año, la campaña global por el Mes de las Empresas B se enfocó en la “Generación B” : un grupo de líderes empresariales que creen que otra forma de hacer negocios es posible y utilizan la fuerza de las empresas para demostrarlo. A través de diferentes iniciativas, las compañías que miden y gestionan su impacto compartieron los beneficios de trabajar con altos estándares socioambientales y de transparencia.