El Branding (como concepto amplio y profundo) ha regresado más fuerte que nunca en el 2023-2024 (¿sabías que más del 90% de las empresas no saben qué es?)

(Por Rodriguez Otero y Maurizio) El Branding, o gestión de marca, abarca un conjunto de estrategias y acciones vitales y basales para cualquier emprendimiento, empresa o marca personal, destinadas a construir y mantener una imagen positiva y diferenciada de una marca en la mente de los consumidores. Aquí presentamos las definiciones más completas y claras sobre lo que implica el Branding:

Image description

Las definiciones técnicas del Branding desde la perspectiva de la escuela Americana y la escuela Europea:

  • Escuela Americana:

    • Desde la perspectiva de la escuela Americana, el Branding se define como el proceso de crear y gestionar una marca de manera estratégica con el objetivo de establecer una conexión emocional y duradera con los consumidores. Se centra en la construcción de una identidad de marca sólida, la diferenciación en el mercado y la generación de valor para los clientes y la empresa. El Branding americano tiende a enfocarse en la comercialización y la comunicación con el cliente, utilizando técnicas de marketing para construir una percepción positiva de la marca.

  • Escuela Europea:

    • Desde la perspectiva de la escuela Europea, el Branding se concibe como un enfoque más holístico que va más allá de la comercialización y la comunicación. Se considera como el proceso de gestión integral de la identidad y la reputación de la marca en todos los puntos de contacto con los stakeholders, incluidos los empleados, los proveedores y la comunidad en general. El Branding europeo se centra en la construcción de relaciones a largo plazo con los diferentes grupos de interés y en la creación de valor compartido para la sociedad en su conjunto. En este enfoque, el Branding es una herramienta estratégica que impulsa la cultura organizacional, la responsabilidad social corporativa y la sostenibilidad empresarial.

10 definiciones valiosas globales de los componentes que conforman el Branding.

  1. Identidad de Marca (Brand Identity): La identidad de marca comprende los elementos visuales, verbales y sensoriales que definen la personalidad y la esencia de una marca.

  2. Posicionamiento de Marca (Brand Positioning): El posicionamiento de marca se refiere a la percepción que los consumidores tienen de una marca en comparación con sus competidores en el mercado.

  3. Valores de Marca (Brand Values): Los valores de marca son los principios fundamentales que guían las acciones y decisiones de una marca, estableciendo su carácter y su propósito.

  4. Experiencia de Marca (Brand Experience): La experiencia de marca engloba todas las interacciones y emociones que los consumidores experimentan al interactuar con la marca, desde la publicidad hasta la compra y el servicio postventa.

  5. Diferenciación de Marca (Brand Differentiation): La diferenciación de marca implica destacar y comunicar los atributos únicos y distintivos de una marca que la hacen sobresalir en un mercado saturado.

  6. Reputación de Marca (Brand Reputation): La reputación de marca se refiere al prestigio, la confianza y el reconocimiento que una marca ha logrado entre sus clientes y la sociedad en general.

  7. Coherencia de Marca (Brand Consistency): La coherencia de marca implica mantener una imagen, mensaje y experiencia uniformes en todos los puntos de contacto con los consumidores, garantizando una percepción consistente.

  8. Flexibilidad de Marca (Brand Flexibility): La flexibilidad de marca se refiere a la capacidad de adaptarse a los cambios del mercado y las tendencias sin comprometer su identidad y valores fundamentales.

  9. Autenticidad de Marca (Brand Authenticity): La autenticidad de marca implica ser genuino, transparente y fiel a los valores y promesas de la marca, generando confianza y lealtad entre los consumidores.

  10. Compromiso de Marca (Brand Engagement): El compromiso de marca se refiere a la conexión emocional y la participación activa de los consumidores con la marca, fomentando relaciones duraderas y leales.

 

Estas definiciones proporcionan una comprensión completa de los principios y prácticas fundamentales del branding, esenciales para construir y mantener marcas exitosas en un mercado cada vez más competitivo.

Tu opinión enriquece este artículo:

Café Tortoni en Buenos Aires (uno de los 10 más antiguos del mundo), ícono de la historia y la cultura de toda América

(Por Maurizio, Maqueda y Otero) ¿Ya lo has visitado?, ¡tienes que hacerlo! Según diversas listas y registros culturales, el Café Tortoni se ubica en el top 10 de los cafés más antiguos en funcionamiento en el mundo, junto a otros icónicos como el Café Florian en Venecia (1720), Café Procope en París (1686), o el Café Central en Viena (1876). 

Tiempo de lectura: 5 minutos 

Oportunidad inmobiliaria en evolución: cómo FCIC Management lidera el mercado con proyectos de flipping para inversores internacionales

(Por Maqueda y Taylor) El mercado inmobiliario del sur de Florida continúa posicionándose como uno de los destinos más codiciados por inversores de todo el mundo. A pesar de un entorno de mayor competencia y una oferta en expansión, firmas como FCIC Management han sabido interpretar el nuevo contexto para transformar desafíos en oportunidades concretas de inversión. ¿Sabes lo que es el flipping?

Manolo, un ícono argentino que dejó su huella en las playas y en la cultura de Miami Beach

(Por Marcelo Maurizio) Miami, la ciudad del sol, la diversidad y el deporte, ha sido testigo de historias que cruzan fronteras y culturas. Entre ellas, la de Manolo, un clásico argentino que se consolidó en Miami Beach como un símbolo de comunidad, tradición y pasión futbolera. ¿Cómo un pequeño restaurante con raíces en Burgos, España, y tradición en Uruguay y Argentina, logró convertirse en un referente de la cultura argentina en Miami?

Tiempo de lectura: 5 minutos 

Las 5 mejores playas nudistas de Florida: un tesoro cultural y económico que revoluciona el Estado del Sol

(Por Vera) ¿Por qué el nudismo en Florida es mucho más que una tendencia? ¿Cómo influye en el pensamiento estratégico, en la cultura empresarial y en la percepción social? Descubre en esta nota cómo estas playas representan un movimiento de libertad, inclusión y crecimiento económico que todos en LATAM, Miami, EE.UU. y España deben conocer y valorar.

Tiempo de lectura: 5 minutos 

Los secretos detrás del espectáculo musical en la final del Mundial de Clubes FIFA 2025™: (la fusión de fútbol, cultura y negocios globales)

(Una Cocreación MotorHome y la red de InfoNegocios) La revolución del entretenimiento en eventos deportivos internacionales. ¿Sabías que la final del Mundial de Clubes FIFA 2025™ no solo dejó una épica batalla deportiva entre Chelsea y PSG, sino que también marcó un hito en la historia del entretenimiento global? 

(Tiempo de lectura: 5 minutos)

Amazon Prime Day 2025 reporta su evento más grande de la historia, con ahorros récord y ventas mundiales sin precedentes en más de 35 categorías

(Informe especial desde Silicon Beach por Taylor, edición Maurizio) El secreto, mega rebajas reales desde más del 40%. Amazon ha marcado un récord histórico en 2025: su evento de Prime Day más grande y exitoso hasta la fecha. Durante cuatro días, millones de clientes en todo el mundo aprovecharon ofertas exclusivas para ahorrar miles de millones en productos de categorías tan diversas como tecnología, belleza, hogar y alimentación. 

(Tiempo de lectura: 5 minutos)

Café La Trova, el bar cubano de Miami que si o si tienes que visitar este verano 2025

(Por Vera y Maqueda) En medio de esta diversidad, Café La Trova se ha destacado como uno de los destinos más emblemáticos del panorama gastronómico y de coctelería internacional. Reconocido por su autenticidad, su ambiente vibrante y su innovación en la coctelería cubana, este bar ha logrado posicionarse entre los 50 mejores bares del mundo según la prestigiosa lista de The World’s 50 Greatest Bars. 

Tiempo de lectura: 5 minutos 

Donald Trump rompe el protocolo y festeja el título del Chelsea en el Mundial de Clubes 2025: (¿por qué lo hizo?)

(Una Cocreación MotorHome y la red de InfoNegocios) En un hecho que combina política, deporte y estrategia de liderazgo, Donald Trump sorprendió al mundo al romper el protocolo habitual y celebrar en persona el título del Chelsea en el Mundial de Clubes 2025 en Estados Unidos. Este gesto, que trasciende la esfera deportiva, refleja nuevas dinámicas en la interacción entre poder, liderazgo y sociedad global. 

(Duración de lectura: 5 minutos)

La impactante fortuna que ganó el Chelsea en el Mundial de Clubes FIFA 2025™: un récord de US$ 156 millones (Bolsa de US$ 1.000 millones en premios)

(Una Cocreación MotorHome y la red de InfoNegocios) ¿Sabías que el Mundial de Clubes FIFA 2025™ no solo fue un espectáculo deportivo sin precedentes, sino también una verdadera máquina de generar dinero para los clubes? La coronación del Chelsea con una victoria histórica y un premio en metálico de 156 millones de dólares, además de la distribución total de 1,000 millones de USD en premios para los 32 equipos participantes, marca un hito en la historia del fútbol mundial.

(Tiempo de lectura: 5 minutos)