Nota Principal

El nuevo Marketing Crossing revoluciona las pistas, las jugueterías, las experiencias, los hoteles, todo el mercado (el ejemplo magistral del Grupo LEGO y Fórmula 1)

(Por Taylor, Maqueda y Maurizio) Crossing no es solo cruzar, o hacer sinergia, es multiplicar la creación de productos, experiencias  y acciones de concepción mucho más amplias que la suma de dos empresas colaborando. El Crossing es claramente una nueva forma vertical, horizontal, transversal y holística, simultánea,  de potenciar negocios, mercados, rentabilidad, engagement, por esto también es denominado como Marketing Cuántico.  Lego y F1, son un ejemplo simple y drástico de cómo hay que literalmente cambiar la forma de pensar, ser y hacer hoy. En el palpitante mundo del deporte motor y la creatividad, la colaboración entre Grupo LEGO y Fórmula 1 en su 75ª temporada promete una fusión de adrenalina y construcción que capturará la imaginación de fanáticos y familias por igual.

(Tiempo de lectura: 5 minutos)

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 Resumen y Tips:

  • La paradoja, lo muy simple, lo que todos entienden, no es lo que está funcionando hoy. Hoy se requiere “complejidad, tiempo, abstracción, integración, estrategia”, lo super corto funciona para un posteo, pero no es lo que funciona hoy en la hiper expansión de mundos que requieren los negocios.

La temporada 2025 de Fórmula 1 marca una colaboración emocionante con Grupo LEGO, ofreciendo una amplia gama de experiencias inmersivas y creativas para fanáticos y familias. Desde la disponibilidad de nuevos sets LEGO F1 hasta actividades en pistas y experiencias digitales, esta alianza promete despertar la curiosidad y fomentar el amor por la ingeniería y la velocidad.

Con el inicio de la temporada en Melbourne el 13 de marzo de 2025, esta alianza no solo celebra la velocidad y la ingeniería, sino que también invita a los constructores de todas las edades a sumergirse en experiencias inmersivas que fomentan la curiosidad y el amor por la innovación. Un análisis profundo y estratégico de esta colaboración, explorando cómo puede transformar la percepción del deporte y el juego, y cómo las marcas pueden aprovechar estas iniciativas para conectar con sus audiencias.

La principal problemática de poder hacer el Marketing Crossing y de expandir los negocios hoy es todo aquello que se aferre al pensamiento antiguo. Si alguien dice me gusta las cosas simples, tengo 10 minutos para escucharte, escríbelo en un excel , en cinco tips, pues bueno no es parte de este mundo hoy, donde la planificación es un mapeo complejo que implica entender el mediano, largo plazo, la necesidad de sostener muchos frentes y de apostar al valor. Implica dejar de ser literal, solo numérico y solo ver pasos cortos. 

Tips Destacados:

  1. Innovación en el Juego: Aprovecha las experiencias inmersivas de LEGO y F1 para fomentar la creatividad y el aprendizaje en los más jóvenes.

  2. Engagement en Eventos: Participa en las LEGO Fan Zones durante las carreras de F1 para conectar con otros fanáticos y descubrir nuevos productos.

  3. Contenido Digital: Explora las experiencias en línea y las aplicaciones de LEGO y F1 para mantenerte actualizado y participar en actividades interactivas.

Inicio de la Temporada 2025

Este 13 de marzo se da inicio en Melbourne a la temporada 75 aniversario de la Fórmula 1®, con la primera carrera de 2025.

En ese contexto, Grupo LEGO y la Fórmula 1 presentan los interesantes planes en conjunto que tendrán a lo largo del año."

Productos LEGO F1 2025

Junto con confirmar que la línea de productos LEGO F1® 2025 ya está disponible -LEGO DUPLO, LEGO City y LEGO Speed Champions- y los últimos coleccionables LEGO F1 2025 saldrán a la venta el 1 de mayo, ambas marcas revelan las actividades que tendrán en conjunto esta temporada 2025, tanto en el mundo de las carreras como en casa.

 

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Declaraciones de los Líderes

Estamos felices de comenzar un año increíblemente emocionante para nuestra colaboración con la Fórmula 1», dijo Federico Begher, vicepresidente Sénior de Nuevos Negocios de Grupo LEGO. «Tenemos una amplia gama de experiencias inmersivas y creativas para que los fanáticos y las familias se sumerjan durante todo el año. Estamos ansiosos por comenzar en Australia y presentarles a todos nuestros productos que despiertan la curiosidad y fomentan el amor por la ingeniería y la velocidad en constructores de todas las edades», agregó."

"Por su parte, Emily Prazer, directora Comercial de la Fórmula 1, señaló: «Esta emocionante colaboración con el Grupo LEGO se mantiene y se consolida cada vez más, permitiéndonos llevar el mundo de la Fórmula 1 más allá de la pista de carreras y directamente a los hogares. Estas actividades y experiencias permitirán a los fanáticos aprender más sobre las complejidades del deporte a través del juego y encender la pasión por las carreras para los constructores de todas las edades»."

Novedades en Sets LEGO F1

Los detallados sets de LEGO Speed Champions ofrecen una atractiva experiencia de construcción que conecta a los fanáticos con sus equipos favoritos.

"Los fans podrán tener en sus manos los diez equipos en miniatura con los sets de LEGO Collectible, así como los autos de exhibición de las marcas F1® y F1 ACADEMY™."

"Los fanáticos más jóvenes y sus padres pueden compartir su pasión por las carreras con el nuevo LEGO DUPLO Autos de Carreras y Pilotos del Equipo de F1®."

"El set presenta todos los elementos esenciales para un fin de semana del Gran Premio™, con una parrilla de salida, un podio, dos autos y dos pilotos, y puede personalizarse para representar cualquiera de los diez diseños de los equipos de F1®."

"El set incluirá piezas adicionales para construir modificaciones únicas y ensamblar el auto de carreras de F1® definitivo, listo para lograr victorias en la pista."

"La gama LEGO City F1, compuesta por seis sets diferentes, llenará de entusiasmo a los fans que aman la acción de las carreras, con su capacidad de recrear escenarios de fin de semana de carreras, desde el transporte de vehículos y las reparaciones en el garaje del equipo, hasta el inicio de la carrera e incluso paradas en boxes súper rápidas."

"Así, los fanáticos podrán sumergirse en el mundo de F1 como nunca con construcciones con bricks de LEGO repletas de intrincados detalles, lo que les permitirá usar su imaginación para llevar los fines de semana de carreras de F1 a casa."

Experiencias en las Carreras

"Las divertidas experiencias de Grupo LEGO y la Fórmula 1 llegarán a los fanáticos y a las familias en 14 carreras claves de la Fórmula 1 en 2025, comenzando con la primera carrera de la temporada en el Gran Premio de Australia, a realizarse del 13 al 16 de marzo."

"En las nuevas LEGO Fan Zones, los fans pueden disfrutar de construcciones exclusivas de Make and Take, oportunidades fotográficas y una oportunidad de ver por primera vez toda la gama de productos del Grupo LEGO y de F1 con los diez equipos de F1."

Pop-Up LEGO Stores

"Durante 21 carreras de la Fórmula 1 a lo largo de la temporada 2025, las LEGO Pit Shops darán a los fans la oportunidad de comprar la línea completa de productos de los diez equipos de F1 de LEGO Speed Champions, LEGO City, LEGO DUPLO® y LEGO Collectibles."

LEGO Magazine

"En el número de marzo de 2025 de LEGO Magazine, los niños recibirán una actividad de dos páginas del juego de mesa de carreras LEGO City centrada en la cartera de productos del Grupo LEGO y F1."

"En el número de julio, también habrá una actividad de una página de carreras de coches de carreras LEGO F1 Collectible."

Experiencias en Línea

"Asimismo, habrá muchas oportunidades para celebrar la temporada 2025 de FÓRMULA 1 en www.LEGO.com, con una variedad de experiencias y contenidos, como actividades y artículos para que las familias se sumerjan y un juego de LEGO F1 en www.kids.LEGO.com/f1, que pondrá a los niños a prueba en sus habilidades de carrera."

Livestreams en LEGO.com

"La primera de una serie de transmisiones en vivo tendrá lugar el 1 de marzo a las 16:00 CET / 15:00 GMT / 10:00 EST en www.LEGO.com/live/f1."

"Los aficionados escucharán sobre la cartera de productos, aprenderán acerca de las experiencias que se derivarán de la asociación entre LEGO Group y F1 en 2025, y descubrirán un emocionante sorteo LEGO Insiders Only."

App LEGO Play

"En la app LEGO Play, los niños pueden sumergirse en su pasión y acceder a herramientas creativas para experimentar, crear y compartir con otros fans de F1 y LEGO."

Disponibilidad de Productos

"Todos los productos estarán disponibles en www.LEGO.com y en las LEGO Store de todo el mundo."

Sobre Grupo LEGO

"La misión de LEGO Group es inspirar y desarrollar a los constructores del mañana a través del poder del juego."

"El sistema LEGO en juego, con su base en ladrillos LEGO, permite a los niños y a los aficionados construir y reconstruir cualquier cosa que puedan imaginar."

"El Grupo LEGO fue fundado en Billund, Dinamarca en 1932 por Ole Kirk Kristiansen, su nombre deriva de las dos palabras danesas LEg GOdt, que significan «Juega Bien»."

"En la actualidad, el Grupo LEGO sigue siendo una empresa familiar con sede en Billund."

"Sus productos se venden ahora en más de 120 países de todo el mundo."

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