Inversión en Medios 2024 : uno de los dos grandes errores que no debes cometer como la mayoría lo hacen (parte II)

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) Pautar y crear product placement: la estrategia que brinda los mejores resultados y es más relevante con la actual era de contenidos integrados en la vida cotidiana, es una técnica ignorada y auto saboteada por las mismas empresas y por la agencias de medios digitales e incluso tradicionales, solo porque implica integrar, coordinar y hacer un trabajo que sencillamente no pueden hacerlo. La mayoría de las empresas y figuras públicas desconocen los secretos y beneficios de realizar product placement debido a una combinación de prejuicios, desconocimiento y, sobre todo, sesgo cognitivo. Muchas personas creen erróneamente que solo las grandes marcas pueden permitirse el lujo de realizar product placement ( o integración de producto o emplazamiento de producto) y que no es posible para marcas más pequeñas o emprendimientos locales. Este es un error común y una creencia errónea alimentada por la falta de educación y comprensión sobre esta estrategia de marketing.

Image description

En primer lugar, el product placement no es una estrategia exclusiva para grandes marcas. Cualquier empresa, marca, celebridad o emprendimiento puede beneficiarse de esta estrategia de marketing en obras de teatro, programas de televisión, videos o radio, ya sea a nivel local, nacional o internacional. El product placement puede ser una excelente manera de construir conciencia de marca y promover productos o servicios de manera no intrusiva y sutil. Además, esta estrategia también puede ayudar a mejorar la imagen de marca al asociarla con una película o programa popular.

Uno de los beneficios clave del product placement es su capacidad para llegar a una audiencia específica de una manera más auténtica y natural. A diferencia de los anuncios tradicionales, el product placement no interrumpe la experiencia del espectador, sino que se integra en la trama y la historia. Esto permite que el espectador se sienta más conectado con el producto o servicio y aumente su interés en él. Además, el product placement también puede ser utilizado como una herramienta para la narración de historias y la caracterización de personajes.

Otro factor importante a tener en cuenta es el sesgo cognitivo, que puede limitar la comprensión y adopción de nuevas estrategias de marketing. Las personas a menudo tienden a aferrarse a sus creencias y prejuicios y rechazar cualquier cosa que contradiga su punto de vista. En el caso del product placement, algunas personas pueden creer que es ineficaz o demasiado caro para su marca. Sin embargo, es importante recordar que el product placement no es una solución única para todas las marcas y que cada campaña debe ser personalizada y adaptada a las necesidades y objetivos específicos de la empresa.

A continuación, te compartimos algunos de los miles y miles de casos de éxito de product placement para marcas grandes y también para pequeñas.

Casos de Éxito de Product Placement de Marcas Grandes:

  • Coca-Cola en la película "Los Juegos del Hambre": La marca de bebidas logró un gran éxito en la película debido a que la historia se desarrolla en un futuro distópico, pero la marca aparece como una de las pocas cosas positivas que aún existen.

  • Audi en la película "Iron Man": Audi logró una gran exposición de marca al ser el vehículo oficial del personaje principal Tony Stark.

  • Nike en la película "Forrest Gump": La marca de ropa deportiva se benefició enormemente de la aparición de sus productos en la película, especialmente las zapatillas que llevaba.

  • Ray-Ban en la película "Top Gun": La marca de gafas de sol se benefició de su aparición en la película debido a la popularidad de los personajes principales, Tom Cruise y Val Kilmer, y su estilo de vida.

  • Mercedes-Benz en la película "Jurassic World": La marca de automóviles de lujo apareció en la película como el vehículo oficial del parque temático y se benefició de la publicidad que esto generó.

  • Apple en la película "La La Land": La marca de tecnología apareció en la película como un elemento clave en la narrativa y la caracterización del personaje principal, interpretado por Ryan Gosling.

  • Hershey's en la película "E.T.": La marca de dulces se benefició enormemente de su aparición en la película, especialmente en la icónica escena en la que el personaje principal comparte un paquete de M&M's con el extraterrestre.

  • BMW en la película "Misión: Imposible - Protocolo Fantasma": La marca de automóviles apareció en la película como el vehículo oficial del personaje principal, interpretado por Tom Cruise, y se benefició de la publicidad y la exposición de la marca que esto generó.

Además de estos ejemplos de marcas grandes, también hay numerosos casos de éxito de product placement para marcas más pequeñas y emprendimientos. Aquí hay algunos ejemplos:

  • The Shelter Pet Project en la película "Keanu": La campaña de adopción de mascotas se benefició de su aparición en la película, que se centró en un gato llamado Keanu.

  • La marca de cerveza Einstök en la serie de televisión "Game of Thrones": La marca de cerveza artesanal de Islandia logró una gran exposición de marca al aparecer en varios episodios de la serie.

  • El restaurante Shake Shack en la serie de televisión "Billions": La cadena de restaurantes de hamburguesas apareció en la serie como uno de los lugares favoritos del personaje principal y se benefició de la publicidad y la exposición de la marca que esto generó.

  • La marca de relojes Skagen en la serie de televisión "House of Cards": La marca de relojes danesa apareció en la serie como el reloj oficial del personaje principal, interpretado por Kevin Spacey.

  • La marca de vodka Tito's en la película "Kingsman: El círculo de oro": La marca de vodka artesanal apareció en la película como el vodka preferido del personaje principal, interpretado por Taron Egerton.

  • La marca de ropa Nudie Jeans en la serie de televisión "Californication": La marca de ropa sueca apareció en la serie como la marca favorita del personaje principal, interpretado por David Duchovny.

  • La marca de autos Tesla en la serie de televisión "The Big Bang Theory": La marca de autos eléctricos apareció en la serie como el auto del personaje principal, interpretado por Jim Parsons.

  • La marca de productos de limpieza Method en la película "Los becarios": La marca de productos de limpieza ecológicos apareció en la película como la marca favorita del personaje principal, interpretado por Vince Vaughn.

Una de las razones por las que muchas empresas y figuras públicas desconocen los secretos y beneficios del product placement es porque es un tema que no se enseña con frecuencia en las facultades y escuelas de negocios. La mayoría de los programas académicos se centran en la publicidad tradicional y en la promoción de ventas, y el product placement no se incluye como una herramienta de marketing válida.

Además, la industria publicitaria en general ha tendido a enfocarse en la venta de volumen y repetición, lo que hace que el product placement no sea una tarea fácil para las agencias de medios. A diferencia de la publicidad tradicional, donde los anuncios se colocan en una variedad de medios y se difunden ampliamente, el product placement requiere un enfoque más específico y personalizado. Esto significa que las agencias de medios tienen que trabajar con los productores de contenido y los creadores para encontrar la mejor manera de integrar los productos en la trama de la historia de una manera natural y efectiva.

Otra razón por la cual el product placement no se enseña ampliamente es que requiere una comprensión profunda del comportamiento humano y el neuromarketing. El éxito del product placement depende de cómo los productos se integran en la historia y cómo se conectan con los espectadores emocionalmente. Esto implica una comprensión detallada de cómo funcionan los procesos cognitivos en el cerebro humano y cómo se pueden aprovechar para influir en las decisiones de compra.

Además, el product placement también implica un mayor riesgo para las marcas. A diferencia de los anuncios tradicionales, donde las marcas tienen un mayor control sobre el contenido y la colocación de los anuncios, el product placement implica ceder parte del control al productor o creador del contenido. Esto significa que las marcas corren el riesgo de ser mal representadas o incluso de ser objeto de críticas negativas en el contenido en el que se integran.

Un tema apasionante, mañana te contamos por qué muchas veces, el product placement, ni se lo informa en auditorías de medios.

Tu opinión enriquece este artículo:

¡Nieva en Florida! ¡La tormenta de nieve histórica que transformará el estado del sol!

(Por Vera y Maqueda) En un giro sorprendente de los eventos climáticos, Florida, el emblemático Estado del Sol, se encuentra bajo una histórica tormenta de nieve que ha capturado la atención de medios y residentes por igual. Este fenómeno meteorológico, que ha llevado al gobernador Ron DeSantis a declarar un estado de emergencia, promete ser uno de los más intensos en la historia de la costa del Golfo. Con alertas de nieve y hielo que se extienden por más de 1,000 millas de la Interestatal 10, el paisaje de Florida se transforma de tropical a invernal en un abrir y cerrar de ojos. Este artículo explorará las implicaciones de esta tormenta, ofreciendo información vital y consejos prácticos para navegar en estas inusuales condiciones climáticas.

¡La Playa y el nuevo super paseo, de Hobie Island North ya están Abiertas! Descubre la nueva joya del Rickenbacker Causeway

(Por Vera) Después de un prolongado período de espera y arduos trabajos de renovación, la Playa de Hobie Island North ha reabierto sus puertas al público, marcando un hito importante en la revitalización de la costa de Miami. Desde que el huracán Irma azotó la región en 2017, esta zona había permanecido cerrada, privando a los habitantes y visitantes de disfrutar de su belleza natural. Hoy, gracias al Proyecto de Protección de la Carretera y la Línea Costera de Hobie Island North, los amantes de la naturaleza y el aire libre pueden redescubrir este encantador rincón del sur de la Florida. Este artículo explora las mejoras significativas y las nuevas características que hacen de este lugar un destino imperdible.

¡Atención Viajeros internos en USA! Recuerden que necesitan: el documento indispensable para volar a Miami en 2025 (¡Prepárate para el REAL ID!)

(Por Taylor) En un mundo donde la seguridad y la identificación son más relevantes que nunca, el 2025 marcará un hito en el proceso de embarque en vuelos comerciales dentro de Estados Unidos. La normativa REAL ID, impuesta por el Departamento de Seguridad Nacional (DHS), será obligatoria a partir del 7 de mayo de 2025. Este cambio no solo afecta a los viajeros frecuentes, sino que también es crucial para todos aquellos que planean volar a Miami, un destino vibrante y cosmopolita que atrae a millones de visitantes cada año. Este artículo explora en profundidad qué es el REAL ID, cómo obtenerlo y por qué es esencial para tu próxima aventura.

Shakira se muda a México, pero temporalmente: La verdadera razón detrás de su decisión (que no te dice ningún medio)

(Por Maqueda y Vera) En un giro inesperado que ha capturado la atención de sus millones de fanáticos, Shakira, la icónica cantante colombiana, ha decidido dejar atrás su lujosa mansión en Miami para mudarse temporalmente a la vibrante Ciudad de México. Esta decisión no solo refleja un cambio de residencia, sino que también subraya la importancia estratégica que tiene México en su carrera, especialmente con el inminente lanzamiento de su gira mundial "Las Mujeres Ya No Lloran World Tour". En este artículo, exploraremos las razones detrás de esta mudanza, lo que los medios no “cuentan” y cómo este movimiento podría influir en su carrera y en la música latina en general.

Récord de Nieve en Florida: Pensacola Rompe Barreras Históricas (9”). Jacksonville, Belleview, Milton, Molino y Destin también parecen del polo norte

(Por Vera) Increíbles fotos y datos  en esta nota. En un fenómeno climático sin precedentes, la ciudad de Pensacola, ubicada en el Panhandle de Florida, ha sido testigo de una nevada récord que ha capturado la atención de todo el país. Este evento inusual ha dejado a muchos sorprendidos y ha generado un interés renovado en los patrones climáticos extremos que afectan al estado. La nevada no solo ha establecido un nuevo récord, sino que también ha brindado una oportunidad única para que los residentes disfruten de un paisaje típicamente ajeno a esta región. 

¿Qué son las Órdenes Ejecutivas de Donald Trump y cómo funcionan realmente?

(Por Taylor, Molina y Maurizio) Las órdenes ejecutivas son uno de los instrumentos más poderosos a disposición del presidente de los Estados Unidos, permitiéndole implementar cambios significativos de manera rápida y efectiva, sin necesidad de la aprobación del Congreso. En el contexto actual, la reciente firma de más de cien órdenes ejecutivas por parte de Donald Trump en su segundo mandato ha reavivado el debate sobre su legalidad, impacto y las consecuencias que podrían tener en el futuro político del país. Este artículo se adentrará en el funcionamiento de estas órdenes, su relevancia en la política estadounidense y lo que significan para la ciudadanía.

Ferrari y la simbología oculta de una obra de arte del marketing (la foto más icónica de marca de los últimos 5 años que le gana a todos los videos virales)

(Por Corral, Maurizio y Maqueda) El 20 de enero de 2025, un hito se escribió en la historia de la Fórmula 1: Lewis Hamilton, el heptacampeón británico, hizo su debut oficial como piloto de Ferrari. Este evento no solo marca el inicio de una nueva era para el piloto, sino que también representa una fusión de tradición, innovación y marketing estratégico. La presentación de Hamilton en la emblemática Plaza de Michael Schumacher, frente a la Casa de Enzo Ferrari, no fue un simple encuentro; fue un despliegue de simbolismo profundo y una lección sobre cómo la narrativa visual y la estrategia de marca pueden entrelazarse.

Vuelve Donald Trump: El futuro ya llegó ¿Qué líderes y famosos van a estar en la ceremonia?

(Por Mary Molina, desde la Casa Blanca, Washington, junto a Marcelo Maurizio) Donald Trump retoma el liderazgo de Estados Unidos en un momento crucial para la política global. Con una agenda audaz y el respaldo de figuras internacionales como Javier Milei y Giorgia Meloni, su gestión promete cambios significativos que podrían redefinir el panorama mundial. Este artículo explora las implicaciones de su retorno al poder, especialmente en el contexto de  tecnología  +  liberalismo liberatario de alta excelencia, pro respeto a las libertades y excelencia de estado, promete ser un nuevo tipo de política en el mundo

The Entire U.S. Celebrates Messi and Inter Miami's Victory Over Club América (Mx). (What’s Next in the Tour?)

(By Ortega) The 2025 preseason for Inter Miami CF  is shaping up to be a significant event in the world of soccer—not just because of superstar Lionel Messi’s participation, but also due to the series of thrilling matches the club will play across various locations. With a refreshed focus and a roster eager to solidify its legacy, the team is gearing up to take on renowned rivals in South America and the United States. This article delves into the specifics of their preseason, highlighting the importance of each match and the excitement it generates among fans.

El Regreso de los Titanes: ¿por qué Disney, Nike, Starbucks y gran parte de las tops Brands optan por sus Antiguos CEO o eligen los +50 para puestos claves?

(Por Maurizio y Otero) En un mundo empresarial en constante cambio, donde la adaptación es la clave del éxito, el retorno de figuras emblemáticas como Bob Iger en Disney y Howard Schultz en Starbucks ha generado un torrente de especulaciones y análisis. La decisión de estas compañías de volver a elegir a sus antiguos líderes no solo refleja la búsqueda de estabilidad en tiempos de incertidumbre, sino también una estrategia que podría cambiar el rumbo de sus respectivas trayectorias. Este artículo desglosa los motivos detrás de este fenómeno, explorando tanto los desafíos que enfrentan estas empresas como las lecciones aprendidas del pasado.