Aunque la marca sostiene que la polémica inicial buscaba ponerla en el centro de la conversación mundial, el rechazo comercial y cultural obligó a recalibrar el mensaje antes de lanzar su nuevo modelo de producción, el Jaguar Type 01.
Por qué la campaña de 2024 se consideró un error grave
El rebranding lanzado en noviembre de 2024 bajo el lema «Copy Nothing» (No copies nada) recibió duras críticas de la industria, los fanáticos y figuras públicas por varias fallas estratégicas:
- Ausencia total de automóviles. El video de lanzamiento mostraba modelos con estética andrógina y ropa fluorescente sin exhibir ni un solo vehículo, lo que desconcertó al público tradicional del motor.
- Ruptura abrupta con su legado. Jaguar eliminó su emblemático felino saltando de la tipografía principal y presentó el prototipo Type 00 en color rosa «Miami Pink», algo que muchos críticos y usuarios ridiculizaron comparándolo con un «Batimóvil rosa».
- Desconexión con el comprador real. La marca buscaba atraer a un público joven y vanguardista, pero sus nuevos autos eléctricos superan los 130.000 dólares (o 165.000 euros), un segmento dominado por clientes de alto poder adquisitivo que suelen valorar la elegancia clásica, el estatus y la herencia británica.
- Desplome de ventas y crisis de agencia. Durante 2025, las ventas en Europa cayeron más de un 97%tras frenar la producción de sus modelos a combustión sin tener listo el reemplazo eléctrico, y la empresa terminó rompiendo vínculos con la agencia creativa responsable de la campaña.
Qué busca Jaguar ahora con Florence Pugh y Annie Leibovitz
La nueva etapa presentada en Nueva York junto al Type 01 no abandona el diseño futurista del vehículo, pero sí cambia por completo la forma de venderlo:
- Devolver el glamour y la herencia británica. Elegir a Florence Pugh —una actriz británica asociada al cine de prestigio, la sofisticación y una feminidad fuerte— y a Annie Leibovitz tras la cámara alinea a Jaguar con el mundo del lujo tradicional, el arte y el cine de alto nivel.
- Recuperar la narrativa del producto. El propio director ejecutivo de Jaguar, Rawdon Glover, admitió que tras la campaña anterior «perdieron la narrativa por momentos». En esta nueva sesión, el auto vuelve a ser protagonista con tonos sobrios, líneas inspiradas en clásicos como el E-Type y más de 1.000 caballos de fuerza.
- Estrategia de «shock y calma». Analistas del sector señalan que el ruido de 2024 sirvió para que todo el mundo hablara de una marca que llevaba años perdiendo relevancia. Una vez captada la atención masiva, Jaguar necesitaba bajar el tono provocador y mostrar un producto aspiracional, sexy y creíble para convencer a quienes efectivamente pueden pagar por él antes de abrir los pedidos a principios de 2027.
El cambio radical de Jaguar responde a una estrategia deliberada para posicionarse como una marca de ultralujo 100% eléctrica, pero su campaña anterior —conocida como "Copy Nothing", lanzada en noviembre de 2024— fue considerada por gran parte de la industria como un error de marketing de graves proporciones.
Choque cultural y polarización: Al apostar por una estética ambigua y mensajes abstractos (“Delete Ordinary”, “Live Vivid”), la campaña fue arrastrada a las guerras culturales de internet y tildada de wokeo pretenciosa, alienando a los compradores de lujo clásico.
Objetivos de esta nueva campaña
Devolver el protagonismo al producto: A diferencia del desastre anterior, esta vez los retratos de Annie Leibovitz ponen en igualdad de condiciones a la actriz Florence Pugh y al diseño esculpido del automóvil.
Apelar al prestigio cultural y la elegancia clásica: Cambian los colores estridentes y vacíos por un enfoque de cine, moda y elegancia británica sofisticada, tratando de reconstruir el puente con un comprador adinerado que valora la artesanía y el diseño atemporal.
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