Las marcas de lujo más valiosas en 2024: ¿qué enseñanza están dejando para todo el mercado en el 2025?

(Por Maurizio, Maqueda y Otero) En un mundo donde el consumo consciente y la sostenibilidad están en la cima de la agenda global, las marcas de lujo han sabido adaptarse y evolucionar. Este 2024, se presentan como verdaderos faros de distinción y exclusividad, desafiando las adversidades económicas con una resiliencia digna de admiración. Analicemos cuáles son las marcas más valiosas del sector y qué las hace destacar en un mercado cada vez más competitivo. ¿Que tiene que aprender de ellas todo el mercado ante un panorama de hiper competitividad, saturación global, sumado a la hiper producción e imitación asiática? 

Image description



Tips destacados de aprendizajes:

  • "Las marcas deben ser generosas en sus experiencias."

  • "Explora el potencial de las colaboraciones interdisciplinares."

  • "Mantén un enfoque en la sostenibilidad y la responsabilidad social."

 

Nuevo bar cafetería de Louis Vuitton en NW.

Claves estratégicas 2025 para todo el mercado global:

  • En la era post-pandemia, y en el regreso de los 90 + en on line, las marcas de lujo han demostrado que su relevancia radica en su capacidad de adaptación y evolución. "La generosidad en la experiencia del cliente es el nuevo estándar", esto aplica no solo a los nichos de lujo, sino a todo el mercado, para no ser transformados en commodities, concluyen los expertos en neuromarketing.

  • Al fusionar, cocrear, cruzar categorías y ofrecer vivencias únicas, estas marcas no solo mantienen su estatus, sino que también crean un impacto duradero en la percepción del lujo.

  • Las marcas hoy crean mundos, hoy ya no es cross marketing, sino crossing marketing, todo ser y hacer de una marca debe ser una experiencia, una vivencia en constante expansión. 

Lo primero que hay que aprender:

  1. Las marcas hoy son vivencias amplificadas extra producto en experiencias phydigitales.

Expansión de categorías y experiencias

Las marcas de lujo están diversificando sus portafolios al ofrecer experiencias que trascienden sus productos. Desde la gastronomía hasta el arte, el lujo se ha convertido en un concepto multidimensional.

Gastronomía y Experiencias Sensoriales

Las marcas están creando sinergias con la gastronomía, ofreciendo experiencias únicas que combinan el lujo con la alta cocina. "Al asociarse con chefs reconocidos, las marcas de lujo están creando eventos exclusivos que atraen a los amantes del buen vivir", comenta un experto en experiencias de marca.

Restaurante 917

IG: @infonegociosmiami

Espacios de Bienestar y Relajación

El bienestar se ha convertido en una prioridad. "Marcas como Dior están incursionando en el mundo de los spas y la hotelería, ofreciendo experiencias de relajación que refuerzan su imagen de lujo", afirma un especialista en tendencias. Estas iniciativas no solo amplían su alcance, sino que también crean un vínculo emocional con sus consumidores.

 



  1. El Papel de la sostenibilidad en el lujo

"Los consumidores de lujo no solo buscan productos de alta calidad, sino también marcas que demuestren un esfuerzo genuino por reducir su impacto ambiental." Este es un hecho innegable en la actualidad. La sostenibilidad se ha convertido en un pilar fundamental para el éxito de las marcas de lujo. Según estudios recientes de Brand Finance, las marcas que implementan prácticas sostenibles ven un incremento en la lealtad del consumidor.

Por ejemplo, marcas como Louis Vuitton han integrado estrategias que promueven la producción ética y el uso responsable de recursos. Esto no solo refuerza su imagen, sino que también las posiciona favorablemente entre un público cada vez más consciente del impacto ambiental

  1. Innovación , asociación y adaptabilidad: claves para el éxito

"En un entorno altamente competitivo, las marcas de lujo deben encontrar el equilibrio entre preservar su legado y adoptar las tendencias modernas." La capacidad de innovar es vital. Las marcas que se adaptan a los cambios del mercado, particularmente en tecnología y plataformas digitales, logran mantenerse relevantes.

Porsche, por ejemplo, no solo lidera el mercado de automóviles de lujo, sino que también ha sido pionera en la electrificación de sus vehículos, pero sus café son una experiencia única, pero también sus alianzas y co creación con marcas de lentes, calzado deportivo, relojes, experiencias inmersivas, museos, viajes vips, categorías propias de carreras profesional y semi profesional, y por su puesto líneas de moda, boutique, cross con marcas de juguetes, etc.

Este enfoque proactivo no solo atrae a consumidores tradicionales, sino también a una nueva generación que prioriza la sostenibilidad.

 ¿Qué hace a estas marcas tan valiosas sean tan valiosas?

El éxito de estas marcas no se basa únicamente en la calidad de sus productos, sino en la capacidad de generar una conexión emocional con sus consumidores.

¿Solo las grandes marcas, las multinacionales, las de lujo pueden lograr eso?

Definitivamente, el emprendimiento más pequeño, puede tener el mismo ADN.

Las estrategias de marketing, de exclusividad, de esmero, de excelencia, de cuidado, de generosidad en la atención, en la promoción, en la demostración, en la activación de sus colecciones, producto, servicios son una esencia, una vocación. Se trata de una visión amplia y una conducta de entender que uno no vende, trabaja en valor para que nos compren. La pasión por enfocarse en que amen nuestra marca nos permite crear mundos, en lugar de fabricar cosas.

Las Diez Marcas de Lujo Más Valiosas en 2024

A continuación, exploraremos las marcas más valiosas en el ámbito del lujo, basándonos en su valor de marca y calificación según Brand Finance.

1. Porsche

  • País: Alemania

  • Valor de Marca: US $43,117 millones

Calificación: AAA

  • "Porsche se mantiene como la marca de lujo más valiosa del mundo, gracias a su adaptabilidad y compromiso con la electrificación."

Bar Porsche en Singapur

2. Louis Vuitton

  • País: Francia

  • Valor de Marca: US $32,235 millones

Calificación: AAA

  • "Louis Vuitton combina productos de alta calidad con estrategias de marketing innovadoras, manteniendo su fuerte identidad de marca."

3. Chanel

  • País: Francia

  • Valor de Marca: US $26,068 millones

Calificación: AAA

  • "Chanel ha logrado fusionar tradición e innovación, manteniendo su esencia a través de productos icónicos.

4. Hermès

  • País: Francia

  • Valor de Marca: US $16,676 millones

Calificación: AAA

  • "La meticulosa artesanía de Hermès y su enfoque en la exclusividad la posicionan como un líder en el mercado."

5. Gucci

  • País: Italia

  • Valor de Marca: US $14,864 millones

Calificación: AAA

  • "Gucci ha sabido reinventarse, captando la atención de las nuevas generaciones con su estética audaz.

6. Dior

  • País: Francia

  • Valor de Marca: US $14,653 millones

Calificación: AAA

  • "Dior combina elegancia clásica con tendencias modernas, reforzando su compromiso con la sostenibilidad."

7. Rolex

  • País: Suiza

  • Valor de Marca: US $10,711 millones

Calificación: AAA+

  • "Rolex es sinónimo de lujo y precisión, manteniendo una fuerte demanda pese a los desafíos económicos."

8. Cartier

  • País: Francia

  • Valor de marca: US $ 13,632 millones

  • Calificación: AAA-

9. Ferrari

  • País: Italia

  • Valor de marca: US $ 10,581 millones

  • Calificación: AAA+

 

10. Tiffany & Co.

  • País: Estados Unidos

  • Valor de marca: US $ 8,528 millones

  • Calificación: AAA

El nuevo horizonte del lujo: marcas que van más allá del producto en la era post-pandemi

En un mundo que ha cambiado de manera drástica tras la pandemia, las marcas de lujo han tenido que reinventarse para seguir siendo relevantes. Este fenómeno no solo se limita a la moda o el automovilismo; ahora, las marcas están explorando territorios inexplorados, fusionando categorías y creando experiencias multisensoriales que cautivan a los consumidores. En este artículo, examinaremos cómo las marcas más valiosas del planeta están expandiendo su influencia más allá de sus productos tradicionales. Desde el arte de la joyería hasta la potencia de los automóviles, descubriremos cómo estas marcas están generando un valor agregado que trasciende el lujo.





Tu opinión enriquece este artículo:

Karan Brar y Josie Totah: un beso viral que sacudió las redes, Miami y revivió la nostalgia Disney en las generaciones tech

(Por Taylor y Maurizio) El inicio de 2025 ha sido testigo de un fenómeno inesperado que ha fascinado a los fanáticos de Disney Channel: el beso entre Karan Brar y Josie Totah en TikTok. Este encuentro, que rápidamente se convirtió en un evento viral, no solo desató una serie de reacciones en redes sociales, sino que también evocó una profunda nostalgia entre aquellos que crecieron viendo la serie Jessie. Acompáñanos mientras desglosamos este drama digital y exploramos su impacto en la cultura pop actual.

South Beach sigue creciendo: Iberostar Hotels & Resorts se expande con dos aperturas estratégicas

(Por Redacción IN Miami) Iberostar Hotels & Resorts se destaca al volver a establecer su presencia en uno de los destinos más vibrantes y multiculturales: Miami. Con la reciente apertura de dos hoteles, Iberostar Waves Berkeley Shore e Iberostar Waves Miami Beach, la compañía no solo reafirma su compromiso con la calidad y el servicio, sino que también se posiciona estratégicamente en el corazón de South Beach, un enclave que fusiona la belleza natural con un rico patrimonio cultural. Este artículo examina la relevancia de estas aperturas, sus características únicas y lo que representan para el futuro del turismo responsable.

Karan Brar and Josie Totah: A Viral Kiss That Shook Social Media in Miami and Revived Disney Nostalgia for the Tech Generation (Why?)

(By Taylor and Maurizio) The start of 2025 has witnessed an unexpected phenomenon that has captivated Disney Channel fans: the kiss between Karan Brar and Josie Totah on TikTok. This encounter quickly became a viral event, unleashing a wave of reactions across social media and evoking profound nostalgia among those who grew up watching the show Jessie. Join us as we break down this digital drama and explore its impact on today’s pop culture.

¿Por qué Agile fracasa en Latinoamérica? Reflexiones 2025 sobre la cultura del cortoplacismo

(Por Taylor, Otero y Maurizio) En Linkedin, en las redes, a finales del 2024 empezaron a salir artículos de numerosos especialistas sobre el fracaso del método AGILE en Latam, sobre todo en el año pasado. En un mundo donde la agilidad se ha convertido en un mantra para las empresas, especialmente en el ámbito del marketing, surge una pregunta crucial: ¿realmente Agile funciona en contextos culturales específicos, por qué  mayoritariamente no, hay excepciones, en el de Latinoamérica?

Tendencia mundial hoy: RedNote, la alternativa chinoamericana a TikTok que está revolucionando el mundo digital

(Por Taylor desde Silicon Beach, con la colaboración de Maurizio) En un panorama digital cada vez más incierto, marcado por las amenazas de prohibición a aplicaciones populares como TikTok, surge una nueva opción que está captando la atención de millones: RedNote, conocida en China como Xiaohongshu. Esta plataforma, que combina contenido de estilo de vida, videos cortos y herramientas de comunidad, está emergiendo como la alternativa preferida para los llamados "refugiados de TikTok". En este artículo, exploraremos las razones detrás de su ascenso meteórico y cómo esta aplicación se está posicionando como un fenómeno en el mercado estadounidense.

Miami: el tercer destino más popular del mundo en 2024 (según el reciente informe de Google Year in Search)

(Por Vera y Maqueda) En un mundo en constante evolución, donde los destinos turísticos compiten ferozmente por la atención de los viajeros, Miami ha logrado posicionarse como el tercer destino más buscado a nivel mundial, según el reciente informe de Google Year in Search. Este reconocimiento no es mera casualidad; refleja el encanto singular de una ciudad que fusiona cultura, gastronomía y entretenimiento en un entorno vibrante. En este artículo, exploraremos las razones detrás de este ascenso meteórico y cómo Miami se ha convertido en un imán para turistas de todo el mundo.

Disney deja la Agenda 'Woke' (¿qué no te dicen los medios sobre su regreso a sus raíces del entretenimiento?)

(Por Taylor y Maqueda) En un giro sorprendente y estratégico, el CEO de Disney, Bob Iger, ha declarado que la compañía cambiará su enfoque hacia el entretenimiento, alejándose de las agendas políticas y sociales que han polarizado a su audiencia. Este anuncio no sólo resuena en el mundo del entretenimiento, sino que también refleja un contexto social y político complejo en Estados Unidos. ¿Qué no te dicen los medios sobre su regreso a sus raíces del entretenimiento? En un entorno donde las divisiones culturales son cada vez más marcadas, la decisión de Disney de priorizar el entretenimiento sobre la política podría ser el intento de recuperar la confianza de un público que se siente desgastado por las controversias.

Un ejemplo de resiliencia: Miami Heat grita ¡Volvimos! (¿qué expectativas hay contra Los Angeles Clippers?)

(Por Ortega) En el vibrante mundo de la NBA, donde las emociones y la competencia se entrelazan, el Miami Heat se enfrenta a un desafío monumental: la ausencia de su estrella, Jimmy Butler. Esta situación, lejos de ser un obstáculo, ha revelado la esencia del verdadero espíritu deportivo. El Heat se ha galvanizado, transformando la adversidad en una oportunidad para demostrar que el éxito se construye sobre la colaboración y la solidaridad. Este artículo indaga en la racha triunfal del equipo en su gira por la costa oeste, analizando cómo han logrado sobresalir en el juego de equipo y la intensidad defensiva, elementos clave para su éxito reciente.

Los 10 libros que debes leer en 2025 si eres líder, emprendedor o amante de los negocios

(Por Maqueda, Maurizio y Rotmistrovsky) No es tiempo para decir que no hay tiempo. A medida que nos adentramos en 2025, el panorama del marketing y la gestión de marcas se enfrenta a desafíos y oportunidades sin precedentes. La necesidad de una conexión auténtica con los consumidores, la creación de experiencias memorables y la adaptación a un entorno en constante cambio son fundamentales para el éxito. En este contexto, una lectura estratégica puede ser clave para redefinir tu enfoque y potenciar tu marca. Estos libros ofrecen una guía invaluable para que gerentes de marketing, empresarios y dueños de marcas transformen su perspectiva y se adapten a un futuro donde la experiencia y la cultura de marca son más cruciales que nunca. ¡No dejes pasar la oportunidad de enriquecer tu conocimiento y llevar tu marca al siguiente nivel en 2025! 

Jeff Bezos, proyección 2025: ¿Qué no va a cambiar en 10 años? (en la era de la transformación y AI: 7 ejes inmutables)

(Por Maurizio, con la colaboración de Taylor) En un mundo donde la corriente del cambio es incesante y la tecnología avanza a un ritmo vertiginoso, la figura de Jeff Bezos resplandece como un faro de sabiduría empresarial. Fundador de Amazon y arquitecto de una de las transformaciones comerciales más significativas de nuestro tiempo, Bezos se atreve a plantear una pregunta que, aunque simple, es de una profundidad abrumadora: “¿Qué no va a cambiar?”. Esta interrogante se convierte en una herramienta poderosa para aquellos que buscan navegar por la tempestad de la innovación sin perder el rumbo.