“Para todos”: Messi y un nuevo spot para Mastercard (la importancia del marketing de valor y crossing en las estrategias de las marcas líderes)

(Por Maqueda y Maurizio) En un escenario donde las marcas más fuertes del mundo continúan invirtiendo en spots publicitarios, sponsoring, activaciones y promociones (aunque se le diga street mkt ), incluso en un contexto cada vez más digitalizado, la diferencia de valor son los spot “mal llamados tradicionales”. En realidad esto es marketing de valor diferencial. La reciente campaña de Mastercard para la Conmebol Copa América 2024, protagonizada por el icónico futbolista Lionel Messi, resalta la relevancia del marketing físi digital, cross, de experiencia en la estrategia de las empresas.

 

Image description

Dijo Lionel Messi: Mastercard y yo compartimos la creencia en la importancia de acercar a las personas a sus pasiones, y conectarlas con lo que les da alegría, porque eso no tiene precio

Al igual que en esta campaña, siempre buscamos formas de devolver el apoyo que recibimos”.

  • Las grandes marcas, hablamos de Mcdonalds, Coca Cola, Pepsi, Meta, Google, StarBuck…han aprendido muy rápido post pandemia:

1 Si se deja de hacer branding, publicidad, spots, storytelling, sponsoring, experiencias, marketing, entre los 3 meses y los 6 meses se cae drásticamente la venta, si de deja más tiempo, la pérdida de valor de la marca es drástica.

2 El hecho que los medios Off como TV y radio hayan tenido que modificar sus plataformas de distribución soportadas en medios de distribución on line, no modifican hoy el impacto de las acciones de campañas de spots, product placement, info placement, brand content o Native Advertising ( una de las estrategias más valoradas hoy en todo sentido)

3 Si bien lo que cambió es el tiempo, la frecuencia y la flexibilidad con la que hay que distribuir en mensaje crossing en lugar de solo hacer “piezas” de campaña, la realidad es que las marcas líderes, invierten ten notoriamente su cada vez más altos presupuestos en branding, en mucho más cosas que en pauta on line. 

  • El grave error en no entender que el mayor porcentaje de inversión en medios online se debe a que millones de anunciantes invierten en eso, en lugar de hacer diversa su inversión en medios.

Disfrutá del spot aquí:


  • Las marcas venden emociones, no productos. Ofrecen emociones envasadas de avances, soluciones, servicios o productos. Por eso es tan importante la experiencia real, la búsqueda del sentido, del valor, en definitiva la emoción.

  • Otro enorme error es creer que las empresas B2B no deben hacer branding, mkt, experiencias.

Las empresas B2B siempre le venden a personas, no a una cosa. Esas personas cambian de trabajo, se relacionan, tienen familias, estudian, interactúan con otras personas que no son directas del negocio B2B, pero que les influyen directamente ahora y quizás en un futuro sean parte de la “red” más acotada de interacción del mundo empresarial a en la que se desenvuelven. Entonces siempre el valor diferencial es estar presente a nivel global, extra a lo transaccional.

  • Mastercard invierte nuevamente fuerte, en sponsoring deportivos, en publicidad, en contenidos: 

  • Hemos arribado a que la vieja anécdota que decía que no sabíamos qué parte del 50% de lo que gastamos en publicidad se va a la basura estaba equivocada, nada de lo que se invierta en marketing, branding, experiencia se tira a la basura, si hay una planificación crossing, sea en el corto, mediano o largo plazo, siempre tiene retorno, que haya que tener las competencias para medir lo estratégico es otra cosa. (Extracto de conferencia de Seth Godin sobre valor y lo que no sabes del Marketing).

 

Bajo el lema "Giving Back", el spot de Mastercard, que narra una experiencia real del futbolista argentino, busca conectar emocionalmente con el público al mostrar cómo la marca facilita experiencias positivas y fluidas, tanto en el ámbito deportivo como en el de los pagos cotidianos. Este enfoque humanizado y cercano refleja la importancia de construir relaciones significativas con los consumidores, más allá de la transacción comercial.

Carlos Quintero, vicepresidente ejecutivo de marketing y comunicación para la región de América Latina y el Caribe de Mastercard, destaca el impacto del fútbol en las comunidades y cómo la marca busca retribuir y apoyar a sus seguidores. A través de soluciones tecnológicas innovadoras, como el tap on phone, click to pay y Mastercard contactless, la empresa demuestra su compromiso con la comodidad, rapidez y seguridad en los pagos, adaptándose a las necesidades cambiantes de los consumidores.

 “El fútbol tiene un impacto profundo en las comunidades de todo el mundo, tanto dentro como fuera del campo. Al tener a uno de los mejores futbolistas de todos los tiempos viviendo experiencias de pago fluidas mientras retribuye a sus fanáticos, esperamos mostrar cómo Mastercard eleva a ambas comunidades y a las pequeñas empresas, potenciando en última instancia las economías. Nuestro patrocinio de la Conmebol Copa América USA 2024 también brinda la oportunidad de mostrar cómo estamos dando vida a nuevas soluciones tecnológicas que hacen que los pagos cotidianos sean más fáciles, rápidos y seguros”. (Carlos Quintero, vicepresidente ejecutivo de marketing y comunicación para la región de América Latina y el Caribe de Mastercard)

La presencia de Mastercard en la Conmebol Copa América USA 2024 no solo refuerza su posicionamiento como patrocinador de eventos deportivos de renombre, sino que también le permite mostrar su liderazgo en el desarrollo de soluciones financieras avanzadas que benefician tanto a los usuarios como a las pequeñas empresas, impulsando así el crecimiento económico y la inclusión financiera.

La estrategia de marketing integral de Mastercard, que combina elementos tradicionales y digitales, demuestra que, en un mundo cada vez más interconectado, las marcas exitosas son aquellas que logran equilibrar la innovación tecnológica con la autenticidad, la empatía y el compromiso con sus clientes y comunidades.

IG: @infonegociosmiami

 

  • Registrate sin cargo, ahora, aquí.



Tu opinión enriquece este artículo:

Es verano en Miami 2024, y el cuerpo pide helado: las mejores heladerías para disfrutar en la Ciudad del Sol (parte I)

(Por Maqueda y Maurizio) Miami, la ciudad donde el sol siempre brilla, el calor tiene ese aroma tan especial y las playas de arena blanca son un descanso para la vista, es también conocida por su escena artística, su diversidad cultural y su asombrosa gastronomía. Por supuesto también es un paraíso para los amantes del helado. En nuestra búsqueda de los sabores más imaginativos y las experiencias más deliciosas, nos aventuramos por las calles de esta vibrante ciudad para descubrir las heladerías más destacadas que la convierten en un referente de la industria heladera. Desde sabores filipinos únicos hasta rollos de helado hechos a mano, Miami tiene algo especial para todos los amantes del helado.

Cinco Coffee Trucks imperdibles del centro de Miami (con cafés helados y calientes desde US$ 2)

(Por Maqueda y Maurizio) Los Food Trucks son los hotspots que sirven sabores frescos y de moda a sus comunidades. El café es uno de los artículos más populares que se sirve, ya que aumenta la energía y acelera el metabolismo con su delicioso encanto adictivo. Ya sea que desees comenzar el día con energía en el trabajo o necesites algo que te levante para seguir con tu día, puedes visitar alguno de estos coffee trucks en el centro de Miami.

La exitosa estrategia de Crossing Marketing de Michelob Ultra en la Copa América 2024 (que va en contra de la disminución presupuestaria y de amplitud de acciones)

(Por Otero y Maurizio) En el competitivo mundo del marketing y las experiencias de marca, la cerveza Michelob Ultra ha demostrado un enfoque innovador y diverso en su estrategia de patrocinio para la CONMEBOL Copa América 2024. Al asociarse con CONMEBOL como el Patrocinador Oficial Global de Cerveza de la Copa América USA 2024™, Michelob Ultra ha elevado su presencia y compromiso con los aficionados al fútbol en todo el mundo, especialmente en un mercado importante como los Estados Unidos.

El regreso del Underboob en la moda sofisticada y elegante (el boom en USA verano 2024)

(Por Gina Emerson) El verano de 2024 ha traído consigo la resurgencia de una tendencia atrevida y sensual: el underboob. Este estilo, que implica mostrar sutilmente la parte inferior del pecho sin revelar demasiado, ha conquistado nuevamente el mundo de la moda, destacándose especialmente en eventos de alta categoría como el Verano de Miami. En el 2006 nació tímidamente, tuvo su vuelta en el 2016 y ahora en Instagram es tendencia en USA, es el signo de “Clase y sensualidad en europa” y seguramente será una mega tendencia en las costas de Brasil, Argentina, Uruguay en la primavera 2024, verano 2025 o claro… quizás se potencie antes.

El gran impacto del team Donald Trump en Florida: una multitud lo recibe en Doral, y en todo Miami (Rubio, su potencial candidato a Vicepresidente)

(Por Molina y Taylor) En un vibrante rally en Doral, Florida, el ex presidente Donald Trump mantuvo en vilo a la multitud al mencionar repetidamente al Senador Marco Rubio como su posible compañero de fórmula, sin comprometerse con una elección definitiva. Desde el inicio de su discurso de 75 minutos, Trump alimentó los rumores sobre su compañero de fórmula. "Probablemente estarán pensando que anunciaré a Rubio como mi vicepresidente", bromeó ante los periodistas presentes en el rally, "porque eso atraería mucha atención". ¿Podrá el equipo de Trump asegurar una victoria arrolladora con más del 64% de los votos de Florida? , muchos dicen que el porcentaje de adhesión a Trump es más alto y que su relación con el presidente Javier Milei impactó muy positivamente el electorado de migrantes latinos.

Miami se está convirtiendo en la capital de los mejores Food Trucks de anglolatina

(Por Maqueda y Rodriguez Otero) Cada vez con mayor diversidad de formatos, estilos y tamaños, la escena de food trucks de Miami en 2024 tiene un asombroso crecimiento, incluso grandes restaurantes y cadenas tienen su food trucks en los ingresos o en sus espacios verdes. En un mundo donde la gastronomía debe ser cada día más crossing y desarrollar más experiencia, los food truck logran ese propósito, como así también logran tener mucha presencia de puntos de venta, siendo una alternativa a aburridos locales o a stands. Infonegocios Miami expande tu visión mostrándote un mundo de estrategias de marketing y de sabores diversos, desde lo clásico cubano hasta la cocina innovadora. Bienvenido a la capital de los mejores food trucks en la Ciudad Mágica.

Miami Verano 2024: Sexy Fish en Brickell, un destino culinario ¡asombroso! (lección de crossing temático, conceptual, físi digital)

(Por Juan Maqueda y Felix Maqueda) En el vibrante corazón de Brickell, Miami, yace un tesoro gastronómico que ha cautivado los paladares más exigentes desde hace casi dos años: Sexy Fish. Este restaurante y bar de inspiración asiática ofrece una experiencia culinaria única que combina la frescura del sushi y sashimi japonés con la exquisitez de los mariscos, pescados y carnes. En nuestra recomendación con toda seguridad, te presentamos Sexy Fish.

Miami y el calor: ¿tomamos una cervecita? (hay 7.000 opciones para elegir)

(Por Marcelo Maurizio y TG. Taylor) El universo cervecero es vasto y diverso, y en ninguna parte del continente, brilla más que en la soleada Miami, donde se despliega una asombrosa variedad de opciones que superan las 7 mil marcas. En esta vibrante ciudad de Florida, la cultura cervecera se fusiona con la vitalidad de sus calles, atrayendo tanto a locales como a turistas con un abanico de sabores, estilos y experiencias que pocos lugares pueden igualar. Acompáñanos en este viaje a través de las cervezas de Miami y descubre por qué este mercado está en pleno auge.

Copa América 2024: Argentina festejó su 9 de Julio (día de la independencia) doblemente en USA (y avanzó a la final)

(Por Diego Canepa con la colaboración de Ortega y Maqueda, desde el museo y fanzone AFA Albiceleste) En Bayside Marketplace, South Beach, Orlando, en New Jersey y en decenas de localidad en USA, argentina, fue local, celebró como nunca su conmemoración del 9 de Julio, su día de la independencia, cantando y celebrando una cultura del fútbol, que ostenta el título de “pasión albiceleste”. En un emocionante encuentro disputado en el MetLife Stadium en Nueva Jersey, Argentina logró asegurar su lugar en la final de la CONMEBOL Copa América™ al vencer a Canadá con un marcador de 2-0. Los goles de Julián Álvarez y Lionel Messi fueron suficientes para sellar la victoria albiceleste y avanzar un paso más en su búsqueda por el bicampeonato en el torneo.