Más allá de un resumen visual de hábitos, Wrapped funciona como un mapa de oportunidades para patrocinios, posicionamiento de shows y activaciones en vivo en una ciudad que late al ritmo del estreno, la innovación y la experiencia.
Por qué Wrapped no es solo un informe anual, sino una palanca operativa para quienes buscan traducir datos en ingresos, audiencia y fidelización.
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“Luther” de Lamar y SZA fue la canción más reproducida en Estados Unidos, seguida por “Die with a Smile”, “Ordinary”, “Birds of a Feather” y en quinto lugar, “TV Off” de Lamar y Lefty Gunplay.
Contexto histórico y marco de negocio
Los artistas más grandes, a nivel mundial, continúan ocupando los primeros lugares en Spotify Wrapped. Y eso no debería sorprender: están destacados prominentemente en todo el servicio de streaming, incluyendo sus listas de reproducción altamente influyentes, además de contar con fans leales y dedicados.
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Para los artistas independientes que pueden aparecer en el Wrapped de un oyente individual, acceder a un lugar destacado en la lista global requeriría miles de millones de reproducciones.
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La música como negocio de datos: desde los comienzos de la era digital, la monetización ha avanzado desde ventas físicas hacia streams, publicidad y patrocinios basados en perfiles de escucha. Wrapped capitaliza esa evolución al convertir hábitos en storytelling visual y herramientas de remarketing para anunciantes, sellos y venues.
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A nivel mundial, el título de la canción más reproducida es para la colaboración de Bruno Mars y Lady Gaga, “Die with a Smile”, que ha acumulado más de 1.700 millones de reproducciones. Luego sigue “Birds of a Feather” de Eilish, “APT.” de Mars y Rosé, “Ordinary” de Alex Warren y “DtMF” de Bad Bunny
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KPI en la era de la experiencia: más allá de streams, se mira el engagement (completa visualización, compartir, guardar), la tasa de respuesta a campañas y la conversión de oyentes en asistentes a conciertos o compradores de mercancía.
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El álbum más reproducido a nivel mundial fue, por supuesto, “Debí tirar más fotos” de Bad Bunny, seguido por la banda sonora de “KPop Demon Hunters” y tres lanzamientos de 2024: “Hit Me Hard and Soft” de Billie Eilish, “SOS Deluxe: LANA” de SZA y “Short n’ Sweet” de Sabrina Carpenter, en ese orden.
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Miami como laboratorio: la ciudad combina una base de fans diversa, un ecosistema de festi
vales y una escena de shows en venues pequeños y medianos que permiten pruebas rápidas de activaciones de marca, alianzas con artistas y estrategias de merchandising en momentos clave del año.
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En Estados Unidos, difiere ligeramente. El álbum más reproducido es “I’m The Problem” de Wallen, seguido por SZA, Bad Bunny, la banda sonora de “KPop Demon Hunters” y “GNX” de Lamar.
Impactos para artistas, managers y marcas
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Visibilidad segmentada: Wrapped ofrece datos que permiten a managers planificar lanzamientos y giras en mercados clave de Miami y EE. UU., identificando ventanas de mayor interés y tipos de colaboraciones que resuenan en audiencias locales.
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Patrocinios y experiencias de marca: smart bundles de contenido, playlists compartidas con marcas y experiencias en vivo (meet & greet, listening parties, backstage tours) que elevan el valor percibido y la fidelidad de los fans.
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Nuevos formatos de ingresos: patrocinios de playlists, acuerdos de licensing para contenidos exclusivos, y experiencias de realidad aumentada en festivales que conectan en tiempo real con la audiencia.
Wrapped 2025 no es un simple reporte; es un mapa de oportunidades para artistas, shows y marcas que entienden que el consumo musical hoy se diseña en datos, experiencias y narrativas. En Miami, esa confluencia entre entretenimiento y negocio no sólo redefine audiencias, sino que crea vías reales de monetización, engagement y crecimiento sostenido. Quien aproveche estas señales con visión estratégica y ejecución ágil estará un paso adelante en un mercado cada vez más competitivo.
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Oportunidad para artistas emergentes: Wrapped abre puertas a mercados no tradicionales de Estados Unidos, incluida la región del sur de Florida, donde la diversidad de públicos crea oportunidades de co-branding con productos culturales y gastronómicos de la ciudad.
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Gestión de reputación: las narrativas creadas alrededor de un artista —entrevistas, contenidos del proceso creativo y documentales breves— fortalecen la lealtad de la audiencia y el valor de marca en un entorno competitivo.
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Gestión de costos y ROI: la inversión en activaciones de marca y contenido exclusivo debe evaluarse contra el incremento esperado en streams, ventas de entradas y merchandising; Wrapped ayuda a estimar estos impactos mediante métricas de engagement y conversión.
“Wrapped Party”, una función interactiva que permite a los usuarios comparar su Wrapped con otros usuarios de Spotify.
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Estas adiciones difieren del año pasado, cuando algunos usuarios de Spotify se quejaron en las redes sociales de que Wrapped, que sufre cambios de diseño cada año, fue minimalista en 2024.
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Dijeron que carecía de características anteriores como “Top Ciudades”, “Audio Auras” y “Top Géneros”. Esta última ha sido reinstaurada para 2025.
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Otras características revisadas en 2025 incluyen “Top Canciones”, que ahora permitirá a los usuarios ver cuántas veces reprodujeron sus 100 mejores pistas y un “Quiz de Canción Top”.
Historia y referencias útiles
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Wrapped como fenómeno de marketing: interpretar Wrapped como un documento dinámico que guía inversiones en contenidos y patrocinios no solo en diciembre, sino durante todo el ciclo anual de lanzamientos y giras.
Spotify es la plataforma más grande de todas, representa aproximadamente el 31% de la cuota de mercado total, con un reporte de 713 millones de usuarios y 281 millones de suscriptores en más de 180 mercados. Eso es un aumento respecto a los 626 millones de usuarios y 246 millones de suscriptores de esta época el año pasado, respectivamente.
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Lecturas recomendadas: “Contagious: Why Things Catch On” de Jonah Berger (para entender difusión de ideas), “Hooked” de Nir Eyal (para hábitos de consumo y diseño de productos), y libros de estudios de mercado musical sobre monetización en streaming.
El streaming representa la mayor parte del dinero generado por la industria musical: el 84% en Estados Unidos, según la Asociación de la Industria de Grabación de América.
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