En primer lugar, el product placement no es una estrategia exclusiva para grandes marcas. Cualquier empresa, marca, celebridad o emprendimiento puede beneficiarse de esta estrategia de marketing en cualquier obra de teatro, programa de televisión, video o radio, ya sea a nivel local, nacional o internacional. El product placement puede ser una excelente manera de construir la conciencia de marca y promover productos o servicios de una manera no intrusiva y sutil. Además, esta estrategia también puede ayudar a mejorar la imagen de marca al asociarla con una película o programa popular.
Uno de los beneficios clave del product placement es su capacidad para llegar a una audiencia específica de una manera más auténtica y natural. A diferencia de los anuncios tradicionales, el product placement no interrumpe la experiencia del espectador, sino que se integra en la trama y la historia. Esto permite que el espectador se sienta más conectado con el producto o servicio y aumente su interés en él. Además, el product placement también puede ser utilizado como una herramienta para la narración de historias y la caracterización de personajes.
Otro factor importante a tener en cuenta es el sesgo cognitivo, que puede limitar la comprensión y adopción de nuevas estrategias de marketing. Las personas a menudo tienden a aferrarse a sus creencias y prejuicios y rechazan cualquier cosa que contradiga su punto de vista. En el caso del product placement, algunas personas pueden creer que es ineficaz o demasiado caro para su marca. Sin embargo, es importante recordar que el product placement no es una solución única para todas las marcas y que cada campaña debe ser personalizada y adaptada a las necesidades y objetivos específicos de la empresa.
A continuación, te compartimos algunos de los miles y miles de casos de éxito de product placement para marcas grandes y también para pequeñas.
Casos de éxito de product placement de marcas grandes:
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Coca-Cola en la película "Los Juegos del Hambre": La marca de bebidas logró un gran éxito en el film debido a que la historia se desarrolla en un futuro distópico, pero la marca aparece como una de las pocas cosas positivas que aún existen.
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Audi en la película "Iron Man": Audi logró una gran exposición de marca al ser el vehículo oficial del personaje principal Tony Stark.
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Nike en la película "Forrest Gump": La marca de ropa deportiva se benefició enormemente de la aparición de sus productos en la película, especialmente las zapatillas que llevaba.
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Ray-Ban en la película "Top Gun": La marca de gafas de sol se benefició de su aparición en la película debido a la popularidad de los personajes principales, Tom Cruise y Val Kilmer, y su estilo de vida.
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Mercedes-Benz en la película "Jurassic World": La marca de automóviles de lujo apareció en la película como el vehículo oficial del parque temático y se benefició de la publicidad que esto generó.
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Apple en la película "Lalaland": La marca de tecnología apareció en la película como un elemento clave en la narrativa y la caracterización del personaje principal, interpretado por Ryan Gosling.
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Hershey's en la película "E.T.": La marca de dulces se benefició enormemente de su aparición en la película, especialmente en la icónica escena en la que el personaje principal comparte un paquete de M&M's con el extraterrestre.
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BMW en la película "Mission: Impossible - Ghost Protocol": La marca de automóviles apareció en la película como el vehículo oficial del personaje principal, interpretado por Tom Cruise, y se benefició de la publicidad y la exposición de la marca que esto generó.
Además de estos ejemplos de marcas grandes, también hay numerosos casos de éxito de product placement para marcas más pequeñas y emprendimientos. Aquí hay algunos ejemplos:
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The Shelter Pet Project en la película "Keanu": La campaña de adopción de mascotas se benefició de su aparición en la película, que se centró en un gato llamado Keanu.
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La marca de cerveza Einstök en la serie de televisión "Game of Thrones": La marca de cerveza artesanal de Islandia logró una gran exposición de marca al aparecer en varios episodios de la serie.
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El restaurante Shake Shack en la serie de televisión "Billions": La cadena de restaurantes de hamburguesas apareció en la serie como uno de los lugares favoritos del personaje principal y se benefició de la publicidad y la exposición de la marca que esto generó.
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La marca de relojes Skagen en la serie de televisión "House of Cards": La marca de relojes danesa apareció en la serie como el reloj oficial del personaje principal, interpretado por Kevin Spacey.
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La marca de vodka Tito's en la película "Kingsman: The Golden Circle": La marca de vodka artesanal apareció en la película como el vodka preferido del personaje principal, interpretado por Taron Egerton.
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La marca de ropa Nudie Jeans en la serie de televisión "Californication": La marca de ropa sueca apareció en la serie como la marca favorita del personaje principal, interpretado por David Duchovny.
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La marca de autos Tesla en la serie de televisión "The Big Bang Theory": La marca de autos eléctricos apareció en la serie como el auto del personaje principal, interpretado por Jim Parsons.
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La marca de productos de limpieza Method en la película "The Internship": La marca de productos de limpieza ecológicos apareció en la película como la marca favorita del personaje principal, interpretado por Vince Vaughn.
Una de las razones por las que muchas empresas y figuras públicas no saben los secretos y beneficios del product placement es porque es un tema que no se enseña con frecuencia en las facultades y escuelas de negocios. La mayoría de los programas académicos se centran en la publicidad tradicional y en la promoción de ventas, y el product placement no se incluye como una herramienta de marketing válida.
Además, la industria publicitaria en general ha tendido a enfocarse en la venta de volumen y repetición, lo que hace que el product placement no sea una tarea fácil para las agencias de medios. A diferencia de la publicidad tradicional, donde los anuncios se colocan en una variedad de medios y se difunden ampliamente, el product placement requiere un enfoque más específico y personalizado. Esto significa que las agencias de medios tienen que trabajar con los productores de contenido y los creadores para encontrar la mejor manera de integrar los productos en la trama de la historia de una manera natural y efectiva.
Otra razón por la cual el product placement no se enseña ampliamente es que requiere una comprensión profunda del comportamiento humano y el neuromarketing. El éxito del product placement depende de cómo los productos se integran en la historia y cómo se conectan con los espectadores emocionalmente. Esto implica una comprensión detallada de cómo funcionan los procesos cognitivos en el cerebro humano y cómo se pueden aprovechar para influir en las decisiones de compra.