La nueva campaña de “La Shell y Don”: otra muestra de la importancia de la I.H. (inteligencia humana - emocional)

(Por Ortega y Maurizio) En un mundo donde la lealtad del consumidor es cada vez más efímera, porque quizás las marcas, los CEOS, las métricas, son sólo “duras”, y  pocas marcas logran establecer un vínculo emocional tan profundo con su público como Shell. En 2024, la compañía celebra 110 años de presencia ininterrumpida en Argentina, un hito que refleja no sólo su compromiso con la calidad, sino también su capacidad para adaptarse a las necesidades de las generaciones futuras. 

Image description

Las marcas necesitan volver a ser humanas, generosas, emocionales, reales, divertidas, más allá del innegable avance del AI y de lo tech, ¿pero que sentido tiene si la vida no es más real, tangible, si las vivencias y las experiencias no son más sustentables, auténticas? Para conmemorar esta trayectoria, Shell lanza su nueva campaña “La Shell”, que busca resaltar su impacto en la vida cotidiana de los argentinos y reafirmar su posición como un símbolo de confianza y familiaridad.

El público por más esfuerzo, presión de vender un mundo solamente “on line”, los consumidores quieren experiencias reales, autenticidad, confianza, pregnancia, cercanía, relevancia… vivencias ciertas, la agencia DON entendió todo y este tipo de campañas no solo dan un mensaje, sino que ayudan a los anunciantes a redoblar su cultura de marca, no solo para parecer, sino para ser y hacer todo los días una experiencia que mejore la vida de sus consumidores.

  • Del Ferrari al barrio, del crossing y la experiencia phydigital, a lo que la gente necesita, autenticidad; 

 

Celebrando 110 Años de Confianza y Tradición en Argentina

Resumen y Tips IN

  • Mirá aquí este éxito.

 

Puntos Clave:

  • Shell celebra 110 años en Argentina con la campaña “La Shell”.

  • La campaña busca conectar emocionalmente con los consumidores.

  • Se destaca la colaboración con la artista Nicki Nicole para atraer a un público diverso.

Tips Destacados:

  1. Conéctate con la historia: Reflexiona sobre tus propias experiencias con Shell y cómo la marca ha formado parte de tu vida.

  2. Comparte tus recuerdos: Utiliza las redes sociales para compartir momentos que hayas vivido en estaciones de Shell.

  3. Disfruta de la música: Escucha la nueva colaboración con Nicki Nicole y descubre cómo la música puede enriquecer tu experiencia con la marca.

La Historia de Shell en Argentina

La historia de Shell en Argentina es un relato de resiliencia y adaptación. Fundada en 1914, la marca ha evolucionado a lo largo de más de un siglo, enfrentando desafíos económicos y cambios en el mercado. Desde sus inicios como proveedor de combustible, Shell ha ampliado su oferta, incluyendo lubricantes y servicios de alta calidad. La marca se ha convertido en un lugar de encuentro para amigos y familias, simbolizando confianza en cada parada.

La Campaña “La Shell”

Bajo la dirección de Carolina Wood, Directora de Marketing de Raizen, la campaña “La Shell” nace como un homenaje a la historia de la marca y a sus consumidores. “Más que una campaña, es una plataforma de comunicación”, afirma Wood. Con un enfoque en la cercanía y empatía, la campaña busca resaltar el papel de Shell en la vida de los argentinos, invitándolos a reflexionar sobre sus propias experiencias.

Papón Ricciarelli, CEO y fundador de la agencia creativa Don, ha subrayado la importancia de transmitir un mensaje que valore la confianza y familiaridad que la gente asocia con Shell. La inclusión de la artista Nicki Nicole en la campaña añade un toque contemporáneo y atractivo, conectando con las nuevas generaciones y enriqueciendo la narrativa de la marca.

La Conexión Emocional con los Consumidores

El éxito de “La Shell” radica en su capacidad para resonar emocionalmente con los argentinos. La marca no solo ofrece productos; crea experiencias memorables. Desde un viaje por carretera hasta una parada para recargar combustible, cada interacción con Shell es una oportunidad para conectar y recordar momentos especiales. Esta campaña busca evocar esos recuerdos, invitando a los consumidores a compartir sus relatos en redes sociales, fortaleciendo así el lazo comunitario.

  • La Importancia de la Innovación

A lo largo de su historia, Shell ha demostrado una constante capacidad de innovación. La introducción de V-Power, el combustible premium utilizado por la Scuderia Ferrari en la Fórmula 1, es un claro ejemplo. Este compromiso con la innovación se refleja también en su enfoque hacia la sostenibilidad, adaptándose a las demandas actuales del mercado y contribuyendo a la transición hacia energías más limpias.

  • Un Esfuerzo Colaborativo

La realización de la campaña “La Shell” ha sido un esfuerzo conjunto de un talentoso equipo de profesionales. Desde los creativos de Don, liderados por Papón Ricciarelli, hasta los expertos en producción de LANDIA, cada miembro ha aportado su visión y habilidad para dar vida a esta celebración. La diversidad de talentos ha permitido crear una campaña que no solo es visualmente atractiva, sino que también cuenta una historia poderosa.

Estamos muy felices con lo que tenemos para compartir. Trabajamos con un equipo espectacular en todo sentido (todo nuestro equipo interno, Don y Landia) y nos dimos el lujo de incluir a una de las artistas top del momento, Nicki Nicole. Sentimos un gran orgullo por ser “La Shell” y ojalá disfruten esta campaña tanto como nosotros lo hicimos en nuestro camino hasta acá”.

“Se trata de una campaña histórica para la marca en Argentina. En este marco, apuntamos a transmitir un mensaje cercano y empático, que pusiera en valor ese sentimiento de confianza y familiaridad que hay detrás de cada Shell”, dijo Papón Ricciarelli, CEO & Founder de Don.

Advertising spot technical sheet:

Cliente: SHELL

Agencia: Don

Título: Campaña Masterbrand La Shell

CEO: Papón Ricciarelli

Gerente General: Jorge Villar

Chief Creative Officer: Gabriel Huici

Director General Creativo: Leo Arnelli

Directores Creativos: Daiana Benitez & Matias Lobos

Redactores: Inés Mejuto & Martín Córdova

Directora de arte: Milagros Fafian & Silvana Hernandez 

Head of Design: Lucas Gagliote

Directora general de estrategia: Regina Campanini

Head of Brand strategy: Gonzalo Martín

Brand Strategy Director: Ana Laura Ale

Head of Digital, Data & Innovation: Federico Bechara

Digital manager: Jimena Calderón

Social Media Manager: Guillermo Grandinetti

Grouper de Cuentas: Chechu Olsen

Directora de Cuentas: Lilo Fernandez

Supervisor de Cuentas: Santiago Bartoli

Director de Producción Audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi

Producción Audiovisual por agencia: Sofia Aufranc

Coordinador General: Mariano Ricciarelli

Productora: LANDIA

Director: Matías Moltrasio

Productor ejecutivo: Adrian D’Amario & Diego Dutil

Productores: Melina Nicocia

Director de fotografía: Mariano Monti

Asistente de Dirección: Diego García

Jefe de Producción: Agustín Dutil

Director de Arte: Cece Calickas

Vestuarista: Sol Canievsky

Editor: Camila Crespo

Vfx: Les Amateurs

Coordinador de Post Producción: Delfina Mosconi & Carola Gaveglio

Post Productor: Les Amateurs

Banda: CCCI

Responsables por el cliente: Carolina Wood - Mariana Dalmasso - Alejandra Pelaez - Pamela Carranza

Conclusiones IN

  • La campaña “La Shell” no es solo una celebración de 110 años de presencia en Argentina, sino un recordatorio de la importancia de la confianza y la conexión emocional en la relación entre marca y consumidor.

  •  Al invitar a los argentinos a recordar y compartir sus experiencias, Shell refuerza su posición no solo como proveedor de combustible, sino como un pilar en la vida cotidiana de su público. 

  • A medida que avanzamos hacia un futuro incierto, la lección es clara: las marcas que logran crear lazos genuinos con sus consumidores son las que perduran.

Contacts: juan.maqueda@onefullagency.com or marcelo.maurizio@onefullagency.com

  • IG: @infonegociosmiami



Tu opinión enriquece este artículo:

Inter Miami: ¿Un paso más cerca del Mundial de Clubes 2025 en USA?

(Por Cánepa y Ortega) El mundo del fútbol se encuentra en constante evolución, y la reciente consagración de Inter Miami al ganar la Supporters’ Shield ha abierto un nuevo capítulo en la historia del club. Con la vista puesta en el Mundial de Clubes 2025, la posibilidad de que las Garzas (The Herons) representen a la Major League Soccer (MLS) en este prestigioso torneo es un tema candente que no sólo entusiasma a los aficionados locales, sino que también resuena a nivel internacional. A medida que se acerca el evento, es crucial entender las complejidades detrás de esta oportunidad, así como los desafíos que aún deben superarse.

David y Victoria Beckham se mudan a una lujosa (y elegante) mansión de US$ 80 MM, frente al mar en Miami Beach

(Por Taylor) Miami, con su mezcla de cultura, lujo y estilo de vida desenfadado, sigue siendo un imán para las celebridades. En este contexto, la reciente adquisición de una lujosa mansión frente al mar por parte de David y Victoria Beckham no solo refuerza su vínculo con la ciudad, sino que también subraya las tendencias actuales en el mercado inmobiliario de alta gama. Valorada en 80 millones de dólares, esta imponente propiedad se erige como un símbolo del glamour y la exclusividad que caracterizan a Miami Beach. Acompáñanos a explorar los detalles de esta fascinante compra y lo que significa para la pareja y la comunidad.

Miami Dade College: un orgullo y un faro de excelencia académica (entre las mejores Universidades Públicas de EEUU)

(Por Maqueda y Maurizio) Reconocido recientemente como la cuarta mejor universidad pública de Estados Unidos por la prestigiosa revista U.S. News & World Report, Miami Dade College (MDC) no solo ha alcanzado un hito significativo en su trayectoria académica, sino que también ha reafirmado su compromiso con la formación de una nueva generación de líderes. Este artículo explora las razones detrás de este reconocimiento, el impacto del MDC en la comunidad y su relevancia en el panorama educativo.

Miami Glamour: los mejores hoteles reconocidos por Condé Nast Traveler en 2024 (la supremacía del valor y la experiencia)

La ciudad de Miami, con su inigualable fusión de cultura, estilo y belleza natural, sigue siendo un imán para los viajeros exigentes. Recientemente, tres de sus establecimientos más emblemáticos —Faena Miami Beach, 1 Hotel South Beach y Fontainebleau Miami Beach— han sido galardonados en los Premios Readers' Choice 2024 de Condé Nast Traveler, un reconocimiento que subraya la excelencia en hospitalidad y diseño. En un mundo donde las expectativas son cada vez más altas, estos hoteles se destacan por ofrecer experiencias únicas que combinan lujo, sostenibilidad y un servicio al cliente excepcional.

Inter Miami y el sueño de un récord histórico: la magia de Messi y la agónica victoria ante Toronto

(Por Ortega) La llegada de Lionel Messi a Inter Miami ha transformado no solo al club, sino también a la Major League Soccer (MLS) en su conjunto. El pasado 5 de octubre de 2024, el equipo logró una victoria que, aunque parezca sencilla, tiene implicaciones que van más allá de los tres puntos en la tabla. Con un gol de Leonardo Campana en los últimos instantes del partido, Inter Miami se posiciona a un paso de romper un récord histórico de puntos en una temporada regular. Este artículo explora el trasfondo de este emocionante encuentro y su relevancia en el panorama del fútbol estadounidense y latino.

Coca-Cola: un movimiento valiente hacia el futuro (aprende y retira Spiced del mercado)

(Por Maqueda y Taylor con la colaboración de Maurizio) La reciente decisión de Coca-Cola de retirar su innovador sabor Spiced, apenas siete meses después de su lanzamiento, ha sacudido el panorama de las bebidas. Este giro audaz no solo desafía las expectativas de los consumidores, sino que también refleja la esencia misma de una marca que constantemente busca superarse y adaptarse a un mercado en evolución.

Hot Wheels y Fórmula 1: anuncian una colaboración que acelera pasiones (la era de la experiencia real amplificada y el MKT crossing)

(Por Maurizio y Maqueda) La unión entre el mundo del automovilismo y el universo de los juguetes ha tomado un giro emocionante. En una era donde la experiencia del fanático se redefine constantemente, la Fórmula 1 y Mattel han firmado un acuerdo de colaboración que promete transformar la forma en que los aficionados interactúan con su deporte favorito. A partir de 2025, Hot Wheels, la icónica marca de automóviles de juguete, comenzará a producir modelos a escala de los autos de Fórmula 1, ofreciendo no solo un producto, sino una experiencia inigualable que combina la adrenalina del automovilismo con el juego creativo. 

Fort de Soto: un santuario de belleza natural para explorar (y que seguro no conoces)

(Por G. C. Vera) En un mundo donde el estrés urbano y la rutina diaria nos absorben, encontrar un refugio natural se convierte en una necesidad imperante. La playa de Fort de Soto, situada en la costa de la Florida, se erige como un oasis de tranquilidad y belleza, donde la naturaleza se manifiesta en su forma más pura. Con 1,136 acres de paisajes vírgenes, este parque no solo ofrece un respiro para los humanos, sino que también es un santuario para la vida silvestre. En este artículo, exploramos las maravillas de Fort de Soto, su rica biodiversidad, cómo llegar y las opciones de alojamiento y gastronomía disponibles para disfrutar de este paraíso sin sacrificar la comodidad.

Día del Asado en Argentina: los secretos de los cortes más solicitados en La Cabrera (una marca que ya cuenta con más de 28 locales)

¿Qué hace que un corte de carne sea inolvidable? ¿Cuál es la clave para lograr un asado perfecto? En La Cabrera, icónica casa de carnes y emblema de la carne argentina, las respuestas a estas preguntas se han ido perfeccionando a lo largo de sus 22 años de historia. Este 11 de octubre, en el marco del Día del Asado, el restaurante se suma a la celebración presentando sus cortes más pedidos y compartiendo los secretos culinarios que los convierten en una experiencia única, donde la tradición y la calidad se encuentran en cada plato.

Alibaba, the Chinese giant that lost market share and valuation due to the statism of its country

(By Taylor and Maurizio, with the collaboration of Maximiliano Mauvecin) In a special two-part article, we address the problems of Alibaba and its relationship with the root of its major issues: Chinese Statism. In this first piece, we focus on its nightmare of external genesis. A clear example of how, if China were to set aside its "capitalist communism" and embrace freedom and independent justice, it would already be the number one power today. The other significant issue for the rest of the world is: if it becomes the number one power, still without respect for liberties, without protection of private property, and without independent justice, how will it affect the free world, individual respect, and fair competition? In a world where the digital economy is advancing by leaps and bounds, the Chinese giant Alibaba stands out as a colossus in the realm of e-commerce. Amid a complex regulatory environment and uncertain business climate, Alibaba faces significant challenges that could define its future and that of the Chinese economy. Its substantial decline is strictly due to the impact of stateist, communist policies from the Chinese government, resulting in millions in market and capitalization losses. This article explores the evolution of Alibaba, its current difficulties, and the opportunities that could arise if the Chinese government opts for a more favorable approach toward the private sector and sets aside interventionist regimes, granting freedom and respect for private property and individual decisions.