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La nueva campaña de “La Shell y Don”: otra muestra de la importancia de la I.H. (inteligencia humana - emocional)

(Por Ortega y Maurizio) En un mundo donde la lealtad del consumidor es cada vez más efímera, porque quizás las marcas, los CEOS, las métricas, son sólo “duras”, y  pocas marcas logran establecer un vínculo emocional tan profundo con su público como Shell. En 2024, la compañía celebra 110 años de presencia ininterrumpida en Argentina, un hito que refleja no sólo su compromiso con la calidad, sino también su capacidad para adaptarse a las necesidades de las generaciones futuras. 

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Las marcas necesitan volver a ser humanas, generosas, emocionales, reales, divertidas, más allá del innegable avance del AI y de lo tech, ¿pero que sentido tiene si la vida no es más real, tangible, si las vivencias y las experiencias no son más sustentables, auténticas? Para conmemorar esta trayectoria, Shell lanza su nueva campaña “La Shell”, que busca resaltar su impacto en la vida cotidiana de los argentinos y reafirmar su posición como un símbolo de confianza y familiaridad.

El público por más esfuerzo, presión de vender un mundo solamente “on line”, los consumidores quieren experiencias reales, autenticidad, confianza, pregnancia, cercanía, relevancia… vivencias ciertas, la agencia DON entendió todo y este tipo de campañas no solo dan un mensaje, sino que ayudan a los anunciantes a redoblar su cultura de marca, no solo para parecer, sino para ser y hacer todo los días una experiencia que mejore la vida de sus consumidores.

  • Del Ferrari al barrio, del crossing y la experiencia phydigital, a lo que la gente necesita, autenticidad; 

 

Celebrando 110 Años de Confianza y Tradición en Argentina

Resumen y Tips IN

  • Mirá aquí este éxito.

 

Puntos Clave:

  • Shell celebra 110 años en Argentina con la campaña “La Shell”.

  • La campaña busca conectar emocionalmente con los consumidores.

  • Se destaca la colaboración con la artista Nicki Nicole para atraer a un público diverso.

Tips Destacados:

  1. Conéctate con la historia: Reflexiona sobre tus propias experiencias con Shell y cómo la marca ha formado parte de tu vida.

  2. Comparte tus recuerdos: Utiliza las redes sociales para compartir momentos que hayas vivido en estaciones de Shell.

  3. Disfruta de la música: Escucha la nueva colaboración con Nicki Nicole y descubre cómo la música puede enriquecer tu experiencia con la marca.

La Historia de Shell en Argentina

La historia de Shell en Argentina es un relato de resiliencia y adaptación. Fundada en 1914, la marca ha evolucionado a lo largo de más de un siglo, enfrentando desafíos económicos y cambios en el mercado. Desde sus inicios como proveedor de combustible, Shell ha ampliado su oferta, incluyendo lubricantes y servicios de alta calidad. La marca se ha convertido en un lugar de encuentro para amigos y familias, simbolizando confianza en cada parada.

La Campaña “La Shell”

Bajo la dirección de Carolina Wood, Directora de Marketing de Raizen, la campaña “La Shell” nace como un homenaje a la historia de la marca y a sus consumidores. “Más que una campaña, es una plataforma de comunicación”, afirma Wood. Con un enfoque en la cercanía y empatía, la campaña busca resaltar el papel de Shell en la vida de los argentinos, invitándolos a reflexionar sobre sus propias experiencias.

Papón Ricciarelli, CEO y fundador de la agencia creativa Don, ha subrayado la importancia de transmitir un mensaje que valore la confianza y familiaridad que la gente asocia con Shell. La inclusión de la artista Nicki Nicole en la campaña añade un toque contemporáneo y atractivo, conectando con las nuevas generaciones y enriqueciendo la narrativa de la marca.

La Conexión Emocional con los Consumidores

El éxito de “La Shell” radica en su capacidad para resonar emocionalmente con los argentinos. La marca no solo ofrece productos; crea experiencias memorables. Desde un viaje por carretera hasta una parada para recargar combustible, cada interacción con Shell es una oportunidad para conectar y recordar momentos especiales. Esta campaña busca evocar esos recuerdos, invitando a los consumidores a compartir sus relatos en redes sociales, fortaleciendo así el lazo comunitario.

  • La Importancia de la Innovación

A lo largo de su historia, Shell ha demostrado una constante capacidad de innovación. La introducción de V-Power, el combustible premium utilizado por la Scuderia Ferrari en la Fórmula 1, es un claro ejemplo. Este compromiso con la innovación se refleja también en su enfoque hacia la sostenibilidad, adaptándose a las demandas actuales del mercado y contribuyendo a la transición hacia energías más limpias.

  • Un Esfuerzo Colaborativo

La realización de la campaña “La Shell” ha sido un esfuerzo conjunto de un talentoso equipo de profesionales. Desde los creativos de Don, liderados por Papón Ricciarelli, hasta los expertos en producción de LANDIA, cada miembro ha aportado su visión y habilidad para dar vida a esta celebración. La diversidad de talentos ha permitido crear una campaña que no solo es visualmente atractiva, sino que también cuenta una historia poderosa.

Estamos muy felices con lo que tenemos para compartir. Trabajamos con un equipo espectacular en todo sentido (todo nuestro equipo interno, Don y Landia) y nos dimos el lujo de incluir a una de las artistas top del momento, Nicki Nicole. Sentimos un gran orgullo por ser “La Shell” y ojalá disfruten esta campaña tanto como nosotros lo hicimos en nuestro camino hasta acá”.

“Se trata de una campaña histórica para la marca en Argentina. En este marco, apuntamos a transmitir un mensaje cercano y empático, que pusiera en valor ese sentimiento de confianza y familiaridad que hay detrás de cada Shell”, dijo Papón Ricciarelli, CEO & Founder de Don.

Advertising spot technical sheet:

Cliente: SHELL

Agencia: Don

Título: Campaña Masterbrand La Shell

CEO: Papón Ricciarelli

Gerente General: Jorge Villar

Chief Creative Officer: Gabriel Huici

Director General Creativo: Leo Arnelli

Directores Creativos: Daiana Benitez & Matias Lobos

Redactores: Inés Mejuto & Martín Córdova

Directora de arte: Milagros Fafian & Silvana Hernandez 

Head of Design: Lucas Gagliote

Directora general de estrategia: Regina Campanini

Head of Brand strategy: Gonzalo Martín

Brand Strategy Director: Ana Laura Ale

Head of Digital, Data & Innovation: Federico Bechara

Digital manager: Jimena Calderón

Social Media Manager: Guillermo Grandinetti

Grouper de Cuentas: Chechu Olsen

Directora de Cuentas: Lilo Fernandez

Supervisor de Cuentas: Santiago Bartoli

Director de Producción Audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi

Producción Audiovisual por agencia: Sofia Aufranc

Coordinador General: Mariano Ricciarelli

Productora: LANDIA

Director: Matías Moltrasio

Productor ejecutivo: Adrian D’Amario & Diego Dutil

Productores: Melina Nicocia

Director de fotografía: Mariano Monti

Asistente de Dirección: Diego García

Jefe de Producción: Agustín Dutil

Director de Arte: Cece Calickas

Vestuarista: Sol Canievsky

Editor: Camila Crespo

Vfx: Les Amateurs

Coordinador de Post Producción: Delfina Mosconi & Carola Gaveglio

Post Productor: Les Amateurs

Banda: CCCI

Responsables por el cliente: Carolina Wood - Mariana Dalmasso - Alejandra Pelaez - Pamela Carranza

Conclusiones IN

  • La campaña “La Shell” no es solo una celebración de 110 años de presencia en Argentina, sino un recordatorio de la importancia de la confianza y la conexión emocional en la relación entre marca y consumidor.

  •  Al invitar a los argentinos a recordar y compartir sus experiencias, Shell refuerza su posición no solo como proveedor de combustible, sino como un pilar en la vida cotidiana de su público. 

  • A medida que avanzamos hacia un futuro incierto, la lección es clara: las marcas que logran crear lazos genuinos con sus consumidores son las que perduran.

Contacts: juan.maqueda@onefullagency.com or marcelo.maurizio@onefullagency.com

  • IG: @infonegociosmiami



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