Ralph Lauren con Lando Norris y el perfume Polo Red: mucho más que las tradicionales campañas (una expansión colaborativa de experiencias)

(Por Maximiliano Rodriguez Otero) En la intersección de la moda, el deporte y la publicidad se gesta una nueva era que transforma la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Ralph Lauren ha dado un paso audaz al nombrar al joven piloto de Fórmula 1 Lando Norris como embajador de su icónica fragancia Polo Red. Este movimiento no solo marca un hito en la historia de la marca, sino que también refleja un cambio en la mentalidad del marketing contemporáneo: invertir, dar, dar y ganar. En un mundo donde la autenticidad y la conexión emocional son clave, exploramos cómo esta estrategia puede redefinir el valor de las marcas en la mente del consumidor.

Image description

Resumen y Tips

En un mundo donde la competencia es feroz y las opciones son infinitas, las marcas que decidan invertir en el valor emocional de sus productos y en la autenticidad de sus embajadores tendrán una ventaja significativa. La historia de Ralph Lauren y Lando Norris es solo el comienzo de una nueva era donde el marketing se basa en dar antes de recibir, creando un ciclo virtuoso de lealtad y valor.

  • Punto clave 1: La elección de Lando Norris como embajador de Polo Red subraya la importancia de la autenticidad y la conexión emocional en el marketing moderno.

  • Punto clave 2: La inversión en embajadores de marca auténticos aumenta el valor percibido de un producto, es una drástica apuesta de marcas de valor que marcan diferencia con la asociación de celebridades donde su trayectoria es mucho más que notoriedad en las redes o muchos seguidores.

  •  Las celebridades que realmente en su trayectoria han logrado hechos concretos, reales, de esfuerzo, excelencia, calidad, trabajo, talento sobresalen ampliamente ante el mar de influencers - mediáticos de notoriedad on line.

  • IG: @infonegociosmiami

El Valor de las Marcas en la nueva Era phydigital, donde el online solo tiene sentido como difusor, amplificador de alcance, muestra que los hechos reales, las vivencias y logros de valor son los verdaderos protagonistas de la relevancia.

  • La Nueva Era de Inversión en Marketing Crossing. 

La estrategia de Ralph Lauren al elegir a Lando Norris se basa en un entendimiento profundo de cómo las audiencias contemporáneas valoran la autenticidad. Con un seguimiento masivo en redes sociales, Norris no solo representa la velocidad y la adrenalina de la Fórmula 1, sino que también personifica los valores de la marca: ambición, pasión y autenticidad. 

Este enfoque refleja un cambio de paradigma: las marcas ahora buscan embajadores que no solo sean caras bonitas, o conocidos por las redes, sino que también resuenen con las emociones y aspiraciones de sus consumidores, pero fundamentalmente que generen valor real.

Las marcas necesitan volver a concentrarse en la difusión sinérgica, empática y creíble con celebridades auténticas y no solo con personas que tengan muchos seguidores, ya que el branding, la co creación, la estrategia, la producción debe estará en sintonía mucho más allá de lo que un formato o apps proponga como solución rápida-barata para producir contenido.

Es una vuelta al valor real del contenido, más selectivo, mejor producido, más cuidado, curado, esto implica un regreso a departamentos, áreas, colaboradores de marcas, en lugar de solo aportar al uso de apps. Esto es lo que distingue a una marca que cuida tanto a sus colaboradores, como a sus productos. Es la diferencia entre hiper comoditización y marca.

  • La Estrategia de "Dar, Dar, Dar para Ganar"

En el contexto actual, "dar" significa ofrecer valor. Las marcas deben proporcionar experiencias significativas a sus consumidores, en lugar de simplemente empujar productos. Ralph Lauren ha elegido a Norris no solo por su éxito en la pista, sino por su capacidad para conectar con un público joven que valora la autenticidad. Este tipo de estrategia se traduce en un aumento del engagement y la lealtad del consumidor.

La Fragancia Polo Red: Más que un Aroma

Polo Red, con su mezcla vibrante de notas como aceite de pomelo rojo, acorde de arándano rojo y azafrán, no es solo una fragancia; es una experiencia. Esta combinación evoca la energía y la adrenalina que Lando Norris siente antes de cada carrera. Al asociar esta fragancia con un embajador que representa la velocidad y la emoción, Ralph Lauren no solo está vendiendo un producto, sino una narrativa que resuena profundamente en la mente del consumidor.

La Campaña: Un Escenario de Emoción

La campaña publicitaria, filmada en el Circuito de Navarra, no es una mera representación visual; es una declaración de intenciones. El telón de fondo de una pista de carreras encapsula la esencia de la fragancia y del propio Norris. Cada fotograma está diseñado para evocar la emoción y la adrenalina, llevando al espectador a un viaje sensorial que va más allá de lo olfativo.

Conclusiones

La estrategia de Ralph Lauren al asociarse con Lando Norris para la campaña de Polo Red es un ejemplo paradigmático de cómo las marcas pueden generar valor a través de la autenticidad y la conexión emocional. En un entorno donde los consumidores son cada vez más exigentes y críticos, invertir en embajadores que realmente resuenen con la audiencia es crucial. La narrativa construida en torno a la fragancia y su embajador no solo atrae, sino que también retiene a los consumidores, asegurando que la marca permanezca en la vanguardia de sus mentes.




Tu opinión enriquece este artículo:

F1: la película rompe récords de taquilla con US$ 144 millones el primer Weekend (otra muestra irrefutable del éxito de los mega eventos y experiencias phygitales y el crossing marketing)

(Por Taylor con Maqueda) Con un impresionante debut global de $144 millones, F1: The Movie no sólo marca un hito en la historia del cine, y le da una enorme relevancia a Apple Original Films, sino que también revela las tendencias emergentes que están transformando la industria del entretenimiento de lujo, el marketing deportivo y la narrativa audiovisual en 2025.

Tiempo de lectura de valor: 5 minutos

Adidas lidera el Mundial de Clubes 2025: la marca domina el escenario (¿saldrá campeón como en Qatar y en las dos últimas copas américa?)

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT) Mientras el Mundial de Clubes 2025 transita por su fase final de octavos, el escenario se enciende con una realidad palpable: la batalla por la hegemonía en patrocinio deportivo está en plena ebullición. En un torneo que reunió a 32 de los clubes más destacados del planeta, la presencia de las grandes marcas deportivas revela no sólo preferencias, sino estrategias de expansión global, alianzas de largo plazo y una competencia que trasciende el terreno de juego. 

Tiempo de lectura: 5 minutos

Dónde y a qué hora ver los fuegos artificiales en Miami hoy viernes 4 de julio de 2025

(Por Vera) ¿Quieres celebrar el Día de la Independencia en Miami con el mejor espectáculo de fuegos artificiales, música en vivo y actividades para toda la familia? ¡Comparte esta información! Hay mucho que celebrar toda la noche.  Miami se prepara para una noche llena de brillo, color y emoción, con múltiples eventos en diferentes zonas de la ciudad.

Tiempo de lectura: 5 minutos

La historia de la guerra de las marcas en el Fútbol: ¿cómo Adidas, Puma y Nike conquistaron camisetas y mercados? ¿cómo están hoy en el mundial de clubes 2025?

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT con la participación de Taylor-Maurizio) Las marcas en Miami y en USA están jugando otro torneo apasionante. ¿Alguna vez te has preguntado cómo las marcas deportivas transforman los clubes y selecciones en verdaderas potencias de marketing? 

Tiempo de lectura: 4 minutos

Coca-Cola y Star Wars: la estrategia de Crossing Marketing que revoluciona las experiencias de marca (y potencia el engagement en Anglolatina)

(Por Juan Maqueda, en colaboración con Maurizio-Otero) ¿Sos coleccionista de latas o fanático de Star Wars, amás el Mkt?. Nosotros las tres cosas, por eso te contamos la reciente colaboración entre Coca-Cola y Star Wars, bajo la campaña "Refresh Your Galaxy", ejemplifica a la perfección cómo el crossing marketing —la integración de marcas, contenidos y comunidades— redefine la narrativa de impacto en mercados tan dinámicos como LATAM, Miami, EE.UU. y España. 

¿Sabías que hay una gran película sobre Puma y Adidas (ambas muy presentes en el Mundial de Clubes) que cuentan cómo empezó el Mkt deportivo?

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT) Muchas veces vemos películas que no prestamos ni la atención y ni la conciencia que se merecen, y son un verdadero MBA acelerado y dinámico, es el caso de Duelo de Hermanos. Desde Motorhome te sugerimos buscarla y verla, porque es super futbolera, y te enseña todo sobre  marketing y negocios.. 

Apple: prepárate para tu próximo iPhone de alta gama (¿se mueve la manzanita?)

(Por Taylor desde Silicon Beach) ¿Podría Apple estar a punto de reinventar el diseño clásico de sus iPhones? Los rumores que circulan sobre el próximo iPhone 17, especialmente en su versión Pro y Pro Max, indican que la marca de Cupertino podría dar un giro inesperado en su estética, con cambios que sorprenderán a sus seguidores y al mercado global. Desde una reducción en el tamaño del logo hasta un rediseño completo en la disposición de las cámaras, la innovación parece estar en el centro de esta nueva estrategia. 

Tiempo de lectura: 5 minutos