Ralph Lauren con Lando Norris y el perfume Polo Red: mucho más que las tradicionales campañas (una expansión colaborativa de experiencias)

(Por Maximiliano Rodriguez Otero) En la intersección de la moda, el deporte y la publicidad se gesta una nueva era que transforma la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Ralph Lauren ha dado un paso audaz al nombrar al joven piloto de Fórmula 1 Lando Norris como embajador de su icónica fragancia Polo Red. Este movimiento no solo marca un hito en la historia de la marca, sino que también refleja un cambio en la mentalidad del marketing contemporáneo: invertir, dar, dar y ganar. En un mundo donde la autenticidad y la conexión emocional son clave, exploramos cómo esta estrategia puede redefinir el valor de las marcas en la mente del consumidor.

Image description

Resumen y Tips

En un mundo donde la competencia es feroz y las opciones son infinitas, las marcas que decidan invertir en el valor emocional de sus productos y en la autenticidad de sus embajadores tendrán una ventaja significativa. La historia de Ralph Lauren y Lando Norris es solo el comienzo de una nueva era donde el marketing se basa en dar antes de recibir, creando un ciclo virtuoso de lealtad y valor.

  • Punto clave 1: La elección de Lando Norris como embajador de Polo Red subraya la importancia de la autenticidad y la conexión emocional en el marketing moderno.

  • Punto clave 2: La inversión en embajadores de marca auténticos aumenta el valor percibido de un producto, es una drástica apuesta de marcas de valor que marcan diferencia con la asociación de celebridades donde su trayectoria es mucho más que notoriedad en las redes o muchos seguidores.

  •  Las celebridades que realmente en su trayectoria han logrado hechos concretos, reales, de esfuerzo, excelencia, calidad, trabajo, talento sobresalen ampliamente ante el mar de influencers - mediáticos de notoriedad on line.

  • IG: @infonegociosmiami

El Valor de las Marcas en la nueva Era phydigital, donde el online solo tiene sentido como difusor, amplificador de alcance, muestra que los hechos reales, las vivencias y logros de valor son los verdaderos protagonistas de la relevancia.

  • La Nueva Era de Inversión en Marketing Crossing. 

La estrategia de Ralph Lauren al elegir a Lando Norris se basa en un entendimiento profundo de cómo las audiencias contemporáneas valoran la autenticidad. Con un seguimiento masivo en redes sociales, Norris no solo representa la velocidad y la adrenalina de la Fórmula 1, sino que también personifica los valores de la marca: ambición, pasión y autenticidad. 

Este enfoque refleja un cambio de paradigma: las marcas ahora buscan embajadores que no solo sean caras bonitas, o conocidos por las redes, sino que también resuenen con las emociones y aspiraciones de sus consumidores, pero fundamentalmente que generen valor real.

Las marcas necesitan volver a concentrarse en la difusión sinérgica, empática y creíble con celebridades auténticas y no solo con personas que tengan muchos seguidores, ya que el branding, la co creación, la estrategia, la producción debe estará en sintonía mucho más allá de lo que un formato o apps proponga como solución rápida-barata para producir contenido.

Es una vuelta al valor real del contenido, más selectivo, mejor producido, más cuidado, curado, esto implica un regreso a departamentos, áreas, colaboradores de marcas, en lugar de solo aportar al uso de apps. Esto es lo que distingue a una marca que cuida tanto a sus colaboradores, como a sus productos. Es la diferencia entre hiper comoditización y marca.

  • La Estrategia de "Dar, Dar, Dar para Ganar"

En el contexto actual, "dar" significa ofrecer valor. Las marcas deben proporcionar experiencias significativas a sus consumidores, en lugar de simplemente empujar productos. Ralph Lauren ha elegido a Norris no solo por su éxito en la pista, sino por su capacidad para conectar con un público joven que valora la autenticidad. Este tipo de estrategia se traduce en un aumento del engagement y la lealtad del consumidor.

La Fragancia Polo Red: Más que un Aroma

Polo Red, con su mezcla vibrante de notas como aceite de pomelo rojo, acorde de arándano rojo y azafrán, no es solo una fragancia; es una experiencia. Esta combinación evoca la energía y la adrenalina que Lando Norris siente antes de cada carrera. Al asociar esta fragancia con un embajador que representa la velocidad y la emoción, Ralph Lauren no solo está vendiendo un producto, sino una narrativa que resuena profundamente en la mente del consumidor.

La Campaña: Un Escenario de Emoción

La campaña publicitaria, filmada en el Circuito de Navarra, no es una mera representación visual; es una declaración de intenciones. El telón de fondo de una pista de carreras encapsula la esencia de la fragancia y del propio Norris. Cada fotograma está diseñado para evocar la emoción y la adrenalina, llevando al espectador a un viaje sensorial que va más allá de lo olfativo.

Conclusiones

La estrategia de Ralph Lauren al asociarse con Lando Norris para la campaña de Polo Red es un ejemplo paradigmático de cómo las marcas pueden generar valor a través de la autenticidad y la conexión emocional. En un entorno donde los consumidores son cada vez más exigentes y críticos, invertir en embajadores que realmente resuenen con la audiencia es crucial. La narrativa construida en torno a la fragancia y su embajador no solo atrae, sino que también retiene a los consumidores, asegurando que la marca permanezca en la vanguardia de sus mentes.




Tu opinión enriquece este artículo:

Todos los campeones del Mundial de Clubes: ¿sabes qué equipos la han ganado más veces? (una copa con absoluta hegemonía española)

(Una creación colaborativa de MotorHome, Red InfoNegocios, XDXT) La competencia que define al club más grande del mundo: historia, datos y análisis estratégico. La Historia de los Reyes del Fútbol Mundial.Desde su inicio en 2000, el Mundial de Clubes de la FIFA ha consolidado su lugar como la máxima competición intercontinental, heredera de la mítica Copa Intercontinental, que desde 1960 enfrentaba a los campeones de Europa y Sudamérica. 

Tiempo de lectura: 5 minutos

Dónde ver gratis la final del Mundial de Clubes 2025 (transmisión histórica y revolucionaria del streaming deportivo, para la que DANZ invirtió 1000 millones de dólares)

(Por Maurizio y Maqueda en una creación colaborativa de MotorHome y XDXT) ¿dónde podrán los seguidores ver estos partidos de manera gratuita, legal y en alta calidad? La respuesta marca un cambio radical en la forma en que consumimos el fútbol global. Gracias a la plataforma de streaming DAZN, este año la transmisión del torneo, por primera vez en la historia, gratis, como nunca antes. 

Tiempo de lectura: 5 minutos 

Chelsea vs. PSG son los finalistas del Mundial de Clubes 2025 (fecha, horario, sede, estadísticas y todo lo que debes saber)

(Por Creación colaborativa de MotorHome, Red Infonegocios y XDXT) La gran final del nuevo Mundial de Clubes, un evento que trasciende el fútbol. Ambos equipos, tras eliminar a sus rivales en semifinales, se preparan para disputar la gloria en un evento que combina deporte, espectáculo, experiencias crossing y un despliegue de marketing y entretenimiento al estilo Super Bowl. 

Duración de lectura: 5 minutos 

Tampa (Florida): ¿sabías que está cambiando totalmente su downtown para ser una ciudad del futuro?

(Por Taylor y Vera) Tampa no solo mira hacia el futuro, ¡lo construye! Un ejemplo de como un plan estratégico creado por los mejores talentos fuera del sistema gubernamental y la decisión de salir de la burocracia y el estatus quo, cambian ciudades. En 2019, la alcaldesa Jane Castor lanzó la visión Transforming Tomorrow, una hoja de ruta que busca convertir a Tampa en una ciudad más inclusiva, moderna y resiliente.

Tiempo de lectura: 5 minutos

¿Por qué Coquina Beach es el destino más bello para visitar en Florida y EEUU en 2025? (seguro no lo conocías)

(Por Vera) En un mundo donde la belleza natural y la experiencia auténtica se convierten en los principales reclamos turísticos, Coquina Beach emerge como un destino imprescindible en Florida y en todo Estados Unidos en 2025. ¿Qué hace a esta playa tan especial? ¿Por qué cada vez más viajeros, inversionistas y amantes del deporte y la cultura la consideran el paraíso escondido del sur de Florida? 


Tiempo de lectura: 5 minutos 

¿Qué es el Storybeing y cómo revoluciona el marketing en la era de las experiencias phygitales y crossing? (parte II)

La evolución de las historias en el marketing. Desde los orígenes del storytelling, las marcas han buscado conectar con sus audiencias a través de historias, acciones y experiencias. Pero en un mundo donde la tecnología y la innovación transforman rápidamente cómo interactuamos, surge un nuevo concepto que va más allá de contar o vivir historias: el Storybeing. 

Duración de lectura: 5 minutos 

Turismo Internacional en Florida, Miami y Orlando: ¿Cuál es el plan en marcha para superar los desafíos y seguir creciendo en el 2025?

(Por Vera) Florida, Miami y Orlando han sido durante décadas el destino predilecto de millones de turistas internacionales, impulsando la economía, generando empleos y posicionando a EE.UU. como uno de los principales polos turísticos del mundo. Sin embargo, en los últimos años, diversos factores están poniendo a prueba la resiliencia de esta industria.

Tiempo de lectura: 5 minutos