Barbie: how much is the brand worth? The global sensation in the world of marketing

Since its creation in 1959, Barbie has left an indelible mark on popular culture over the last few decades. Its manufacturer, Mattel, has built a massive franchise around the iconic doll, spanning books, comics, video games, TV shows, and movies.

Image description

This week marks a significant milestone for the iconic doll, as it will have its first live-action cinematic adaptation starring Margot Robbie as Barbie and Ryan Gosling as Ken, her companion. While the impact of the upcoming release on Mattel's revenues is yet to be determined, the Barbie brand has been a consistent source of profit for the company in the last decade.

According to our data based on Mattel's figures, toy sales experienced a sharp decline starting from 2013, dropping from a global total of USD 6.5 billion in sales to USD 4.5 billion in 2018. Although the pandemic years helped the company recover, there is still ground to cover to reach its former glory.

 

Statista.com

 

On the other hand, the Barbie brand managed to surpass the billion-dollar mark until 2018, when sales began to take off again. In 2021, it reached its highest sales value since 2013, raking in USD 1.7 billion worldwide. Brand Finance estimates the value of the Lego brand at nearly USD 7.5 billion, solidifying the Danish company as the most valuable toy brand, with a significant lead. As shown in the following Statista graph, the gap with Bandai Namco, the second-ranked brand, is approximately USD 5.8 billion. The Japanese entertainment group is better known for its video games, but its toy segment boasts numerous popular licenses such as Dragon Ball and Sailor Moon, whose action figures sell in large quantities worldwide. The American company Fisher-Price ranks far behind in third place, with a value close to   USD 880 million.

Statista.com

Although the two most valuable brands hail from Denmark and Japan, the toy industry tends to be dominated by American brands. Seven out of the top ten companies with the highest brand value come from the United States. For instance, Barbie takes the fourth spot with a value of USD 701 million. Over the past 60 years, a true empire has been built around Mattel's flagship doll, which has once again captured everyone's attention thanks to the upcoming live-action cinematic adaptation of Barbie.



Tu opinión enriquece este artículo:

Miami también se queda con las Series Finales de Nascar en el 2026

(Por Maqueda y Maurizio) En 2026, Miami no será una ciudad: será un estadio global. Con el Mundial de Fútbol, Grand Prix de F1, Miami Open, Series NASCAR y más, el sur de Florida proyecta una inyección económica de USD $12.000 millones y audiencias multiculturales que redefinirán el sportainment. 

(5 Minutos de Lectura de alto valor estratégico) 

¿Por qué Miami es la capital de los rooftops 2025? ¿Cuáles son los top?

(Por Vera) Miami fue una de las primeras ciudades en América donde los rooftops se convirtieron en una tendencia popular, pero la idea no necesariamente se copió del modelo de Monte Carlo u otro lugar específico. La proliferación de rooftops en Miami fue parte de una tendencia global en la industria de la hospitalidad y el entretenimiento urbano, y una serie de condiciones hoy hacen que Miami sea la capital de los rooftops.

(5 minutos de lectura de alto valor)

Collabs estratégicas: ¿qué son y por qué son claves en toda empresa desde el 2024?

(Por Maurizio y Otero) ¿Cómo las alianzas innovadoras conquistan audiencias en Miami, LATAM y España. Por qué necesitas a un Head de Cultura para liderar este tipo de diferenciales y por qué hoy este tipo de estrategias, al igual que el crossing marketing, la integración de contenidos (product placement), la expansión de categorías y las experiencias phydigitales son el nuevo abc de toda marca.

(5 Minutos de Lectura de alto valor estratégico) 

El G20 2026 será en Miami: Trump elige su complejo turístico (si algo le faltaba a la ciudad para ser la nueva capital de Occidente, no solo de anglolatina, ya lo logró)

(Por Equipo de Geopolítica & Economía (Taylor-Molina-Maurizio)) La cumbre del G20 aterriza en Trump National Doral: Un enorme impulso económico. Donald Trump anunció que la cumbre de líderes del G20 2026 se celebrará en su complejo de lujo Trump National Doral (Miami), del 14 al 15 de diciembre. Todos los medios del mundo, (y las marcas e inversiones) necesitan más que nunca tener su base en Miami.

(Lectura de alto valor estratégico: 4 Minutos)

Asesinan a Charlie Kirk, aliado de Trump, en tiroteo durante evento en universidad de Utah: reacciones y claves del crimen

(Por Taylor-Molina) El gobernador Spencer Cox (Utah) califica el hecho como "asesinato político"; Trump ordena banderas a media asta y promete "justicia". La comunidad internacional está conmocionada. La paradoja es que tanto se dice que la derecha, los conservadores, los libertarios atacan a la prensa, hoy una vez más, todo pensador, esta vez un comentarista y miembro activo de los medios,  defensor de la familia,  del matrimonio, de las libres ideas, de la fé judeo cristiana, del respeto por la mujer,  por los niños, por la libertad, es asesinado.

(5 Minutos de lectura de alto valor estratégico) 

Empresas de Latam pierden US$ 287.000 Millones/Anual: error mortal, subestimar el marketing real (phydigital) en la era crossing (parte III)

(Por Maqueda, Maurizio y Otero) En 2025, mientras el mundo celebra la IA y el metaverso, LATAM comete un suicidio corporativo masivo: el 73% de sus empresas han eliminado stands, equipos de activación y presupuesto para OOH (publicidad exterior), creyendo que el “marketing digital” es la panacea (Datos: eMarketer). El resultado: marcas desangrándose en un océano de algoritmos, incapaces de conectar con humanos reales. Este artículo no es una crítica: es un plan de rescate. 

(Duración de lectura de valor: 5 minutos)