Fanta: un rebranding que enseña sobre simpleza, globalidad y cocreación

(Por Marcelo Maurizio) La marca Fanta ha evolucionado y se ha expandido a lo largo de los años, ofreciendo numerosos sabores más allá de la naranja original. Por lo tanto, el icónico guiño a la naranja ya no refleja la diversidad de la marca. En consecuencia, el nuevo logo ha optado por una imagen sencillamente azul, que representa la singularidad y la coherencia de la marca en todos sus sabores y variantes.

Image description

El rebranding del logo de Fanta es una estrategia clave que ha sido llevada a cabo por la agencia Jones Knowles Ritchie, con el objetivo de crear una identidad de marca coherente y global.

Este cambio en el logo es un ejemplo perfecto de cómo una marca puede evolucionar y adaptarse a las necesidades de su mercado en constante cambio. Al optar por una imagen más genérica y global, Fanta se asegura de que su identidad de marca sea coherente y reconocible en todo el mundo, lo que es esencial para cualquier marca que busque destacar en un mercado global competitivo.

Express Learning

  • El rebranding del logo de Fanta es una estrategia inteligente y valiente que busca consolidar la identidad de la marca en un mercado global en constante cambio. 

  • Al adoptar una imagen más simple y coherente, Fanta demuestra una vez más su compromiso con la evolución y la adaptación, elementos clave en cualquier estrategia de branding exitosa.

  • Del naranja al azul, implica salir de un sabor a todos. Aquí el azul implica diversidad, casi un META de las gaseosas.

¿Por qué las marcas que no hacen Branding se equivocan mucho?

  • Seas un startup, una empresa sólida, un emprendimiento personal, tiene que tener una coherencia de imagen y de hacer necesaria en un mundo real. 

  • Si tienen una imagen espectacular y tu producto no es bueno, estás teniendo un serio problema de veracidad.

  • Si tu imagen es poco atractiva, si no te haces ver, si crees que la gente te va elegir por “milagro”, te equivocas.

  • Si eres una marca ególatra, o si eres una marca mal denominada “perfil bajo”, estas cometiendo un serio error cognitivo no solo de marketing, sino de relaciones.

  • ¿Cuando sales para relacionarte por primera vez con quieres que sea tu pareja no intentas causar la mejor impresión?, tu consumidor es tu pareja… prepararte para ser atractivo es Branding.

  • ¿Cuando no tienes pareja y quieres encontrar una, vas a cualquier lado o vas a donde hay potenciales parejas a tu gusto, en donde puedes ser valorado?... elegir bien es hacer Marketing.

  • ¿Cuando ya tienes pareja y la quieres seducir siempre y que esté contenta que haces?, prestas atención y evalúas sus gustos y le das afecto para que esté feliz contigo.

  • Esto es combinar Marketing con Branding y haces fidelización, retención, satisfacción al cliente.

  • Entonces, deja de decir que tu marca y tu eres “perfil bajo”, para justificar que no inviertes, no crees en partner, no te relacionas, no te esfuerzas y por sobre todo eres un “cerrado” que quieres que todo sea como vos quieres en lugar de ser empático, generoso, abierto, amplio y fundamentalmente ser COCREATIVO.

Historia de la marca Fanta en síntesis

  • Fanta es una marca de refrescos que se creó en Alemania durante la Segunda Guerra Mundial, cuando Coca-Cola ya no podía importar sus productos al país.

  • El primer sabor de Fanta se creó con ingredientes disponibles como suero de leche y pulpa de manzana.

  • Después de la guerra, Fanta fue adquirida por Coca-Cola y se convirtió en una marca internacional popular, con nuevos sabores introducidos con el tiempo.

  • La marca y la publicidad de Fanta han evolucionado a lo largo de los años, pero siempre han destacado la diversión, la felicidad y la imagen lúdica.

  • Hoy en día, Fanta se vende en más de 190 países y ofrece una variedad de opciones de refrescos con sabor a frutas.

 

 

¿Qué es Branding y por qué todas las marcas del mercado de gaseosa están simplificando y ampliando el concepto de sus marcas?

En el mundo del marketing y los negocios, el branding es una herramienta esencial para crear una imagen de marca sólida y diferenciada. En pocas palabras, el branding es el proceso de construir y gestionar la identidad de una marca. Esto implica el uso de estrategias y tácticas para desarrollar una percepción positiva en la mente de los consumidores y establecer una conexión emocional duradera.

El branding no se trata solo de crear un logotipo llamativo o una campaña publicitaria impactante. Es un enfoque integral que implica la creación de una personalidad de marca coherente y auténtica, que se refleje en cada aspecto de la empresa, desde su identidad visual hasta su tono de voz y sus valores.

Para tener éxito en el branding, es fundamental conocer a la audiencia objetivo de la marca y entender sus necesidades y deseos. Una vez que se ha establecido esto, se pueden desarrollar estrategias de branding que resuenen con los consumidores y los diferencien de la competencia.

Un elemento clave del branding es la consistencia. La marca debe mantener una imagen coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor, desde su presencia en línea hasta la forma en que se presenta en tiendas físicas. Esto ayuda a construir confianza y familiaridad en la mente del consumidor, lo que a su vez puede conducir a una lealtad a largo plazo.


Tip importante:

El branding es una herramienta esencial para cualquier empresa que busque destacar en un mercado competitivo. Al crear una identidad de marca sólida y auténtica, y mantener una imagen coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor, las marcas pueden construir una conexión emocional con sus clientes y diferenciarse de la competencia.

No hay forma de hacer Branding solo desde tu ombligo, debes cocrear con medios, agencias, equipos propios, con asociados, en eventos… no confundas ser auténtico con ser cerrado.

La marca que mejor dice, no solo es la que mejor habla, sino la que mejor escucha y cocrea.

Tu opinión enriquece este artículo:

Subway cerró 600 locales en 2025: el modelo de franquicias no-lugar en crisis en todo el mundo (en la era de hiper experiencia y la diferenciación)

(Por Rodriguez Otero y Maurizio) La fórmula de hace 20 años, basada en ofrecer solamente productos económicos, rápidos y de calidad aceptable, ya no funciona en un mercado saturado y en constante evolución, en todo el mundo. La hiper saturación de locales, la hipercompetencia y el desgaste de la propuesta tradicional han llevado a Subway a un punto de inflexión: o reinventa su modelo o se convierte en una historia más de cierre masivo y pérdida de relevancia. Pero esto es transversal a todos los negocios y categorías.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

Miami Swim Week 2025: el epicentro de la moda y los negocios (Vogue protagonista)

(Por Vera, con la colaboración de Maurizio & Rotmistrovsky) ¿Qué hace de Miami Swim Week 2025 un evento imán para marcas, inversores y trendsetters globales? La respuesta está en su fusión de audacia creativa y estrategias de negocio, potenciada este año por la alianza histórica entre Vogue México & Latinoamérica y Paraíso Miami Swim Week. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

¿Qué nos enseña el declive de Subway y qué tendencias emergen?

(Por Taylor y Maqueda) Mientras tanto, marcas como McDonald’s y Starbucks están en situaciones similares, están buscando modificar el modelo de experiencia y de diversificación de servicios y sobre todo el crossing con otras marcas, categorías incluyendo opciones de delivery diferenciado, avance en formas de take away, gamificación, tematización, ludificación y personalización digital. El mundo de los negocios cambió su forma de hacer planes de negocios y de evaluar el corto, mediano y largo plazo.

(Nota de alto valor estratégico: 4 minutos de lectura) 

Paraiso Miami Swim Week 2025: las latinas reinan en la pasarela, en las playas, en las redes y en cada swimming pool de Miami

(Por Vera, Maurizio & Rotmistrovsky) Las latinas han sido siempre una fuerza en la moda y la belleza, y en Miami, no es diferente. En la pasarela de PARAISO Miami Swim Week, las latinas han reinado durante años, pero este año su liderazgo ha sido apabullante, y no es de extrañar. Su belleza, energía y vibra son irresistibles. Un evento que atrae a marcas, diseñadores y visionarios de todo el mundo y ofrece una plataforma para la innovación, la creatividad y el lujo con propósito. 

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

Breaking News: PepsiCo acelera y se une a la F1 (la nueva era del crossing marketing y la expansión de experiencias reales)

(Por Maurizio y Maqueda) Pensar que en algunas agencias, y medios, hace unos pocos años decían que se había acabado la activaciones, las promotoras, los eventos, el sponsoring, el out of home (OOH), el product placement… ¿Listos para una noticia que acelerará tu estrategia de negocios y marketing? La alianza entre PepsiCo y la Fórmula 1 (La universidad del crossing marketing y phygitalidad) no es solo un acuerdo más; es una jugada maestra que redefine las reglas del juego en branding, innovación y presencia global.

(Contenido valor: micro nota 2 minutos de lectura. Nota expandida: 3 minutos de lectura)

El mundo del comercio y de las marcas ha sufrido un enorme cambio ¿Qué estás haciendo muy mal y no querés darte cuenta? (11 tips para tener éxito hoy)

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad Beyond Latam, junto con Maurizio y Otero) El futuro de la experiencia del cliente, es hoy ¿Por qué las marcas como Louis Vuitton ponen heladerías, cafeterías, restaurantes? ¿por qué cada vez más marcas tech activan en la F1 o en otros eventos deportivos?. Las empresas que se enfocan en la creación de experiencias de este tipo serán las que tengan éxito en el futuro o mejor dicho las que están creciendo drásticamente hoy.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

El Gran Premio de Barcelona ¿Por qué es tan reconocido mundialmente? ¿Qué latinoamericanos y que españoles han ganado en este circuito?

(Por Maqueda y Maurizio) El Gran Premio de Barcelona se ha corrido en el Circuito de Cataluña desde 1991. Sin embargo, la historia de la carrera en este circuito se remonta a 1951, cuando se corrió el primer Gran Premio de España en el Circuito de Pedralbes, que también estaba ubicado en la ciudad de Barcelona.

(Lectura ágil, contenidos de valor, 3 minutos de lectura) 

McLaren-Norris-Piastri en Barcelona: La Estrategia del Éxito. ¿Cómo aprender de los grandes líderes en F1 para triunfar en los equipos y negocios"

(Nota cocreada con la prestigiosa comunidad de Ceos e Investigadores de Beyond en Latam y el programa especialista en deportes XDXT) En un mundo cada vez más competitivo, es fundamental tener una estrategia clara para triunfar en la vida y en los negocios. ¿Por qué insistimos en no invertir en estrategas, planificadores, head of culture y si gastamos enormes cantidades de tiempo y recursos en “acciones de corto plazo”?

(Lectura ágil, contenidos de valor, 1 minuto de lectura nota resumen, nota expandida: 3 minutos) 

Sabrina Carpenter estrena esta semana: ¡Oh, boy! (¡Oh Video!)

(Por Vera junto con Maurizio) ¿Puede un par de shorts vaqueros, un pulgar levantado, un avance en X y en IG,  un par de vallas publicitarias mover millones de dólares? La respuesta, ¡oh boy!, es un rotundo sí. El enigmático teaser de Sabrina Carpenter —grabado en una carretera polvorienta y amplificado en redes sociales, medios de prensa digital y por supuesto muchos fans… nota de color, el video que difundío no es formato vertical. 

El nuevo McDonald 's temático de Minecraft en CDMX: la revolución en retail y experiencias lúdicas (¿por qué esta estrategia es tan exitosa?)

(Por Maurizio y Maqueda) En un entorno donde la competencia en el sector de comida rápida se vuelve cada vez más feroz, y donde el concepto de “no-lugar” —espacios impersonales y anónimos— comienza a perder relevancia, las marcas líderes están apostando por una estrategia disruptiva: transformar sus locales en experiencias inmersivas y temáticas que conecten emocionalmente con sus públicos. 

(Nota de alto valor estratégico: 5 minutos)