Messi and Lay's: the spot that proves soccer is now football in the US

(By Marcelo Maurizio) Lionel Messi surprises once again with his impactful debut at Inter Miami! Not only was he the star on the field, but also the face of an impressive advertising campaign by the renowned American snack brand, Lay's. The fact that a beloved Latin American figure, hailing from Argentina, is revered for his professionalism, education, discipline, hard work, humility, teamwork, excellent rapport with all social sectors and cultures, and his incredible charisma has led to an unprecedented appreciation of an Argentine by American and the new, unique, and strong Anglo-Latin culture.

Image description

The pride and joy shared by Beckham, Messi, Inter Miami, and Argentinians is celebrated worldwide, and Lay's has the touch of charm and brilliance to honor it with a spot, accompanied by the chords of "muchachos"...

Lay's has exemplarily bet on showcasing that the broader, not just the Latin, world welcomes Messi to the US.

The spot titled "Give Him a Warm Welcome" has become an authentic viral phenomenon, capturing the attention of millions of viewers worldwide. As experts in Marketing and Neurolinguistics, we'll analyze some key strategies that make this campaign a true masterpiece of positioning.

Lay's has hit the nail on the head with their campaign "Give Him a Warm Welcome" to Lionel Messi. The combination of emotive elements, subliminal messages, and the endorsement of an iconic figure like Messi has turned this spot into an unforgettable advertising piece, capable of winning consumers' hearts and positioning Lay's as the leading brand in its category. Undoubtedly, it's an example of how smart marketing and creativity can make a difference in the industry.

Emotional Connection: The choice of 808 animals to form Messi's face is not only a tribute to his 808 goals but also emotionally connects with the audience. The use of endearing animals like goats generates empathy and tenderness, creating a strong bond with the viewers.

Relevance and Timeliness: By referencing Messi's recent success at Inter Miami and his status as a world champion, Lay's keeps the campaign fresh and relevant, leading to a greater impact on the audience.

Viralization and Storytelling: The campaign has skillfully leveraged the power of social media and viral marketing to spread rapidly. The story behind the commercial, the involvement of numerous animals, and the way they form Messi's image all drive viewers to share the content with their friends and followers.

Celebrities and Their Impact on the Brand:

We cannot overlook the fact that Lionel Messi is a true global celebrity, and his collaboration with Lay's has been a highly successful branding strategy. Endorsed by such a monumental figure, Lay's not only increases its visibility but also associates itself with the values and excellence embodied by the Argentine superstar.

Looking back at the history of celebrities featured in Lay's ads, it is evident that the brand has carefully selected its ambassadors. From sports stars to renowned actors and musicians, each collaboration has significantly influenced the brand's perception and amplified its reach.

Tu opinión enriquece este artículo:

Miami también se queda con las Series Finales de Nascar en el 2026

(Por Maqueda y Maurizio) En 2026, Miami no será una ciudad: será un estadio global. Con el Mundial de Fútbol, Grand Prix de F1, Miami Open, Series NASCAR y más, el sur de Florida proyecta una inyección económica de USD $12.000 millones y audiencias multiculturales que redefinirán el sportainment. 

(5 Minutos de Lectura de alto valor estratégico) 

¿Por qué Miami es la capital de los rooftops 2025? ¿Cuáles son los top?

(Por Vera) Miami fue una de las primeras ciudades en América donde los rooftops se convirtieron en una tendencia popular, pero la idea no necesariamente se copió del modelo de Monte Carlo u otro lugar específico. La proliferación de rooftops en Miami fue parte de una tendencia global en la industria de la hospitalidad y el entretenimiento urbano, y una serie de condiciones hoy hacen que Miami sea la capital de los rooftops.

(5 minutos de lectura de alto valor)

Collabs estratégicas: ¿qué son y por qué son claves en toda empresa desde el 2024?

(Por Maurizio y Otero) ¿Cómo las alianzas innovadoras conquistan audiencias en Miami, LATAM y España. Por qué necesitas a un Head de Cultura para liderar este tipo de diferenciales y por qué hoy este tipo de estrategias, al igual que el crossing marketing, la integración de contenidos (product placement), la expansión de categorías y las experiencias phydigitales son el nuevo abc de toda marca.

(5 Minutos de Lectura de alto valor estratégico) 

El G20 2026 será en Miami: Trump elige su complejo turístico (si algo le faltaba a la ciudad para ser la nueva capital de Occidente, no solo de anglolatina, ya lo logró)

(Por Equipo de Geopolítica & Economía (Taylor-Molina-Maurizio)) La cumbre del G20 aterriza en Trump National Doral: Un enorme impulso económico. Donald Trump anunció que la cumbre de líderes del G20 2026 se celebrará en su complejo de lujo Trump National Doral (Miami), del 14 al 15 de diciembre. Todos los medios del mundo, (y las marcas e inversiones) necesitan más que nunca tener su base en Miami.

(Lectura de alto valor estratégico: 4 Minutos)

Asesinan a Charlie Kirk, aliado de Trump, en tiroteo durante evento en universidad de Utah: reacciones y claves del crimen

(Por Taylor-Molina) El gobernador Spencer Cox (Utah) califica el hecho como "asesinato político"; Trump ordena banderas a media asta y promete "justicia". La comunidad internacional está conmocionada. La paradoja es que tanto se dice que la derecha, los conservadores, los libertarios atacan a la prensa, hoy una vez más, todo pensador, esta vez un comentarista y miembro activo de los medios,  defensor de la familia,  del matrimonio, de las libres ideas, de la fé judeo cristiana, del respeto por la mujer,  por los niños, por la libertad, es asesinado.

(5 Minutos de lectura de alto valor estratégico) 

Empresas de Latam pierden US$ 287.000 Millones/Anual: error mortal, subestimar el marketing real (phydigital) en la era crossing (parte III)

(Por Maqueda, Maurizio y Otero) En 2025, mientras el mundo celebra la IA y el metaverso, LATAM comete un suicidio corporativo masivo: el 73% de sus empresas han eliminado stands, equipos de activación y presupuesto para OOH (publicidad exterior), creyendo que el “marketing digital” es la panacea (Datos: eMarketer). El resultado: marcas desangrándose en un océano de algoritmos, incapaces de conectar con humanos reales. Este artículo no es una crítica: es un plan de rescate. 

(Duración de lectura de valor: 5 minutos)