PUMA and Scuderia Ferrari HP unveil Azzurro La Plata and Azzurro Dino to the world, a clear example of the quantum branding strategy

(By Otero, Maqueda, and Maurizio) PUMA and Scuderia Ferrari HP proudly unveil the Limited Edition Collection in Miami. Inspired by the rich heritage and iconic moments of Scuderia Ferrari HP, this collection pays tribute to the historic colors that have been part of the Prancing Horse's racing history since the 1960s and 70s. Puma and Ferrari are reshaping the marketing and branding landscape with their innovative approach to Crossing and Fisigital. By adopting a comprehensive strategic vision and focusing on creating memorable experiences, these brands are setting new standards of excellence in the industry. Their ability to adapt and evolve in a constantly changing world ensures that they will remain market leaders for many years to come.

Image description

Azzurro La Plata and Azzurro Dino, from a concept, a theme, a crossing, to a quantum brand strategy. Why do we say it's quantum?:

  1. First, because quantum strategy yields exponential results, given its exponential efforts.

  2. Second, because while it delivers great commercial results, these are a consequence of results first, in the creation of real, honest value, of doing extra beyond the commercial realm. The pursuit of beauty, transcendence, utility, breaking limits, improving, creating something valued, is the cornerstone of everything.

  3. The reality is that it's quantum because it changes the paradigm of doing everything without "soul," or everything "transactional," of seeking short-term gains. The goal is to transcend.

  4. Quantum entails thinking much more broadly, being strategic, thinking expansively.

  5. It's a lie that this implies less effort or that it's simpler. On the contrary, it's much more complex, diverse, and doing it requires immense talent in planning, coordination, and communication.

  6. It's quantum because it has another dimension, much more real, where everything is valued, everything is created without disappointing, giving the best. We say it's much more realistic and authentic because it genuinely seeks to "enchant" others, but for that, there must be a fascination with what is done. (Passion).

  7. That passion cannot be solely focused on obtaining dividends, only economic ones. We're talking about wanting to achieve reputation, respect, appreciation, transcendence, literally winning the hearts of customers, fans, followers.

To make it real, something paradoxically with a lot of logic, common sense must be applied:

Crossing or in other words (doing everything necessary for people to love you):

  1. Fisigital (or On-off Fisigitality and real experiences), in addition to the use of multimedia and real creative content.

  2. Collaboration and partnership (co-creation).

  3. Quality limited editions.

  4. Branding applied to every detail of the brand's actions and identity.

  5. Themes, gamification (making everything playful), entertainment, real and differential conceptualization, brand expansion to experiences.

  6. Doing, avoiding procrastination, short-term thinking, individual profitability, to understand the long-term sustainability of everything.

  • If this weren't understood, Ferrari would never have lost money or not won in F1 races to become a valued brand in cars.

  • If this weren't understood, Disney wouldn't lose millions on its nighttime events and fire shows, to globally earn much more in restaurants or shops, with nighttime purchases or in its resort hotels by keeping visitors all day.

  • This not only applies to Ferrari or Disney, it applies to every venture or brand, regardless of size.

The PUMA-FERRARI concept (which also applies to Ray Ban): from blue to a quantum thematic universe:

 

Drawing inspiration from pivotal moments in Scuderia Ferrari HP's history, including their first Formula 1 victory and the outstanding achievements of legendary drivers like John Surtees and Niki Lauda, the collection captures the essence of passion, perseverance, and unparalleled success.

These triumphs are etched in the racing history archives, alongside iconic races where champions like John Surtees clinched victory in 1964, covered in the timeless blue hues supported by Scuderia Ferrari HP mechanics. Transitioning from the blue racing suit, marking Niki Lauda's triumphant victory in 1973, to the iconic red, symbolizes the evolution of a legacy steeped in passion and perseverance.

 

Now, by returning to azzurro with the Limited Edition Miami release of Scuderia Ferrari, classic blue tones reignite the spirit of those historic moments, embodying the essence of Scuderia Ferrari HP's unparalleled success.

  • The Miami Limited Edition reintroduces classic blue tones, reminiscent of the team's iconic racing suits from the past. With standout pieces like the varsity jacket, team shirt, and Speedcat Pro racing boot, the collection is designed for the next generation of Scuderia Ferrari HP superfans.

This release also features exclusive accessories that capture the essence of Scuderia Ferrari HP's iconic style. Each piece in this collection reflects the precision craftsmanship and attention to detail synonymous with both PUMA and Scuderia Ferrari HP.

  • Join Charles Leclerc, Carlos Sainz, and the entire team as they sport the declarative pieces from this collection, carrying forward the Azzurro heritage for the next generation of Scuderia Ferrari HP superfans and continuing the legacy of racing passion.

The PUMA Limited Edition Collection for Scuderia Ferrari Miami will be available for purchase on April 29 at select PUMA stores, Ferrari stores, and online at puma.com and ferrari.com. The tribute extends even further by reviving Azzurro La Plata and Azzurro Dino, blue tones associated with historic moments and legendary drivers like Alberto Ascari and John Surtees. This paradigm shift not only pays homage to the past but also represents a bold step towards Ferrari's future on the racetracks. The combination of elegance, tradition, and innovation will be palpable at the Miami Grand Prix, capturing the world's attention with the team's new chromatic adventure.

Tomorrow we'll show you more about this vital strategy and give you more concrete examples of this crossing that changes the way brands are managed.

Tu opinión enriquece este artículo:

A días de Emerge en Miami, la noticia de que Ualá levanta US$ 66 millones con Televisa revoluciona el sector Fintech en América Latina

(Por Taylor) En un movimiento que redefine el panorama fintech de América Latina, Ualá ha recaudado US$66 millones adicionales en su ronda de Serie E, con la participación del gigante mexicano de medios Televisa Univision. Este segundo cierre eleva la ronda total a US$366 millones, consolidando a Ualá como una de las empresas más dinámicas y prometedoras de la región. En este artículo, exploramos el impacto de esta inversión, las estrategias de expansión en México y los planes futuros de Ualá, proporcionando datos estratégicos y tips esenciales para anglolatinos interesados en el ecosistema de negocios y tecnología.

(Tempo de lectura de valor: 4 minutos)

Ultra Miami: fiesta musical y sinfonía de marketing multicultural (en el top ten de los eventos de América y el mundo)

(Por Maqueda y Maurizio) Miami vibra al ritmo de Ultra. Este fin de semana, la ciudad se convierte en la capital mundial de la música electrónica, celebrando el 25 aniversario de un festival que ha trascendido fronteras y se ha convertido en un referente de la cultura global. Pero Ultra es mucho más que música: es un estudio de caso de marketing multicultural exitoso, una sinfonía perfectamente orquestada que combina experiencia, branding y estrategia digital. 

(Tiempo de lectura de valor: estimado: 5 minutos)

Eliminatorias 2026: el triunfo de Argentina sobre Brasil es google trend en USA y en todos los países anglolatinos

(Una nota cocreada por XDXT, Cánepa, Ortega e In Miami) El reciente partido de eliminatorias donde Argentina derrotó a Brasil por un contundente 4 a 1 ha generado un fenómeno viral que resuena en el corazón de la comunidad anglolatina. Desde España hasta Estados Unidos, pasando por México, Panamá, Italia, Portugal y Argentina, este evento ha dominado las tendencias de Google, evidenciando el apogeo del fútbol y la pasión que despierta en América Latina. Otro mundo paralelo es de este fenómeno, es el mundo de memes, redes sociales y por supuesto el aprovechamiento de medios, marcas, influencers para generar enorme tráfico y engagement. Exploramos cómo este evento no solo ha unido a los amantes del fútbol, sino también cómo ha influido en la sociedad, los negocios y el marketing.

(Tempo de lectura de valor: 4 minutos)

El alcalde de Madrid y el de Miami se reúnen en la ciudad del sol (promoción y F1 en la agenda)

(Por Juan Maqueda y Marcelo Maurizio) En un mundo globalizado, las ciudades compiten no solo por atraer turistas, sino también por convertirse en epicentros de negocios , cultura, conceptos temáticos y capitales de experiencias y nichos o de clusters. Pero también se trabaja en cocreación para tal motivo. Madrid, bajo el liderazgo de su alcalde José Luis Martínez-Almeida, ha puesto su mirada en Miami, una ciudad que ha sabido reinventarse y posicionarse como un referente en el ámbito internacional. (Hace poco los alcaldes de Buenos Aires y Miami estuvieron en la capital argentina). Este viaje del alcalde madrileño a la ciudad del sol no solo busca promocionar la capital española, sino también aprender de la experiencia de Miami en la organización de eventos de talla mundial como el Gran Premio de Fórmula Uno. 

(Tiempo de lectura estimado: 6 minutos)

Messi fue a ver a Djokovic al Hard Rock Stadium (la magia del deporte y el impacto en la cultura de Miami)

(Por Ortega) En la vibrante ciudad de Miami, donde la cultura del deporte se entrelaza con la vida diaria, la presencia de Lionel Messi en el Hard Rock Stadium para presenciar la semifinal del Masters 1000 de tenis no pasó desapercibida. La ovación del público y la reacción de Novak Djokovic ante la presencia de la "Pulga" no solo reflejan el poder de convocatoria de Messi, sino también la capacidad de la ciudad para atraer a figuras globales. Este evento, sumado al inminente regreso de Messi a los terrenos de juego con el Inter Miami, ofrece una oportunidad única para analizar el impacto del deporte en la sociedad y la economía de Miami.

(Tiempo de lectura estimado: 5 minutos)

¡Miami está feliz!: Messi sella el triunfo del Inter Miami y llega a la cima de la MLS

(Por Ortega y XDXT) En una noche mágica en Miami, Lionel Messi demostró una vez más su capacidad para cambiar el curso de un partido en cuestión de minutos. Ingresando como suplente a los 55', el astro argentino marcó el gol de la victoria a los 57' contra Philadelphia Union, llevando al Inter Miami a la punta de la Conferencia Este de la MLS. Este triunfo no solo refleja la influencia inmediata de Messi en el terreno de juego, sino también la ambición del Inter Miami por alcanzar la gloria en la liga norteamericana y en la Concacaf Champions Cup.

(Tiempo de lectura estimado: 4 minutos)

Kylie Minogue, Mary J. Blige y JoJo en Miami (y la guía de todos los conciertos imperdibles este abril 2025)

(Por Vera) Desde Kylie Minogue a Mary J. Blige Abril tendrá una enorme cantidad de shows en Miami, una ciudad vibrante y llena de energía, que se prepara para recibir a algunos de los artistas más destacados del mundo. Desde Coldplay hasta Shakira, la agenda musical de todo el 2025 promete experiencias inolvidables. Hoy te contamos Abril… y estate atento porque pronto te contamos Mayo. Este artículo desglosa los conciertos más esperados y ofrece información clave para disfrutar al máximo de cada evento.

(Tiempo de Lectura: 4 minutos)

El Heat se enciende en el momento justo: y todo Miami sube su temperatura (álbum de fotos que te emociona)

(Por Ortega desde Miami con XDXT) El Miami Heat, tras un bache de 10 derrotas consecutivas, ha encadenado tres victorias seguidas, la última ante los Atlanta Hawks (122-112). Esta remontada en un momento crítico de la temporada ha impactado en el ánimo de la ciudad, todo el contexto de marcas, medios, fans cambian de energía con este triunfo. Esta victoria nos ofrece valiosas lecciones para el mundo empresarial, demostrando que la resiliencia, la estrategia y el trabajo en equipo son claves para superar la adversidad y alcanzar el éxito.

(Tiempo de lectura: 5 minutos)

Red Bull presenta su auto blanco tributo a Honda en Japón (¿Por qué se utilizan estos recursos? Estrategias de edición limitada & marketing crossing)

(Por Maurizio y Maqueda) En el dinámico mundo del automovilismo, las marcas no solo compiten en la pista, sino también en la mente de los consumidores. La reciente presentación de Red Bull con una decoración especial para el Gran Premio de Japón, en honor a Honda, es un claro ejemplo de cómo las estrategias de marketing crossing y de edición limitada, pueden generar un impacto significativo. Es desentraña las claves del éxito de estas estrategias, ofreciendo datos, tips y ejemplos que no solo informan, sino que también inspiran acción y reflexión.

(Tiempo de lectura de valor: 5 minutos)

Mes de las Empresas B: en Argentina ya son 248 las compañías certificadas por su triple impacto positivo

Este año, la campaña global por el Mes de las Empresas B se enfocó en la “Generación B” : un grupo de líderes empresariales que creen que otra forma de hacer negocios es posible y utilizan la fuerza de las empresas para demostrarlo. A través de diferentes iniciativas, las compañías que miden y gestionan su impacto compartieron los beneficios de trabajar con altos estándares socioambientales y de transparencia.